海尔品牌演进的实证分析

对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式.     

苹果的大创意

市场到底是否应该细分？这在营销界几乎成为一个无人愿意讨论的问题。因为答案显然是肯定的。然而,当我们稍微思考一下古今中外许多非常成功的品牌,我们还是对此心存疑虑。苹果、微软、Intel、eBay、Amazon,这些超级成功的品牌很难说是因为更好的市场细分策略成功的。如果说它们的成功是因为市场细分换来的,那么这个市场也分得不是很细。与其说它们是因为市场细分成功的,不如说它们的成功得自于独特的企业战略。其背后是大创意。     

跨境电商B2C创业企业品牌营销案例研究

对深圳创琦志科技有限公司进行案例分析研究,为跨境电商B2C创业企业制定品牌营销策略提供建议。在品牌营销理论的基础上,利用创琦志公司在品牌营销过程中所选择的品牌定位、品牌元素创建以及品牌营销战略,分析跨境电商B2C企业制定正确品牌营销策略的三大要素。结果显示,跨境电商B2C企业在品牌营销过程中,根据本企业实际情况确定目标市场、实现准确的品牌定位,以优异的产品质量作为营销基础实现营销渠道环节管理模式等方面的创新工作,是成功的品牌营销策略必备的因素。因此,建议跨境电商B2C创业企业在制定品牌营销策略时确保定位准确、保证产品质量、实现营销渠道创新,以推动我国跨境电商蓬勃发展。     

旅游品牌，卖的是内涵和感觉

旅游营销并非简单的产品营销,而是要上升到一个品牌高度,去做定位,去做差异,去找内涵,给消费者一个感觉,才能占领消费者的心智空间     

体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。     

随州香菇区域品牌整合营销传播策略

随州香菇品牌的成功得益于其品牌传播策略.采用品牌整合营销传播理论框架对随州香菇品牌传播策略进行分析.提出加强信息源协调,拓展营销渠道,加强与客户的营销互动等建议.     

国外四大知名数字出版商网络品牌营销成功原因探析

文章以国际四大知名数字出版集团父子出版公司约翰威立、汤森路透出版集团、施普林格出版集团、里德爱思唯尔出版集团为例,分析它们的网络品牌现状,研究它们打造成功网络品牌采用的网络品牌营销方法,并总结先进经验,得出对我国数字出版企业网络品牌营销的启示。     

品牌营销将成为药品营销的主导策略

近几年来,药品安全事件发生越来越频繁,逐渐成为了社会各界广泛热议的话题,而就我国现行的法律法规来看,已经对药品名称进行了明确的规定,同时还对药品以及其商标的适用范围进行了严格的限定,这样做的主要目的是为了保证药品市场良好的发展秩序,从而确保消费者的合法权益不受侵害。因此,作为现代制药企业,应该要高度重视药品营销问题,通过采取更多有效的品牌营销策略手段,为企业树立起良好的信誉形象,从而促进我国制药行业的可持续发展。对此,笔者具体对品牌营销将成为药品营销的主导策略进行了研究讨论,并得出以下相关结论,以供参考交流。     

以冯氏电影谈消费心理

冯小刚的贺岁片作为一种极具成功的电影形态,已然成为一种流行文化的品牌,以冯氏电影为参照,将其经典营销手法作一梳理,从文化、事件营销、市场空缺、相关群体、消费时机、品牌、差异化行销七个方面诠释消费心理,并对其成功之道作出相应论证。     

浅谈跨文化营销应注意的沟通问题

在跨国经营中，文化差异给企业营销活动带来重大影响，成功的营销建立在成功地跨越文化差异的基础上。本文分析了跨文化营销应注意的语言和非语言沟通问题，希望对我国企业有所帮助。     

汉字特点对品牌命名的影响

汉字的音节、音调、透明度、文化内涵及思想性对品牌命名有着极大的影响.品牌命名是择优录用的过程,受到目标市场的语言文化、意识形态、法律、营销等各种因素的影响.     

善因营销与赞助营销对品牌忠诚影响的对比研究

市场竞争由于经济的迅猛发展而呈白热化,企业的品牌意识也因此增强,如何选择营销传播活动就成了企业关注的问题。以李宁和农夫山泉的善因营销和赞助营销活动为例,探究善因营销和赞助营销对品牌忠诚的影响机制并比较差异。结果表明:善因营销和赞助营销对真有之情、应有之情和品牌忠诚的正向作用都很显著,且前者强于后者;真有之情和应有之情在善因营销和赞助营销对品牌忠诚的影响过程中都起到了中介作用。     

汉字特点对品牌命名的影响

汉字的音节、音调、透明度、文化内涵及思想性对品牌命名有着极大的影响。品牌命名是择优录用的过程，受到目标市场的语言文化、意识形态、法律、营销等各种因素的影响。     

农业为什么要做品牌？

党的十八大提出要形成技术、质量、品牌、服务的核心竞争优势,中国制造要向中国创造转变,中国产品要向中国品牌转变。这自然也是我国现代农业遵循的发展方针。2013年,中央农村工作会议明确指出要大力培育食品品牌和农产品品牌,农业部今年年初工作要点也提出要发展优势安全农产品,推进农产品品牌的创立和保护。     

苹果公司的品牌战略及其对中国企业的启示

苹果公司的成功因其有出色的品牌战略,主要体现为基于消费者的品牌观、形成独具特色的品牌文化以及对消费者忠诚度的成功锁定。苹果公司品牌战略对中国企业有诸多启示,首先让中国企业意识到品牌意识的不足,如对品牌认识存在误区、创新意识不足、盲目的品牌延伸。其次有助于中国企业通过准确定位、特色营销、人才贮备以及不断创新等构建自己的品牌战略。     

医药行业品牌营销突围策略研究

随着<药品说明书和标签管理规定>与<关于进一步规范药品名称管理的通知>这两项监管政策出台,药品商品名的使用得以限制,药品营销由"一药多名"进入到"多药一名"时代,以什么作为药品营销品牌传播载体的重大课题已摆到众多药企面前.     

社会化媒体营销中的品牌信息传播研究

企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。     

传统品牌塑造模式面临的挑战及对策探讨

针对传统的营销理论把营销的重点放在产品层次上,品牌的塑造与管理以产品为核心,这种模式已越来越不能适应激烈的市场竞争的需要这一现状,指出在知识经济时代,品牌生存环境、品牌竞争及品牌相关利益者发生了显著的变化,品牌塑造与管理模式、方法都要进行相应的改进,提出只有及时调整品牌战略、更新品牌观念,才能永葆企业的市场优势。     

论当今形势下零售药店市场营销

在当今形势下,零售药店商业竞争越来越激烈,药品质量不在是唯一越来竞争方式,品牌受到重视,而通过品牌营销的方式来打造企业的核心竞争力,也日益受到重视,那么怎样提高药店的经济效益和社会效益,我国医药零售业竞争日趋激烈,零售药店要想在竞争中求得发展,就必须制订出适合自身发展的市场营销策略,探讨了药店产品,价格,人员等多种策略。     

基于微信公众平台的微营销系统的开发与应用

为了方便广大的企事业单位进行企业宣传、品牌宣传、会员管理、产品销售及资讯发布,本文利用微信公众平台、结合微营销系统的特点,运用netframework框架和数据库sql server来实现微营销系统。目前,江西有6家企事业单位已经成功应用该微营销系统进行企业宣传、品牌推广、会员管理及产品销售,普遍反映良好,其中南昌樱花电子商务有限公司利用该系统每月的月销售额在2万元以上。