电视剧专业频道营销策略与实战

电视剧和新闻一直是观众收视的两大支柱节目类型 ,因此电视剧频道也就理所当然地成为第一轮专业化频道的头牌军 ,各电视台纷纷推出的电视剧专业频道 ,以其良好的收视成为电视市场中一道亮丽的风景。电视频道的观众营销目标就是能获得最多的观众关注 ,并逐步构建观众认同和频道影响力。电视剧频道因为是以外购节目为主 ,对电视剧本身的依赖性很高 ,要有高的收视率相对容易 ,电视剧收视率在为频道累积的观众认同和频道影响力方面则难度较大。因此 ,电视剧频道观众营销的目标除了获取稳定的高收视率 ,更重要的是努力让频道的价值和影响力得到不…     

地面频道如何办好电视健康类栏目--以河北都市频道《名医来了》为例

《名医来了》是河北电视台都市频道在2013年7月份推出的一档全新的大型医疗公益栏目。栏目突出权威性、知识性、服务性、公益性,采用演播室和外景拍摄相结合的方式,为观众和名医之间架起沟通桥梁,助解百姓看病难题。开播以来,收视率一直保持都市频道的前列。栏目在不断发展过程中需要策划一套完整的品牌营销策略,保证栏目的质量和传递信息的真实权威有效,打出地域品牌,真真正正为观众服务,为观众解决就医保健方面的问题。对此,笔者根据在《名医来了》栏目的实践经验来分析地面频道要如何办好健康类电视栏目。     

电视频道品牌营销与整体包装研究

随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴.     

电视经济品牌活动营销初探——以第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)营销为例

一个频道在办好龙头栏目的同时,举办一项或几项响当当的品牌活动,能给频道带来巨大的影响力。本文以福建省广播影视集团电视经济生活频道承办的第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)的营销为例,探讨电视经济品牌活动的营销问题。     

公益媒体打造品牌影响力

CCTV-7农业频道不但通过电视公益活动提升频道自身的形象,而且帮助企业提升了在观众心目中的品牌影响力。CCTV-7农业频道作为一个对农性质的专业频道,公益性是体现其公共服务性的最重要的部分,同时也承担了为农服务、为农解忧、促农发展的重要责任与义务。因此CCTV-7农业频道坚持把栏目的社会效益放在首位,彰显农业节目的公益形象。2011年,频道打造了一大批主题突出、特色鲜明     

关注民生 点亮梦想

河北经视是河北地面第一综合频道,频道秉承＂直播＋原创＂的节目理念,节目类型涵盖法律、娱乐、民生资讯等诸多内容,致力于拓展频道品牌营销、增强频道品牌影响力,力求打造＂资讯传播平台＋产业链延伸平台＂的复合式传媒渠道平台。     

电视O2O营销模式全新升级 天视携手达仁堂“观众节”再创营销新模式

广告目标打破电视媒体线上营销的单一模式,让客户重新认知电视媒体的社会价值,实现省级地面频道O2O营销模式的全新升级策略亮点将互联网的大数据营销和精准化营销的理念引入传统媒体,有效发挥地面频道的区域优势,将会展经济与电视媒体资源平台有效嫁接,帮助客户实现品牌的贴地飞行创新点在传统地面频道运营模式的基础上,通过线下活动将地面频道的影响力下沉至终端,令客户和消费者共同直观感受地面频道的力量     

转型与突围:省级地面频道大型活动策略研究

省级地面频道面临着复杂的竞争格局,一方面要和央视、卫视以及县市台争取传统资源,另一方面要和新媒体抢占受众和广告。安徽公共频道通过大型活动聚合了受众注意力,扩大了影响力,提高了频道创收。本文试图通过对安徽公共频道大型活动策略的研究,给其他省级地面频道的转型与突围提供借鉴。     

2012农民频道 新无止境 大有可观

农民频道,全国强势省级地面频道中一支颇具传奇色彩的力量。从2009年独立运营伊始,他们就一直坚持着价值营销、实效传播的运营理念,在自身平台传播力、影响力和号召力不断强大的同时,他们长袖善舞,对线上线下传播渠道进     

主持人形象与风格的准确定位及品牌延伸

主持人、代言人的品牌化、是一项长期工作,首先要对他们的形象和风格定位,继而通过对他们的推广来为频道服务,树立频道品牌形象,提高品牌影响力。     

创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是，报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期，报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，     

