网络自制剧成功的传播学分析

从2010年开始各大视频网站纷纷试水自制网络电视剧,四年过去,网络自制剧的规模不断扩大,越来越高的点击率和关注度让自制剧成为视频网站着力发展的方向。根据传播过程中两大要素——受众和传播内容,结合大数据分析网络自制剧传播特点,以此探究其成功的原因,以期网络自制剧能获得更有规律的发展。     

对网络自制剧优势的思考

近年来各大视频网站纷纷发力自制内容,打造具有特色的自制剧,本文旨在分析网络自制剧具有何种优势,使得各大视频网站对其趋之若鹜。     

网络自制剧的互动传播策略——基于使用与满足理论的分析

网络自制剧是指视频网站运营商基于自身品牌建设需要和商业利益需要自制或与专业制作团队合作拍摄,以网民为受众,以视频网站为输出媒介,视频网站拥有独立自主版权,借鉴传统电视剧制作方式,又具有高度互动性的新兴影视艺术形式.网络自制剧融合了内容生产与渠道创新,有广泛的群众基础.     

国内视频网站自制剧的问题与反思

随着版权购买成本的不断上涨,以及高额的宽带费用,国内各大在线视频网站纷纷谋求变革之路,期望能够降低成本并增加点击率,增加自制的内容节目无疑是其施展拳脚的手段之一,其中,自制电视剧以其易吸引广告、制作成本低、长视频等特点成为重要的营销利器,但根据目前的市场观测数据来看,自制剧并没有达到各大视频大佬们的预期效果,国内的在线视频网站自制剧到底存在着什么问题,应该从哪些方面进行改善?本文通过与国外视频网站Netflix的《House of Cards》进行对比,进而提出实际可行的建议.     

网络自制剧：多方推手助力前行

2014年,爱奇艺、乐视、优酷土豆、搜狐视频等各大视频网站纷纷发力网络自制剧,竞争进入白热化。本文通过行业格局变动、版权费用催生自制潮、视频网站构建收视平台、政策助力四个方面,分析网络自制剧市场风生水起的原因。     

网络自制剧的模式创新

2016年,网络自制剧呈井喷式发展,并取得了良好的收视率,如《余罪》第二季上线10分钟播放次数就突破了1000万,其他视频网站的网络自制剧也如雨后春笋般涌现出来,形成了全新的电视剧制播新格局.与传统电视剧不同,网络自制剧在生产模式、制作模式、传播模式和盈利模式上都有所创新;在故事情节上更加生动、吸引人;剧本编写也更加走心.因此,网络自制剧才受到广大受众的追捧和热议.     

网络自制剧节目形态及发展走向

近几年网络自制剧如雨后春笋般出现,视频网站也正在完成由单一的"平台提供方"到"平台提供方+内容出品方"的转型。网络自制剧在播放灵活、互动性强、契合碎片化收视习惯等优势基础上,出现了自制影视剧、商业定制剧、微电影三条发展主线。三条主线各具特点,在发展过程中也逐步显示出了当下网络自制剧产业链不完整,缺乏政策监管等问题。     

国内视频网站自制剧的传播模式

现今,我国视频网站的竞争格局已由过去的争相购剧逐步转向了内容的差异化,自制剧也从新生事物逐渐走向成熟。新的阶段,制作符合传播规律、具有互联网思维、满足受众需求的自制剧,才能成为视频网站突破发展瓶颈的增长点。本文以拉斯韦尔的"5W"模式为研究线索,结合实际案例,分析了视频网站自制剧传播过程中的各个要素,构建了当下视频网站自制剧传播模式,通过分析这一传播模式,指出视频网站应该建立一套完整的内容制作、播出宣传、受众调查、接受反馈机制,打造属于自己的网络自制剧的"大平台"和"生态系统"。     

2015-2016年我国网络自制剧的发展及特征

2015年年初开始实行的“一剧两星”政策,增加了视频网站购剧成本,而“限外令”限制了境外剧的购买比例,大大缩减了视频网站的购剧范围.视频网站纷纷转向自制内容建设,大力投资自制剧,加快自制内容布局.从2014年网络自制剧元年至今,网络自制剧经历了初期网民的自我狂欢到如今的产业化、专业化发展,已成为各大视频网站竞争的重要阵地.2015-2016年中国网络剧一改此前成本低、非专业、情节幼稚、内容粗糙的印象,逐渐向精品化、专业化靠拢,量质齐飞,呈现井喷之势.     

优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析

国内视频网站正蓬勃兴起,各类衍生产品层出不穷,自制剧就是其中之一.其依托视频网站的特点与优势,逐渐占据较大的受众市场,也引起了业界和学界的广泛关注.基于此,本文以国内最大的视频网站优酷网的自制剧为例,着重对其传播内容和受众战略进行研究,以期为视频网站自制剧乃至视频网站的发展提供若干借鉴.     

