引导电视剧市场有序发展

“两会”期间．民进中央向大会提交的《关于促进中国电视剧市场健康发展的提案》建言：调整政策支持方式,给予有针对性的税收优惠政策：提高行业准入门槛．提高电视剧行业资源的配置效率及电视剧产品的效用;建立严格、长效的行业准入及退出机制,避免资金涌入无序性．使更多资金流入能力较强的经营机构;电视剧从业人员要改变仅仅依靠电视台播放排期的固有模式,     

当代中国电视剧行业政策之趋向分析

新世纪以来,中国电视剧行业管理政策呈现出有序的脉络,逐步降低了广播影视制作业的准入门槛,加强了电视剧播放平台的管理,并采用了扶持引导与严格管控并举的管理策略。从国际视野来看,行业政策还应进行审查管理的多元化的探索,采取制作费用的保障式的措施,多视角化地调控题材。     

中国电视剧联播:困境与破解

中国电视剧联播现象已成为一个新的景观,但它是一种市场无序的恶性竞争,也是对国有电视频道资源的一种严重浪费,因此必须尽快找出破解的办法。本文从电视剧的购买方式、播出准入与淘汰机制、播出平台、盈利模式等方面,进行分析探讨,提出建设性意见,力争对电视剧联播现象的破解有所帮助。     

中国电视剧市场体系建设的政策分析与建议

中国电视剧市场作为整个文化市场体系的重要组成部分,近年来在技术的推动下,其生产和播出数量位居世界第一.通过对1990年1月至2014年10月我国电视剧市场体系建设的各类政策进行收集分析,发现已有政策存在界定模糊、政策制定滞后和管理方式“一刀切”等问题,建议应注重政策的环境支持,完善电视剧发行市场的相关政策,通过政策引导,提高观众媒介素养,促进整个产业良性发展.     

国内电视剧市场及营销思考

笔者从市场营销的4P角度,即产品、渠道、价格及促销,对国内的电视剧市场现状进行了分析,以期挖掘其存在的问题,并提出新的营销对策,让电视剧市场稳步发展下去。     

论电视剧产品的核心价值

一部电视剧的成功取决于两个因素:一是电视剧产品本身所具有的核心价值;二是产品所面临的市场环境。电视剧产品的核心价值是指电视剧产品所独有的价值及其优势,往往体现为一种独特性,但并不是所有独特性的东西都是有价值的,有价值的独特性才可能形成电视剧的核心价值,而没有价值的独特性只会损害产品的价值。     

音乐艺术学科的“两个最大化”

全球化和一体化是当今世界经济发展的重要特征。21世纪初中国加入世贸组织的实质,其表现为对各国之间贸易往来、投资领域进行准入规定,宗旨是减少关税壁垒、政策壁垒,最终目标是人类创造的无形产品和有形产品在世界范围内最大限度地进行自由流通。具体在音乐领域的表现是意味着中国音乐市场已对外开放,中国音乐市场准入领域将逐步扩大。     

当前电视剧市场分析和未来展望

国产电视剧是我国文化传媒产业的重要组成部分,有着广阔的市场及有利的发展趋势,但是随着限娱令等各项政策的推出,对国产电视剧的发展产生了一定的影响。笔者对此展开论述,探讨国家政策对国产电视剧的影响,以及国产电视剧具备广阔市场的原因,并综合目前的热点电视剧收视人群与收视率分析,预测未来的创作方向及发展趋势。     

在“走出去”与“管得住”中抉择——从国家广电总局近年政策解析中国电视剧国际贸易出口逆差

中国是出口贸易大国,自1994年以来一直连续保持着对外贸易顺差,但在文化产品的输出上却一直呈现逆差态势。中国电视剧作为一个具有特殊属性的传媒产品在国际市场的贸易出口上的表现始终不尽如人意,笔者将从国家广电部门近年来出台的政策出发,解析中国电视剧海外贸易出口逆差的现状与困境。     

中国大陆与新加坡电视剧合拍研究

国际合拍是一国电视机构进入国际电视市场的重要渠道之一.新加坡作为重要的海外华人聚集区之一,在中国电视的对外传播与市场拓展中不可忽视.本文通过对中国广电统计资料的查阅与对新传媒制作私人有限公司公开发行剧目的总体整理,详细展现了中国大陆与新加坡电视剧合拍的历史演变与主要特点,并从电视剧合拍所涉及的政策、市场、产品形态等角度,深入讨论了历史演变及合拍特色背后的原由,为中国电视进一步扩大海外拓展提供有益参考.     

当前我国电视剧产业的困境与出路

电视剧作为我国广大观众喜闻乐见的文化消费产品,在政策利好的大势催动下,其产业链各环节逐渐清晰,产业化基本形成.但在激烈的市场竞争与极速的市场变化之下,产业发展的进程中还存在诸多隐患.2012年,各种质量低劣的剧目层出不穷,大量电视剧无处可销,巨额投资成为沉没成本.刚刚成形的电视剧产业陷入了一系列困境之中.电视剧产业想要改变困境,突出重围,实现可持续性发展,必须及时抓住问题关键制定相应对策,为我国电视剧产业未来持续良性的发展寻找到最优出路.     

