中国体育彩票月度省级销售综合指数体系的构建与应用

在前期研究基础上，构建了中国体育彩票月度时频和省级层面的销售综合指数体系，从销售水平、筹资效率和地区均衡等方面展示了体育彩票销售质量状况和变化趋势，评估了新冠疫情、世界杯和彩票营销活动对体育彩票销售的影响。研究证实了中国体育彩票取得的显著成绩，如多年来发展效益与质量同步提升，抵御了新冠疫情巨大负面冲击等；但也发现一些问题：除乐透型外其他类型彩票的销售质量不高，尚未形成各地区间均衡发展，营销活动效果有限等。研究提出：依托体育彩票全国统一运营平台优势，推广和应用本文构建的指数体系；严格防控竞猜型彩票销售严重过量风险，完善乐透型彩票游戏规则，重点关注数字型彩票在西部省份市场开发过度问题，提升即开型彩票在东部省份的销售水平；增强彩票营销活动的全周期效果。     

中国乐透型彩票销量的影响因素:基于面板数据模型

基于面板数据计量方法,考察2001-2013年中国31个省份乐透型彩票销量的影响因素。结果发现,乐透型彩票各省人均销量与各省的人均GDP成正相关的关系,弹性为1.94,说明在当前中国,乐透型彩票富有弹性,即属于正常商品中的奢侈品。人均GDP增长至12.21万元后,乐透型彩票人均销量将下降,但目前中国各省份人均GDP水平远低于这一水平,说明乐透型彩票仍有较大发展空间。各省乐透型彩票人均销量与当地教育水平和城镇化率正相关,但与各地区男女比例和失业率关系不显著,表明乐透型彩票购买者集中于城镇地区中高收入阶层。前期销量对于人均彩票销量的弹性系数为0.46,小于1,表明彩票的销量会随前期销量的增加而增加,但其影响会逐渐减弱。     

苏、锡、宁体育彩票营销模式对比研究

通过文献资料、数理统计、走访调查等研究方法在对苏州、无锡、南京三市体育彩票销售情况分析的基础上对三地体育彩票营销模式进行了对比分析。调查发现：三市在彩票营销组织架构上存在不同,在营销模式上各具特色,苏州凸显渠道建设,南京彰显整合营销,无锡则重视新产品开发营销,并指出整体存在的问题：营销水平不高、自组织营销缺失、营销人才队伍建设不足、营销针对性不强、站点生存生态恶化等。在此基础上提出了体育彩票营销的对策：建立公益先行的体育彩票营销概念思路;建立基于人群的体育彩票营销策略;建立人情化的渠道建设思路;完善体育彩票营销组织架构;调动体育彩票销售站点、员的营销热情;建立基于本国赛事的竞彩制度。     

不同性别体育彩民购彩行为现状分析

采用问卷调查法、访谈法和数理统计法对全国10个省(市)体育彩民了解体育彩票途径、购彩金额、购买玩法等购彩行为现状及影响因素进行调查研究。结果表明:女性彩民在体育彩民总体中的比例较少;女性彩民了解体育彩票的途径主要为店前广告、网站和电视,通过网站了解彩票的比例显著低于男性彩民,而通过电视了解彩票的比例显著高于男性彩民;接近一半的女性彩民月购彩金额较少,且月购彩金额占月收入的比例和单次购彩金额均显著低于男性彩民;经常购买的玩法主要为数字型,且购买顶呱刮的比例显著高于男性彩民,购买竞彩的比例显著低于男性彩民;购买的原因主要为简单易懂,且选择比例显著高于男性彩民。近一半的女性彩民在有信心和特殊日期时增加购彩金额,在特殊日期时增加购彩金额的女性彩民比例显著高于男性彩民,而在号码走势明显时的比例显著低于男性彩民;家人购彩和家人对女性购彩的态度也是影响女性购彩的一个重要因素。最后,从不同女性群体的理想购彩场所,拓展与规范网站、手机购彩渠道,设计简单易懂且外观有吸引力的彩票上提出了一些营销建议。     

