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少儿频道广告营销分析 总被引:2,自引:0,他引:2
我国各级电视台目前还是属于事业单位、企业管理的性质。电视频道的创收,绝大部分来自广告收入。少儿频道也不例外,目前的经营都较困难。少儿电视频道的运营,国外已有一些成功的经验,可以办成纯公益性的,如英国的BBC儿童频道、德国的KIKA频道等;也可以办成商业化的,如美国维亚康姆集团的NIKELODEN频道、迪士尼的儿童频道和德国的SUPER—RTL频道等。根据我国少儿频道的现状,笔者从广告营销的角度作些探讨和分析。一、我国少儿电视频道的现状2001年12月20日,我国内地第一个少儿频道——南方电视台少儿频道正式开播,2003年12月28日,… 相似文献
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多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的营销模式,是为内容整合。重庆电视台多年来一直采取"中心制"管理模式,近年来又纳入有线电视,公交媒体等频道,2009年更是开先河将电台并入,成为真正意义上的广电经营,是为媒体整合。 相似文献
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多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的营销模式,是为内容整合。重庆电视台多年来一直采取"中心制"管理模式,近年来又纳入有线电视,公交媒体等频道,2009年更是开先河将电台并入,成为真正意义上的广电经营,是为媒体整合。 相似文献
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当前国内少儿频道的节目类型虽然不少,但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响,并比照少儿受众多元化的收视需求,有些重要的节目类型依然短缺。概括来讲,国内少儿频道中需要重点建设、抓紧上马的节目类型主要有以下几种: 相似文献
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少儿市场的巨大潜力已越来越得到社会的重视,做为以少儿为主要收视对象及品牌营销对象的专业电视频道——少儿频道需意识到少儿市场的巨大潜力和少儿市场对频道成败的影响,因此,必须建立少儿与少儿频道品牌营销的良性互动关系,以期实现少儿对特定少儿频道品牌的忠诚度。 相似文献
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重庆电视台时尚频道、生活频道是重庆广播电视集团(总台)旗下两大优质的地面电视频道。时尚频道是以栏目剧为主打,以"方言"和"喜剧"为特色,集人生故事、都市情感于一体;以本地全部主流受众为目标;以重点吸引年轻及时尚受众为突破的第一故事频道,长期稳居重庆地区三甲频道之列,拥有屡创收视奇迹的两大品牌栏目《生活麻辣烫》《、冷暖人生》。生 相似文献
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一.地面少儿频道面临的问题
1.优质动画片资源严重缺乏
在绝大多数少儿频道中,动画片是赢得收视的重头戏,其收视比重远远高于其他少儿节目,因此,少儿频道的数量增加了,对动画片的需求也随之增长。2008年国家广电总局规定晚间17:00-21:00不得播出境外动画片,中外合拍动画片在这一时段播出,需报广电总局批准,于是优质动画片源的问题愈加凸显出来。目前, 相似文献
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2004年.随着一些省级卫视频道品牌发展的初见成效,再加上数字电视平台的建立,电视资源集约化整合,电视观众分众化趋势的来临,各大省级卫视纷纷改版,迈出了深层次频道变革的步伐。而重庆卫视在这次改版浪潮中.以定位为“中国公信特色频道”为突破口,从省级卫视中脱颖而出.凭借其优秀的自办栏目和科学的编排及其独特的定位成就了重庆卫视覆盖排名全国第六、西部第一的辉煌。据央视索福瑞调查显示:2004年5月后,重庆卫视西部地区收视持续增长,多项指标西部排名第一;2004年6月后.重庆卫视涨势迅猛,全国夜间收视一度跃居省级卫视第四;重庆卫视在26个中心城市入户率超过60%,在西部11个省会城市人户率与本地频道相当。 相似文献
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近年来,电视广告营销的地位一路飙升,已经成为各路媒介经营的重中之重.然纵观我国国内众多少儿频道,却普遍呈现经营创收困难的局面.本文试图在学者研究的基础上,以少儿频道运营方面的佼佼者--哈哈少儿频道为例,通过对该频道的广告营销所作的分析探寻我国少儿频道该如何进行广告营销,从而摆脱经营创收困难的局面. 相似文献
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少儿频道,是以少儿为目标受众的电视频道,世界上第一个少儿频道——尼克儿童频道(Nickelodeon)开办于1979年4月,据不完全统计,截止到2004年底,全球已有28个国家和地区的电视机构开办了70多个少儿专门频道。我国早在1958年电视问世时便有了少儿电视节目;2001年南方台开办了我国首个少儿频道。2003年12月28日,我国内地第一家面向全国少年儿童的专业化少儿频道——中央电视台少儿频道正式开播,开辟了中国少儿电视传播的新里程。据统计,我国18岁以下的少年儿童为3.6亿,约占全国总人口的29.6%,每天都有2.9亿多少儿收看电视,占到总人数的73%,平均… 相似文献
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自2003年12月28日中央电视台少儿频道亮相以来,全国已有20个少儿频道相继开播。据央视-索福瑞媒介研究数据,全国综合频道播出的少儿节目占15%,影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。无疑,少儿频道数量的激增以及专业化程度的迅速提高,使少儿节目从不被重视的“小儿科”,一跃成为电视业内的热门领域,关于少儿频道和少儿节目的话题,也成了业内讨论的焦点。然而,走过了一年或半载的各地少儿频道,现状如何呢?调查显示,中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅,而地方电视台少儿频道的竞争… 相似文献
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广东南方少儿频道是一个以少儿为主要收视群体的专业频道,拥有非常广阔的受众市场.根据第五次全国人口普查结果显示,广东省0-14岁的人口为2089万人,占全省人口总数的24.17%.如此庞大的一个受众市场,为南方少儿频道的生存和发展提供了市场基础. 相似文献
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东森幼幼台是台湾东森电视台旗下的一个有线频道,于1998年1月开播,主要播放卡通片,命名为“东森卡通台”。2000年1月1日,频道重新定位,目标受众锁定为7岁以下的儿童,更名为“东森幼幼台”。十年来,东森幼幼台注重打造品牌,以一套完备的CIS战略,成为台湾最著名的少儿频道之一。根据A.C.尼尔森公司的收视率数据显示,从2001年起,东森幼幼台收视点数一直领先于台湾的其他少儿频道,在2005年,更是挺进全台湾收视率前十名。东森幼幼台在频道定位和内容编排方面独具匠心,值得借鉴。 相似文献
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广东南方少儿频道面临境内外电视媒体的激烈竞争。在不断摸索中,该频道提出了本土化的市场定位和竞争策略,从频道定位、栏目策划到线下活动等等,都注重满足本地域孩子的收视喜好,为本地域孩子提供参与平台,为本地域孩子提供资讯。正是借助本土化策略,广东南方少儿频道获得了广东孩子首选频道的荣誉,并在2009年获得国家广电总局颁发的全国优秀少儿频道特等奖,成为首个获此殊荣的地方少儿频道。 相似文献
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寒暑假历来是各个少儿频道和少儿节目收视的黄金期,因此,笔者对2014年1月20日至2月16日寒假期间央视少儿频道播出的节目进行分析,以期为少儿节目和少儿频道的良性发展提供可行性意见。央视少儿频道寒假节目编播数据央视网少儿频道的节目单显示,从2014年1月20日至2月16日,该频道每天清晨6点开播,凌晨3点或4点结束,日播出时长为21-22小时。 相似文献