频道风格定位和品牌营造

本土定位——频道风格定位和品牌营造的长生剑 创建名牌栏目是各电视台发展品牌频道的重要途径。目前,各个电视频道的特色栏目,无不体现出本土定位、个性打造、精品制作的构建思路。广东省是国内境外电视频道最集中、也是全国电视媒体竞争最激烈的地区。多年来,广东电视台在与香港媒体及其他省级卫视的竞争中,找出了一条突围之路,就是着手制作以岭南文化为底蕴,贴近百姓生活的电视节目。     

图书特色及我社图书特色定位的思考

图书特色问题是出版社的基本话题之一。有的出版社图书特色已经形成,有的正在形成,多数在探索,在困惑,在等待。尤其是小规模的大学出版社,对如何特色定位、创建图书特色,以及专业特色是不是图书特色等一系列问题,还有待于认真思考。 特色的本质     

省级卫视品牌内容定位探析——以暑期档翻拍剧现象为例

省级卫视的品牌竞争发展思路在2011年尤为鲜明。电视剧作为重要资源和收视增长点,是构建品牌内容定位的重要方面。而各个省级卫视在目前的体制和地域经济文化的局限下,为争夺有限的市场资源,难免出现暑期档翻拍剧扎堆等内容同质化的问题。翻拍剧只是在目前阶段出现的现象,而不是构筑省级卫视品牌的主打方面和持续因素。省级卫视需要结合品牌资源特色,形成更明确的内容定位,才会在未来有更精彩的呈现。     

关于图书特色定位的思考

"定位"是出版界近年来使用比较频繁的一个说法,诸如"市场定位"、"读者定位"、"图书定位"、"特色定位"、"目标定位"、"规模定位"等等.可以说,这种种说法传达出了人们从不同角度对市场的界定和对图书特色的追求.     

冀版图书优劣势分析及其个性化定位(下)

(接上期)冀版图书的个性化定位不惮其烦地分析冀版图书优劣势,其目的在于寻找冀版图书的个性化定位。出版社的个性化定位,就是该社出书的路线,就是该社的出版个性。定位找准了,坚持不懈地做下去,做五年、十年,就会形成品牌。品牌形成了,社会一些相关的资源就会向这里集中,就会形成经济增长极。定位也不需要很多,能把五六个做好,形成五六个品牌,依托这些品牌就可以拉动整个集团经济的发展。集团各社应当加强图书品牌建设,使品牌理念内化为每个河北出版人恒久的追求,使带有燕赵精神文化烙印的图书,占领更多的图书市场份额,赢得更多读者的认同…     

全民阅读与冀版图书出版经营定位

政府主导的全民阅读为图书出版营造了良好的阅读氛围和需求空间,作为全民阅读内容的提供者和传播者,各家出版社要紧贴不同读者群体的多层次阅读需要,精准定位出版重点和经营策略,积极策划弘扬社会主义主旋律、传播优秀文化的阅读精品.冀版图书与全民阅读应紧密互动,通过主题出版凸显地方特色,借力出版项目支撑打造双效阅读精品,探索产业"数字化、全媒体"转型路径,实现内容创新、经营创新和业态创新,并形成冀版图书的品牌特色.     

基于互联网思维的图书品牌运营策略

图书市场的激烈竞争、地域性和行业性的限制、读者阅读习惯的改变是图书品牌运营面临的三大难题.互联网时代,图书品牌运营呈现出新的特点,基于互联网思维的图书品牌精准定位、迭代创新、社交媒体口碑传播、线上线下有机结合、强强联合等策略成为图书品牌运营的主要内容.     

图书馆在高校的中心定位与特色建设探析

本文对新时期高校图书馆新馆的建设提出自己的思考与设想，建议高校在注重挖掘本校学科特色的基础上对图书馆重新定位，着重打造图书馆在学校中的地理位置中心、图书文献的馆藏特色中心、空间建设的人文环境中心、业务操作的现代管理中心的特色建设。     

本土 本位 本色——浅淡地方台新闻栏目定位

这是一个竞争的时代,竞争已经深入到方方面面;这又是一个多维立体竞争的时代,全方位的群体性竞争替代了一对一的单打独斗。当前的地方电视,不仅面临着来自中央台、上星台等电视业内部的压力,报纸、广播、电视之间三足鼎立的态势的日益彰显,使地方电视更是面临严峻的挑战。如何让挑战中的《本溪新闻》突出重围,巩固并逐步扩大它的收视群,审慎思考之后,我们将《本溪新闻》节目的定位放在了“本土、本位、本色”上。本土——地方特色办新闻面临媒体之间的激烈竞争,许多地方台提出了“打造自己的品牌”。地方台“打造自己的品牌”,一应是自己的…     

