媒体广告传播的"中观研究"

中国的新闻传播理论研究基本上集中在两个层面：一是宏观的观念、原则、指导思想层面，二是微观的采、写、编等业务操作与经验总结层面，而在宏观的整体观念层面与微观的个别经验层面之间则缺乏一个必要的理论衔接，这就是亟待发展的“中观研究”层次。一、媒体产业与广告经营——“中观研究”的需求加入WTO后，中国的传媒发生着更加深刻的变化，广告竞争更趋激烈。这一观点，在宏观层面上基本上已经达成了共识。但与此相应的“中观层面”的问题，如在这一大背景下某一具体传媒的发展战略问题，它的产业化经营方针问题、媒体营销战略等具…     

对图书馆学理论研究问题的思考

《图书馆学刊》1990年第6期发表了朱铮同志《理论、实际逆向运动析——对图书馆学理论视点的思考》一文。文中说:“宏观全景式的图书馆理论,其结构与功能是超前的,微观图书馆工作是以合乎时宜为前提的,弄得不好,全过程不是顺向发展而是逆向顶撞,使理论与实际相悖,拉大距离,图书馆学将失去应负之使命。所以,如何使这一‘过程’缩短,则是目前图书馆学研究的主要任务。”要求图书馆学理论研究者停止“全景式的、不接触事物本质的‘宏观观     

“文献”是图书馆学基础理论的逻辑起点

科学地确定理论思维的逻辑起点是构建任何一门科学理论体系的基础。只有从正确的逻辑起点出发,科学研究对象产生、发展的运行机制和客观逻辑进程才能在理论上得到准确地概括和反映,其本质属性才能被辩证地展开和阐述。目前,我国图书馆学界对于图书馆学基础理论的探讨,多以“图书馆”、“图书馆事业”范畴为逻辑起点。个别同志以“图书”为逻辑起     

机器行为范式:传播学研究挑战与拓展路径

机器行为在传播学中特指人工智能技术参与的信息传播活动。基于人类中心主义建立的传播学研究范式在研究对象、理论与方法三个方面都受到了机器行为的挑战，以至于无法充分解释人机混合传播时代出现的新现象和新问题。根据周晓虹的社会学理论范式划分方法，在“微观—宏观”“自然主义—人文主义”基础上新增“人—机器”维度，拓展出“宏观—自然主义—机器”“宏观—人文主义—机器”“微观—自然主义—机器”“微观—人文主义—机器”四种传播学研究的机器行为范式；同时结合机器行为学提出的机器行为“产生机制、发展、功能、进化”四种问题类型，推导出传播学研究的新问题和新路径。     

有感而发不是定性研究——对于新闻学定性研究的思考

针对目前我国新闻学研究中定性研究普遍存在“有感而发”的现象,本文认为,定性研究有其应有的科学内涵和学术要求,这是学术研究以及我国媒介现实的要求。同时,具体的、微观的个案研究,也有助于弄清我国新闻现象“是什么”的问题。     

破解农业结构调整“怪圈”的新闻对策

“价高了跟着种,种多了价就跌;价跌了少人种,种少了价又高”。这个结构调整“怪圈”,经济学上称之为“市场同步性震荡”,既让农民头痛,也让媒体困惑。此文分析了当前的农业生产和农业报道,探讨了造成市场同步性震荡的7大原因,然后对症下药,通过简要的理论阐述和经验总结,提出了媒体帮农民避免市场同步性震荡的11项对策,包括宏观上设置引导主题的7个方向和微观上采写单篇内容的4个重点。     

2015年的中国新闻史研究

2015年中国的新闻史研究仍延续了往年新闻史研究的总体态势,主要集中在报刊个案研究、著名新闻史人物个案研究领域,但亦有两个新的生长点值得关注:一是配合抗战胜利70周年纪念,关于抗战时期新闻宣传事业的相关研究,出现一个小高潮;二是研究视角自觉转换,从传者本位转向受众本位,阅读史研究成为本年度新闻史研究的一个亮点。新闻史研究者在方法和理论视野上有了更为自觉的审视和提高。     

