利益相关者视角下山地户外运动赛事商业化运作困境及路径优化研究

采用文献资料、专家访谈、实地调研等方法,依据赛事利益相关者理论,对山地户外运动赛事商业化运作进行研究。研究认为,政府的角色定位不清、赛事品牌缺失、专业化人才匮乏、赛事观众数量少、关注度低、赛事利益冲突协调能力不足是我国山地户外运动赛事商业化运作的主要困境。提出优化政府体育职能、树立赛事品牌形象、加快人才队伍建设、注重赛事体验价值、增强宣传力度、强化责任意识等优化路径。     

基于WSR思想下山地户外运动赛事品牌培育研究

对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析,结果显示:我国山地户外运动赛事品牌运作过程中存在三大矛盾,即品牌和赛事之间的矛盾,赛事利益相关者之间的矛盾,市场对品牌专业化管理需求的矛盾.以充满东方思辨的物理、事理、人理(WSR)思想为基础,提出我国赛事品牌运作不应是软硬件的二元分割,解决以上矛盾应以WSR系统思想规划运作户外运动赛事品牌,并结合信息理论提出品牌建设目标,以物理、事理、人理三大子系统为理论基础构建了赛事产品、赛事品牌以及赛事利益相关者三维结构总体的我国户外运动赛事品牌管理模式,以期为建立一种适合我国山地户外运动赛事品牌建设,具有中国特色的充满东方思辨的管理体制和运行机制提供参考.     

户外运动俱乐部运营模式研究

采用文献资料调研等方法对42家西安市户外运动俱乐部的运营进行调查研究。结果发现:53%被调查俱乐部为"捆绑式"运营,26%的俱乐部为"培训式"运营,21%的俱乐部为"单一式"运营;户外俱乐部营销途径主要是建立网站、媒体宣传、赛事组织、联盟共享、发展会员等方面;户外运动俱乐部经营模式相对单一,市场定位不够准确,应充分发挥地域资源,突出特色,拓宽营销渠道,进行多元化经营。     

我国举办极限运动赛事的价值分析

在对极限运动及赛事阐述的基础上,对极限运动赛事的体育价值、文化价值、经济价值进行探讨,并对我国极限运动赛事的发展提出合理性建议：通过极限运动赛事,在青少年中推广和普及极限运动;中小城市应积极申办极限运动赛事;加快极限运动主题公园建设,为赛事举办提供必要的硬件支持与保障。     

我国体育舞蹈赛事的发展

我国体育舞蹈赛事经历了单一赛事时期、多元赛事时期和赛事改革时期.在发展过程中精品赛事逐渐成形、市场化发展凸显效果.但仍存在赛事之间联系较弱、赛事结构不够完善、赛事服务和产品供给与需求之间存在差距等问题.建议通过加强赛事联系,优化赛事结构;突出赛事特点,集合力打造品牌赛事;创新赛事体系,进行节赛合一、多赛合一实践等措施加以改进.     

赛事认同对标志性体育赛事发展影响的实证研究——基于多中介的调节模型

赛事认同关乎标志性体育赛事的长期稳定发展。基于认同理论,运用Bootstrap、线性回归方法展开赛事认同对标志性体育赛事发展影响机理的实证研究。结果显示:赛事认同对标志性体育赛事中赛事质量、赛事环境、赛事营销和赛事管理服务均具有显著的影响;赛事品牌形象在赛事认同与赛事环境和赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;举办地意向在赛事认同与赛事质量、赛事环境和赛事营销的影响关系间具有部分中介作用;参与意愿在赛事认同与赛事质量、赛事环境、赛事营销和赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;感知价值在赛事认同与赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;感知综合实力分别对赛事认同与赛事质量、赛事环境、赛事营销、赛事管理服务的影响关系起调节作用。研究证明了赛事认同与标志性体育赛事发展的关系路径,为促进我国标志性体育赛事高质量发展提供理论参考与实践支撑。     

马拉松赛事高质量发展探析

运用文献资料法、逻辑分析法和调查法。归纳阐述马拉松赛事的价值意涵,将其分为了文化价值、社会价值与经济价值,其中文化价值又包含精神文化、举办地文化与赛事文化层面。并将我国马拉松赛事的发展历程分为萌芽、初步发展、商业化发展、蓬勃发展、缓慢发展、高质量发展阶段。通过对赛事价值与发展历程的梳理,认为当前在“质”与“量”中所出现的问题阻碍了我国马拉松赛事的高质量发展,其中包括赛事数量分布不均、管理中的权责关系不明晰,市场活力不足、资金来源单一,赛事与举办地文化融合程度不高和未形成文化内核以及人才资源不足等原因,并根据困境从区域协调、政府定位、赛事IP、文化内核、人才等方面提出纾解对策。     

