网络广告受众逆反心理探析

与广告主对网络广告的青睐相反,受众对网络广告却具有逆反心理。主要原因有：网络广告发布者的利益驱使和受众的非消极接受;客观网络环境导致的受众浮躁心态;网络受众对网络广告的不信任感;网络广告的形式缺乏创意和美感。逆反心理的调适策略为：微观方面,应进行科学引导,及时避免并扭转受众的逆反心理;宏观方面,应进行多级监管,规范网络广告环境。     

从受众能动性视角探析网络广告传播效果

网络传播时代,网络广告得到突飞猛进的发展,受众也不再是传统意义上被动的信息接受者,而是能够充分发挥自身能动性,有选择性的接受有关信息。网络广告要充分达到预期的传播效果,必然要尊重受众能动地接受信息的基本规律,采取相应的策略,并协调好网络广告强制性与受众能动性之间的关系,以实现网络广告传播效果最大化。     

网络广告与受众的接受视野

从网络广告的出现、网络广告的发展及网络广告的特质入手,探讨了网络广告对受众的影响,并探讨了受众的接受视野对网络广告的制作、发行等造成的影响,强调了二者的互动。认为:网络广告改变受众的接受视野,而受众的接受视野也成为培养网络广告的温床。     

从受众逆反心理看新闻炒作

新闻炒作是违背新闻规律和专业精神的违规操作,违背了新闻真实客观的基本原则,损害了媒体的公信力与声誉。新闻炒作引发受众逆反心理,受众逆反心理又反作用于新闻炒作,大大降低了受众对新闻炒作中信息的接受值,并使受众对整个新闻媒体充满疑虑和怀疑。本文阐述新闻炒作引发逆反心理的三个主要方面,对新闻炒作的表现和危害进行了分析,并就如何避免新闻炒作提出了建议。     

网络广告的互动性应用探讨

本文主要对网络广告互动性应用方面的问题进行分析和探讨.网络广告在视听感知和控制操作上具有动态、交互的特点,所涵盖的内容既专业又广泛.网络广告的互动性正改变着现有的广告传播方式,也决定了受众的关注和参与程度,进而影响网络广告传播的效果,最终对网络广告设计的互动应用要素产生深刻的影响.     

浅析网络广告在信息社会中的功能

综观目前我国的广告市场,网络广告还只是整个广告行业的冰山一角,但伴随着互联网受众数量的飞速攀升和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网络媒体的影响力逐渐体现出主流强势媒体的风姿。本文拟从网络广告在信息社会中区别于传统广告的新功能及其发展趋势分析入手,对网络广告的一些新形式、新现象进行研究,以清醒而独特的视角来探讨信息社会中网络广告发展的优势与不足。     

大学生思想政治教育中的逆反心理的形成机理研究

从传播学视角看,大学生思想政治教育中逆反心理的形成机理主要与传播者、受传者、传播内容、环境等四个方面因素有关。大学生受众对思想政治教育信息的需要属于潜在性需要,此种需要虽然对主体有益,但因为对客体缺乏认识和接触,没有直接产生这种客体不被自己所拥有的缺乏感,。再加上外界各种信息的干扰,所以大学生们往往很难察觉自身对思想政治教育信息的缺失。本文分析了大学生受众容易对理论性较强的思想政治教育产生逆反心理的多方面因素。     

从受众角度看网络广告如何生存发展

随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告必将成为一种主要的广告形式之一。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式，受众的地位有了前所未有地提升。因此，文章试从受众这一角度来谈谈网络广告的一些基本知识和中国网络广告的发展前景。     

先进人物的宣传和受众的逆反心理

当前 ,宣传我们时代的英雄和先进人物 ,以他们的模范事迹和精神来鼓舞和教育群众仍然是新闻宣传的重大任务和常规武器 ,但由于受众的逆反心理的存在 ,报道效果受到一定程度削弱。文章主要探讨受众对先进人物宣传报道产生逆反心理的部分原因。     

推动当代中国马克思主义大众化的路径探析

结合心理学、传播学和社会学相关知识,从受众群体的角度,试论推动当代马克思主义大众化。在理论建设方面,要实现理论创新,注重因势利导,力求内容新颖;在渠道建设方面,对不同受众群体的特点进行分析并提出有针对性的建议,在大众化进程中要注意避免逆反心理,迎合选择性心理,增强人际之间的影响等等方式方法。     

我国网络广告定价模式刍议

目前,我国的网络广告定价仍然处于一个相对混乱的状态,研究网络定价模式对我国网络广告市场有序化发展具有积极的意义.从网络媒体的特点着手,通过描述和例证的方式展现我国目前的网络广告定价现状;将我国普遍存在的网络广告定价模式与国际通行的网络定价模式进行比较;最后,通过国际网络广告定价模式由低级向高级不断发展的过程推测我国网络广告定价模式存在的问题以及未来可能的发展趋势.     

