NBA在中国传播的商品化和空间化

美国篮球职业联赛NBA进入中国已经有30多载。通过电视、新媒体和事件营销的传播,中国市场成为NBA在全球的第二大市场。本文通过NBA在电视、新媒体和事件营销这三大领域传播的分析,来探讨NBA是如何构建在中国传播渠道。本文立足于传播政治经济学两大基本概念——商品化和空间化,以此视角去解读NBA传播过程,并将之与中国篮球联赛CBA进行比较,希望从中能获得一些对CBA有益的启示。     

有了美国地板，NBA中国赛还缺什么？

NBA的上海北京之行,不仅带给球迷视觉盛宴,更给中国职业体育带来极大启发:体育比赛的最终主角是观众,而非球员     

CBA成功后的苦恼

在体育项目职业化程度尚低的中国,CBA男子篮球职业联赛这几年一直被认为是市场化尝试得最好的。比赛越来越火,送到NBA的球员越来越多,赞助越来越多,很多球迷都希望,“让中超学学CBA,让篮协教教足协”。     

《直通CBA》直通球迷心——《新视界》开办专栏《直通CBA》综述

"点燃篮球激情,聚焦中国药都"。CBA联赛辽宁男篮四次将主场落户本溪,在经过连续多个赛季的CBA联赛报道之后,本溪电视台大型民生新闻栏目《新视界》推出的体育专栏《直通CBA》获得广泛好评。《直通CAB》栏目,以"零时差"赛事解读、"面对面"独家球员专访、开发新平台等手段带来了新收获、新成果。CBA赛场内外新闻给《新视界》节目增添了色彩,提升了品质,专栏开播以来获得高收视、高关注。有观众说:"电视台的《直通CBA》越来越有专业范儿了!"本溪电视台评论部在创意专栏时,首先给自己提出四个问题:1.如何满足全市球迷对CBA更高的关注需     

地方台体育解说员对倾向性的把握

地方台体育解说需要有倾向性,这是多种因素形成的需求。但这种倾向性并不是一味的、无条件的去为收视率吸引眼球服务,而是根据倾向性的成因的特点更好地去把握倾向性,更好地为观众所接受,从而更好地为观众和节目服务。随着中国职业体育的不断发展,以CBA(中国男子职业篮球联赛)和中国足球协会超级联赛为代表的职业体育赛事,在近20年的市场培养和商业运作下,通过电     

姚明：中国对美最佳出口

姚明说,经营大鲨鱼俱乐部是他一辈子的事业。球迷和CBA也期待着他给中国职业篮球带来更多改变     

央视、足协缘何两败俱伤?!

中国亿万球迷看不到足球甲A联赛的窘境终于到了尽头——旷日持久的中央电视台与中国足协就甲A联赛转播价格的谈判大致底定,央视将在韩日世界杯赛之后转播甲A联赛。 央视与足协在这场“价格战”中可以说没有赢家,甚至可谓“两败俱伤”,准确点是“三输”:球迷没能欣赏甲A联赛除揭幕战之外首轮全部比赛,对足协与央视怨声载道;足协不单失了球迷之心,     

试论体育报道的“地域性误区”

互联网把地球变成了“村落”,新闻的地域性受到不同程度的冲击。仅就体育报道而言,随着体育职业化改革进一步深入,运动员交流更加频繁,体育报道的区域也越来越大。现在,我们更加关注大洋彼岸的 NBA 和地球另一端的英超联赛,特别是休斯敦火箭队、埃弗顿队和曼城队,因为有中国球员“小巨人”姚明、李铁、孙继海效力。但是,在一些大型体育报道中,我们有的记者却不自觉地陷入“地域性”的误区。     

关于报纸体育版群众体育报道的思考

每天翻阅各类报纸,你会发现,绝大多数报纸的体育新闻版,几乎是清一色的竞技体育报道,这些版面不是刊登足球赛方面的意甲、英超、西甲、欧冠、中超、亚冠等联赛新闻,就是编发篮球方面的NBA、CBA,或者是赛车、网球、高尔夫球赛等。而群众体育方面的消息在体育版面上则难得一见。     

中国裁判的喜怒哀乐

看欧洲杯,解读中国足球,一段时间以来一直是我们足球报道的主旋律。不过,点灯熬油守到天明的都是外行看热闹的球迷及赌徒,真正应该内行看门道的中国“职业”球员基本上不看欧锦赛,或忙于联赛或忙于将息或忙于喝酒……总之,该看的不看。 这实在令人气愤,就算欧洲足球的技术再先进、战术再复杂,曲高和寡,咱们统统学不会,可是起码也得学学人家尊重裁判、尊重游戏规则的敬业精神吧?欧锦     

