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上世纪90年代起源于美国的整合营销传播理论,提倡将品牌原本多元化和分散性的营销传播方式,如广告、公共关系、促销、直销、CI、包装等进行一元化整合,使品牌关系利益人在不同的接触点获得一致的品牌信息,加深对品牌形象的整体化认知。因此,整合营销传播也可看作整合接触点传播,所有能对品牌关系利益人进行品牌信息传播的营销传播方式都可称为接触点。会展作为一种有组织的、在特定主题化时空下的营销传播方式,也是品牌非常重要的接触点,该接触点承载着大量的品牌信息,是消费者和供应商、采购商、经销商等其他品牌关系利益人进行购买或者合作的重要参考。 相似文献
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高效益无污染的会展行业,作为一种新兴的服务行业,其很大程度上的角色扮演就是作为一种信息的交流平台,它既是一种交换媒介,更是一种特殊的传播媒介。为了发挥其最大的传播效益,品牌化发展是其重要的战略要求,在这过程中,会展品牌形象的传播对品牌的塑造至关重要,本文试图通过对目前福建会展品牌的传播现状进行探析,在整合营销传播三网融合的传播环境下,提出有关福建会展品牌传播策略的思考。 相似文献
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通过对网络会展与传统会展各自特点的比较分析,从传播学"大众传播社会效果"理论角度分析网络会展的环境、社会受众心理、舆论、受众思想与行为及大众传播效果影响。探究网络会展传播的新理念,挖掘我国会展发展的新潜力。 相似文献
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通过对网络会展与传统会展各自特点的比较分析,从传播学"大众传播社会效果"理论角度分析网络会展的环境、社会受众心理、舆论、受众思想与行为及大众传播效果影响。探究网络会展传播的新理念,挖掘我国会展发展的新潜力。 相似文献
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本文运用具体实例,分析民族文化元紊在会展活动中的广泛运用,说明在会展策划、设计过程中民族文化的摘取与再创造,直接关系到会展活动的影响力和传播力. 相似文献
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黄惠平 《福建广播电视大学学报》2011,(1):54-57
目前会展英语人才的培养远远滞后于福建省会展经济发展的需要。本文通过对福建省会展业会展英语人才培养的现状及存在问题的分析,提出了高校会展英语人才培养的创新设计思路。 相似文献
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会展报道要贴近百姓生活 总被引:1,自引:0,他引:1
在深圳,每年举办的大小展会多达数百场,仅深圳会展中心2009年全年就举办各类展会74场.琳琅满目的各色展会不仅拉动城市经济的增长,而且是老百姓购买新产品、了解新技术的好去处,为老百姓喜爱. 相似文献
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正镜头一:一根绳子难倒英雄汉。出版单位特别是北京的出版单位到异地参加书博会,常常因人生地不熟,而手忙脚乱。有人说,"最惨的一次因为会场比较偏远,一时买不到绳子,只能走遍会场向兄弟出版社借绳子搭展台"。镜头二:"撞车"。在某营销活动开始前,主办方某出版社发现在同一个时 相似文献
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从情报学角度看会展信息交流 总被引:1,自引:0,他引:1
会展是指在特定地域空间、一定时间段内,围绕特定主题,有多个人集聚在一起形成的集体性、和平性的政治、经济、文化、体育等社会活动。当今世界会展业正蓬勃发展,信息科学领域对会展的研究滞后于会展实践。会展从本质上说是信息交流的媒介和载体,它包含丰富的情报源,尤其是竞争情报;它有赖于信息技术,举办过程符合申农的信息传递模式,其中的信息交流与科学交流非正式过程吻合,其环境氛围与情报学“BA”理论相吻合。 相似文献
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会展档案工作具有很强的严谨性和系统性,要实现从守摊型向开拓型、从封闭型向开放型、从经验型向科学型的转变,必须用科学的方法来统筹安排.…… 相似文献
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在国内会展经济健康发展的同时,地市党报如何围绕本地区经济发展重点任务,不断做好做活会展新闻,显得越来越重要。贴近市民需求,促使会展新闻民生化,同时服务会展工作,做到官方满意、民间称好,报社也获益,既是本文所探讨的方向。 相似文献