赛事品牌建构与南狮文化传承发展研究——基于黄飞鸿杯狮王争霸赛的解析

采用文献资料与田野调查,基于黄飞鸿杯狮王争霸赛,考察南狮文化的传承发展。研究认为:名人文化是赛事品牌建构的基础;名人文化与赛事品牌建构是南狮文化传承发展的载体,突出了南狮文化传承发展的依赖性;赛事品牌建构是自然景观旅游目标实现的途径;赛事创新是吸引游客眼球的手段;南狮文化+名人文化+自然景观旅游+舞狮竞技比赛是黄飞鸿杯狮王争霸赛赛事品牌建构传承发展南狮文化的体系。     

西安市户外运动俱乐部的运营之道

为了解西安市户外运动俱乐部运营特点。采用问卷调查、访谈等对西安市40余家户外运动俱乐部进行调查分析。结果发现,捆绑运营为主的俱乐部占53%,特色运营为主的俱乐部占26%,单一运营为主的俱乐部占21%。俱乐部营销主要集中在媒体宣传、发展会员、建立网站、联盟共享、赛事组织等方面。结论：俱乐部在运营中一定程度上存在目标市场不明确、管理不规范、恶性竞争等问题。建议应充分发挥地域资源,突出特色,拓宽营销渠道,进行多元化经营。     

我国红色运动会发展特征及动力分析

红色运动会具有“红色文化”的根源性、赛事形式的新颖性与灵活性、赛事与区域产业发展的联动性、赛事对全民健身的“融入”性以及赛事品牌创建的联盟性等方面的特征;而红色运动会的发展动力包括政府支持、社会价值认同、赛事营销与推广、赛事组合以及红色城市与“红运会”的相互促进等方面.     

加拿大冰雪山地运动小镇建设经验及对中国的启示——以惠斯勒(Whistler)特色小镇为例

运用案例分析法等方法,对加拿大惠斯勒小镇分析研究,概括了惠斯勒发展情况,将其发展历程划分为三个不同阶段,总结了惠斯勒的发展框架;并根据惠斯勒的区位特色、赛事优势、全季运营的经验总结,对我国山地户外运动小镇发展提出坚持可持续性发展,完善相应配套政策;着眼未来进行规划建设,完善基础设施与相应配套服务;植根于本地实际,推动产业融合互动发展;坚持以人为本,打造有文化有温度的宜居宜业宜游新空间等建议。     

智慧马拉松赛事的价值、困境与破解

用文献资料法等研究方法,分析智慧马拉松赛事的价值、发展困境与破解对策,并结合中国智慧马拉松赛事的特点,对其发展提出建议:完善智慧马拉松赛事科技信息体系,在赛事数据的开放、共享和"体育+"战略的引领下形成智慧马拉松全产业链运营模式;构建智慧马拉松赛事人才培养机制,加强从业人员智能应用素养培训;打造智慧马拉松精品赛事,开展更多具有差异化的智慧马拉松赛事;加快制定智慧马拉松赛事规范和信息标准,建立智慧马拉松赛事产业运营体系。     

我国乡村体育赛事发展经验及展望

运用文献资料、实地调研等方法,探讨我国乡村体育赛事的价值,总结其经验,并提出展望。价值：吸引群众广泛参与,形成全民健身发展热潮;激发体育消费潜力,助力乡村经济发展;搭建传统文化传承平台,丰富乡村体育赛事文化;推动办赛模式创新,提升乡村办赛能力。经验：紧密依托地方,推动赛事发展;鼓励全民参与,增强社会认同;创新传播方式,引发社会关注;融合地方特色,丰富赛事内容;多元主体合作,保障赛事开展。展望：推动办赛体制改革,构建协同化赛事保障;坚持村民共商共建,推动赛事生活化发展;加强赛事市场监管,树立规范化赛事形象;凸显地方文化内涵,打造个性化赛事IP;培养专业化人才队伍,促进赛事高质量发展。     

我国职业网球赛事管理研究

运用文献资料等方法对我国职业网球赛事的发展进行分析.认为整体竞技水平偏低、赛事赞助与组织规范化的欠缺、媒介传播的开发与利用不足,是我国职业网球赛事突出的发展弊病.建议我国职业网球赛事的发展应当从制度创新、文化构建、媒介推广、人才培养等方面进行改革,以适应国际职业网球赛事的整体环境与发展趋势.     

