策划增强新闻厚度品牌提升报纸影响——以《苍梧晚报》为例谈地市晚报发展

如果将全国的报业比作“金字塔”,地市晚报正处在塔基的位置。和省级晚报相比,她的影响力弱、发行量低;和地市党报相比,她完全走市场,经营任务重。地市晚报的从业人员曾用网络语言戏称自己“鸭梨山大”。的确,最近几年面对省级晚报的步步紧逼和广告增长的乏力,地市晚报面临的形势越来越复杂,发展的空间被进一步挤压,在这种情况下,地市晚...     

用马克思主义新闻观统率新闻策划——《连云港日报》开展“树立连云港人新形象”大讨论的启示

面对市场经济条件下报业的激烈竞争,地市党报遇到了许多新情况、新问题,无论是报纸发行还是经营收入,都面临着巨大的压力。在十分严峻的形势下,地市党报依靠什么在激烈竞争的报业市场中站稳脚跟,占据一席之地,这是各地市党报必须认真考虑和亟待解决的问题。 一些地市党报在与晚报、都市报生活类报纸的比较中,总以为自己的报道“规定动作”多,可读性不     

发挥优势 展示风采——浅谈地市党报如何面对媒体竞争

地市报面临挑战 世纪之交,在大城市闹得沸沸扬扬的媒体大战,正向中小城市蔓延,一直稳坐一方的地市党报,发现自己也处在激烈竞争之中：往上看,有些省级党报以其优势办起的都市报,迅速占据了一块原属地市报的读者市场;往下看,县市报也以其灵巧机动和贴近性强的优势,使发行稳中有升;左右环顾,晚报、生活服务报以其新鲜活泼、实用性强等特点频频牵走读者视线;闭目静听,电视、广播、互联网交互穿梭,无孔不入……地市报人真正开始体验到“压力”的滋味了。 面对如此局面,一些地市报急中生智,模仿省级党报的招式,勒紧裤带扩版增刊…     

扬长补短:地市晚报的制胜之策——兼谈如何应对都市报的挑战

就像前些年党报的老总们一见面必然要议论来自晚报的压力一样,这几年,晚报尤其是地市晚报的老总们聚到一块儿,说得最多的便是都市报的强烈冲击。 相对而言,现在地市晚报面临的这种压力和冲击,要大于当初党报面临的那种压力和冲击。因为党报和晚报毕竟分工不同,而且党报还有指令性订阅作坚强的后盾。而地市晚报与都市报就不同了：二者同属大众化报纸,都市报实际上就是换了个名称的晚报一些都市报创刊初期就曾打过“省级晚报”、党报“晚报版”之类的旗号,又有省委机关报作依托和覆盖全省的发行优势,必然要在诸多方面占据有利条…     

强化民生报道 努力提升地市党报影响力

如今,报业市场竞争愈加激烈,为了扩大市场份额,一些市民类报纸（如晚报、都市报、生活报）纷纷进行改革,或增版扩版,或加强报道策划,以抢占有限的市场资源。特别是互联网、手机报等新媒体的迅速崛起,更加剧了报业市场的竞争。面对日益激烈的竞争局面,正走向市场的地市党报如何才能更好地拓展党报的生存空间呢？笔者以为,强化民生新闻报道是提高地市党报办报质量、提升影响力的关键。     

运用“控制论”提升新闻品质

新闻立报、新闻博弈是地市晚报竞争取胜的先导和先锋。地市晚报在新闻运作与创新方面取得了可喜的成绩,推出了一批精品佳作,得到了受众的认可。但要实现地市晚报新闻在本地“顶天立地”,形成一只开拓和巩固读者和广告市场的“拳头”,在与其他新闻媒体的新闻竞争中更胜一筹,需要引入和运用“控制论”,对新闻策划、采写、版面、反馈及其相关业务进行有效的规范和监控,形成新闻产品生产高质高效的“流水作业线”。     

地市晚报的定位与对策

有一次，我向中国人民大学新闻学院副院长、新闻研究所所长俞国明教授请教：地市晚报的发展方向是什么？他几乎不假思索地说：“办一张以服务为主的社区报。”看来，地市晚报发展不充分问题，已经引起高层专家学者的重视。 地市晚报要作市场选择     

“大河联动”产生聚合效应

《大河报》作为河南省发行第一大报,80多万份的发行量中,有一多半在省会郑州以外的17个地市,所以,在确保做好省会新闻的基础上,地方新闻随着报业市场日趋激烈的竞争态势而变得愈来愈重要,决定着《大河报》作为一家省级晚报对全省17个地市的关注深度和广度。地市新闻的重要性自不待言,但许多报社的驻地记者由于天各一方,与编辑部沟通相对困难,常常各自为战,导致稿件也如天女散花一般,眉毛胡子一把抓,缺乏统筹;而编辑部由于对下面情况不甚了解,指挥困难,因而面对记者发来的各种“鸡肋稿”也难有选择余地,只能将就着采用。为改变这种“望天收”…     

品牌立报 专营强报

地市晚报是率先走入市场的“弄潮儿”之一。然而，现实给地市晚报上了一堂生动的课，观念的更新和机制的创新显得尤为重要。那种不思进取、抱残守缺，停留在计划经济时代的办报思想和方法，只能让地市晚报走入歧途陷入困境。     

