“软广告”透析

不知何时起,媒体上冒出一种“软广告”——报纸在新闻版甚至头版刊载并无新闻可言的某种产品的报道或关于某厂长、经理乏味的“长篇通讯”;电台在经济专题节目里竞播出访问某“名医”的录音谈话,长时间地反复介绍某种“新药”,甚至毫无顾忌地播出就医的乘车路线和联系电话;还有的刊物在封面或封底刊登富有经济实力而并非新闻人物的彩照……“明白人”将这类东西称之为“软广告”。细察之,“软广告”无非就是以新闻面目出现的广告,是有偿新闻。它极力混淆广告与新闻的界限,既不按广告价格收费,又是悄悄收费的“新闻”。可谓：“既想…     

新闻广告泛滥媒体声誉贬值

提起广告和新闻的关系,就会引出一个新名词——新闻广告,也可称为软广告或二类广告。美国传播学家巴格迪坎说这是“一种介乎新闻和广告之间的在商业上被称为‘呢子上的绒毛’”,是广告客户用来“创造购买情绪”的东西。他在1980年出版的《传播媒介的垄断》一书中,对美国报界存     

“软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨

广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。     

软广告泛滥冲击都市报“二次销售”

据新华网：“失眠实在折磨人,不吃饭,人可以活20天;不喝水,人可以活7天一脑白金无副作用,为迄今发现的毒副作用最4、的食物之一。”这是刊登于某都市报健康版一篇《你会睡觉吗？》的文章。乍一看,它似乎是一篇关于睡眠的科普类文章,而事实上它是广告主或广告商付费刊登的宣传“脑白金”这一产品的软性文章,业内也将这一类文章称为软文或软广告。软广告是相对于常规广告而言的一种特殊广告方式,主要表现形式包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。软广告以广告为目的,却以非广告的形式出现。在广告主和广告商看来,在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,     

从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意

软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议.     

植入式广告的弱点和规避

植入式广告诞生于网络,却集中投弹到了今年春晚。从刘谦忍不住还是喊出“汇源”二字,到赵本山小品里一箭三雕的广告组合,再到被郭迭反复念叨的几颗被疑似“土豆网”的杰作小土豆,植入式广告可谓时下热点。有人说这类软广告保持了春晚的连续性,不用再忍受以往的广告插播,有润物无声之效。确是“润物无声”吗？在电视采访和网上投票的结果中,许多人对今年春晚的广告搭售怨言颇多。本文对我国植入式广告存在的不足进行探讨并提出建设性的意见。     

新媒体广告形态研究

新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。     

警惕媒体成为房产商的“喉舌”

据中华新闻报8月18日报道:新华社记者杨立新指出,目前,一些媒体有成为房产商的“喉舌”之嫌。据最新统计资料显示,我国房地产广告投放量已经超过药品、食品广告,成为广告市场的龙头老大。在广告中,房地产盛行炒概念,“先做概念再做产品”。房地产新闻中,各种房地产公司和楼盘的软广告在炒作房产概念上“功不可没”。     

社会大变革时期更需加强广播评论

懂英语的都知道,leader这个词是“领导者”的意思,也是“社论”的意思。这个词的释义已经使“社论”的含义不言自明了,它是新闻舆论中的“领导者”——社论的重要性自不待言。这里想说的是广播新闻中的领导者——广播评论。广播要不要有自己的评论? 这是个应予肯定的老问题,虽然也有相反的意见。大千世界,芸芸众生,小到人与人,大到国与国,总免不了出现种种矛盾和问题,随时会发生一些重大事件,作为党和政府的新闻舆论机构,对于大事,就要有个态度。对     

兰州都市类报纸软广告研究

近年来社会经济不断发展,都市类报纸的报道出现了明显的商业化倾向,即新闻报道以广告的形式出现,也就是常说的软广告。由于很多软广告可信度很低,严重影响了报刊的声誉和形象,同时也影响到读者对整个媒体的信任度。本文基于兰州都市类报纸,讨论软广告现状。具体展示在报纸不断改版过程中,软广告是如何取代正常的新闻的。最后提出几点建议来控制这种软广告现象。     

广播广告如何"硬起来"

广播广告如何硬起来？笔者认为必须分别从硬、软两类广告着手来分析。何谓硬广告？其实就是单纯以广告形式出现的广播广告。这类广告占用时间短，广告单价收费高，因常安排在黄金强档时间播出，为大工业产品宣传所青睐，被认为是广播广告安身立命之本。软广告是以联办节目如专题报道、直播热线等形式出现的广播广告。这类广告占用媒体时间长，广告单价收费低，大面积开拓了非黄金时间并能体现广播交流的优势，能详尽介绍商品性能，是近年来广播广告新的增长点。尽管这几年广播广告业整体上迅猛发展、“全线飘红”。然而，硬广告却渐呈疲软态…     

