网络社群：微时代城市传播的新路径

技术驱动新兴媒体发展,开启了城市传播的"微时代"。顺应移动化、垂直化、社交化趋势,网络社群应运而生。用户兼具内容生产、传播及消费于一体,城市传播场景更趋复杂。用户生产内容与专业生产内容并进,短视频成为城市传播的"蓝海"。媒体平台社群化运营,为城市传播精准化提供了新的契机。     

从公众舆论到日常生活:后台化生产与短视频治理的生态变革

在众多社交媒体当中,以短视频为代表的智能媒体已成为我国网络舆论生态的主要平台,并且重构了内容推荐与关系推动在传播中的位置结构.作为一种技术高度嵌入、市场逻辑主导的媒介平台,"后台化生产"成为短视频平台的重要特征,具体表现为内容日常化、形式故事化、生态垂直化,相应导致网络生态治理面临部落化、隐蔽化和滞后化的困境和挑战.基...     

短视频平台垂直化的现状与展望

近年来,随着用户的精神需求由马斯洛理论的底层转向高层,传统的泛娱乐化经营模式也在被市场淘汰的边缘徘徊。由媒介受众选择决定,百余家不具备转型意识的平台已然下架,这促使短视频领域探索一条新的发展之路。与长时间广泛而细碎的信息收取相比,用户进近年来对某一领域信息持续获取的要求逐渐显现,垂直化应运而生。然而短视频垂直化经营至今,内容同质化、受众审美疲劳等问题逐渐显露。因此,开辟蓝海行业的垂直化势在必行。     

腾讯视频广告营收同比增7成

近日,腾讯公布2011年四季度财报显示,搜索及视频广告的收入增加抵消了传统展示广告业务的四季度淡季。尤其是视频广告收入同比增长70%。腾讯视频对内融合腾讯微博、腾讯朋友网、腾讯网、QQ空间、QQ音乐等众多强势平台,实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营,不仅通过全平台联动实现多平台互助发展的模式,同时增强了用户黏性,也提升了腾讯视     

国内网络直播行业的发展趋势——以“一直播”为例

网络直播行业现状 1.网络直播行业发展迅猛.网络直播是新兴的社交化娱乐行业,目前中国网络视频直播平台接近200家,用户已逾两亿.自2014年亚马逊以9.7亿美元的高价收购游戏网站和社区Twitch后,网络直播在游戏中发家,其内容和形式不断创新扩大,成为当下炙手可热的互联网产业.2015年,Twitter和Facebook两大社交网站开放视频直播功能,2016年5月13日,微博也跻身视频直播行业.自此,全球三大社交平台全部进驻网络直播,加之国内先行取得成功的如斗鱼、虎牙、映客等直播平台,网络视频直播这个大风口正式形成.     

日本本土社交媒体MIXI的发展特点与启示

日本社交媒体已经成为社会治理、新闻传播领域不可或缺的媒体工具,具有移动化、垂直化、匿名化、社群化、“社交+”等特点,但也普遍存在创新能力不足、持续性资金支持力度不够、市场发展过于紧迫、市场保护机制不健全等问题,严重制约了其社交媒体正面效能的释放。本文以日本本土社交媒体MIXI为例,重点探讨了其发展特点、发展阻力、转型策略和现实启示,希望能够为国内社交媒体的发展提供有益借鉴。     

短视频新闻媒体平台化发展策略研究——以美国NowThis媒体为例

Now This是《赫芬顿邮报》的联合创始人Ken Lerer和前CEO EricHippeau于2012年联手创办的短视频新闻媒体,短短5年时间就已崭露头角。2015年,该公司完全转向社交媒体平台渠道内容分发的运营模式,针对不同的社交媒体平台发布定制化的短视频。NowThis在Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat、新浪微博甚至是秒拍上都建立了内容渠道,日浏览量达3000万分钟,每月的视频浏览量超过25亿次,取得了不错的浏览量和播放量。     

音乐微博的"微传播"特征解析

2009年微博正式创立,深耕至今,拥有3.13亿月活跃用户,移动端占比达90％.中国互联网络信息中心(CNNIC)报告最新数据显示,微博用户渗透率已达37.1％,也就是说,每3个网民中就有1个人玩微博.2017年,微博推进实施垂直化战略,音乐是主推的垂直领域,阅读量曾达百亿.4月底,微博联手Billboard、尼尔森打造的实时音乐榜正式上线,旨在打造我国最权威的社交媒体平台音乐榜单.据悉,未来微博将联手国内外更多优秀音乐行业合作伙伴,共同推动音乐行业发展变革.     

融媒时代主流媒体短视频的出圈与破局——湖北广播电视台推动内容转型锻造“小屏优势”

短视频持续升温,逐渐成为新一代社交流行语言,也成为媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。湖北广播电视台主动把握时与势,乘风而行,将发展短视频作为媒体融合发展的“棋眼”,利用自己在视频制作方面的先天优势,助力短视频从粗放式的快速增长阶段进入主流化、专业化、精致化发展的新阶段。通过深耕创新化表达,带动内容迈向垂直化;通过技术与内容深融,推动内容生产转型变革;通过体制机制创新,探寻短视频发展之道,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”提供了成功案例。     

体育新闻传播中微博微信的应用

近年来,我国新媒体蓬勃发展,微信、微博等社交工具因其草根化、社交化的特点受到了公众的广泛关注和青睐。与此同时,社会公众对体育新闻的关注度也在逐步提升。在社交媒体迅速发展的背景下,微博、微信等平台发布的体育新闻改变了传统体育新闻传播模式,拓宽了公众的体育新闻获取渠道。基于此,本文探讨体育新闻传播中微博、微信的应用。     

顺应网络发展趋势,创新对外传播布局

国际互联网开启了全球传播新时代,多元参与、跨界融合、跨境传播,为各国的对外传播提供了新机遇,带来了新挑战.目前,全球传媒领域在技术上主要呈现出以下发展趋势:1.移动化,手机等移动终端成为用户接触新闻信息的主要界面;2.社交化,社交平台成为新闻信息通过人际关系聚合与扩散的重要中枢,其在全球范围内都呈现出明显的媒体化趋势;3.视频化,随着网络带宽与传输速度的改善,网络内容呈现形式更为直观,视频直播等正在成为各媒体网上内容呈现的标配,VR等视频形式成为网站内容形式创新的重要途径.     

