求实效 抓“三重” 促发行

报刊发行须算成本账。一是要算清发行成本回收周期。印报、送报的总成本分摊到单份报纸后，靠订报款何时才能回收成本；一是要算清投入产出比。编印、发行报纸的总投入能够带来多少广告及其他经营方面的收益。算好明细账，有利于成本控制，确保实现有效发行。     

求实效 抓“三重” 促发行

报刊发行须算成本账。一是要算清发行成本回收周期。印报、送报的总成本分摊到单份报纸后,靠订报款何时才能回收成本;一是要算清投入产出比。编印、发行报纸的总投入能够带来多少广告及其他经营方面的收益。算好明细账,有利于成本控制,确保实现有效发行。单靠发行回收成本乃至盈利,需要有足够大的发行量,量大了才能摊低成     

巩固和扩大自办发行成果

我们从1985年1月开始自建发行网,由报社自办发行,至今已两年多了。实践证明,报社自办发行的路子是对头的。自办发行提高了报纸的投递质量,使读者订报方便、看报早,扩大了发行数量。到今年4月底,发行人员没有     

试论有效发行在报社经营中的重要性

如何将以成本核算为中心，以最大利润为目标的财务管理工作融入整个报纸经营中，是媒体公司财务工作的首要任务。本文以有效发行为例，作一分析探讨。 一、报社经营利润构成分析 就以广告发行为主要经营内容的报社而言，经营利润就是该报纸的报纸利润加上广告利润，或者说，是广告利润弥补报纸亏损后的余额。 报社的经营利润=报纸利润+广告利润=报纸收入-报纸生产成本+广告利润。 报纸的生产成本主要由纸张、印工和采编成本构成，其中单位纸张成本一般约占单位报纸生产成本的60％—70％，采编成本是块     

发行抓市场广告靠策略

要搞好搞活报社的经营管理,关键是要有一个好的思路。这些年沧州日报社提出把报业当产业办,把报社当企业管,把报纸当特殊商品看,并且立足发展,加快发展。通过几年的实践,报社发展很快,“两报”(沧州日报、沧州晚报)发行和广告连年增长,报社连续两届被评为“全国百家地方报社管理先进单位”。发行:打开制约报业发展的“瓶颈” 在市场经济条件下,报业走向市场的主要关口应该说是发行,决定报社生存与发展的也是发行。所以,各报社普遍都对发行工作给予     

搭建报业数字化经营管理平台能必然性及解决方案

随着市场竞争的加剧，报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言，广告收入是主要的经济收入来源；而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见，报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流，最大程度增加广告收入、降低发行成本，是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、     

报纸自办发行凸现困境

随着报业市场竞争的不断加剧,自办发行在完成现有职能的情况下出现了越来越多的问题,包括成本的居高不下、发行人员难以管理等等。各市场化程度较高的报纸都陷入发行大战不能自拔。发行大战耗费了报社的大量资金,对于报社的长远发展却没有太大帮助,暴露出来的问题也越发突出。自办发行成竞争利器自办发行以其高时效、低成本、快反馈,实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制等特点,增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权,自办发行的实质就在于自主权的回归。1985年《洛阳日报》的自办发行标志着…     

党报发行如何在税费改革中“突围”

随着农村税费改革进程的加快，党报发行似乎受到了极大冲击，各种意见纷至沓来。那么，党报发行在税费改革中如何“突围”？如何利用税费改革来扩大党报的主阵地？一、党报的发行现状长期以来，党报的发行在很大程度上依赖行政指令，发行量的大小与行政手段的强弱、公费订报的费用多少以及各级党政部门订阅党报的意识等非市场因素息息相关。因此，每年一到报纸征订季节，宣传部门、报社、邮局三方均使出浑身解数，层层开会、层层下文，力保任务的完成。尽管这样，年年提党报发行要实现稳中有升，但实际状况却是逐年下降。调查表明，我国省级…     

科学管理 加强互动 倾情投入——浅析搞好报纸发行工作的几种有效手段

长期以来,管理粗放、效率低下等困扰着我国报刊发行企业。如何创新报纸发行方式,全面提高报纸发行水平,推动管理向适应市场经济的标准化管理转型,使报纸发行量不断上升,无疑是摆在各级报社面前的紧迫课题。     

新媒体竞争中做好报纸的"有效发行"

新媒体的崛起使报纸面临严峻的挑战,发行工作,作为报纸重要生命线成为报纸发展战略的重点.所谓“有效发行”是指在报纸的行销过程中,能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行.在竞争日趋激烈的市场中,报纸做好有效发行,实现广告、读和报社的良性互动将成为报社发行的一大方向.     

