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报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代,这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划,成就报纸影响力时,品牌也随之建立。 相似文献
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目前出版业已经由产品竞争、价格竞争、服务竞争进入品牌竞争时代,因此如何打造品牌成了许多中小出版社不得不面对的问题.由于历史与现实等诸多因素的影响,许多中小出版社在与名牌大社的竞争中一直处于劣势,比如,目前任何一家中小出版社或品牌影响力尚小的出版社所出版的汉语辞书都无法与商务印书馆的<现代汉语词典>和<新华字典>等品牌辞书竞争. 相似文献
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随着传媒竞争的日益激烈化,有人形容时下的传媒市场已经进入了战国时代。在传媒市场竞争平台上,传媒集团纷纷使出撒手锏,争取在这场没有硝烟的战争中决胜而出,占据有利地位,进而取得“霸权”。有人认为现在的传媒竞争已经到了战略竞争的时代,“这个时代是品牌竞争的时代,建立在品牌基础之上的传媒影响力是战无不胜的……”传媒品牌无疑成为各家传媒追逐的重点,俨然成为立足传媒市场的制胜之道。 相似文献
4.
如同品牌竞争是一般商品竞争的高级形态一样,报纸的品牌竞争标志着报业竞争正在进入一个新的更高的阶段,对报业的发展将会起到不可估量的影响。 相似文献
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伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节. 相似文献
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2005年.电视媒体间的竞争进入覆盖、收视.品牌、资源全方位比拼阶段.卫星电视品牌战硝烟四起,中国电视已经进入份额竞争时代。2005年.是卫视两极分化进入关键之年。在岁末年初之际.我们用竞争的视角、量化的方法对一年来卫星电视发生的重大事件进行记录和梳理。 相似文献
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传媒竞争进入品牌经营时代 总被引:3,自引:0,他引:3
现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒集团的地位和影响取决于它有多少品牌报刊和品牌频道。传媒品牌就如同传媒的形象,它标志着一种超越时空的品位和文化,对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2005,(2):56-56
现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代.广播传媒要推动产业化发展.在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额.不仅取决于它有多少品牌频道.品牌栏目和节目。就目前而言.更重要的是在多元化经营中延伸品牌.使其发挥多重的综合效益。在笔者看来.至少在以下5个方面是值得尝试的。 相似文献
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电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品牌形象是品牌之路的重要一步。
频道品牌战略的定位
频道战略定位一般可细分为以下三种定位: 相似文献
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传媒界已经进入了品牌竞争时期,不仅表现在栏目品牌的竞争,也表现在主持人品牌的竞争。什么样的主持人才能称为品牌主持人?优秀的主持人一定具有品牌价值吗?这就需要对主持人品牌进行具体的分析评判,建立一个科学、实用的主持人品牌评价体系。这一评价体系不仅使媒体塑造和运营主持人品牌更加规范,也使高校培养主持人更有针对性,促进主持人整体队伍建设。 相似文献
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汪晓珺 《中国广播电视学刊》2006,(10):78-79
在新媒体发展日益分割受众注意力的今天,电视竞争从单纯的节目竞争已经走到了品牌竞争的时代.本文以浙江电视台教育科技频道主持人小强(王志强)为例,简述电视节目主持人自身品牌构建及其对频道品牌构建的作用. 相似文献
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随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。 相似文献
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当前广电媒体的竞争,正从同质化的产品竞争进入差异化的品牌竞争,从以产品为核心的收视战,进入以品牌为核心的营销战。特别是在金融危机之后,强势广电媒体品牌的资源吸附能力、风险抵御能力、市场扩张能力更加凸显。打造具有强大竞争力和影响力的强势品牌,是领先广电媒体的必然选择。 相似文献
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论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施 总被引:1,自引:0,他引:1
现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代,伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争.对于河北地方电视来说,中央电视台和上星的地方卫星电视的竞争压力依然很大.我们河北的各家电视台在全国有影响力的电视栏目还很少,无论上星节目还是地方电视,电视品牌战略不够清晰,电视品牌经营不够成熟,电视品牌意识还比较淡薄. 相似文献
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传媒发展已经进入了品牌时代,目前传媒的竞争更多的是品牌的较量,党刊也是如此.良好的品牌可以加强读者对于党刊的忠诚度,增强市场影响力,推动党刊的发展. 相似文献
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目前,我国报业已经进入了整合竞争时代,那么,传媒品牌经营的制胜之道是什么呢?从内容竞争到品牌竞争,应该注重打造传媒的核心竞争力。就报业来讲,报业的核心竞争力是在长期的经营中形成的,是由不同的竞争力要素有机联系而形成的整体的竞争实力。品牌竞争的背后是质量之争、技术之争、产 相似文献