证言式网络广告语篇分析

根据E.S Lewis研究,成功的广告应具备四种功能特征,即：引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动。而证言式广告主要利用权威人士的影响力,是否更能达到使潜在消费者付诸行动这一目的？网络广告与传统的报纸与电视广告等相比,又具有哪些独特功能之处？通过对两则证言式网络进行分析研究,发现证言式广告通过权威人士等强调商品的优点,更能使广告标准化;而网络广告一方面通过文字,色彩与图案等的合理搭配,另一方面借助于对词语,句式与语篇等语言结构和表达形式的灵活设计,引发广告受众兴趣,最终采取消费行动。     

网络广告定价的数学模型研究

随着互联网的飞速发展,网络日趋走向成熟,利用网络方式进行广告宣传成为传统广告形式之外的新型方式,如何对网络广告进行定价是网络广告提供商面临的一个非常重要的问题.通过研究网络广告的形式和特点,分析影响网络广告的价格多种因素,并通过对各种网络广告价格数据的搜集、整理、对比以及分析计算,用多元回归方法给出基本的网络广告定价的数学模型,为企业和个人因特网用户提供有关网络广告定价方面的数据参考和理论分析.     

论完善网络广告的法律规制

迅猛发展的网络广告创造了巨大的经济价值,同时也存在着一些问题,如内容违法广告问题、虚假广告问题、广告骚扰问题,这些问题在传统媒体中同样存在,但在网络环境中更易发生。相关的法律规范的不完善是主要原因,如未明确将网络作为广告媒体;未将个人纳入广告发布者范围;未明确网络广告的专门办理;未禁止通过网络发布烟草广告;《广告法》与《广告管理条例施行细则》适用关系不明确。应当修改法律规范,建立广告诚信档案和悬赏举报制度,以此完善网络广告的法律规制。     

关于网络广告的欺骗性接触形式的思考

关注新近出现的欺骗性接触形式的网络广告,分析其性质及表现方式,并从广告主体利益、相关法律法规、网络监管等方面分析产生这种网络广告形式的原因,进而从道德伦理方面对欺骗性接触形式的网络广告进行思考。文章分析了网络广告形式的创新及其原则,并结合社会各界的反应,认为网络广告欺骗性接触形式的前景并不乐观,创新应符合社会的道德伦理规范。     

网络广告的投放策略研究

网络作为一种新兴的媒体随着这互联网的普及越来越受到人们的重视,向网络上投放广告进行宣传也成为很多公司的首选.如何使得网络广告在宣传企业形象,推广企业产品方面发挥更好的作用,成了人们关注的焦点.本文结合当下的情况对网络媒体的选择和组合,网络广告的投放和网络广告的效果管理等几个方面进行分析总结,并提出自己的建议.     

从逆反心理谈德育中因材施教方法的运用

关于青少年的逆反心理至今没有一个较为标准的说法。朱智贤在《心理学大辞典》中对逆反心理作了如下描述：＂逆反心理是客观环境与主体需要不相符的情况下产生的一种心理活动,活动的主体对客观的环境     

网络思想政治教育的受众心理分析及启示

网络特别是互联网在为思想政治教育注入新的元素、提供新的途径的同时也为思想政治教育的实施带来了新的挑战。新时期要提高网络思想政治教育的效能,就必须深入了解受众的心理特点和需要。对于青年官兵来说,面对网络他们的心理特点有:需要多元化,逆反心理普遍化和价值观念模糊化。     

网络广告的视觉设计与创意策略研究

随着社会的不断进步,网络已经走进我们的生活,以网络为先导的,多种类型的媒体并存的多媒体时代已经到来。网络广告想要更好为消费群体推销产品,必须提高点击率、提升网络广告效果。一个好的网络广告要有良好的效果,必须去了解市场和体验网络消费生活,掌握网络消费的发展趋势,从而制定相应的策略。在这一背景下,为了提升网络广告的效果,有必要对网络广告中的视觉设计和创意进行探讨。     

基于受众心理的网络思政教育困境与对策分析

互联网的发展为思想政治教育活动注入了新活力,同时也带来了不容忽视的挑战。作为网络思想政治教育的重要构成要素,进行针对受众的心理特征的研究是有效开展网络思想政治教育的前提。本文主要探讨了网络受众在网络思想政治教育过程中所表现出的多元心理需求交织、极易受从众心理影响、逆反心理普遍化等心理特征及由此陷入的教育过程缺乏约束力和权威性、教育受众网瘾症频发等困境,并从实际出发,由法制建设、教育平台建设、教育者队伍建设三个角度做出了相应的对策分析。