修辞在广告英译时的运用

修辞在广告英译时的运用刘泽权中国的广告业，在改革开放的大潮中崛起，发展很快。在广告如林、竟争激烈的时代，为使自己的产品独树一帜、惹人注目，广告创意人员精心使用各种修辞手段，以增强广告的吸引力、感染力和记忆价值。随着我国对外开放的不断深人，我国产品越来...     

广告情感诉求的现代新趋向探讨

情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点,有助于掌握现代广告情感诉求的发展新趋向,从而指导当前广告创意实践。     

再现温家宝总理修辞外交风采的优选翻译策略

本文借鉴肯尼斯.博克(Kenneth Burke)的"戏剧五位一体"理论模式,从目的—手段关系比与场景—手段关系比的角度解析温家宝总理外交演讲的修辞动机,并运用修辞实例着重探讨相应的优选翻译策略。在正确解读修辞动机的前提下,译者综合考虑受众的接受心理、演讲者的观点主张与特定的修辞情景等要素,以达到预期功效为原则,以优选翻译策略为导向,以动态调整顺应为手段,如实传达并再现温家宝总理的修辞外交风采。     

从修辞的角度分析新闻报道中的“傲慢”与“偏见”

新闻报道修辞的本质是劝服,劝服分为三个模式：逻辑诉诸（logos）、情感诉诸（pathos）、道德诉诸（ethos）。新闻报道利用这三种修辞策略来传递新闻信息和新闻价值。伯克的戏剧主义修辞批评是对人类行为动机的研究方式,用这种修辞手段来分析新闻的劝说性可以辩证地看待新闻报道。把古修辞的三种劝说模式和伯克的戏剧主义修辞批评结合起来,有利于人们对新闻报道更深入的了解和认识。     

标点符号相对零形式的判别、类型及其特征

标点符号相对零形式是为了表意的需要,有意空缺标点、造成阅读上的空白,以体现应有标点符号作用的修辞手段;标点符号在语法或修辞上"非用不可",而形貌上"不用"以达到"以不用为用"的修辞目的是两个必备的判断标准;它包括空格型和非空格型两大修辞特征同中有异的类型。     

广告情感诉求的现代新趋向探析

情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点，提出现代广告情感诉求的发展新趋向，以期对当前广告创意实践起到借鉴作用。     

英傣语言修辞中的民族文化特征

不少的文学作品中使用的习语、典故、谚语、比喻等都是作为语言修辞的一种手段,而且在特定的语境下是最有力的手段,不断地推动着语言的发展。通过对英傣两种语言在修辞中惯用的喻体对比,提出语言修辞方法,尤其是比喻的修辞手段和量词的使用,不仅蕴含着民族历史文化背景信息,而且还能反映出民族不同的思维方式以及一个的民族精神和民族文化特征,同时还反映出不同的民族文化传承模式。     

中国元素在广告创意中的表现

广告作为现代商业的主要传播手段之一,对整个经济活动的良性循环发挥着任何媒介都不可替代的作用.中国元素在广告创意中被广泛运用,对提高广告创意和接受度起到了积极作用.博大精深、华彩绚丽的中国元素成为广告创意的不竭源泉.     

中国元素在广告创意中的表现

广告作为现代商业的主要传播手段之一,对整个经济活动的良性循环发挥着任何媒介都不可替代的作用。中国元素在广告创意中被广泛运用,对提高广告创意和接受度起到了积极作用。博大精深、华彩绚丽的中国元素成为广告创意的不竭源泉。     

浅析几种特殊比喻修辞的运用

高考题型语言运用中有一种仿写模式,要求使用修辞手段。而比喻的修辞方式最能体现考生语言运用的能力。几种特殊比喻的理解、训练与这种仿写训练息息相关,用"求同""求异"思维是厘清它们的有效手段,并有助于提升语言表达能力。     