处在夹缝中的县市报出路何在

在市场经济体制下,作为信息载体之一的报纸,迎来了大发展的极好机遇。大报出现扩版潮,小报千方百计缩短刊期。一些没有办报的县(市),也纷纷组织班子,申请办报。市场经济同时也将县市报推到激烈竞争的报业市场和新闻市场中。县市报面对的最激烈的对手首推地市报。地市报以其采编力量强,经济实力强,排版、印刷手段强,出版周期短,时效快赢得“上帝”先睹为快之心。这种优势,对邻近市区的县市报优为明显。拿本报来说,通州     

“坐标”与“走向”

近几年研究晚报,发觉一个有趣的现象:晚报中的大半成员是身兼两职:既是党委机关报,又是晚报.如果从机关报性质和报纸的级别而言,它们算得上是地市报的“亲兄弟”。然而,出于种种考虑,它们选择了晚报形式。还有一些市报,近两年也由日报改为晚报.于是,我又把眼光投向“固守阵地”的地市报,发现在这块“阵地”中,除了存在学习晚报、靠近晚报的趋向外,还存在另一个趋向:借鉴与接近大型(省级以上)机关报的趋向。这种情况,促人深思:地市报究竟该向何处走?     

一家市州晚报的异军突起——《东楚晚报》10年发展纪实（上）

中国报业大战烽烟四起,越来越多原本偏安一隅的地市报被拖进激烈的报战之中。由于省会城市报业市场资源的分配格局相对确定,市场空间日益狭小,省城报纸开始向省城之外的“外围阵地”发起猛烈进攻,有人惊呼:地市晚报与省会报纸的“巷战”真正开始了。在此态势下,地市晚报何去何从令人关注。     

浅论地市晚报的“全国出动”

由于人力、财力、精力以及经营范围的种种限制，一些媒体特别是地市晚报很难把采访报道的力量向本地之外延伸，以致一些好的策划思想只能局限于在本地范围内操作或干脆束之高阁。而与此同时，许多大报乃至报业集团凭借其强大的实力常常“大兵压境”，到这些地市级城市来抓新闻，派驻记者站，动辄就组织十几个版的“地市专版”，给地市晚报的经营造成明显威胁。地市晚报不仅对外地新闻“鞭长莫及”，甚至连“守土一方”搞好本地的新闻报道也成了问题。     

精心制作“压缩饼干”——谈地市报纸如何做好综合性文摘版面

面对都市类报纸相继兴起的一轮又一轮的扩版和扩张高潮，有些地市报纸由于财力、人力及当地客观实际需求等各种主客观原因，一时还不可能迈入“厚报时代”，但在版面有限的情况下，如何主动出击，积极满足读者需求，提供内容更多、领域更广的信息呢?开辟一个综合性的信息密集型的文摘版面，不失为一个明智的选择，它既解决了版面有限的问题，又使地市报纸从另一个层次上迈入了“厚报时代”，有效地参与了市场竞争。     

“坐标”与“走向”

近几年研究晚报,发觉一个有趣的现象:晚报中的大半成员是身兼两职:既是党委机关报,又是晚报。如果从机关报性质和报纸的级别而言,它们算得上是地市报的“亲兄弟”。然而,出于种种考虑,它们选择了晚报形式。还有一些市报,近两年也由日报改为晚报。于是,我又把眼光投向“固守阵地”的地市报,发现     

竞争的走向是风格

报纸在竞争中出现了“趋同”现象但竞争的最终走向是风格的形成报业市场的形成,带动了报纸的繁荣与发展。报纸也要以高质量的信息服务争取读者,由此引发了近几年的扩版热、专刊热、周末版热、晚报热等种种现象。办报思路上也出现了晚报嫁接党报优势,日报学习晚报长处,...     

整合新闻资源 提升党报影响力

在新的历史条件下,如何保持和提升影响力,是地市党报面临的迫切的问题之一。地市党报影响力遭遇挑战在中国的报业市场结构中,地市党报从诞生之日起就占尽了天时地利人和之传播优势,其区域影响力是垄断性的。然而,近几年以市场为指向的地市级晚报、都市报迅速崛起,其市场覆盖率、绝对发行量不少都超过了当地党报。那些走向成熟的晚报、都市报喊出了“从强势媒体走向主流媒体”等口号,功能定位正努力从“拾遗补缺”、“茶余饭后”向主流报纸转变,试图创建全新的社会服务功能,关注主流信息,努力影响主流人群,向地市党报的权威性提出挑战。毋庸…     

本刊2008年度“苏州杯”、“温州杯”征文评选揭晓

2008年,《中国地市报人》杂志分别与苏州日报报业集团、温州日报报业集团联合举办的两个征文活动已经结束。其中,“‘苏州杯’地市报业市场振兴”征文收到来稿213篇,择优刊登37篇;“温州杯”晚报、都市报论坛”征文收到来稿189篇,择优刊登38篇。     

九十年代晚报走势析

记得1986年、1987年为写论述晚报发展的硕士论文,我走访京、津、沪、粤四大晚报,所经之处,晚报一派繁荣。尽管几市的日报已在酝酿甚至实施扩版,多少给晚报同行带来压力,但报摊上依旧是晚报独领风骚。五六年后的今天,无论是四处开花的周末版、星期刊,骤然高涨的扩版热,还是新招迭出的广播电视节目,无不昭示:晚报已经面临     

按照市场规律 打好发行主动仗

随着报业的改革，过去“日报靠党、晚报进市场”的局面已被打破，“日报、晚报同进市场”现已成定局。地市党报自办发行的开发重点也随之要转移到抢占市场上来，重点要打好每年的大征订、滚动发行“两大战役”。