浅谈广告配音的韵律美

<正>"语言中声音的高低、轻重、长短、快慢、间歇和音色造成语言的节律,它是人们为了准确地传达词句的内容、表现说话人的思想情感、以求达到互相了解的必要手段。"1广告配音更需要韵律,它毕竟要有"广告味儿"。而这种"味道"不是配音员凭空捏造,而是要符合广告创意和审美规律的。接下来,我们以著名广告配音员孙悦斌作品为例,谈谈在广告配音中如何体现韵律美。一、韵律之本——用汉语创作的广告文本文字从被创造出来的那一刻起便有了音声化的要求。     

谈广告配音

广告配音是一门带着镣铐跳舞的艺术,它既要具有个性化、多样化的表达方式,同时又必须符合法律规范,遵守相关的行业标准。小到小商贩的吆喝买卖,大到电视、广播等传统媒体上的广告片,都是有声语言的广告。广告配音具有与时俱进、市场挑选、商业化等特点,所以研究和学习广告配音是十分重要,也是非常必要的。本文主要从认知和反思创作过程、市场化与艺术性兼顾、自身体会等方面来简要谈谈广告配音相关的体会心得。     

广告配音的功能定位与策略分析

广告配音是广告制作过程中的重要一环.明确广告配音的功能定位及配音策略对于制作高质量的广告起着至关重要的作用.本文主要研究了广告配音的功能定位和配音策略两个问题.广告配音的功能在于表达隐含的广告诉求和广告文案的意蕴,从而实现展现产品特色及品牌文化内涵的目标.在配音过程中可遵循的配音策略为:准确把握品牌内涵,以独特的音色凸现品牌特色,通过对文案的细节处理展现深层品牌价值.     

广告配音的功能定位与策略分析北大核心CSSCI

广告配音是广告制作过程中的重要一环。明确广告配音的功能定位及配音策略对于制作高质量的广告起着至关重要的作用。本文主要研究了广告配音的功能定位和配音策略两个问题。广告配音的功能在于表达隐含的广告诉求和广告文案的意蕴,从而实现展现产品特色及品牌文化内涵的目标。在配音过程中可遵循的配音策略为:准确把握品牌内涵,以独特的音色凸现品牌特色,通过对文案的细节处理展现深层品牌价值。     

江西电视娱乐广告解读

社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。"不像广告的广告"开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。     

“情”投“意”合:电视人物纪录片解说词配音的情感表达——以《锡兰公主》为例

解说词配音是电视人物纪录片的重要组成部分。本文以电视人物纪录片《锡兰公主》为例,试析解说词配音中情感表达的作用,探寻情感表达与纪录片主旨如何达到"情"投"意"合的和谐融合效果以及提升解说词配音情感表达的基本路径。     

县级台广告问题多

一、主要问题A、形式呆板,内容繁琐。县级电视台的广告一大特色就是字幕广告多,观众看到的是密密麻麻的字幕占满屏幕,听到的是播音员带有浓重的新闻味的配音,有时候要持续1分多钟字幕都不换,实在让人受罪。图像广告也是配音加画面的机械形式,广告词读完,画面放完就万事大吉了。     

电视名人广告的效果研究

伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。     

江西电视娱乐广告解读

社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。＂不像广告的广告＂开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。     

浅谈广告配音的意境美——以孙悦斌作品为例

广告配音为什么要营造"意境"?原因有二:一是时长和画面有限。可利用配音来营造意境,发挥人们的主观想象力,从而唤起人们的购买欲望。二是注意力缺失所致。如今的电视观众是"伴随收看"。人声,尤其是有特点的声音可唤起人们的注意力。     

电视系列广告中的感性诉求——一种影视化的叙事

电视系列广告在今天更多的走向了一种影像化、情节化的趋势,这样的发展方向从消费者的角度来说,无疑是步入了一个"感性化诉求"的阶段。广告作为一种说服传播的形态,无论以何种方式呈现,其最终目的都是促进产品的出售。当今这种具有微电影形态的电视系列广告,一方面满足了消费者的情感与精神需求,另一面,这种"感性化诉求"带来的直接效果就是刺激消费者对产品的购买和对品牌意识的强化。本文尝试从叙事学的角度出发,着力探析电视系列广告的影视化传播,从微观和宏观不同的层面上探讨有说服力的电视系列广告是如何进行叙事安排和策划的,进而来影响消费者的实际购买行为。     