我国体育彩票销售额的空间异质性及影响因素分析

收集2013—2017年我国31个省份体育彩票销售额的面板数据和2017年各省份社会发展指标的相关数据，运用探索性空间数据分析方法（ESDA），对31个省份体育彩票销售额的空间异质性特征及影响因素进行研究。全局空间自相关分析结果表明，体育彩票销售额具有明显的空间聚集性，且呈显著的空间正相关性。经分析，发现31个省份体育彩票销售额不均衡，东部沿海省份的销售额高于西部省份，提出应重点关注西部地区的体育彩票事业发展。31个省份体育彩票销售呈现出以次冷区域为主，个别热点区域和次热区域相结合的特点，说明我国体育彩票销售的区域性寡占市场特征较明显，提出应加强省份间的沟通交流，促进各区域联动均衡发展。在影响因素方面，人均GDP、体育场地面积对体育彩票销售额具有显著性影响，其中人均GDP对南方的影响大于北方，体育场地面积对东北地区的影响大于西南地区，提出应进一步加大对体育场地建设的投入力度，以促进我国体育彩票事业的发展。     

消费者对竞猜型体彩的态度、信念对其产品口碑传播的影响研究

摘要：口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播意向的影响作用。研究结果表明：态度和信念均能显著提升消费者对竞猜型体育彩票的产品口碑传播意向,但信念提高产品口碑传播意向的程度要大于态度;态度和信念的交互项对竞猜型体育彩票消费者的产品口碑传播意向也具有显著的提升作用,且只有在弱信念条件下,消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念才会存在正向交互效应,而在强信念条件下这种交互效应并不存在。研究认为,在制定竞猜型体育彩票营销策略时,不仅要关注竞猜型体育彩票消费者的认知信息和情感信息,更需要重视消费者对竞猜型体育彩票的信念;在对竞猜型体育彩票发动产品口碑传播策略时,营销管理人员应尽量选择具有弱信念、强态度特质的消费者作为该策略的参与者。     

体育彩票安全管理体系构建

研究目的是探讨中国体育彩票安全管理体系构建,为体育彩票发行工作提供咨询。近年来,我国体育彩票发展迅速,但安全管理体系尚未构建,无法对全国体育彩票系统和区域的安全进行全面管理和有效控制。主要采用文献资料等方法开展研究,认为:体育彩票安全管理体系就是体育彩票从研发到退市的全生命周期内,针对体育彩票的组织、品牌、人员、资金、物资、技术、数据、场所等软硬件的安全进行规划、协调、沟通和控制的系统。体育彩票安全管理体系包含不同主体、客体和支撑要素,按照科学性、系统优化、实用性、可控性原则,可以以体育彩票安全的流程管理为横、以体育彩票安全的职能管理为纵,构建体育彩票安全管理体系的基本框架。这一体系具有战略性、系统性、层次性、动态性的特征,可以运用在安全风险因素识别、安全风险因素分类管理、安全管理水平评价、安全预警与控制等几个方面,达到对我国体育彩票安全进行全面管控的目的。     

竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索

竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为,会影响消费者常态化购彩,不利于体育彩票事业健康可持续发展。改善竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为对于彩票产业与责任博彩具有重要作用。研究基于社会影响、羊群效应、社会学习、彩票社会责任等理论,从羊群效应的视角切入, 构建竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为理论模型,以探索竞猜型体育彩票消费者由非理性向理性购彩决策行为转变的影响因素及行为路径形态。结果显示：(1)社会影响对竞猜型体育彩票消费者社会学习具有显著影响;(2)信息不对称、群体压力和权威服从在社会影响与社会学习间具有中介关系;(3)社会学习对竞猜型体育彩票消费者的购彩决策行为具有显著影响;(4)彩票社会责任在社会学习与购彩决策行为影响关系间具有显著的调节作用。鉴于此,提出相应的实践方案,以期促进彩票消费者理性购彩, 有效推进体育彩票事业健康可持续发展。     