让人心焦的"一张不少"

最近记者到一家县属报社编辑部,与同行们闲聊。其中在谈到订报这个问题时,这家报社的老总说:我们也订了很多报纸,但报架上惟有XX日报一张不少,而且报纸也都非常干净。此报对我们惟一的用处是,每年“两会”召开时,我们按照其格式小样学大样。     

巩固和扩大自办发行成果

我们从1985年1月开始自建发行网,由报社自办发行,至今已两年多了。实践证明,报社自办发行的路子是对头的。自办发行提高了报纸的投递质量,使读者订报方便、看报早,扩大了发行数量。到今年4月底,发行人员没有增加,洛阳日报的发行量比去年平均增长了22％,月均发行98846份,最高额达15.8万多份。比1985年以前邮局最高发行数6.2万份增长了154％;并且节约了发行费用。今年以来,我们除进一步巩固现有的发行     

第三届全国地方报社管理先进单位

第三届“全国地方报社管理先进单位”的评选本着社会效益和经济效益高度统一的原则，考察报社从2000年到2003年四年的整体发展水平和年度成长情况，重点考核报社在机制创新、人才培养、制度建设、报纸发行及广告经营等方面的管理水平。与前两届相比，增加了对报社财务管理、纳税情况、人力资本投入、报社人才结构以及报纸的发行、广告以及非报业经营水平等方面的量化考核。     

报纸自办发行新攻略

1985年，《洛阳日报》退出“邮发”，自建发行队伍，开中国报纸自办发行先河。自办发行以其高时效、低成本、快反馈，实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制，增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权，自办发行的实质就在于自主权的回归。     

关于馈赠征订广告的一些思考

一年一度的发行大战又一次打 响了,而其夺人之先声的则是发行广告的大战。这其中最为引人注目的,还是各报所刊载的馈赠征订广告。 从大量的征订广告来看,其所赠物品的价值有许多超过订报费用。就此而言,报社的所作所为几乎也可以视为向特定消费者赠送报纸了。由     

探索行业黻行路子更好地服务读者

劳动时报自2005年更名和改版以后，对报纸质量及办报思路有了新的调整，报社采编分离，强化提高办报质量，报纸质量逐步提高，发行量逐年增长。但由于近年来报社在现行体制下，报款全部控制在邮局，使报社对报款的使用受到很大制约，而贵州的发行费率偏高，不利于调动发行积极性。原来的邮发合一已不能满足读者用报的需要。[第一段]     

发行自律能否解忧

近来，为避免报业恶性竞争，共同搞好明年的报纸发行工作，在中宣部等部门发出规范报刊发行秩序的通知后，一些地方的报纸纷纷签订了行业自律协议，如吉林省《吉林日报》、《长春日报》、《城市晚报》、《新化报》、《东亚经贸新闻》、《长春晚报》等报社签署了行业自律公约，要求在报纸发行过程中不得附带赠品及订报赠报；报价整订为140元～150元／年，零售价0．5元／份，零售批发价0.3元／份；对开报纸日出版量最多不超过24版，4开报纸日出版量最多不超过48版；不得进行如“全省发行量第一”、“发行量居全省之最”等夸大宣传。云南省《春城晚报》、     

谈报纸广告发行的经营与管理

广告是报业经济的三大支柱之一,也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少,是由读者对这张报纸的认可度,也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看,在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下,广告经营管理体制越合理、机制越灵活,广告竞争力就越强,广告就越多。因此,把报业做大做强,探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视,特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。[第一段]     

欧美报界如何争夺未来读者?

自从出现电视以后,很多报纸读者变成了电视观众,年轻的一代中,越来越多的人患上了“远离铅字”的“报纸疏远症”,这在电视机十分普及的欧美国家表现得尤为突出。为了保持一定的报纸发行数量,控制继续下降的趋势,美国各报社在五十年代初就将目标对准了广大在校学生,因为这是一大批数最可观的潜在读者。于是,一些报社发起了“报纸参与教育”运动。时至今日,美国已有640家报纸加入了这一运动,占全部报纸的近40％。另外,加拿大、法国、西德、瑞典、荷兰等国家也在近十多年中开展了这一运动。报纸参与教育运动,就是报界与学校合作,每年都向学生大肆宣传报纸的优越性及其社会作用,给报纸涂上一层诱人的魅力,同时,向学生提供半费订报的优惠。学校则专门开设读报课程,帮助学生通过读报提高阅读和写作能力,了解政治和社会动向。报界还不时派人去有关学校,协助那些不善于利用报纸的教师指导学生读报。为使学生对报纸产生兴     

选准“坐标”拓思路 报业发展步步高

要搞好搞活报社的经营管理，关键是要有一个好的思路。这些年，沧州日报社提出把报业当作产业办，把报社当作企业管，把报纸当特殊商品看，立足于加快发展。通过几年来的实践，我们报社的“两报”（沧州日报、沧州晚报）发行和广告连年增长，并连续两届被评为“全国地方报社管理先进单位”。报业的经营管理是个系统工程，谈经营应该先从报纸的经营说起，因为报纸定位是报业经营的“坐标”，报业的经营思路是根据报纸定位确立的。报纸的定位，即这张报纸办给谁看的，也就是让哪些读者来买或订我们的报纸。如：沧州晚报定位是老百姓自己的报纸…