移动短视频视域下城市形象传播策略分析 ——以抖音为例

伴随移动互联网和社交媒体的发展,短视频的传播形态日益流行。作为短视频领域的热门应用,抖音凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的生动性等特点,逐渐成为传播城市形象的重要平台。普通市民通过抖音成为城市形象定义者,多元用户群体参与城市形象传播,从不同视角深入到本地饮食、方言等市井内容,组合成立体的城市形象。针对抖音短视频的传播规律,笔者提出城市形象传播的GHOST(鬼才)策略,即政府官方背书、跟随舆论热点、优质原创内容、专业服务外包、全方位传播矩阵策略。     

西部城市形象的短视频传播研究 ——以重庆、西安、成都在抖音平台的形象建构为例

城市形象是一座城市文化和整体精神风貌的展现,传播和构建独特的城市印象,是城市发展战略的重要组成部分。近年来,以抖音为代表的移动短视频平台发展迅速,使城市形象传播建构有了新的载体和渠道。本研究从运作主体、传播内容和传播效果三个层面详细分析重庆、成都和西安三个典型西部城市在抖音平台上的城市形象建构过程,挖掘城市形象在新媒介平台中的传播机理、运作模式和传播成效,以期为城市形象传播提供参考。     

内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播

移动互联网的兴起使社交网络和短视频成为热门领域。抖音融合短视频与社交的流行属性,附加音乐创意的个性定位,为年轻人提供休闲娱乐和展现自我的新兴网络。互联网时代生活方式的移动化和碎片化为抖音创造了良好的传播条件,使其成为当下日活跃用户量最大的短视频平台。     

抖音平台中的福州城市形象传播研究

城市形象即公众眼中的城市印象,近年来,抖音短视频兴起为城市形象的传播带来了机遇.福州作为福建省的省会,在抖音平台中城市形象的传播存在传播内容缺乏吸引力、城市形象定位不清晰、文化内涵体现不足等问题.文章从抖音平台的"打卡"现象为切口,通过研究抖音平台中福州城市形象的传播情况,提出推动福州城市形象传播的相关建议.     

融媒体时代城市形象构建与传播策略研究

城市形象代表一座城市的特色,也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。随着融媒体时代的到来,短视频在城市形象构建和传播方面发挥着重要作用。本文以安徽省滁州市为研究对象,着眼于滁州市委网信办在抖音平台开展的活动,探析该城市在融媒体时代城市形象传播与构建的策略,并提出相应的创新路径。     

浅谈短视频的病毒式传播——以抖音红人李佳琦为例

随着移动互联网应用的深入发展,短视频在成为最火移动互联网行业的同时,以其短小精悍,符合用户全场景化的阅读需求,正在成为移动互联网主流的内容消费形态。其中音乐短视频App"抖音"迅速崛起,并深受各个年龄阶层用户的青睐。抖音短视频的病毒式传播和内容的易模仿性,最终形成了全民模仿、全民参与的氛围。本文将以抖音红人@李佳琦Austin (抖音号166902759)为例,分析其在传播过程中的成功因素。     

抖音短视频中城市形象传播研究——基于“抖音之城重庆”案例分析

城市形象是城市发展战略的重要组成部分,构建别具一格的城市形象能够更好地展现城市的文化与城市的整体精神风貌。抖音短视频的兴起,为城市形象的传播与建构带来了新的机遇。本文旨在分析抖音短视频对于城市形象传播的实践经验,并以“抖音之城重庆”为案例分析。本文从四个部分来分析,第一部分主要是对相关概念进行界定;第二部分是短视频与城市传播的融合;第三部分分析抖音短视频中城市形象视觉符号建构;第四部分进行“抖音之城重庆”城市形象传播分析,从抖音打造超级流量网红城市新形象、抖音“网红城市”传播策略两个方面论述,为城市形象传播从流量到内容转变,实现兼顾经济效益与社会效益的可持续发展道路实践做出探索。     

发力短视频供给侧 助力城市形象出彩——以宜昌城市品牌形象爆款视频为例

<正>近年来,移动短视频迎来爆发式增长,抖音日活用户超10亿,已成为重要舆论场。在移动短视频火爆的当下,谁赢得了流量,谁就赢得了发展先机,对于城市发展尤其如此。城市形象,是城市重要的对外名片和发展软实力。通过移动短视频的有效传播,城市形象一改过去的标签化与刻板化,城市IP更有趣、更鲜活、更多元。从2017年开始,短视频助力首批网红城市出圈,重庆、西安、成都、武汉、长沙等成为热门打卡地。在抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据中,重庆以113.6亿次夺魁,西安、成都紧随其后。网红城市竞逐日益激烈,借助抖音等短视频平台,“淄博烧烤”这样的城市新IP迅速涌现,     

中华优秀传统文化短视频传播的内容创新与优化策略 ——以"#谁说京剧不抖音"为例

移动传播产生新的社会情景,形成新的文化传播范式.移动短视频以娱乐性、场景性、互动性,成为中华优秀传统文化内容生产、意义分享和价值重构等方面新的媒介表达形式.本研究以抖音平台"上#谁说京剧不抖音#"话题下的高赞视频为例,通过内容分析考察京剧短视频在抖音平台得以广泛传播的内容生产特征与意义生成机制,结合中国传统文化短视频传播面临新的机遇和挑战,分别就传统文化短视频内容生产、内容生产者及平台运营三个方面提出优化建议,进而实现传统文化的视频化发展,推动中华优秀传统文化的当代传承与创新传播.     