“剧战”的未来走向

随着三网融合持续推动以及信息和传播技术（ICT）的不断普及,新媒体力量快速崛起,从电视剧产业链的各环节全面争夺传统播出平台发展空间,电视剧市场风起云涌,充满变数,也充满机遇。本文深入分析新媒体发展背景下电视剧播出市场的“剧战”态势,剖析管放并举的政策环境,对媒介融合条件下的电视剧市场发展走向做出解析和预判。     

初探“限广令”的影响及对策——从福利经济学的视角

2011年年末,广电总局两次下发的"限广令"对媒体、广告主及电视观众三方均带来了深远影响。本文从福利经济学视域借用文献分析法对三者的内在关系进行了梳理和判断,旨在为政策颁布后三方权益的进一步发展提供初步的思考建议。文章认为,只有政策致力于提升媒介双重市场的社会福利最大化分配,才能有效地实现政策的既定目标,并建议应当将抉择权交回市场即受众手里的同时,将政策的着力点落实为构建一种公正、民主、合理的文化、法律环境和政策导向,以此推进电视剧产业的长足发展及受众媒介素养水平的不断提升。从而在传、受两方面持久、有效地促进传媒文化生态圈的形成和电视剧、广告以及受众三方市场的福利最优分配。     

初探＂限广令＂的影响及对策--从福利经济学的视角

2011年年末,广电总局两次下发的“限广令”对媒体、广告主及电视观众三方均带来了深远影响。本文从福利经济学视域借用文献分析法对三者的内在关系进行了梳理和判断,旨在为政策颁布后三方权益的进一步发展提供初步的思考建议。文章认为,只有政策致力于提升媒介双重市场的社会福利最大化分配,才能有效地实现政策的既定目标,并建议应当将抉择权交回市场即受众手里的同时,将政策的着力点落实为构建一种公正、民主、合理的文化、法律环境和政策导向,以此推进电视剧产业的长足发展及受众媒介素养水平的不断提升。从而在传、受两方面持久、有效地促进传媒文化生态圈的形成和电视剧、广告以及受众三方市场的福利最优分配。     

当前电视剧市场存在的五个问题

在电视剧市场迅速发展的同时,市场面临的问题也值得我们认真研究和反思。从业者对市场反映作出不够理性的判断;市场大环境缺乏宏观的规划和调度,以至于产品类型雷同,同质化现象较为严重;业界范围内也普遍存在的浮躁心态等问题使得电视剧产品产量激增但质量下降,影响了整个市场的形象。     

电视剧项目融资渠道与策略

电视剧为电视台创造的高收视份额和广告收入是其他节目望尘莫及的。市场对电视剧的热衷促成了电视剧产业的空前繁荣。资本对这一充满诱惑的行业颇为神往。电视剧作为一种资金、技术、人才、知识密集型的艺术产品也需要强大的资金作后盾。单凭影视制作企业或制片人有限的自有资金，难以满足电视剧投资的需求。谋求多元化的资金与电视剧的良性结合有利于电视剧创作的健康发展。     

中韩电视剧产业的差异

认识数量规模巨大但价值稀释的中国电视剧产业,与量少质优的韩国电视剧产业之间的差异,在电视剧作为文化输出的重要产品类型的当下,显得尤为重要。本文从电视剧产业整体优势、生产层面、价值层面、政策层面等方面阐述中韩两国电视剧产业的差异性,探讨中国电视剧产业结构调整的方向。     

对现实题材电视剧热播现象的思考

近年来,随着我国影视创作市场的不断发展以及国家相关政策的引导,现实题材的电视剧已然成为了当今荧屏中的主流,随着《蜗居》、《媳妇的美好时代》深受观众喜爱后,近期播出的《北京爱情故事》、《夫妻那些事》、《心术》也受到了观众的热捧。本文试从现实题材电视剧的热播原因以及未来的发展等角度,对现实题材电视剧的热播现象进行分析。     

日韩电视剧在中国传播效果的差异分析——基于《昼颜》与《来自星星的你》的比较研究

日韩电视剧在中国电视剧市场历经起起落落,而如今,韩剧在中国获得极高的收视率,日剧却日益衰退,收视群体不断小众化。本文以近两年广受关注的两部电视剧为例,从心理需求、文化需求、受众的从众心理、电视剧资源、文化产业政策和剧集设置等方面的不同来寻求日韩电视剧在中国传播效果差异的原因,并提出我国电视剧应从文化上靠近、把握现代人心理、寻求政府政策支持、利用网络媒介等方面来增强自己的国际传播能力。     

从典例中探索国产儿童电视剧的发展道路

近年来,随着中国经济发展与生育政策调整,儿童观影受众群体迅速壮大,然而与之矛盾的是国产儿童电视剧在数量与质量上皆举步维艰的现状。儿童电视剧作为儿童阶段教育和娱乐的主要方式之一,其在电视剧行业中的地位不可或缺。本论文通过对近15年来一些中外儿童电视剧典例进行探究与分析,从"儿童本位"与"产业运营"兼顾的角度出发,寻求分级制度、形象塑造、艺术语言、产品周边与融媒体再创等多方面革新下的国产儿童电视剧发展方向。同时也阐述了儿童电视剧在类型电视剧中独到的意义与价值,对发挥其巨大的市场潜力起促进鼓励作用。