广告创意思维的阐述与建构

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容.广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣.思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的.本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵.     

广告创意设计及法则

一个广告创作的开端需要好的创意,影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点,比如,它需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时地发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面谈几个观点。     

创意能力对广告创意的影响

广告创意人是创意的执行者,一则广告创意的好坏与广告创意人的素质及能力有直接的关系,在广告人自身的素质能力上,他的知识与想象力是影响广告创意非常重要的两个因素。想象产生创意广告创意作为一种创作性的思维活动,其真正的     

广告创意之我见

一个广告创作的开端需要好的创意,一个影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点。     

"头脑风暴法"在《广告创意》教学中的应用

"头脑风暴法"经常被用于广告创意的实践过程中,在本科广告学专业教学过程中,尝试将"头脑风暴法"应用于其中.将"头脑风暴法"导入《广告创意》课程的教学过程中,模拟广告公司的头脑风暴过程,能够打破学生的惯性思维,激发学生的创造性思维,培养学生自主创意和群体创思的能力,取得较好的教学效果.本文从"头脑风暴法"执行过程中的五个环节展开对《广告创意》课程环节设置的思考,充分激发学生的创意思考潜力.     

广告创意的实践及思考

创新是人类思维的主旋律,是媒体的生命力之源、竞争力之本。创新思维是一切创新活动的开始。广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。广告创意离不开思考,离不开创新思维。广告作品的创新总是在实践的第一现场发生的,而且实践常常要比我们的想象更为丰富和独特。本文结合近几年来《湖北日报》系列形象广告和公益广告的创意实践,运用企业形象策划与创新思维的基本原理,对各种创意方案进行比较、提炼、深化与完善,探索摄影与广告相结合的成功之路,抛砖引玉,以进一步扩大省级党报形象广告和公益广告创意的空间与内涵。     

广告创意中“蒙太奇”思维的运用

影视广告中蒙太奇语言具备很强的节奏感,内在节奏表现于创意的表达形式,外在的节奏则体现在展示广告自身特殊的节奏形式。因此,蒙太奇手法要和广告创意相结合,这也是将创意充分展现的关键。在影视广告创意中,蒙太奇思维将使商品形象更富有感染力、号召力。     

影视广告的行为艺术化现象

近年来,BRAVIA品牌的影视广告在国际上产生了强大的影响。其新颖大胆的创意创造出无与伦比的视觉冲击力。本文认为此种影视广告的出现预示着影视广告内容的行为艺术化现象,而这背后预示着广告创意进一步深化:从广告创意向创意性广告的转变。     

中国哲学思想在广告创意中的体现

在广告信息的制作与传播过程中,创意就好像灵魂,人们对关于广告创意的思考和研究从未停止过。通过研究前人提出的广告创意的诸多方式,以中国哲学的角度探讨此课题,旨在探寻广告创意的思维源泉和文化关联。广告创意与哲学有着天然的联系,无论是在认知和理解客观世界上,还是在对生活理念和人生价值观念的永恒探索上。通过从现有广告案例中发现问题,以及尝试在广告创意中应用具有中国哲学思想的元素,意在希望中国哲学思想能在广告发展中发挥更大的作用。     

广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念.本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构.本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题"创意思维"的观点.     

电视广告创意的具象化呈现途径——故事与广告词的使用

电视广告创意 所谓广告创意,就是广告人在广告运作中,围绕广告目标,对广告主题,内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生,进而提高广告效益的创造性思维活动.创意是第一位的,是广告的核心、灵魂所在.     

广告创意中汉语言的应用研究

优秀的创意来自优秀的思想,优秀的思想根于优秀的文化.而这浩瀚如海的文化却能被恰如其分的汉语言娓娓道来.如今,中国广告创意正在进行一次大转型,即对中国传统元素的提纯和重组.本文试图从中国汉语言文字出发,使中国的广告创意能够在服务品牌的传达的基础上彰显民族文化的深层思维,别于其他文化体系,进而提升在国际广告界的的地位.     

浅谈广告创意在广告文案中的生命力

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。     

广告创意的理解误区

我们每天会接触很多的广告,同样的产品,你会选择哪一个呢？到底是选择信息的满足还是选择消费的需求？我们需要一个广告帮助我们树立品牌印象。在广告业＂创意就是财富＂的引导下,人们对广告创意产生了很多误解。误区一：将创意复杂化、神秘化。在广告创意初期,广告人有个通病,他们常常将广告创意复杂化、神秘化。其实,广告创意并没有那么复杂。     

广告创意与文案写作

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。     

将策略融入广告创意中

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇,有的广告却表现独特、创意新颖,给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。     

公益广告创作思维的立体化

所谓公益广告,是指不以盈利为目的,以"免费推销"某种意识和主张,向公众输送某种道德观念,以提高大众文明程度,获取良好社会效益的广告。在公益广告活动中,创意的新颖独特,往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果。因此,创意出好的公益广告,编导必须要有意识地运用创造学中的立体化思维方法,进行独具特色的广告创意,从而拓展公益广告创意的新天地,提高创意水平。     

智能广告的程序化创意及其RECM模式研究

以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。     

广告类专业学生创意教学与创新考核建设思考

论文探讨了当前广告类专业学生创新能力培养存在的问题,提出要培养学生的创新能力,需要将人才培养过程中的创意教学与创新考核紧密结合。其中创意教学既包括广告理论知识的传授也包括广告创意实践;创新考核则是指根据广告创意教学的过程对学生进行广告创新能力方面的考核,目的是通过创新考核帮助学生形成自身的广告创意理论体系与广告创意实践体系。     

论广告创意的本质内涵与发展趋势

基于《辞海》中创意概念的两个释义,以及广告创意的四个发展阶段,广告创意的本质内涵是创艺(艺术性)+创益(商业性)+创异(差异性)+创一(统一性),即广告创意既要体现源于创意概念的艺术性和差异性这样的广告专业主义的基础,又要实现商业性和统一性这样的广告行业的要求。新媒体新技术和泛内容IP化的当下,广告创意的发展趋势,一是万物皆媒,新媒体要求广告创意更灵活更感性;人机共生,新技术要求广告创意更专业更理性。二是广告信息与媒体内容的融合使得广告即内容,也使得广告创意可以进行IP化经营。理解广告创意的本质内涵,掌握并顺应广告创意的发展趋势,不仅有助于更好地进行广告创意,更能够促进广告业的发展。