借微博“传播力”重塑传统媒体“影响力”

微博虽“微”,却有着非同寻常的影响力。正确认识微博的传播特征,能够有助于我们准确把握微博传播的优劣,借其正效应、避其负效应,更好地助推传统媒体影响力的打造。     

音乐广播官方微博营销的优化策略——以河北音乐广播官方微博为例

2011年,河北音乐广播开通新浪微博后,广受"粉丝"喜爱.目前,河北音乐广播的官方微博@河北音乐广播已经拥有73万"粉丝",在《2013年新浪媒体微博报告》中,以544的影响力跻身"十大电台微博排行榜",在音乐类广播微博中排名第二且是唯一入选的地方性音乐广播媒体微博.@河北音乐广播取得如此好的成绩离不开其优秀的营销策略.     

媒体微博的内容特色与生产机制研究——以三家报纸的官方微博为例

媒体微博在过去一两年中显示出很强的影响力,统计显示每两个新浪微博用户中就有一个用户关注了某一个媒体微博,且媒体微博中,纸质媒体微博(含报纸、杂志)影响力普遍高于其他类型媒体微博.本文选取2012年度新浪微博平台上报纸类微博影响力前三名:“南方都市报”“新闻晨报”“人民日报”微博作为研究对象,通过对三家报纸微博的内容进行抽样分析,探究其微博发布特点和背后的内容生产机制.     

新媒体时代巴彦淖尔广电的发展

随着数字技术、网络技术的快速发展,以微博、微信、客户端为代表的新媒体迅速崛起,新媒体的迅猛发展给传统媒体带来冲击.本文通过分析巴彦淖尔广播电视台在新媒体环境下的发展策略,以期为地市广播电视台的发展提供一些借鉴和参考. 打造“两微一端”的新媒体矩阵,扩大主流媒体影响力 “坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是宣传思想工作必须遵循的重要方针.我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临的挑战和困难前所未有,必须坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量.”①巴彦淖尔广播电视台紧跟新媒体发展步伐,先后开通巴彦淖尔广播电视官方微博、官方微信公众平台“河套微传媒”和移动客户端“鸿雁手机台”,目前已经形成了“两微一端”的媒体矩阵.     

微博空间的“意见领袖”与广播媒体的影响力提升

在新媒体传播背景下,广播媒体面临着大规模覆盖率与传播影响力不成正比、议题设置和话题召集能力弱、互动性差等问题。在微博传播时代,广播媒体的官方微博要重视并研究微博传播的规律和微博使用者的心理特点,把微博作为原有媒体品牌宣传的平台和一个新媒体来经营和管理,而不能将其视为对传统广播电台形式、内容的简单复制。广播媒体要通过名记者、名主持人在微博上的议题设置和对公共话题的参与,成为意见领袖,争夺广播媒体在微博空间的话语领导权,提升所在媒体的影响力。     

传统媒体对微博平台的利用——以青岛本地传统媒体为例

如何利用微博这一平台扩大自身的影响力,与传统媒体形成良性互动,已经成为当下传统媒体的一个新课题.以青岛本土的传统媒体——报纸、广播、电视为例,现已在新浪开通官方微博的包括所有纸媒、大多数广播频道和电视新闻栏目.通过观察青岛传统媒体对微博平台的利用,笔者认为,微博不仅是传统媒体必不可少的工具,而且正日渐成为与传统媒体本身同样重要的信息传播载体.     

高频次转发微博的特征及用户转发动机探析 ——基于新浪微博“当日转发排行榜”的内容分析

微博客,Micro - blog(微型博客),又称“微博”“迷博”(迷你博客)、“一句话博客”等.它是一种引入了社交网络关系结构,集即时书写、记录、信息传播与分享、社会交往等功能于一体的新型网络应用形式.微博在信息的爆发力和传播速度上,拥有突出的优势,“转发”和“跟随”功能使得微博信息很容易在短时间内跨群体传播,让微博信息通过几何级的传播而形成广泛的影响力.为了衡量和考察微博影响力的发生过程,探寻高频次转发微博的类型特征及用户转发行为的动机,笔者通过新浪微博“转发排行榜”的内容分析和网络追踪观察,对以上问题展开分析和研究.     

美食类电视节目如何创出新意——以《十二道锋味》为例

2015年3月22日,由经纪人霍汶希担纲制作人的综艺真人秀《十二道锋味》获过《综艺》“年度美食真人秀”大奖,这是该节目继“微博之星”之“微博给力综艺节目”、“微博影响力十大香港话题”、 “微博之夜”之“年度蛮拼奖”之后,收获的另一大殊荣.《十二道锋味》是一档在全世界10多个国家播出的华人综艺节目,融会贯通中西方美食美景和风土人情,其收视人群覆盖面甚广,创造了不可小觑的国际影响力.     

