大众品牌广告符号现象及意义生成探析

随着消费社会的到来,我们对物质的消费转变成对符号的消费。在物质成为符号的过程中,广告起到了重要作用。追求品牌符号意义,赋予产品身份、社会地位或者情感归属等附加价值,向来是奢侈品和顶级品牌广告的专利。随着市场的发展,越来越多的大众品牌也开始追求产品的附加价值,在广告中追求品牌符号意义,在消费者心中占据位置。文章主要以大众产品（品牌）广告为例,探析大众品牌追求符号意义的现象以及符号意义生成机制。     

体育品牌资产构成因素之间的相关研究

随着收入的提高和闲暇时间的增加,导致直接参与体育活动的人口逐渐增多。这也给体育用品企业带来了商机。目前体育品牌之间的差异非常微弱,而企业竞争愈加激烈,只强调产品优越性是很难得到消费者的认可。消费者购买产品时考虑产品的功能性同时,也会考虑品牌所赋予的象征意义。所以企业要构建以品牌管理为基础的,强有力的品牌资产。通过品牌资产的模型研究,给体育用品企业提供可参考的资料。本论文以大学生为研究对象,通过问卷调查法和数理统计法进行研究。数理统计采用SPSS15.0统计软件进行了因子分析,信度分析,相关分析,单元回归分析,多远回归分析等得出以下结果。第一,品牌认知对品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动产生了正影响。第二,品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动对品牌忠诚度产生了正影响。     

自行车运动的符号学解读

依据罗兰.巴特的符号学视角,结合符号消费的特点和低碳环保时代的要求,尝试性地从符号载体、符号编码、符号意义三个方面对自行车运动进行了解读。认为:自行车运动的符号载体,可以是有形的比赛、产品,也可以是无形的文化理念;自行车运动自身的特点、社会文化的影响和意识形态的引导在为自行车运动进行着编码;自行车运动的符号意义体现在:它是竞争、健康、交往和休闲娱乐的符号。     

符号学视域下的太极拳品牌消费研究

在体育产业提升至国家发展战略的当下,在查阅文献资料的基础上,运用演绎的研究方法,从符号学的视角,对太极拳品牌蕴含的产业价值进行研究. 结果表明:当前太极拳品牌消费仍然停留在低端层面,太极拳品牌文化含金量不高,文化产品缺乏附加利益,健身培训产业结构层次较低等问题. 太极拳品牌消费必须重视符号意义的建构,突出示差符号消费,使太极拳品牌消费具有身份、地位的象征意义,并重视太极拳品牌消费空间的拓展. 惟其如此,太极拳品牌才能彰显出巨大的产业价值.     

浅谈企业形象塑造中的吉祥符号

中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶,传承与发扬它,把其精神元素融入现代企业形象设计之中,更能张扬企业形象和企业文化。列举了我国传统吉祥符号的起源、意义及其在企业形象设计中的应用,如龙、凤、麒麟、朱雀等及汉字、数字在企业形象塑造中的应用。在设计中应注意一分为二地对待传统的吉祥符号,要勇于创新,要注意企业特点及其民族性、边界性。     

谈品牌建设对企业的作用

品牌建设,始于品牌创建者的大脑(品牌愿景),而完成于消费者的心灵。有形的产品是品牌建设的骨架,广告、传播、公关是品牌建设的介质,用户的使用体验和感受(功能层面、情感层面)是决定一个品牌成败的决定性因素。品牌能改变人们应用产品的真实情感,而这些往往就形成了一种无形的价值,对企业的发展起着重要的作用。     

何谓强势品牌

本文主要介绍强势品牌的定义、特征、表现形式和它的判断指标,从广义上讲品牌是企业(包括人和设备等)产品、符号、文化、个性的集合,品牌代表企业的全部。     

文旅融合视角下文创产品消费与认同探究

在现代化与全球化持续深入下,具有物质与非物质双重文化属性的文创产品作为民族或国家的文化表征而备受关注。随着文化和旅游深度融合,文创产品成为文化和旅游双向赋能的产物以及文旅融合发展的重要组成部分。文创产品是消费与文化认同连接的载体,而文化认同是文创产品符号消费意义的重要维度,文创产品消费既是建构认同的原文本,又是表达认同的符号与象征,对民族历史文化遗产与现代日常文化组成的文化符号象征物的文创产品消费也是个体文化体验与集体文化记忆相连接的过程,从而实现个体的文化认同。深刻认识文旅融合视角下文创产品符号消费与文化认同,对于理解文创产品及其价值具有重要现实意义。     

职业体育俱乐部的企业社会责任对消费者信任的影响研究

摘要：以探讨企业社会责任如何影响消费者对职业体育俱乐部的信任为研究目的,选取785名职业体育消费者作为样本,采用定量问卷调查与定性内容分析相结合的研究方法,分析我国职业体育俱乐部所实施的企业社会责任措施对消费者信任的影响。结果认为：消费者的企业社会责任感知能够对职业体育俱乐部的感知诚实度和感知信任度产生直接影响;在一定范围内,影响职业体育俱乐部赛事产品的感知质量和消费者满意度;消费者的企业社会责任感知与赛事产品感知质量之间的关联程度随着消费者对俱乐部投资企业社会责任措施战略动机归因程度的变化而改变;消费者对职业体育俱乐部的企业社会责任感知期望越高,企业社会责任感知对消费者感知信任度的影响就越强。结论：由于消费者的质量感知和信任是形成消费决策过程的重要决定因素,向消费者提供高质量的赛事产品是职业体育俱乐部生存和成功的关键。建议职业体育俱乐部应对企业社会责任措施以及与消费者进行沟通的途径进行慎重选择,并将消费者的企业社会责任期望和感知整合到职业体育俱乐部的信息营销系统中去,以检测消费者的需要、期望和感知的持续变化。     

浅谈产品设计中品牌概念的传达

品牌价值是产品文化价值中的一种附加价值,必须在保证产品实用价值的前提下去考虑实现。产品设计中品牌概念的传达必须从产品外观和功能两个方面去考虑,只有表里如一的产品才能持久的取得消费者的信任。