《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》解读：背景、意义、亮点及实施建议

介绍《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(以下简称《规划》)颁布的背景和原因,《规划》颁布的时代背景和内外原因主要体现在全国户外运动产业发展初具规模、户外运动系列政策组合不断发力、户外运动人群消费需求巨大推动。《规划》颁布的意义主要表现在推动户外运动项目和户外运动产业高质量发展、构建更高水平的全民健身公共服务体系的需要、满足人民群众对户外运动需求和美好生活向往、引领体育消费发展方向和体育产业增长新动能。文章从户外运动产业发展面临的形势、总体要求、主要任务、保障措施对《规划》内容进行介绍与分析,并在此基础上,归纳整理4个主要亮点：(1)目标明确：提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元;(2)任务具体：提出6项主要任务破解当前户外运动产业发展瓶颈;(3)布局合理：首次提出构建“五区三带”户外运动产业空间布局;(4)工程护航：设有户外运动资源、场地、赛事、普及、人才5大工程。以新发展理念为引领,提出《规划》实施建议：(1)强化改革创新,激发户外运动产业发展新动能;(2)促进区域协调,优化户外运动产业发展新格局;(3)坚持绿色生态,擦亮户外运动产业发展新底色;(4)聚焦多维...     

基于CES模型的中网价值创造

根据职业网球赛事价值创造的CES模型,对中网的价值主张、价值评定、价值维护进行了分析.认为必须以城市营销实现政府对中网的价值主张;满足赛事观众需求,创造体验价值;整合推广中网品牌,建立赛事利益隔绝机制;积极推进战略适配,实现赞助商价值主张;创新运营方式,实现赛事转播商价值主张.     

我国竞技武术赛事创新发展研究

运用文献资料法对我国竞技武术赛事创新发展进行研究,旨在通过研究进一步明确竞技武术赛事创新的价值与内涵,更好地促进武术的传承与推广。研究结论:我国竞技武术赛事将商业化与职业化有效结合不断对竞技武术赛事进行创新;赛事创新为我国多样拳种提供了展示平台,有效丰富了赛事的文化内涵,加速了武术的现代化发展与转型;竞技武术赛事创新更加注重赛事的包装与赛事品牌推广,通过修改竞技武术赛事比赛规则使赛事内容更贴近大众,更具有观赏性。     

热追捧与冷思考:我国越野跑赛事发展的理性审视

运用逻辑分析法等,以政府、社企以及跑者三者之间关系为视角,对我国越野跑赛事发展进行梳理研究。结论:当前赛事发展面临着政策过于突出导向,实际操作性较弱;赛事商业模式运作单一,市场化水平不高;越野文化稀缺,社会认知度低;参赛观念落后,伤亡事故频发等问题。提出需明确政策指南,落实管控机制;完善赛事运营模式,提高经济附加值;培养越野跑文化,营造良好社会氛围;关注赛事安全,构建安全保障体系等对策。     

散打商业赛事创新发展研究

本文运用文献资料、逻辑分析等方法,在探析散打商业赛事创新发展价值的基础上,通过进一步分析散打商业赛事发展的现状,发现的问题,提出从灵活设置商业赛事规则、构建多层次赛事等级、挖掘武术散打美学价值、赋予中华传统文化标识、打造精品商业赛事品牌等方面出发,增加散打商业赛事的观赏价值、拓展开展形式以及提升散打商业赛事的发展质量,以期促进散打商业赛事的可持续发展。     

基于 SWOT 分析的中国泰拳赛事商业化动作构想简

体育赛事是体育产业的重要组成部分,赛事的商业化运营不仅可以获得明显的经济效益,而且还可以有力地促进体育项目的发展.目前,泰拳已经成为世界最具影响力的搏击运动之一,在我国的发展势头良好.本文采用文献资料等研究方法对中国泰拳赛事商业化运作进行SWOT分析,并提出我国泰拳赛事商业化构想：（1）制定泰拳赛事商业化发展策略;（2）赛制创新、改进规则;（3）突出赛事亮点、丰富推广形式,以期为我国泰拳赛事商业化运作提供参考.