从外国的“新闻漫画”谈起

外国并无“新闻漫画”一说,这词儿是由我国首先提出,近年来才流行起来的。所谓“新闻漫画”,顾名思义,自然指的是反映新闻动态或事件的漫画。其实,在讲究新闻性的外国报刊上,有许多漫画也是“新闻漫画”。日本所说的“时事漫画”,也就是“新闻漫画”,因“新闻”和“时事”毕竟具有共同的内涵。五、六十年代时,在我国书报中,也常见“时事漫画”一词;在本世纪初,我国刊物上已出现“时局图”,与后来所说的“时事漫画”或“新闻漫画”的含义相似。而美英报刊所发表的“社论漫画”(Editorial Cartoon),尽管表达了形形色色的政治观点,内容题材也相当广泛,但大都作为新闻印刷媒介传播信息的形式之一,故亦可视为“新闻漫画”的别称。     

关于词的知识

词是最小的、能够独立运用的语言单位。词与字不同，一个词可以是一个字，也可以不止一个字。例如“奶奶不看电视” 这句话共有六个字，但却只有“奶奶”、“不”、“看”、“电视”四个词。这是因为，“奶奶”之“奶”，一般不单独使用；而“电视”的同义决不等于“电”和“视”这两个字义的简单相加。在这时候，“奶”、“电”、“视”三个字都只是构词的备用单位，简称“语素”。 关于词的知识，掌握的重点是对词义的理解和词的分类。 理解词义是运用词语表情达意的前提。我们通常所说的词义，是指词的词汇意义，亦即与同的语音形式结合…     

也说“形象广告”

翻开现在的报纸或者刊物,时常见到“专版”、“资讯”之类的版头,里面刊载的多为某地、某单位、某企业家的“先进事迹”。对于诸如此类的稿件,业内人士私下叫它“有偿新闻”或“软广告”,公众场合则称之为“形象广告”。     

评论改革的尝试

怎样写好地区报纸评论?这几年来,我们湖北孝感报在探索报纸通俗化的同时,对评论改革也下了一番功夫。孝感地区离武汉市很近,湖北日报当天就来了,中央报刊隔天也能见到。小报自己写社论,抄抄转转当“文抄公”,不免隔靴搔痒,没人看;另外,写社论一般与读者见面慢,是“水落三秋”,不应急。这就逼着我们快上马,下决心改革评论工作,以适应当地读者接受水平,适合自己目前办报的水平。我们在1978年11月1日见报的第一篇“百字文”,是不拘一格发议论来代替社论和短评等形式的小文章,严格地说,不怎么象一篇评论。     

美国报纸社论版是“政府材料的贩子”

美国1983年7月2日出版的《编辑与出版人》周刊刊登了施坦的文章,指责美国报纸的社论版被政府的题材搞得太沉闷了。他说:“政府的材料充斥了许多报纸的社论版,这可能基于这样一种错误的设想:读者会像报纸编辑那样充当政府材料的贩子。”“政府材料的贩子”这个词是美国《得梅因纪事报》的退休专栏编辑吉尔·克兰伯尔格提出来的。1983年6月21日至6月24日,美国全国社论主笔会议召开了第三十七届年会,对美国报纸社论版的现状进行了讨论。以克兰伯尔格为首,对政府材料充斥报纸社论版面的现象提出了强烈的批评。克兰伯尔格指出:现在,美国报纸的社论版百分之八十的内容都与政府有关,版面几乎都被政府材料塞满了。社论版已成为“政府材料的贩子”。其原因,是与社论版主编的指导     

植入式广告：放大电视资源的新利器

在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激…     

报纸的社论与社论版

“社论是报纸的心脏与灵魂”社论不是个人“发言”,而是反映编辑部基本立场的言论。它是“报纸的心脏和灵魂”,报纸缺少社论,就象一天里“没有阳光”一样。美国现代资产阶级报纸的创始人普利策说,我的《纽约世界报》虽然有巨大的篇幅,许多的栏目,但是我所最关心的是社论版。我要用种种栏目吸引读者来读社论。担任《曼彻斯特卫报》主编达五十七年之久,并使该报逐渐由地方报纸发展为世界闻名的报纸的G·P.斯科特说:社论是表达报纸立场的基本手段,它是“报纸存在的基本理由”。鉴于社论对读者的影响,资产阶级政治家们也颇重视资产阶级大报的社论。例如,在美国辩论越南战争的高潮     

精心写作社论 做到虚实并举——从社论“一类苗乘风破浪,二类苗一步不让,三类苗迎头赶上!”谈起

3月4日,本报发表了题为“一类苗乘风破浪,二类苗一步不让,三类苗迎头赶上!”的社论。省委负责同志在审稿时加了批语,指出这篇社论“内容文字都好。今后一个时期内,新华日报社论要以此作为标兵”。省委对我们的工作是经常提出批评的,但是对于微小的进步也是鼓励的;省委对这一社论的批语,对我们来说,既是鼓励,又是鞭策。回顾近半年来新华日报的社论工作,在过去的基础上,质量虽然有所提高;但是,在大跃进的形势下,     

电影中植入式广告的理论依据

电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告.