网络自制剧的IP全产业链开发热潮初探

IP即知识产权Intellectual Property的英文缩写,网络自制剧的IP全产业链开发,指视频网站、制作公司等媒体组织,利用资本购买或创作小说、文本、形象、概念等知识产权后,在多媒介平台上进行开发,最终生产出与该知识产权相关的网络剧、电影、图书、游戏、艺人组织等文化产品。近年来,随着各大视频网站的发展,网络自制剧的IP全产业链开发愈加火热,本文拟通过分析网络自制剧的IP全产业链开发现状、发展原因及存在的问题,为开发优质网络自制剧IP,完善互联网娱乐IP产业链提供思路。     

自制剧已成为网络电视竞争利器 PPTV.com TOP模式再发力

网络视频行业面临"内容同质化"、"天价版权"等一系列问题,视频网站纷纷自寻"出路",发力原创内容,从而拓展多元化的营收途径,其中,自制出品等内容凭借"成本低、周期短,易于打造品牌"等优势受到用户和品牌广告主的追捧,但是内容粗制滥造的情况不在少数,而PPTV.com的"TOP"出品模式则是另辟蹊径,力争塑造自制出品领域的精品内容,为网络视频行业自制剧的发展开辟了一     

2014年电视剧评析:调整与改变

2014年,中国电视剧的产业发展进入调整之年:主管部门调整政策加强监管力度,电视台调整心态迎接播出新政,制作主体调整重心兼顾双方需求,视频网站调整方向发力自制剧,电视剧的产业生态悄然发生许多改变。本文将2014年电视剧放在大的产业格局中,分别从行业监管、生产与传播、题材格局与艺术创新以及版权、审查等多个角度进行梳理与评析,以期从纷繁的表象中寻找产业发展的线索与规律。     

网络自制剧的跨屏传播

网络自制剧,是基于互联网进行创制,视频网站独立或与影视公司、工作室等联合制作,在互联网首播的新型影视剧种.其制作简单、播放灵活、成本低、收益高等特点,很好地满足了受众与网媒的需求,成为近年来视频网站的主推产品.视频内容的传播渠道与策略,决定了自制剧的传播效果,也决定了视频网站的经济效益.本文通过对网络自制剧传播瓶颈的深入分析,从跨屏传播的理念切入,尝试为提升网络自制剧的传播效果提供一些建议.     

我国网络自制剧的发展历程及现状研究

我国网络在线视频市场在近几年取得突飞猛进的发展,据统计,我国网络视频2014年第三季度市场规模达到68.2亿元,同比增幅超过八成。网络视频产业的快速增长催生了众多新型的网络视频形式的产生和发展,以往从广播电视台直接购买视频内容的传统的视频网站运营模式已逐渐向网站视频内容的自我制造过渡,中国视频网站的"自制"时代已经来临。本文通过对我国近几年逐步兴起和发展的网络自制剧的发展状况的调查和研究,结合我国当前网络视频网站的发展现状,对我国网络自制剧的未来发展进行一定程度地探讨和展望。     

网络剧营销传播的四大策略

网络剧是指利用传统电视剧的生产技术,由受众个体、新媒体或视频门户网站出品,通过互联网平台进行传播,以智能手机、平板电脑和PC等为接收终端,并且受众能够随时参与互动甚至左右剧情发展的新型剧种。自2014年“网络自制剧元年”以来,《屌丝男士》《废柴兄弟》《万万没想到》《灵魂摆渡》《太子妃升职记》等网络剧纷纷涌现,一时间,网络剧凭借其内容的草根化、传播的碎片化、受众的互动化等优势,成为各大网络媒体重点开发的对象,也赢得了广大网络受众的喜爱和认可。     

对"内容为王"的反思——"破坏性创新"的视角解读

伴随着媒体生态格局的不断演进,"内容为王"的理念开始在互联网时代的冲击下被逐渐解构.本文旨在从"破坏性创新"理论的视角出发,从资源、流程和价值观等角度分析传统媒体坚守"内容为王"的原因,探讨了电视媒体行业中视频网站自制剧对传统电视剧的影响,对传统媒体"内容为王"理念做出了深刻的反思.     

从《太子妃升职记》看网络自制剧的审美异化

随着网络自制剧的流行和传播,网剧逐渐成为视频网站的新宠。网络自制剧因大胆创新、角度新颖、剧情天马行空等原因,日益受到电视媒体和广大受众的喜爱。同时,网剧制作方的利益追逐,又使节目制作出现了与传统艺术观念相疏离的审美异化现象。近期在爱奇艺视频网站上播出的《太子妃升职记》,就引起强烈反响和广泛热议。本文试图对其审美异化方式进行探讨,并作出批判性反思。     

电视剧“网播时代”来临

2011年10月在湖南卫视播出的古装电视剧《倾世皇妃》,8天内在某视频网站的点击率超过一亿,而此前的另一部电视剧《步步惊心》在各大网站上的点播率更是数字惊人。视频网站这种人气激增的蓬勃状态让不少人惊呼：电视剧的“网播时代”到来了!     

网络自制剧的叙事策略——以《万万没想到》为例

网络自制剧是视频网站或网络媒体自行或联合影视公司,以互联网为核心目标平台,以网民为受众,以娱乐性、互动性、连续性为特征,按照专业制作方式制作的视听节目形态.它最初产生于自媒体制作和上传的UGC内容,因国家加大影视剧的版权保护及随之而来的版权价格飞涨而受到重视.国内主流视频网站通过建立自制频道、加大资金投入、联合或成立专业影视公司等方式,促成其从量变走向质变,在2014年迎来“网络自制剧元年”.2015年“一剧两星”政策的实施促使更多传统影视公司和团队涉足网络自制剧,带来资金、人才、技术等方面的倾斜,产生政策层面的“蝴蝶效应”.在网络自制剧中,由叫兽易小星执导、白客主演,优酷出品联合万合天宜共同打造的《万万没想到》具有典型性与代表性.虽然制作稍显粗糙,却兼获高播放量与高口碑,《万万没想到》的成功离不开其独特的叙事策略.