浅论英语矛盾修辞法的结构形式及修辞功能

英语的oxymoron和paradox都属于矛盾修辞的范畴,两者与汉语的反衬辞格颇为相似。英语语言中矛盾修辞的结构形式主要有浓缩型和舒展型两种。通过对比、讽刺、反差刻画人物,抒发感情发其语用功能。表面上看矛盾修辞手段所表现的似乎是矛盾,互相排斥,互相对立的概念,而实际却蕴分着令人深省的深刻的哲理。     

演讲修辞叙事结构策略探析

叙事可作为一种修辞手段广泛运用于演讲等非叙事语篇,即修辞叙事。演讲修辞叙事的从属性和修辞性使其建构模式违背经典的叙事结构原则。演讲者在淡化背景和事件过程的同时,又有意凸显个人的态度评价等结构成分。此外,为了简化情节,演讲者充分利用典型事件以点代面的功能,并常用概括性表达方式、从属句、甚至名词短语等来叙事。     

语音修辞浅论

语音修辞是利用语音手段以获得积极表达效果的修辞现象。丰富的语音修辞手段不仅具有独特的修辞功能,而且在词语、句式和辞格中产生了独特的修辞效果。     

修辞手段在幽默语言中的体现

修辞手段的运用是幽默语言中别具一格的表达特色。在这一过程中,语言成了形式,修辞手段成为载体。是幽默语言中不可缺少的材料。本文主要论述了修辞、幽默与修辞手段的关系。并通过实例阐述了比喻、婉曲、别解等修辞手段在幽默语言中的具体运用,同时讨论了各种修辞手法在幽默语言中的体现。     

重视修辞教学 提升学生写作能力

《普通高中英语课程标准》提出要加强常见修辞手段的教学。常见的修辞手段包括明喻、隐喻、拟人、排比、夸张等。本文结合教学实例,提出了修辞手段教学的具体做法。     

语音修辞浅论

语音修辞是利用语音手段以获得积极表达效果的修辞现象.丰富的语音修辞手段不仅具有独特的修辞功能,而且在词语、句式和辞格中产生了独特的修辞效果.     

广告创意内涵蕴意

广告创意属于应用型创意,是广告行业的灵魂,准确把握广告创意的内涵对界定广告业的产业定位、强化其行业竞争力均有重要意义。现有对广告创意的理解多基于个人的经验,缺乏理论性和系统性。要深刻领悟广告创意的内涵,应以发展的观点,结合广告创意的实践,从广告创意呈现的形态、广告创意的本质、广告创意的原则、广告创意的表现、广告创意的途径等六个层面入手解析,并从狭义和广义的角度进行界定。     

广告创意——广告制作的灵魂

随着市场经济向知识经济的过渡,企业面临的市场状况已由卖方市场转化为买方市场,产品供过于求,市场竞争激烈,现代广告已不再是叫卖性广告,它已发展成为以策划为主导、以创意为中心、以文化为底蕴、以人才为前提的信息传播艺术和科学。世界各国的广告业都重视提高广告创意的水平,把广告创意看成是广告公司生存的支柱。广告创意是广告制作的灵魂,其方式和手段有多种,在此略述一二。     

试探汉语几种修辞手段的译法问题

修辞手段是为达到一定的修辞目的而采取的具体手法,它是传统的修辞学中的重要内容。每一种民族语言或者每一种语言的作品都离不开修辞手段。虽然各民族都在自己的语言里运用修辞手段,但是运用方法,修辞手段的形式,数量等方面有所不同。从不同民族语言中的修辞手段可以看出,各民族在传统文化、风俗习惯,运用语言方面的特点和区别。翻译中的修辞问题就是在正确表达思想内容的基础上,探讨如何对等地再现原文的感情色彩问题。     

试析招生广告创意中的“五性”

创意的基本内涵是广告人为达到广告目标所产生的创造性主意。这个主意必须具有创造性,有新意,要超脱一般人的思维定势。广义的广告创意属战略型的,也就是说广告创意倾向于长远的、整体的系统形象,侧重于品牌定位;狭义的广告创意属战术型的,主要是针对已确立的广告目...