用Access 2000设计广告管理系统

<正> 问题的提出与可行性分析 近年来,一方面,随着现代科技的飞速发展,计算机的价格日益下降,应用软件越来越丰富,使用也越来越方便,计算机已进入人们的日常工作和生活;另一方面,电视事业飞速发展,电视广告越来越多,广告管理的工作量也越来越大。因此,为有效地对广告进行管理,使用计算机对广告管理变得十分迫切。电视广告管理系统的设计为电视事业的信息化管理又迈出了一步。     

如何提高报媒广告影响力

受金融危机的影响,以及电视、网络、户外广告等广告媒介的"分流",传统报媒广告遭遇到前所未有的冲击,在如此严峻的经济形势和竞争压力下,报媒广告该如何转变经营思路,提高自身的竞争力和影响力?     

广播广告的现状及发展策略探究

广播广告近几年来一直呈稳步上升态势,但是广播广告的经营收入仍无法和其他媒体尤其是电视媒体相抗衡。如何使广播广告在保持稳步增长势头的情况下,"开疆扩土"扩大市场份额呢?只能是在声音、创意、人才以及新媒体上做文章。     

国内电视儿童广告的发展现状和趋势

目前,我国有3亿多儿童,儿童已经成了电视的宠儿。中国儿童使用电视的人数及每周使用电视的平均时间均高于其他媒介。儿童广告已铺天盖地,无孔不入,潜移默化地影响着孩子们的生活,进而影响着整个社会生活。有关儿童广告,我国《广告审查标准》第三十七条给出了一个明确的定义:"儿童广告,是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。"它既指针对儿童使用的产品做的广告,又指利用儿童形象所做的广告。作为现代社会最重要的传媒之一的电视已对人们的日常生活,尤其是对少年儿童的身心发展产生了巨大深远的影响,而近年来迅速升温的电视儿童广告却良莠不齐,引起了各方面的广泛关注。本文仅就电视儿童广告的发展困境和趋势,进行一些探讨。     

为广告说句公道话

"限娱"、"限插"、"限宫斗",在一片"限"声中,2012年匆匆而过,各大电视媒体在盘点时发现,限来限去,首先限掉的是大家的广告收入。以湖南卫视为代表,从2005年开始,省级卫视广告创收高速增长期告一段落,中国电视媒体正紧急刹住了他阔步前进的步伐!     

县级电视台广告播出中的问题及对策

<正>第十一次全国广播工作会议上制定了中央、省、市、县“四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设方针,县级电视事业取得长足的发展。在市场经济条件下,广告收入已成为县级媒体生存和发展的生命之脉,事关它们的生死存亡。近年来,县级台广告经营快速发展,     

广告贵真

近几年来,随着思想的解放和振兴经济的需要,广告事业迅速发展,日趋繁荣。它不但出现于街头、广播、电视,也见诸于报刊,还有专门的《广告报》。这对人们交流信息、开阔视野,无疑起了积极作用。但有的广告有违背科学之处,故使人生疑,有失真之嫌。这就难免产生事与愿违的后果。兹举一例。     

谈电视媒体的广告计划

电视广告的费用,绝大多数都是花在电视媒体发布上的。因此,电视媒体的广告计划相当重要。虽然,当今电视媒体众多,电视节目五花八门,但是,电视媒体的广告计划还是有一定规律可以遵循的。 电视媒体广告计划的最基本的要求就是:如何在一定费用支出的条件下,达到最佳的电视宣传效果;如何在达到最佳电视宣传效果目标的条件下,花费最少量的金钱。     

浅析电视广告配音的个性化表达

广告影视作品中,为突出商品特点,增强广告的艺术性及表现力,广告配音的个性化成为必然要求。本文着眼广告配音创作实践,分析了广告配音个性化的表现形式、现存问题及实现路径,为广告配音创作提供借鉴。