女性特色频道定位的实践与价值

在全国省级卫视激烈的市场竞争中，特色定位、创新能力和营销理念已成为频道可持续发展的关键因素。广西卫视将自身定位于女性特色频道，是基于战略选择与品牌打造的双重实践。一年多来，它以有限的可调度资源，在全国省级卫视中打出了独特响亮的品牌，且取得了明显的市场效益。本期个案研究，以宏观与微观相结合的方式，对广西卫视的差异化竞争策略、对全国电视台特色频道的建设问题，进行了学理性探讨。[编者按]     

电视频道品牌战略的定位和实施

电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品牌形象是品牌之路的重要一步。 频道品牌战略的定位 频道战略定位一般可细分为以下三种定位：     

图书选题价值的目标定位

有价值的图书选题是立社之本,而图书选题价值的目标定位明确清晰与否,是衡量一个出版社成熟与否的重要标志之一。研究和探讨图书选题价值的目标定位,对于明晰办社特色,引导科学研究、开发图书市场。解决低水平重复出版痼疾,都将有积极意义。     

竞争时代定位致胜

简要介绍<2小时品牌素养>的定位理论和案例分析;通过对成功期刊品牌的定位分析,认为在当前同质化时代,只有那些在读者心智中有明确定位的期刊,才能在同质化的竞争中立于不败之地.     

论主持人定位与电视栏目品牌塑造的统一

在大众传媒业激烈竞争的今天,电视台为了吸引受众,纷纷开始塑造属于自己特色的"品牌"栏目。而电视节目主持人作为电视媒体的重要组成部分,在电视媒体中占有先入为主的地位,直接影响着电视节目的收视率。纵观当前几档好的品牌栏目,可以发现他们在主持人的定位上都做得相当出色,对电视栏目品牌的塑造起到了不可磨灭的作用。因此,本文主要研究了主持人定位与电视栏目品牌塑造之间的关系,并且论述了主持人定位的要求,从理论和实践上共同说明了两者之间相互统一的关系。     

见缝插针 抢占小众市场——出版社品牌定位初探

品牌既是出版社产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。在图书市场中,如何创造与对手的差异是图书营销中的一大焦点。因此,专业出版社品牌只要定位明确,出版真正为自己细分市场读者所欢迎的图书产品．定能在市场中找到自己的位置。     

“理想国译丛”品牌构建探析

文章在梳理“理想国译丛”品牌构建历程的基础上,分析了该品牌构建的三大特征:在品牌建立上注重图书形象整体的变化与统一;在品牌推广上充分依托母品牌的品牌伞效应进行宣传,同时寻找专业性特色推广方式;在品牌维护上谨慎开发衍生品等。通过总结“理想国译丛”品牌构建的各个阶段所呈现出来的实践特点,为其他相关图书品牌构建提供借鉴。     

简论图书情报学刊的科学定位

图书情报学刊是社科学术期刊丛林中的重要家族成员，对其的科学定位，是从学术期刊之林中脱颖而出的重要战略理念。笔者认为，图书情报学刊应定位于学术价值、学科精品，定位于特色发展、学科优势，定位于学术创新、社会效益。     

做好少儿图书营销战略选择,赢取市场制高点

少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长     

江苏卫视情感定位策略

在当下的媒介环境中,电视既要与同类媒体竞争,又要与其它种种媒体竞争。在此背景下,江苏卫视确立情感作为频道定位经营与发展策略。本文从江苏卫视的频道定位和内容设置特色,情感对全国观众收视动机和收视效果的影响,以及情感特色的广众定位三个方面对苏卫视选择情感定位的原因进行深入剖析,为其他卫视频道的经营策略提供借鉴。     

江苏卫视情感定位策略

在当下的媒介环境中,电视既要与同类媒体竞争,又要与其它种种媒体竞争。在此背景下,江苏卫视确立情感作为频道定位经营与发展策略。本文从江苏卫视的频道定位和内容设置特色,情感对全国观众收视动机和收视效果的影响,以及情感特色的广众定位三个方面对苏卫视选择情感定位的原因进行深入剖析,为其他卫视频道的经营策略提供借鉴。