浅论报业经营的"四轮驱动"--兼谈三秦都市报的市场化经营

过去中国媒体运营有三驾马车的比喻：编采、广告、发行。在新的市场形势下，媒体经营开始采取“四轮驱动”的机动车模式。这四个轮子分别是编采、发行、广告、运营（包括品牌推广与活动策划）。     

创新为上活动引领品牌制胜——无锡广播活动营销品牌化运作之探索

宣传与活动营销,犹如广播媒体这辆马车的两只车轮。实践证明,广播媒体活动营销的成功开展,对经营创收和品牌价值的构建,具有事半功倍之效。近年来,无锡广播通过机制创新、理念创新,以大型活动为抓手,以品牌构建为目标,以融媒体运作为手段,摸索出一条适合地市级广播产业经营、品牌价值提升的发展新路。     

善用独立意识的缰绳 驾驭“有乐队的马车”——对媒体为追求市场化而盲目跟风的点滴思考

由于20世纪初,美国用热闹的乐队马车来吸引公众的注意力成了总统竞选活动中的惯例,英语俚语就用跳上有乐队的马车(jump on the bandwagon)泛指跟风、随大流、赶浪头。本文仅就在大力提倡市场化和媒体产业化的今天,媒体应注意培养自己和受众的独立意识,不再盲目地跟风而动跳上有乐队的马车,驶向片面追求收听收视率的迷途做粗浅探讨。     

我国赛马运动的历史与区域性发展

一、赛马竞技运动,中外古已有之赛马是人类驾驭马匹进行的一种竞技活动,属于马术运动的一个主要项目.它是世界性的传统体育活动.据考证,在公元前7世纪古希腊所举行的古代奥林匹克运动会上,有四驾马车竞技,此前双驾马车竞赛早已流行.四驾马车竞赛出现后的40多年,赛马才改由骑手驾驭进行.大约在16世纪,阿拉伯马传人欧洲大陆,赛马运动也随之兴盛.     

媒体融合阶段及特征分析

随着移动互联网的普及和发展,融合发展成为媒体发展的必然趋势.电视剧、综艺和新闻曾称为电视节目的"三驾马车",本文试着从媒体融合的三个阶段分析,探讨电视剧、综艺和新闻在媒体融合的初级阶段、中级阶段和深度融合阶段的融合方式、特征及融合成果.     

浅谈新闻报道的供给侧改革

在新媒体时代,新闻报道在传播技术的使用和内容供给的优化上都进行创新,成为媒体融合的两架马车。从客观历史来看,媒体新常态并不是一开始就具有独立的传播和审美效应,而是在宏观宣传和民间话语两个舆论场的碰撞和融合中探索出一条供给侧改革道路。     

新媒体对美国总统选举的渗透

美国大选中新媒介的初体验美国总统大选在某种意义上就是一场声势浩大的媒体秀。200多年前的美国大选,林肯只能坐着马车巡回演讲。进入新媒体时代,美国总统候选人纷纷跳上了信息高速公路,奥巴马、希拉里、麦     

社交媒体介入电影营销的现实途径

海报、预告片、电视广告,一直以来被视为传统电影营销的“三驾马车”。随着社交网络的兴起,越来越多的电影人将目光投向人人网、QQ空间、新浪微博等社交媒体,并试水即时交流意味更浓的“弹幕电影”,借助其超高的人气与超强的影响力掀起了一阵又一阵营销热潮。2014年暑期档的国产电影,包括《分手大师》、《小时代3》等,之所以能够成为票房赢家,与其借力社交媒体的营销活动不无关系。实践表明,从电影拍摄阶段热点话题的炒作,到官方平台上权威信息的发布,再到社交平台上观影感受的实时分享,社交媒体正以其独有的传播优势介入电影营销的全过程。     

步入云端的俄罗斯传媒

平台化、可视化、定制化是承载新媒体发展的"三驾马车"。在驾驭这"三驾马车"方面,俄罗斯媒体的做法可圈可点。作为冷战时期的超级大国,俄罗斯深谙传媒在国际政治中的巨大作用,为此不遗余力地推陈出新,打造出了"今日俄罗斯"通讯社等精品之作。俄罗斯跨越亚欧大陆,兼有东方文化的内敛和西方文化的张扬,在坚守自己固有传统时,也不断吸收其他文明精华。前者赋予俄媒以定力,后者为俄媒发展注入活力。两种文化的碰撞,孕育了俄媒自身独有的文化。     

做构建人文精神的先行者——兼论报纸副刊的文化思维

关于报纸副刊新闻性和文学性的关系,一直是业内热议的话题。笔者以为,报纸副刊从最初随报附送,到成为报纸新闻、副刊、广告三驾马车之一,副刊一直担当着拯救大众媒体文化品位的重任。其实,强     

