广告语言与精神文明

随着我国社会主义市场经济体制的建立,经贸往来、商品推销、产品介绍、导游服务等,已经成为社会生活中的重要组成部分,而这些活动最重要、最直接的媒介就是广告。经济学家认为,一个国家广告业的兴衰程度,可以反映出该国家经济发展和社会文明的程度。广告是商品经济发展的产物,广告业的发展反过来又会推动商品经济的发展,因此广告业的发展水平是衡量一个国家经济发展水平的重要标志之一。但我们也绝不能忽视广告对于“社会文明程度”的影响,以及广告和社会主义精神文明建设的关系。     

试析广告中的欺诈行为

美国著名经济学家格里·奥斯奇先生说:“广告的灵魂和生命在于真诚,一旦真诚离它远去,广告便成了假冒伪劣商品登台,欺人骗人的帮凶,广告从此也不能再为你广告了,它只能从反面为你反告。” 然而,在我国广告业恢复和发展的十余年来,伴随着广告业的快速发展,在广告领域中出现了各种不道德甚至于违法的欺诈行为。它包括虚假广告和引人误解广告。虚假广告即是内容完全虚假,不真实的广告。它采用一些手段,或是捏造事实,或是隐瞒事实真象,不切实际地宣扬某商品;引入误解广告即是广告内容使消费者产生错误的联想,从而促使消费者购买该商品。广告中这些欺诈行为的存在,严重地损害了消费者的利益,影响着社会经济秩序的正常运行,也有碍于广告业的健康发展。为了净化广告业,更好     

高师广告设计教学中的四大盲点

中国广告业从无到有，经历了二十几年已基本发展规范成熟。随着E时代的来临，广告设计教育中教师的角色、学生的角色已发生本质变化，对知识的含义、智力的含义等概念的诠释也发生巨大变化，后现代教学观把传授知识由拷贝转为意义的建构。广告教育观念伴随着知识观的转变，自然也发生着衍变。但是当今高校教育中“育人”这一生命体验的视界融合过程被空前淡化，作为一个广告教育工作者该怎样直面这样的背景，迎接机遇与挑战需要我们应该深度认识广告教育现状。     

坚持“三个代表”创新广告文化

我国正处在全方位进入市场经济时代,广告在其中具有重要作用。我们要建设中国特色现代广告业,需要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导。     

探讨中国广告人才的培养方向

在新世纪出现一个新兴的高精尖产业,那就是广告业,广告业的兴起带动了一大批高校开始培养广告人才。1979年是中国的广告元年,广告教育从80年代才开始,如何走出一条中国的广告人才培养之路,是我们广告从教人员应该考虑的问题。本文就这一问题进行初步的探讨。     

“树诚信”才是广告业的发展之道

诚信是中华民族的传统美德,也是广告业健康发展的根本保障。时下,广告已成为人们社会生活的一个不可分割的组成部分。它的发展．不仅是企业促销的手段,而且是市场建设和发展的重要体现和条件,但是它的发展良莠不齐,虚假、欺诈、误导消费者的广告时有出现,使消费者的利益受到了损害。因此．本文通过广告业诚信缺失的几种表现,分析了诚信缺失的原因．进而提出了广告业诚信建设的方案。     

解读中国当前广告业与文化产业的共生关系

随着跨国公司对中国广告市场的渗入,“全球化”首先对中国广告业提出了问题,继而对中国广告教育提出了问题。这将是中国广告教育在外因作用下进行的一场内在变革,广告通过文化力量扩张了市场和影响力,驱动了经济的迅速发展,为文化产业化注入了活力;文化产业通过广告的媒介传播,可以对文化资源进行更广泛更有力的传承,对社会经济发展产生综合的联动效应．使文化产业与广告业最终可以达到互补共赢的效果。     

《大公报》中的医药广告与近代社会

《大公报》是近代中国报纸中的代表,其中的医药广告集中了报纸广告中的主要特色,是我们研究近代广告业的重要史料。医药广告出现的原因、表现形式及特点都极富时代特色,是广告史的发展轨迹,在近代中国广告史上有典型的意义,对当今广告业的发展也有一定的借鉴意义。     

跨入广告行业

一、三十年行业发展传奇 从19世纪下半叶开始,广告业在中国诞生.随着改革开放迎来第30个年头,中国广告业也走过了30年的发展历程.在这30年里,与广告业密切相关的外部经济、政治、社会、文化、法律、消费等环境都发生了巨大的变化,作为广告业三大活动主体的广告主、广告公司和广告媒体也已初具规模和特色.德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示,中国广告业规模已跃居世界第二位,仅次于美国.2007年中国广告业全年营业额为1471亿元,占GDP的0.706%.广告业在国民经济中已初具规模.     

