微信:微公益发展的又一机遇——以腾讯公益官方微信账号“Hi公益”为例

微公益自出现以来,借助于社交媒体平台取得了巨大的发展,经过对腾讯公益官方微信账号"Hi公益"的观察发现,微公益利用微信不仅向用户推送优质资源、与用户展开互动,还方便了用户的捐助,微信在传播主体、传播形式、受众参与三个方面均为微公益的发展带来了机遇。     

传统媒体公益传播的转型路径

互联网时代,微博、微信等新媒体以其交互性、多元性、广泛性等特征弥补了传统媒体公益传播存在的缺陷,互联网公益实践使"轻松筹"等微公益渐成趋势。传统媒体作为公益传播的重要载体,应积极适应新媒体时代的传播格局变化,探索具有更佳传播效果、更好社会效益的公益传播路径,为传播社会正能量做出媒体特殊的贡献,这也是传统媒体所应当担当的社会责任。     

微信公众平台中公益组织传播现状与策略

微信的功能日趋丰富,用户规模不断扩大,使微信及其公众平台逐渐成为助力微公益重大项目推广的重要阵地. 传播现状 公益组织的微信公众平台传递信息的形式,一是以精选活动或重要信息公示为主的内容推送,二是用户可依据自身的兴趣主动获取所需信息.笔者在微信搜索中点击“添加公众号”一栏,以“公益”二字为关键词检索,对已获取微信官方认证的账户进行归类分析后发现有以下四类: 1.以国际志愿者为代表的社会团体组织.其公益服务辐射范围广,对社会热点问题高度关注,作用形式集中在动员更多的力量用实际行动去扶助而非以筹集善款支持.但微信公众平台更新频率并不高,而且内容主题受限,多以单一的图文形式表现,整体传播策略尚待改进.     

微公益传播面临的问题与对策

微公益,是指公众从小事做起,借由新媒体自发参与公益的草根式公益行为.①近年来,我国的公益力量借助新媒体传播技术的大发展,形成了微公益这种新型公益形式.在媒体引导和推动下,微公益得以迅速发展.当前,在国家着力完善慈善制度、大力推动慈善事业发展的大背景下,微公益正面临着巨大的发展机遇,同时也面临着诸多复杂的现实问题.     

新媒体时代微公益传播的问题与对策

微博公益传播与传统公益传播相比较而言,因其所具有的全民参与、动员能力强和信息交互性、参与者多样化等推动着公益事业的践行和发展。但微博传播中还存在一些不足和缺陷,如：真假难辨,公信力不足、关注度虚高、传播主体专业化良莠不齐等等,如何把微公益行动落到实处,让网友积极采取有效行动,需要我们从微公益理念宣传、法律法规监督,自我层面管理等方面采取针对性方案加以解决。     

公益微信传播现状浅谈

正"得移动互联网者得天下",对于公益事业的发展来说,更是如此。整个公益信息发布平台开始逐渐向新媒体转移,基于手机应用的新的公益传播载体,尤其是公益微信的发展带来了新的公益思维、公益前景,对传统公益传播产生了颠覆性影响。公益微信是移动公益时代的大趋势     

青少年网络微公益参与行为分析与引导对策

微公益是指以公益精神为核心,从微小的社会需求入手,注重积少成多的公益事件.与传统的公益活动相比,微公益呈现出传播速度快、参与门槛低、交互性强等诸多特点.借助网络平台,微公益传播更符合当下青少年身心发展及行为特点,青少年群体也成为网络微公益活动的重要参与力量.结合微公益网络传播特征,具体分析青少年网络微公益的参与形式、参与原因,以及网络微公益对青少年自身发展的积极影响,并对完善和引导青少年参与网络微公益活动提出建议与对策.     

新媒体时代公益传播的平台化研究

进入新媒体时代,平台媒介的产生为第三部门开展公益传播活动提供了新的技术载体,并逐步发展成为当下公益传播的主流基础设施。重新审视平台对于公益传播实践的结构性塑造过程发现,平台为公益传播行动者网络的形成提供了四种类型的可供性,分别为问题化阶段的“可见性”、利益赋予阶段的“聚合性”、征召与动员阶段的“交互性”与“可获得性”。在多重可供性的共同作用下,平台作为“非人类行动者”,得以持续而快速地吸纳多元利益攸关方加入公益传播网络,最终产生了超越传统媒介的裂变式传播效应。     

免费午餐微博公益传播的效果分析

作为当前社会中一种新型的信息传播方式,微博的用户规模不断扩增,给人们的日常生活带来许多便利,在传播信息的同时增强了相互沟通。基于该交流平台的微公益不仅传播性强,并且具有操作简单的优势,为实现方便公众关注和践行的微公益项目提供保障。另一方面,微博公益传播颠覆了传统的公益观念。本文以免费午餐项目为例,重点分析其微博公益的传播效果。     

出版社微信营销传播的四大策略研究

在信息过载、受众碎片化以及受众信息接触习惯变化等因素的推动下,出版社在认识到微信平台具有的社交价值与媒介价值的前提下,基于自身发展需要,纷纷开展微信营销传播.为解决出版社微信营销传播存在的问题,文章建议从明确定位与传播路径、设立差异化识别系统、丰富内容主题与实行多样化表达、建立综合性效果评价体系等方面进行策略优化.     