构筑“四驱”模式 打造晚报品牌——浅谈深圳晚报组织社会活动的张力和品牌效果

记得10多年前,谈到报业的发展,大家认同的是要“两手抓”:一手抓新闻报道,一手抓报纸经营(主要指的是广告经营);后来,进了一步,提法是“三驾马车齐头并进”,内容、广告和发行三足鼎立。但从近些年的媒体实践和经营来看,三点一面的经营态势固然稳固,但还不够,媒体还应该打造第四     

党报媒体做好新形势下扶贫工作的思考——以荆州日报社“引领”实践探索为例

精准扶贫,切忌喊口号,也不能好高骛远。习近平总书记在2013年11月于湖南湘西考察时,首次提出了"精准扶贫":扶贫要实事求是,因地制宜。作为党报媒体,怎样做好扶贫工作?荆州日报社采取"媒体舆论引领""记者行为引领""社会活动引领",三驾马车并驾齐驱,结合实际,创新思路方法,善于因地制宜,注重精准发力,扎扎实实做好新形势下扶贫开发工作,推动了贫困地区和贫困群众加快脱贫致富奔小康的步伐。     

活动营销 品牌为要

在媒体竞争异常激烈的新形势下,活动营销、节目为本,活动造势、节目活动化,活动品牌化等理念,已为传媒人所接受。活动营销,不仅使媒体的创收总量得到了较快攀升,也使媒体自身影响力得到了很大增强。媒体活动已经由过去的很少,变为很多,甚至是狂轰滥炸。在     

电视广告经营新思路：广告与节目有机整合

内容经营、发行经营和广告经营共同作为拉动媒介经济发展的三驾马车。在现代媒介的发展中起着举足轻重的作用。节目内容与广告分别作为电视媒体的第一次销售和第二次销售,两者是相辅相成的。然而．当下电视荧屏上出现的一些不良广告虽然带来了短期收入,却严重影响了媒体的形象和公信力。如何创新电视广告经营思路,使广告与节目互动经营,有机整合,良性发展？以下两篇文章将对此做出解答。     

媒体活动策划与“拟态环境”建构

媒体活动策划（公益活动策划）自上世纪90年代开始频频见于报纸、广播、电视各媒体的传播实践活动中，“存在即具有合理性”，媒体活动策划功过是非暂且不议，可媒体对活动策划的重视及成功的媒体活动在社会中取得的良好传播效果，可以说明媒体活动策划在当代新闻传播中的定合理性。     

电视广告经营新思路：广告与节目有机整合

内容经营、发行经营和广告经营共同作为拉动媒介经济发展的三驾马车。在现代媒介的发展中起着举足轻重的作用。节目内容与广告分别作为电视媒体的第一次销售和第二次销售,两者是相辅相成的。然而．当下电视荧屏上出现的一些不良广告虽然带来了短期收入,却严重影响了媒体的形象和公信力。如何创新电视广告经营思路,使广告与节目互动经营,有机整合,良性发展？以下两篇文章将对此做出解答。     

城市媒体事件与城市形象传播——媒体关系视野下的节事活动分析

作为城市形象传播的重要途径,节事活动往往难以获得更加广泛的关注,对城市形象内在含义的强调也不足.为解决这些不足,本文在媒体关系的视野中关注节事活动,总结出“城市媒体事件”的观念,以显示节事活动的调整方向.在一般节事活动的基础上,城市媒体事件应进一步强化五项要素的突出地位:内在城市形象要素、媒体关系活动及其操作人员、不可控媒体、媒体逻辑、日常媒体关系活动.同时这些也是城市媒体事件的操作建议.     

狠抓四个突破 推进媒体融合

近年来,湖州日报报业集团以四个突破为重点,大力推进媒体融合的建设。从＂湖州在线＂网到城市电视的建设,从一报一网站到＂掌上湖州微信平台＂、湖州在线官方微信微博、湖州日报官方微博等,媒体融合发展始终处在发展的前沿。湖报集团＂三驾马车＂（传统媒体、新媒体、文化创意）进入融合发展时期。今年5月,集团荣获中国报业协会颁发的＂中国报业融合发展奖＂。     

从奥巴马当选看新媒体对美国总统大选的渗透

一、美国大选中新媒介的初体验 美国总统大选在某种意义上就是一场声势浩大的媒体秀.200多年前的美国大选,林肯只能坐着马车巡回演讲;七八十年前,弗拉克林·罗斯福看中了广播,那个彼时的传媒新宠,以大众传播的方式将其政治主张传散开去;而肯尼迪竞选时期,候选人在电视上面对万千观众发表演说成为了常态.     

央视巧打“奥运”牌 地方台再战“真人秀”2007荧屏续写“活动大战”

随着市场经济体制改革的不断深化,处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈.观众日益饱和、频道激增,电视媒体在数量上的竞争已经失效,而在品牌上的竞争日渐突出,在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选.活动营销作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同.电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,塑造电视媒体品牌.