本体、版图与边界：主题出版研究述论

主题出版研究随着各界对主题出版内涵的持续认知和主题出版工作的有序推进而不断发展，经过10余年的理论和实践积累，无论是研究队伍还是成果数量都形成了一定规模，成效显著。首先是主题出版本体研究取得重要进展，一方面，主题出版概念在长期发展中逐渐明晰且趋于统一；另一方面，对主题出版属性和功能的认识越来越丰富深刻。其次，以个案研究、经验总结为主的传统主题出版研究版图在稳定中有新的开掘，从专业、地域、技术、历史及对外传播等维度对主题出版活动进行多元化阐释。其三，学界开始注意到主题出版研究的边界问题，这对于主题出版研究的深化意义重大。未来的主题出版研究可从研究主体互通、研究内容互补与研究方法互鉴三方面着手，实现主题出版研究从量的积累到质的飞跃。     

关于图书馆学的宏观研究问题

对图书馆学,可以从不同的角度和不同的方面来加以研究。本文从图书馆学宏观研究与微观研究这一命题出发来分析我国图书馆学研究的发展状况与趋势,旨在探求我国图书馆学研究的长远发展道路。图书馆学的微观研究是指对一定范围内的具体理论与方法的研究。它研究的对象与问题是图书馆事业各组成部分中的个别活动与现象,因此,也可以称为具体研究,例如:“关于图书分散使用与集中管理问题”等。它的目的是从细小的理论方法研究入手,以待向更广阔的图书馆学宏观研究进军。     

在实践发展中寻求理论创新--2001年新闻传播理论研究热点综述

新 世纪第一年 ,是我国新闻传播事业繁荣发展、深化改革的一年 ,也是新闻传播理论研究创新发展的一年 ,也是新闻传播学术论著出版的丰收年。一、新闻理论研究向纵深发展长期以来 ,新闻理论研究停留在经验总结、实践随感、政策诠释的水平 ,“新闻无学”的说法流行一时。但随着近年来新闻实践的深入和新闻理论学科建设水平的提高 ,新闻理论研究向纵深发展。２００１年发表的新闻理论研究单篇论文虽然不多 ,但新闻理论著作精品不断。中国人民大学出版社和复旦大学出版社分别推出了———《２１世纪新闻传播学系列教材》和《新闻与传播学系列教…     

新闻精品主题提炼探技(下)

三、从微观与宏观的内在沟通点来提炼主题综观新闻精品主题的提炼，有一个共同的特点：从微观着手，从宏观着眼。微观，是指事实外别、特殊、局部；宏观，是指一般、普遍、整体、全局。从微观与宏观的内在沟通点上提炼主题，就是既立足新闻事实，又针对现实；既立足个别，又针对一般；既立足特殊，又针对普遍；既立足局部，又针对全局、整体。把点与面、事实与现实、个别与一般、特殊与普通、局部与全局辩证地统一起来，有机地联系起来，努力找出两者本质相同或相关的沟通点，并从这一沟通点上切入立意。“微观着手”与“宏观着眼”是辩证的…     

加强宏观分析性经济报道

加强宏观分析性经济报道刘毛雅宏观分析性经济报道，就是指记者以宏观视野把握新近发生的全局性和能影响全局的经济决策、动态及问题，并作出恰如其分的“客观”的解释、分析和评价的一种经济报道。它与采写个别经济事实或某个具体企业经济活动的微观经济报道相对立，且要...     