探究微信公众号在新闻传播中的运用价值

随着现代社会的不断发展,微信作为新兴媒体产生并广泛应用于现代社会建设及发展中。微信公众号是基于微信平台所产生并开发的新型传播工具,利用该形式可进一步促进信息的推广,提升新闻传播速度。故本文主要以微信公众号为研究主体,探究其在新闻传播中的应用价值,以促进二者的相互融合与应用。     

"微公益"对大学生思想道德建设的意义

近年来微公益借助微博、微信等网络平台得以迅速发展,其"人人公益"的理念,使大学生也可以成为公益的"微主体",唤起了大学生的公益热情,培养了其公益精神,也促进了思想道德观念的内化,树立正确价值观的自我认知.大学生的微公益行为创新了高校思想道德教育新路径,彰显大学生道德行为方式的变化,提高了大学生思想道德教育的实践性,推动了大学生思想道德实践活动的可持续性.     

适用于图书馆的信息网络传播权例外的基本问题研究

分析了信息网络传播权的立法模式与信息网络传播权例外的类型,剖析图书馆的业务与网络传播的关系,将可适用于图书馆的信息网络传播权例外按照不同的标准分别划分为两大类型:从信息网络传播权立法模式来看,可以分为适用于图书馆的信息网络传播权例外,以及以承载了信息网络传播权保护功能的若干项著作权专有使用权例外所构成的、可适用于图书馆的信息网络传播权例外。从信息网络传播权例外的适用主体来看,可以分为适用主体为图书馆的信息网络传播权例外,以及适用主体为网络信息提供者的信息网络传播权例外。     

新媒体环境下的企业微公益话题传播研究

微博自媒体平台凭借其与生俱来的发布便捷性、即时性、互动性以及低成本特点,成为了公益活动传播的重要方式,同时使微公益活动逐渐被社会公众广泛接受与熟知。本文以微博公益话题为对象进行分析,归纳总结出微公益话题传播的模式和策略,对企业提升社会美誉度具有一定的借鉴作用。     

微公益传播策略分析——以免费午餐为例

【摘要】2011年至今微公益得到了很好的发展,截至今年4月8日晚七点,仅在新浪微公益平台上,就有公益项目2765个（包括已结束的）,170多万人参与其中。本文以免费午餐为例,探讨在web2．0时代,民间微公益的传播策略,并提出其不足与改进措施。     

试论新媒体语境下企宣内容整合策略——以微信公众平台为例

微信公众平台已被各类企业广泛应用于信息发布、产品营销、企业文化理念建构等领域,逐步成为继官方网站和企业刊物之后的新兴企业信息传播平台.本文以微信公众平台为例,探讨移动互联网新媒体兴起后,"互联网+"时代企业宣传语境、媒介形式和传播内容的变化.从媒介融合、内容编辑方针等方面着手,分析企业整合报刊、官方网站和微信公众平台三大媒介平台传播内容,覆盖目标受众,取得预期传播效果;同时阐述了内塑企业文化、外拓市场空间的信息整合传播策略.     

论传统媒体的微信传播策略

随着微信公共平台的推出,传统媒体纷纷紧跟时代潮流,依托微信公共平台拓展业务.坚实可靠的用户依赖、圈层式的分享、持续性的互动以及丰富多样的形式是微信传播的特点.但微信公众号在运营过程中也普遍反映出内容同质化、片面化,标题党、鸡汤文盛行等问题.针对问题,结合微信传播的特点,我们提出鼓励原创、强化运营、拓展盈利,形式视听一体化,注重开发并打造平台功能多样化的发展建议.     

科技期刊微信公众平台的选题策划研究

科技期刊作为传统媒体,要想在微传播的新媒体时代保持话语权和影响力,应该将移动互联网作为谋求新竞争优势的战略方向.本文讨论科技期刊微信公众平台的功能定位和受众群体定位问题,结合微信传播形式和受众需求,归纳出适应科技期刊微信公众平台的6种选题类型——时效新闻类、知识技术类、人文类、深度类、服务类和商业类选题,并针对每种选题探讨相应的策划方法.     

全域旅游背景下旅游政务微信的传播策略创新

本文运用案例分析法和比较研究法,对我国旅游政务微信发展现状及其存在的问题进行梳理.针对全域旅游背景下旅游业大发展的时代需求,从传播主体、传播内容、传播形式、运营技巧等方面提出了旅游政务微信发展新策略.     

社会化媒体时代中小城市形象传播策略研究——以山西省长治市为例

城市形象的传播离不开社会化媒体,尤其是中小城市形象的传播在微博、微信等平台上呈现出新的特点.本文以长治市为例,分析微博、微信等网络平台上的城市形象传播策略,包括传播内容、传播形式等特点,以及存在的问题与对策.