北京2022年冬奥会网络关注度时空特征及影响因素

利用受众的网络搜索行为数据建构北京2022年冬奥会的网络关注度,发现,从时间特征来看,整个冬奥期间,网络关注一直保持较高热度,冬奥会网络关注度呈现“双峰”发展特征,冬奥会结束后的延续性并不好,冬奥关注度存在明星效应。从空间特征来看,华东地区网络关注度最高,华中、华南、华北次之,东北、西北、西南较差,而华南、西南、西北、华北4区冬奥会关注度的空间分布不均衡,地理差异明显。地区生产总值、本科学历人口、移动互联网用户数是影响冬奥会网络关注度的重要因素。在此基础上,从利用冬奥明星效应、再续东北“冰雪奇缘”、开发冬奥“回头经济”3个方面提出未来我国冰雪产业发展的建议。     

体育彩票业关系营销中顾客关系的层次及顾客价值的测度

依据关系营销理论,分析体育彩票业顾客关系的层次。指出在彩票业竞争日趋激烈的背景下,为向彩民提供优质精准的服务,保障体育彩票业可持续发展,对彩民进行层次划分并选择不同的营销策略具有十分重要的意义。在彩票顾客关系层次分析以及顾客价值测度基础上,提出促进体育彩票业可持续发展的相关营销策略。     

全媒体视角下的竞猜型体育彩票营销策略研究——以浙江为例

竞猜型体育彩票作为独特的彩种,集娱乐性、公益性于一身,是体育事业发展壮大、社会经济长足进步的产物。全媒体时代的到来,进一步拓宽了体育彩票的营销渠道,改善了传统体彩营销潜藏的弊病和缺陷。竞猜型体育彩票作为一个有着深刻体育内涵的明星彩种,在未来市场竞争中应当根据全媒体的特性,构建竞猜型体育彩票营销策略:一是实现网络、实体融合,提升竞猜型彩票全媒体营销质量;二是实施供给侧改革,提高竞猜型体育彩票供给质量;三是建立健全彩民心理疏导机制,强化责任彩票建设;强调鲜明特色,打造专业营销队伍,扩大体彩的品牌影响力;四是加强行业渠道建设,提供更好的购彩体验,实现彩民数量和质量的提升。以期为全媒体视角下竞猜型体育彩票不断发展和营销策略的完善提供一定的参考。     

欧洲职业体育俱乐部的主要经营渠道分析及其启示——比赛门票、运动人才及赛事播放权销售探微

从比赛门票、赞助资源、许可证、纪念品、食品和小吃、运动人才、类赛事播放权销售,会员费、教育培训和研讨会、发行体育彩票等方面探析了北欧职业体育俱乐部的市场经营策略和主要创收渠道,指出对中国体育俱乐部经营改革与发展的启示：将门票营销工作上升至俱乐部生存与发展的高度,着力予以精心筹划;打破运动人才交流壁垒,强化俱乐部运动人才营销意识;练好内功,扩大自身影响,提升赛事社会关注度,以提升俱乐部赛事播放权的含金量。     

政策工具视角下体育彩票公益金政策评估与优化策略

体育彩票公益金是我国发展体育事业和社会福利事业的重要资金来源,体育彩票公益金政策是体育彩票公益金事业健康发展的基石与保障。以我国近30年颁布的体育彩票公益金政策文本为对象,基于政策工具理论,从政策强度、政策协同度、政策完善度等维度对环境型、供给型和需求型3种类型的体育彩票公益金政策进行量化评估。认为,当前我国体育彩票公益金政策存在政策强度较低、政策间协同度稳定性差以及政策完善度差异显著等问题。指出,在体育彩票公益金政策设计中,我国应注重政策工具均衡性使用,提升政策的法律效力与可操作性,加强政策的系统性和稳定性。     

