全媒体背景下NBA报道理念对我国CBA赛事报道的启示

采用文献资料法,运用现代传媒理论,分析了全媒体背景下NBA赛事报道的成功经验.结果表明,美国职业篮球在世界的影响力不仅与赛事水平有关,更与媒体对赛事报道独到和创新的策划有关.从NBA全媒体报道的发展入手,通过分析与研究,指出NBA全媒体报道的理念为我国CBA赛事报道带来的诸多启示,以促进我国CBA赛事媒体报道的发展.     

CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究

目前中国已成为NBA最大的海外市场,特别是2008年NBA中国公司的成立,NBA强势进入中国市场已经成为不争的事实。系统分析了NBA进入中国的策略及其对CBA的不利影响,为应对NBA的市场竞争,提出CBA应实施差异化策略。     

NBA国际化传播现状及策略研究

运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA国际化传播问题进行了研究,研究结果:NBA是目前全球国际化传播最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略.NBA国际化传播采用的主要推广策略有:利用国际球员提高比赛竞技水平和观赏性,给NBA带来了全球范围的高涨人气;通过多样化的国际推广活动培养人们对NBA的兴趣,向全球观众展示NBA品牌;通过廉价甚至是免费输送节目资源的手段不断"培育"全球市场,提高NBA的影响力;大力打造国际级NBA球星,对全球球迷形成广泛的市场号召力.     

大学城体育赛事的开发与营销策略研究

大学城拥有数量庞大的学生群体、完善的场馆设施和各种专业体育人才,为其体育赛事的开发经营提供了绝佳的平台.运用竞赛学的知识,对大学城可以举办各种赛事进行了分类;以促进赛事营销为目标,对各种赛事进行了有机整合.提出了整合各种赛事产品,打捆售卖;准确选择目标市场,灵活制定赞助方案;联姻社会媒体,利用校园媒体,提升赛事价值;合作中介机构,提高营销质量的营销策略.     

我国体育赛事无形资产开发现状研究

体育赛事市场化为赛事组织者和商业企业提供了沟通平台,为赛事的发展提供了资金保障。当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。与奥运会、足球世界杯、NBA等无形资产开发程度较高的赛事相比,我国体育赛事无形资产开发存在下列问题:开发渠道单一;开发力度小;短期行为现象严重;开发目标企业发散。     

地方党报借助大型赛事传播城市形象分析——以《广州日报》亚运报道为例

大型赛事是城市形象传播的有效途径,本文通过分析<广州日报>的亚运传播策略和日常报道,探讨地方党报如何扩大赛事的影响力,提高社会各界对赛事的认知度和参与度,从而传播城市文化,塑造城市形象.     

NBA网络传播现状及对策的研究

运用文献资料、逻辑分析等方法,对NBA网络传播的现状进行了回顾式的研究,研究结果：NBA互联网传播市场发展已比较成熟,建立NBA官方网站和包括中文网站在内的9个国际官方网站,和各大媒体公司合作开展了多样化的网络赛事传播。同时对NBA网络传播中存在的问题提出了对策。     

优秀篮球运动员易建联NBA个人攻防特点对比分析

研究易建联的篮球技战术特点及其在重大国际赛事中的表现,不但有助于易建联在NBA取得更好的成绩,还能够促进中国篮球运动更好地发展.通过观察比赛录像、查阅文献资料,全面统计易建联参加第16届男篮世锦赛五场比赛以及第29届奥运会六场比赛个人攻防数据,深入分析其进攻和防守能力.结果表明:在奥运会中,易建联以外线中投、三分、突破为主要进攻方式,得分不高,得分点较分散;在世锦赛中,易建联的主要进攻区域在篮下,以中投为主要进攻手段,得分区域相对集中.分析NBA 2010 - 2011季前赛七位优秀大前锋82场比赛数据,七位优秀大前锋进攻手段多样,得分方式多样,得分手段从高到低依次为中投、强攻、三分球、以及罚球,易建联需要提高中远投命中率,加强身体对抗,以及持球突破能力,才能在NBA更好地获得一席之地.     

对CBA联赛吸引力结构与竞争力的探讨

吸引力在体育赛事研究中是一个非常重要的内容.构建体育赛事吸引力结构有助于赛事管理(营销)者制定营销策略和有针对性地开展营销推广活动.初步构建了CBA联赛吸引力结构,分析了CBA联赛吸引力影响因素,提出了提升CBA联赛竞争力的策略:建立和优化CBA联赛吸引力结构;开发基于价值链管理的CBA联赛吸引力延伸要素;强化品牌意识,把CBA联赛吸引力发展成品牌竞争优势.     

职业体育俱乐部上座率与门票收益关系的分析

以微观经济学的有关理论为依据,对美国NBA、NFL和MLB联盟俱乐部的赛事上座率与门票收益关系进行分析.分析结果表明:职业体育俱乐部上座率与门票收益没有显著的正相关关系,职业体育俱乐部上座率是职业体育俱乐部赛事市场需求与供给相互作用的体现,不能把它作为衡量俱乐部门票收益的指标,更不能把它看成是影响职业体育俱乐部门票收益的主要因素,职业体育俱乐部上座率与门票收益均是俱乐部门票经营的结果.