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| 在线负面评论信息对潜在消费者购买意愿影响研究 | |
| 引用本文： | 王 阳,王伟军,刘智宇.在线负面评论信息对潜在消费者购买意愿影响研究[J].情报科学,2018,36(10):156-163. |
| 作者姓名： | 王 阳 王伟军 刘智宇 |
| 摘 要： | 【目的/意义】从在线负面评论信息的特征性因素出发，研究其对潜在消费者购买意愿的影响作用，并探究
消费者动机性对各个因素的影响路径关系是否具有调节效应。【方法/过程】根据精细处理可能性模型（ELM），依据
潜在消费者涉入度高低分别从外围情境感知路径和核心认知加工路径构建理论研究模型并通过实证方法进行验
证。【结果/结论】研究结果表明，负面评论信息的负面情感倾向，评论时效性，感知风险对潜在消费者购买意愿均有
显著影响作用，其中负面情感倾向效应最大。而消费者动机性只对感知风险和购买意愿间关系调节效应显著，说
明潜在消费者动机性越强，对负面评论信息的感知风险越敏感。 |
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