性别、年龄及竞技水平与篮球运动员信任教练员的关系

篮球队的团队作业特征非常明显,人员之间具有很强的互依性。运动员对教练员信任的建立,有助于增强教练员的领导效能、促使运动员形成服从组织权威的正确方式以及积极与教练员进行合作。研究目的:基于团队水平,探讨不同性别、年龄以及具有不同竞技水平3个变量对篮球运动员对教练员信任的影响,以及变量间是否存在交互作用。研究对象:篮球运动员性别、年龄以及竞技水平与运动员对教练员信任的关系,样本来源为我国52支大学高水平篮球队。研究方法:量表测试法,多因素方差分析。研究结论:篮球运动员的性别、具有不同竞技水平2因素对教练员的能力信任、仁爱心信任、公正一致性信任以及整体信任影响的主效应不具有显著性意义(p>0.05)。年龄对教练员的能力信任、仁爱心信任以及整体信任影响的主效应不具有显著性意义(p>0.05),但对教练员公正一致性信任的影响在统计学上具有显著性意义(p<0.05)。年龄和性别对教练员公正一致性信任的影响具有交互作用(p<0.01)。     

体育彩票销量的计量模型及促销策略研究——以四川省为例

体育彩票销量事关体育彩票业的可持续发展。基于1999-2009年四川省体育彩票销量的数据,就影响体育彩票的相关因素,构建了体育彩票销量的计量模型,研究发现:彩票发行销售成本、网点数量是影响体育彩票销量的重要因素,城镇居民可支配收入对体育彩票销量的提升不显著。为此,提出了提升四川省体育彩票销量的促销策略,它们是:强化销售网点的布局,完善销售渠道;强化广告宣传,提升品牌形象;强化销售队伍的建设,提高网点服务质量。     

边疆中小学教师应对方式与心理健康状况探究

本研究采用简易应对方式问卷和SCL-90症状自评量表对德宏州571名中小学教师做问卷调查,结果表明:不同性别的中小学教师在敌对和恐怖因子上存在显著差异,总体上女教师的心理健康水平低于男教师;已婚教师心理健康水平优于未婚教师,并存在显著差异;不同性别教师在积极应对方式上存在差异;不同地区教师在积极和消极应对方式上都存在显著差异;SCL-90各因子间存在极其显著的相关,SCL-90各因子与积极应对方式不存在相关,与消极应对方式存在显著相关。     

安徽省数字经济与工业绿色转型高质量融合发展研究

数字经济及工业绿色转型的融合发展是经济高质量发展的有效途径。测度并评价2012-2021年安徽省各市数字经济发展和工业绿色转型的水平,同步考察安徽省各市数字经济与工业绿色转型耦合协调度,进一步分析两系统耦合协调水平的其他影响因素。结果显示：安徽省数字经济发展、工业绿色转型及二者融合发展水平均实现了稳步提升,但各城市间的数字经济及工业绿色转型水平差异较大,绝大部分城市两系统耦合协调程度较低。从影响两系统融合发展影响因素来看,地方政府竞争对二者融合发展有明显负向作用,产业结构高级化指数、政府财政支持、受教育水平及环境规制强度有显著正向作用。基于上述结论,提出重视各自战略发展、探索差异化协调发展、重视教育水平等建议。     

我国体育彩票近十年发行现状与对策研究

体育彩票在我国起步较晚,市场发展很不完善.为了解体育彩票在我国近十年的发行现状、存在问题和管理方式等问题,采用文献资料、调查等方法,对我国体育彩票发行中的若干问题展开研究,通过与国际体育彩票的发展趋势比较,提出了今后发展体育彩票的八条对策.     

对影响我国体育彩票市场发展的主要因素的分析

体育彩票在我国经过20年的发展,虽然取得了很大的进步,但与现实期望仍相差很大,本文主要从社会心理学、市场营销学的角度对影响我国体育彩票的诸多因素进行分析研究,以求找到真正的原因。     

中国城镇居民休闲时间影响因素研究

基于社会学视角,诠释影响我国城镇居民休闲时间的因素,运用文献资料、数理统计等研究方法,对影响居民休闲时间的因素进行详细的探讨.论文使用2015年中国家庭追踪调查数据.依据居民休闲时间的调查结果,选取年龄、城乡、婚姻、学历、性别、地区、工作时间、收入、居民生活满意度这几个影响因素建构OLS模型.结果表明,(1)居民的休闲时间存在差异;(2)居民休闲时间受年龄、城乡、婚姻、学历、性别、地区、工作时间、收入、居民生活满意度等因素影响,且各因素对居民休闲时间影响均存在显著差异.