“北京沙尘暴”看BBS的议程设置

大众传播的议程设置功能理论是大众传播学经验主义研究的一个重要命题。但是在网络时代，有学认为大众媒介为受众产生“议程设置”的理论受到了挑战，媒介设置公众议程的作用有可能会减小。本通过个案研究来考察在网络论坛（BBS）议题设置的一些新的特点。     

“性”趣太浓会误导

传媒的任务和目标应当是十分明确的,那就是应以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人,大力发展先进文化,积极传播精神文明,坚决抵制腐朽落后不健康的东西,这也是绝大多数传媒的基本实践与经验总结。但也应当看到,在个别传媒也出现和发生了另外的情况,因“性”文章太多或“性”趣太浓,大有误导读者之嫌。不信请看,在一些传媒上赫然出现了诸如“十大性新闻”、“性爱日记”、“包工头欲开‘性福’培训中心”等报道。还有些文章题目就叫“性借条事件”、“我的性爱历程”,要么是什么从一夜情书中摘抄出…     

在“发现”中“再发现”——200余件张謇未刊函稿的发现给我们的启示

发现,是人类探索未知世界的成果。我们的档案事业就是在不断地“发现问题———解决问题———再发现问题———再解决问题”这样一个循环往复的过程中发展壮大起来的。开始的“发现”固然重要,但在原有“发现”基础上的“再发现”更重要———这是我们最近通过馆藏200余件张謇未刊函稿的发现得到的一点深刻体会。本文旨在通过对馆藏张謇与大生企业档案“再发现”的个案研究,进一步探寻“再发现”现象在深化历史档案的管理与开发利用,更好地为史学研究服务方面的意义与作用。一、“再发现”之经过南通市档案馆藏有大量弥足珍贵的大生企业档…     

基础研究的"抽象性"剖析

图书馆学理论的“抽象性”潮流，主要体现在“抽象概念”研究和“抽象方法”应用方面，文章以“可获得性论”和“科学主义思潮”为例，对图书馆学理论的“抽象性”进行粗浅剖析，指出其缘起及不足。     

适度竞争、协调发展:上海广播电视改革模式探讨

本文从大众传媒市场化发展的前瞻视角,采用文献研究、访谈和实地观察相结合的研究方法,从上海广播电视业结构、规模的演变过程出发,力求在提供翔实材料的基础上,对上海广播电视改革的现状进行描述,分析其改革模式的重要特点,对其“自上而下”的改革思路、“同级竞争”的行业结构、“适度竞争”的运行机制、“协调发展”的宏观目标这一改革模式进行了深入探究,并进一步探讨了这种改革模式的特殊成因和面临的问题,以期通过对上海广播电视业这一具有相当典型意义的个案研究,为中国广播电视业的市场动作提供参考     

党报理论宣传新闻性初探

报纸是新闻纸。正因为如此,各级党委机关报的理论宣传与专业理论刊物的不同之处,就在于前者具有鲜明的新闻属性。作为党报宣传的重要组成部分,理论宣传不仅是新闻“在理论层面上的延伸和反映”,也是党领导人民群众进行伟大革命实践的“经验总结和理论概括”。这一“理论性和新闻性有机结合”的特征,决定了理论宣传在党报“以正确舆论引导人”和“以科学理论武装人”的双重政治功能中都能发挥其独特而重要的作用。     

个案研究法在新时期编辑学研究中的应用

个案研究法是源于心理学的一种研究方法,在各门学科中都曾有广泛的应用.如,巴甫洛夫的生理心理学研究、弗洛伊德对人格的研究、美国经济学家为联邦传播委员会对有线电视业进行个案研究等.本文试就个案研究法在新时期编辑学研究中的应用情况做一些有益的探讨,管中窥豹发表一孔之见.     

档案学理论界的一朵奇葩——评《魂系历史主义——西方档案学支柱理论发展研究》

这是一本在档案学领域具有开创性意义的书。该书论述的“西方档案学支柱理论的发展研究”．不仅具有深刻的研究意义和创新价值．而且它的问世弥补了档案学理论研究中的一个空白点。不难看出．该书选题较为宏观．难度很大．