提升广播的微动力

一直以来,争做主流媒体,千方百计扩大广播的影响力,争取更多的受众和更大的市场,是我们广播人不懈的追求。因此,现代城市广播如何借助微博的力量,做新技术的拥抱者,如何发挥广播在微世界中的作用,理应成为当今广播人着重要思考的问题。一、广播应成为微博应用的先行者(一)主持人建立微博的意识和目的FM1040.7主持人微博意识的建立有其一定的特殊性,FM1040.7和新浪网在节目方面     

广播电视微博管理的基本规则

近几年来,网络微博凭借其操作简单、传播迅速、广泛开放、互动性强的特点,影响力日益凸显。传统的广播电视媒体也看到了微博在内容报道、品牌推广、产业经营等方面的巨大潜力,纷纷搭乘“微博”快车。有机遇便会有风险,有风险便需要管理。由于缺少传统媒体的“把关人”,对于广播、电视来说,通过微博实现话语权的延伸也蕴藏着巨大风险,其中主要是法律风险。因此,有必要根据广播电视实际情况,建立一套持续、有序的管理体系,具体包括分级管理、全面规范、严格审核、静滇发言四项基本规则。     

微博时代广播的自我救赎

广播在与报纸、电视的竞争中本已略显劣势,网络媒体的出现,使广播又增加了一个强劲的竞争对手。本文认为,广播要实现自我救赎,绝地反击,首先要完成好自己的媒体使命：报道真相,发挥阐述思想观点等方面内容的特长,为受众提供优质内容。其次,要积极地与微博这一最具影响力的传播方式融合,并借助微博积极抢占民间舆论高地,树立自己的影响力和公信力。     

广播如何借力微博

科技发展,越来越多的伴随性接收终端涌现,在新媒体的冲击下,广播似乎再一次走到了发展的瓶颈。因此作为传统媒体的广播,在充分利用自身特点,发挥优势的同时,也可以借助"微博"这一传播方式。利用微博,塑造起广播的品牌形象,提升广播的影响力,做好营销工作。     

微博影响力发生的技术关键与社会机理

微博作为“个人信息即时共享综合平台”正在深刻改变中国社会,无论是政治生活、经济生活,还是日常生活,微博的影响力无处不在.尽管微博的规模化成长才仅仅2年的时间,但它已经迅速拥有超过2亿的用户,并且在社会生活的几乎所有层面都在扮演着重要的角色.按照中国人民大学舆论研究所主持的“网络舆情智能化数据采集与分析平台”的监测:在2010年,刚刚成长了不到1年的微博已经在各种传播平台的影响力排位中位列第三.按照相关的数据推演,2011年微博作为一种社会舆论和信息交换的传播平台,一定能成为影响力排位的第二,甚至有可能成为第一.     

广播节目如何借力微博——以新闻广播《整点快报》为例

微博消解了传统媒体发布信息的主导地位,使得“人人面前有了一个麦克风”.微博的海量用户为广播等传统媒体快速便捷获取报道线索和新闻信息提供了通道,也为其发布信息扩大影响提供了平台.以北京新闻广播《整点快报》这档快速报道动态新闻的特点为例,说明微博悄然而明显地改变着广播新闻的报道理念、操作路径和现实效果.     

始于注意力，归于影响力——广播名牌栏目的目标追求

广播名牌栏目既有“注意力”又有“影响力”,是广播媒体价值的集中体现。在打造、维护名牌栏目过程中,应力避过分强调低层次的“注意力”,放弃更高层次的“影响力”追求。广播只有强化名牌栏目的影响力追求,才能紧跟时代,实现广播媒体的价值目标。     

突发公共事件中微博意见领袖的实证研究——以“温州动车事故”为例

“温州动车事故”是一起由微博首发的重大突发公共事件,从信息的时效性、影响力来看,微博成为此次事故中的一个重要发声渠道,并时现实产生了广泛的影响.本文以温州动车事故为例,分析了该事故中涌现出的微博意见领袖的特点及其影响力,并针对引导和管理变发公共事件中的微博意见领袖提出一些建议.     

微博营销，有这几招

刚刚过去的2010年被称为中国的微博年,新浪微博发展势头迅猛,搜狐微博、腾讯微博不遗余力斥巨资打造。身为广播媒体广告从业人员,笔者目睹了广电媒体对微博的接纳和使用,品牌客户希望借助主持人微博的影响力做整合营销。本文归纳微博的八大元素,希望对广电媒体的品牌营销有一定的借鉴作用。     

微博在广播直播互动中的应用策略

本文讨论了微博应用于广播直播互动的意义和特点,揭示了微博之即时信息共享精神与广播直播优势的高度契合性。提出,微博应用于广播直播互动的基本策略包括：设置议题,适时更新;随时监控,适度反应;人性沟通,注重互动;整合传播,自我推广。当微博与广播的融合程度日益深入,“微播”平台将彻底打破广播频率的地域限制,促成广播事业的又一次勃兴。     

@人民日报:传统媒体的社交化转型尝试

以“@人民日报”为主的中央级传统媒体已经在微博这个社交平台上迅猛崛起,无论是粉丝数量,还是影响力、公信力,微博“国家队”都已经成功在社交平台上发出了自己应有的强力声音.分析“@人民日报”微博的形成过程与运营管理经验,从中可以找到传统主流媒体在社交化平台上转型的方法与路径.     

微博问政开启问政于民新时代

随着微博影响力的日渐增强,党政机构与领导干部开微博已成为一种趋势,微博问政更是成了“官民”沟通的新渠道.传统观念中,执掌公共权力的官员总是给人严肃、刻板、程式化的印象.而官员微博特别是一些相当级别的高官微博的出现,则在很大程度上颠覆了这种传统印象.有的一扫想象中的“一本正经”,谈执政理念、讲工作方法,也“八卦”自己的业余爱好;有的撇开“官方语汇”,内容更趋生活化,更丰富多彩;也有的把一些不便在工作场合发表的感想和观点发在微博上,与网友分享.