浅析广告的负效应

随着现代经济社会的发展,广告作为一种大众传播活动,传递各种商品、劳务和其它方面的信息,无时不刻地影响着人们的生活。电视、广播、报刊、杂志、建筑物、电线杆、交通工具……无不被广告"包装"。难怪法国著名广告评论家罗培尔·戈兰曾说:"我们所呼吸的空气,是由氧气、氮气和广告组成的。"我国自1979年恢复广告业以来,广告在我国社会主义经济建设中发挥着越来越重要的作用,它的地位也在不断提高,其迅速增长的广告额令其它行业望尘莫及。当山东秦池酒厂以3.2亿元的天价夺得中央电视台1997年广告"标王"时,有人惊呼广告业已成为我国第一大产业。但与之相反,97国际广告设计评比大会,我国参赛的69则广告无一入围,反映了我国广告业的另一现状:广告水平的低下。     

广告设计中“人情味”的欣赏

中学美术课中的艺术欣赏内容虽然在整个教学大纲中只占很小的比例,但它又的确是不可忽视的一部分。而艺术欣赏课中的广告设计又常令许多教师在讲课中无所适从。这里,我认为可以结合日常生活中常见的一些广告形式,从广告设计中的“人情味”去体会它的艺术审美情趣以及其社会意义。伴随着市场经济的大潮,广告业得到了突飞猛进的发展。名目繁多的广告以各种各样的形式走进人们的生活中,充斥着我们的眼睛、我们的耳朵、我们的大脑。为什么人们会被一些优秀的广告所打动呢？仔细分析这类广告就不难发现,它们中所呈现出的那种“人情味”是一…     

争办广告专业,“热”中有隐忧

争办广告专业，“热”中有隐忧北京大学□张浩达广告，是工业发达国家第三产业中的支柱性产业。近十几年来，我国的广告业迅速发展。１９９３年，我国政府的有关部门明确指出，“广告业是一门新兴产业，属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要...     

广告界的过去现在和未来

一、引言一听“广告”这个词,让人感觉是个近在咫尺的事物。可所谓“广告业”究竟是什么,从事广告业的人们在从事一种什么样的工作,恐怕一下子能回答出个所以然的人就不多了。社会上,电视、报纸、杂志中广告比比皆是,     

莫让广告陷入“暴力”误区

中国广告业收入每年都在增长，中国广告业的水平和广告的质量处于较低的水准和竞争层次。片面追求注意力效应和短期的经济效益，漠视对消费者的尊重，使的一些广告传播具有“暴力”倾向。文中奖对这一“暴力”作深入剖析：阐述广告“暴力”定义及其表现，探究起其滋生的“温床”，分析其不良影响，并在此基础上提出遏制和避免广陷入之一误区的对策。     

中国人信什么

近日,为规范广播电视广告播出秩序。促进广播电视广告业健康发展,国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》,本办法自201噼1月1日起施行。     

对高职院校广告专业教育的若干思考

中国加入WTO,广告市场对外开放将是一个必然。中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术含量特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人。广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展。当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施改进。     

对高职院校广告专业教育的若干思考

中国加入WTO,广告市场对外开放将是一个必然.中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人.广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展.当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施.     

违反广告允诺的民事责任探讨

广告行为是受广告法规制约的商业行为。已于95年2月1日开始实施的《广告法》侧重于建立建全我国的广告行政管理秩序,净化广告市场,对违反广告法的行政法律责任进行规定。结合我国消费者权益保护法等市场经济法律规范,从整个市场经济法律体系的立法构架和立法意图来理解广告法,笔者认为应当追究广告业中的非法行为给消费者造成的损失所产生的民事责任,特别是追究违反广告允诺行为人的民事责任,以保护消费者,给予广告法律关     

解放前《文汇报》广告策略浅探

二十世纪三四十年代,是旧中国广告事业发展的一个鼎盛时期。新闻事业的迅速发展,随之带动了广告业的相应发展。考察《文汇报》所刊登的广告,也不乏脍炙人口的得意之作,这些作品的确体现出了广告创作者高超的艺术创作水平和精妙的宣传艺术。     

中日两国广告发展现状比较研究

中日两国由于历史条件、经济发展速度和文化意识不同，表现在广告领域的状况也不同。中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展，已步入世界广告先进国家的行列。日本是世界广告大国．广告业已经成为经济发展支柱产业之一，有力地推动了日本经济的发展。探讨和研究中日两国广告发展的状况及其各自的特点，必将会使中日两国的广告事业在互相交流、学习、借鉴中得到更好的发展。