浅谈本土化电视媒体的优质编排

电视媒体本土化包含两层意思：一个是指地面频道受传播范围的局限和自身生存发展的需要,成为被本土化了的电视媒体。另一层意思则是指地面频道自发自觉地在进行传播活动的过程中所做的各种“入乡随俗”的演变过程,它包括频道定位和包装、节目策划和制作以及节目编排和推广营销等诸多方面。     

少儿频道广告营销分析

我国各级电视台目前还是属于事业单位、企业管理的性质。电视频道的创收,绝大部分来自广告收入。少儿频道也不例外,目前的经营都较困难。少儿电视频道的运营,国外已有一些成功的经验,可以办成纯公益性的,如英国的BBC儿童频道、德国的KIKA频道等;也可以办成商业化的,如美国维亚康姆集团的NIKELODEN频道、迪士尼的儿童频道和德国的SUPER—RTL频道等。根据我国少儿频道的现状,笔者从广告营销的角度作些探讨和分析。一、我国少儿电视频道的现状2001年12月20日,我国内地第一个少儿频道——南方电视台少儿频道正式开播,2003年12月28日,…     

专业频道的品牌化策略——访中央电视台经济频道总监郭振玺

在海量信息时代,靠什么达到更佳的传播效果、实现更大的传播价值?郭振玺说:建立品牌平台,进行特色传播;以媒体资源创新实现影响力营销。打造什么样的传播平台:作为经济频道的总监,你是怎样理解这个频道定位的?郭振玺:我在做广告部主任时曾经说过,要把电视媒体还没有充分发挥出来的潜能挖掘出来。说到底,内容上的传播效果是最根本的。中央电视台提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”原则,将经济频道定位为“经济生活服务”频道。在大经济的概念之下,一切消费行为和作为都有可能与经济挂起勾来。我认为经济不只是股票、证券,最重要的是…     

从CCTV-5世界杯运作看专业频道营销策略

目前，我国传媒业正处在深刻转型阶段，按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合，细分市场扩容受众，整合营销扩大影响，打造品牌提高价值，是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位（选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场），重塑专业频道的作业路径，是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战，垄断的资源、合理的运作、空前的收入，使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到，今年央视世界杯广告创意表现能力强，受众定位准确，有些广告与节目关系对位，相得益彰，其广告影响力指数创出新高。虽然，这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案，却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里，我就CCTV-5世界杯广告项目的特点，谈谈自己对专业频道（频率）目标营销策略的几点认识。     

商业化报纸创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是．报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期．报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，通过策划各种营销活动，使《武陵都市报》在短短5个月内发行量翻了一番，     

浅议电视剧宣传片制作中的创新

电视剧宣传片是把电视剧品牌化,重新策划编导,进行整体包装,通过在各频道密集滚动播出的二次营销,因其频繁地出现在电视屏幕的上下播出之间,转换在不同的电视频道与媒体之间,所以成为当前一种提高辐射力、影响力的电视宣传形式,本文从电视剧宣传片制作中的创新谈起,重点研究电视剧宣传片的自我创新。     

整合资源 做大“蛋糕”

一．集团内部品牌差异竞争，给卫视带来压力 江苏省广播电视总台（集团）是一个整体，它涵盖了诸多实体，其宣传推广在很大程度上依赖并取决于集团下设各个频道（频率）的对外形象和影响力。也就是说，集团品牌和频道品牌是相互作用、互相影响、荣辱与共的。然而，集团麾下的各个频道却又是相对独立的竞争实体，各自承担着一定的收视任务和产业任务。双重压力下，为应对激烈的市场竞争，抢占尽可能多的市场份额，各频道都拿出了吃奶的力气，制定了各自的营销高招。在江苏市场，已完全打破了过去卫视独家垄断市场的局面，相反，许多新成长起来的频道，队伍年轻，体制和政策相对灵活自主，其影响力和美誉度蒸蒸日上，给卫视频道提出了新的挑战。     

扬长避短 品牌制胜——珠江频道成功应对境外媒体竞争的启示

在对境外电视媒体强势竞争的市场突围中,广东电视台珠江频道大打民生新闻牌、草根娱乐牌、珠江文化牌、立体营销牌．开创了一条独具特色的品牌建设之路．不仅提升了频道自身影响力．也为中国电视媒体如何应对境外媒体的强势竞争提供了先行先试的经验。     

电视广告的目标营销

继报纸、杂志、广播相继细分化之后,在新技术和诸多社会因素的刺激下,电视成为又一个走向细分的媒介,频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战,广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐。本文从三个方面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略。