体育报道要赢得更多爱好者

我们常常看到同是一篇体育报道,有的球迷看了,认为味太淡了,如同白开水;有的读者看了,又认为体育术语多,看不懂。比如,“什么叫越位呀!”“咦!怎么让郎平到后排去了,那多不得扣啊?”等等。这些对球迷来说则不算什么问题,但一般     

“球媒”与球市

“球媒”与球市主持人：王刚一、对话背景主持人：足球运动以“世界第一球”的巨大魅力借助我国体育改革步伐的积极推动越来越深刻地打动着千千万万球迷的心。在成都这个连续荣获全国足球甲Ａ联赛最佳赛区的天府之都，每至周未赛时，可谓万人空巷，体育中心赛场的助威呐喊...     

特色新书推荐站

《产权与制度变迁》:中国改革的经验研究周其仁 著社会科学文献出版社 2002年9月出版 本书是著名经济学家周其仁教授的文集,其中除了关于经济学研究方法的一篇文章之外,其余论文全部是基于中国改革的实际经验,研究中央计划经济制度——公有制产权结构——的改革与变迁。主要论文有:“中国农村改革:国家与土地所有权关系的变化——一个经济制度变迁史的回顾”;“产权改革与新商业组织——中国与俄罗斯农业改革的一个比较”;“‘控制权回报’与‘企业家控制的企业’——公有制经济中企业家人力资     

中美篮球报道比较

1897年,篮球运动诞生于美国,这个有着相当篮球普及率的国度对篮球赛事的报道也非常有自己的特色。今天,美国的NBA已经成为各大报纸体育版的重要报道题材,一条NBA赛事消息往往要被翻译成多国文字。篮球新闻,在美国是体育报道的重中之重,可以说,NBA报道体现了美国体育新闻的风格。中国的篮球报道还处于探索阶段。中国篮球联赛到今年已是第九个年头,随着联赛的不断深入发展,各晚报、专业报纸纷纷增设篮球专版,篮球报道开始升温,没有足球联赛的冬季里,篮球似乎要“烧”出一把火。但是,在篮球报道还未     

“直播”亦应有选择性

任何一条新闻、一档节目都是主客观结合的产物。事实是客观存在的,但选择什么事实,从哪个角度去报道这件事,都有着强烈的主观色彩,这是新闻学的基本常识,直播节目也是如此。仅以央视直播CBA篮球赛为例,如果这场球赛中出现某些不知道的状况,如球迷闹事、教练或球员与裁判争执等场面,制片人会主动停止现场直播,或插播广告,或改播其他的宣传片等,以免造成对CBA联赛或其他方面的负面影响。     

体育报刊如何适应市场需求--一次读者调查引发的思考

中国足球发生的危机正在影响着中国的体育类专业报刊的生存环境。体育类专业报刊是伴随着中国足球的职业化而发展起来的，足球运动一直占据着体育类报刊的绝大多数版面．足球领域出现的种种丑陋现象影响了球迷对足球的兴趣，同时也困扰着体育专业报刊。一个不可回避的事实是，这几年甲A联赛的观众人数呈逐年下降趋势，体育类报刊数目也在逐年萎缩之中。     

乔丹“入侵”中国

对于很多30岁左右的人来说,是在认识乔丹好几年以后,才知道了NBA。 乔丹带着NBA大举“入侵”中国的过程,也是中国球迷逐渐认识篮球运动的美和活力的过程,以及对中国篮球产生极大的影响和变化的过程     

体育赞助的电视媒体效果评估

对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助     

“7·15”西安球迷闹事事件始末

2000年7月15日下午,全国足球甲B联赛第十六轮陕西国力队与成都五牛队比赛结束后,少数球迷由于对当值主裁判的判罚不满而在体育场外聚集,并高喊“黑哨”口号,在遭到警方驱散时,双方发生冲突。警方使用了催泪瓦斯和高压水枪,少数“球迷”打砸了警车,引发了一起自职业足球联赛以来最为严重的球迷闹事事件。 7月18日,中国足协对西安赛区作出处罚:取消西安赛区甲B联赛最后六轮的主场资格;责成陕西省足协和国力俱乐部在西安市以外重新选择符合条件的主场;在新主场确定前,取消陕西     

博彩与信息

自去年年底以来,中国的彩民又多了一个新的兴奋点——购买彩票又增加了一个新的选择。这就是足球彩票。一时间,足球彩票火遍大江南北。那些既是足球迷又是彩民的人讨论足球时又多了一个新话题和一份新的企盼。而原来不是球迷的彩民因为博彩也开始对他们原不关心的意大利甲级联赛、英国超级联赛、西班牙甲级联赛关注起来。每周一晚的央视“天下足球”一下子增添不少新的观众。对合法的