探究短视频在城市形象传播中的应用--以“抖音”为例

近年来,我国科技水平不断提升,在现代化信息技术的支持下,信息传播效率大大加快,信息的传播方式也呈现出多元化特征,短视频的出现为城市形象传播提供了良好契机。基于此,本文介绍了"抖音"短视频的信息传播优势,分析了"抖音"短视频与城市形象传播的联系,介绍了城市形象传播的意义,并重点探讨了"抖音"短视频在城市形象传播中的应用路径,希望可以切实改善城市形象环境,促进城市建设。     

地方政务抖音号的普法内容生产与传播策略研究

随着5G网络用户数量的激增,抖音成为大多数数字用户内容消费的平台和端口.当前,抖音日均视频搜索次数突破4亿,政府机构入驻抖音已成为抢占短视频舆论引导阵地的必然手段.在后疫情时代,数字用户的虚拟与现实生活界限更加模糊,抖音不仅是大众文化生活的消费平台,更是普法内容传播的合理路径,政府、县级融媒体中心以及地方网络红人等使抖音普法内容生产与传播主体个更加多元化且复杂化.本文尝试在依法治国的时代背景下,以地方政务抖音号为研究对象,分析当前抖音普法内容在传播中存在的问题,以期为提升政务抖音号普法效果建言献策.     

抖音短视频对江苏城市形象建构及传播对策研究

关于抖音短视频对江苏城市形象建构及传播的思考,应对城市的新型文本和信息传播工具的功能进行全面了解.切实发挥抖音短视频的媒介功能,积极宣传江苏城市的文化底蕴,并利用其正向的导向功能,做好江苏城市形象的建构与传播.即从以下三个方面着手进行城市形象的传播,一是以精准决策为导向实现跨地区的两翼传播,二是江苏形象传播可对接到文娱活动当中,三是处理和优化好江苏城市形象传播的关键要素.     

城市形象在抖音传播中存在的问题及优化策略

城市形象的良好塑造和有效传播有利于城市社会稳定和经济发展。而短视频平台抖音已成为城市形象传播注意力争夺的战场。文章选取南宁城市形象在抖音上传播点赞量排名前100的视频为样本,使用文献分析法、文本分析法、定量分析法把脉南宁城市形象传播中存在的头部账号缺乏、难以形成次级传播、难以“破圈”三大典型问题,并提出相应优化策略。     

短视频平台海派文化传播分析 ——以抖音平台为例

随着移动通信技术的成熟以及互联网的升级,使得海派文化传播踏入了短视频传播领域.本文以抖音平台为例,介绍分析海派文化传播类短视频的传播现状以及传播策略,探讨"海派文化+短视频"的传播方式.     

传播学视角下移动短视频爆红原因探析 ——以抖音APP为例

近年来,随着移动互联网的发展,短视频平台异军突起,抖音APP成为其中的佼佼者,通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。本文以抖音短视频的传播特征为出发点,从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个角度,分析其爆红原因,并对其今后的发展作出一些思考。     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

抖音热门教育类动画短视频的传播效果研究

新媒体时代的到来很大程度地改变了教育知识的传播方式和传播渠道,以抖音为代表的动画短视频平台正逐步成为教育传播的又一途径,在抖音平台上,不同教育类动画短视频传播效果之间存在着巨大差异.文章先简单对抖音教育类动画短视频的传播现状和影响传播效果的因素进行概括,然后从呈现形式、传播内容等方面入手,结合具体案例进行深入分析,并对...     

公共图书馆“抖音”短视频服务现状及发展策略研究

短视频应用以其良好的传播效果、庞大的用户规模,逐步成为移动互联网应用中最具潜力的社交平台。抖音更是行业中的佼佼者。本文通过对全国各省级、省会城市及副省级城市公共图书馆的抖音账号开通及服务情况进行调研、分析,总结现阶段存在的问题,并提出图书馆短视频服务的未来发展策略。     

抖音与科普：社交媒体传播功能再探析

轻松娱乐的短视频平台抖音,正在逐步介入科技传播的领域,这不仅为抖音增加了新的内容类型,也让科普借助短视频进行科技传播成为可能。以用户为中心的科普信息化为科普内容与普通公众间更广泛、深入的连接创造了机会,为科技传播提供了更多样化的传播生态。本文以抖音为例,关注社交媒体的科技传播功能,深入探析信息传播技术在科普中的应用,从而在未来发展中建立更加成熟的互联网+科普的服务形态。     

用户短视频传播下的重庆形象构建——以“抖音”APP为例

短视频时代,城市形象构建不再只是官方话语的独白,民间话语成为城市传播的重要力量。本文以时下热门的“网红城市”——重庆为例,探究了抖音APP中“重庆”的内容构成,并分析了其传播特征,以期从文化建设的角度为其他城市形象的传播提供思路。