短视频社交产品的融合发展路径

随着互联网技术的快速更迭,视频以更高的信息承载量在社交中凸显出传播价值,目前的社交产品中不乏以短视频为载体的内容,正是社交产品视频化的趋势,催生了短视频社交产品。本文对短视频社交产品的发展趋势进行了梳理,综合考量用户、运营商、广告商的角色,从内容层面、平台层面和经营层面上对短视频社交产品的融合路径展开分析,并就目前短视频社交广阔的前景所蕴藏的危机进行了思考。     

短视频社交产品的融合发展路径

随着互联网技术的快速更迭,视频以更高的信息承载量在社交中凸显出传播价值,目前的社交产品中不乏以短视频为载体的内容,正是社交产品视频化的趋势,催生了短视频社交产品。本文对短视频社交产品的发展趋势进行了梳理,综合考量用户、运营商、广告商的角色,从内容层面、平台层面和经营层面上对短视频社交产品的融合路径展开分析,并就目前短视频社交广阔的前景所蕴藏的危机进行了思考。     

社群、场景、情感:短视频平台中的群体参与和电商发展

随着计算机和互联网技术的不断普及与发展,短视频社交平台与日常生活的关联度越来越高,伴随着平台社群化、场景化、情感化趋势的逐渐加深,用户在短视频社交平台中的群体性参与行为也不断增多,由此在不同层面创造了效益,一定程度上促进了平台经济的发展.本文立足于这一背景,深入探讨小红书、抖音、哔哩哔哩等短视频社交平台中的社群与群体行...     

个性化时代行业类垂直社交媒体的运营发展路径北大核心CSSCI

新媒体技术的突飞猛进,为用户提供了一个多重体验的平台。技术的进步让多样化的用户需求成为可能,社交媒体也进入了精细化的发展阶段。包括汽车、金融、饮食、健康、美容、旅游、住宿、女性等在内的行业社交媒体的传播力一直是影响行业营销效果的关键性因素。为了实现行业社交媒体传播力和影响力的最大化,垂直化的传播模式成为行业社交媒体的首选发展路径。所谓垂直化指的是,行业社交媒体根据自己的目标受众的个性化需求,     

新媒体时代党媒年轻态的语态变革与价值归位

<正>随着移动互联网的不断普及和社交媒体的渗透应用,互联网在赋能多元主体传播力的同时,也在注意力争夺、话语权主导和价值认同建构等方面对传统权威的党媒形成了前所未有的挑战。而自2012年下半年开始,几乎与微博、微信为代表的社交媒体平台同步起势,人民日报、央视、新华社等党媒先后开通微博和微信公众平台账号。2017年,在移动优先战略引领下,各主流媒体开始大规模建设新媒体客户端,形成“两微一端”新媒体传播格局。随着媒体融合的视频化转向,短视频平台陆续成为最炙手可热的媒介,     

社交短视频与出版物营销

移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。     

短视频:移动视觉场景下的新媒介形态——技术、社交、内容与反思

本文基于技术、社交、内容、思考等四个方面,分析了短视频兴起的外部环境、内部逻辑与创新发展的挑战,认为媒介技术的发展和用户行为的社交化变迁助推了短视频的发展,短视频呈现技术环境改变、创作主体多元、消费场景细分等特点,社交化的视听场景消费、碎片化、分众化的情感消费和定制化的精准消费构成了短视频发展的内部逻辑,在现实发展过程中需要解决内容质量优化、版权意识明确和强化行业监管等问题,认为应该辩证的审视移动短视频发展的"热"和对用户主体意识的影响。     

移动互联网视阈下群体性事件的网络舆情变化研究

在移动互联网、大数据、媒介融合的大趋势下,新的政治环境催生了舆论工作的新变化,群体性事件与网络舆情相生相伴,群体性事件的网络舆情作为舆情中的一种特殊表现形式,是社会矛盾和热点问题积聚的突出反映。传统网络和微博平台作为快速发展的舆论思想阵地,形成的"民生舆论场"影响着政府及相关部门的决策。在4G移动互联网时代,政治环境与媒体的移动趋势催生了群体性事件的应对与舆情监控的新需求,已显现出了网络舆情的物质载体由PC转向智能手机,内容载体由图文转向视频,内容平台由社交化网络媒体转向视频社交移动APP终端的新特点。     

移动传播:纪录片发展的新机遇

移动互联网时代,纪录片迎来了前所未有的发展新机遇,优酷、腾汛、爱奇艺等知名视频网站纷纷开设纪录片频道,在微博、微信等社交化媒体平台上,纪录片在人际传播的支撑下迅猛发展.据2016年《中国纪录片发展研究报告》显示,随着我国网络视频用户规模突破5亿,纪录片也呈现井喷式发展,《鸟瞰中国》《我在故宫修文物》等都取得了上亿播放量的喜人成绩.“互联网+”时代,面对媒介环境和受众审美习惯的改变,许多纪录片制播机构开始采用互联网思维展开创作,各大视频网站也纷纷进军纪录片领域.