办“看得见的广播”走品牌化发展之路——音乐创造品质活动塑造形象

中央人民广播电台音乐之声在十年探索中形成了“音乐创造品质,活动塑造形象”的运作模式——品质节目催生品牌活动,爱心公益点亮品牌活动,创新多元丰富品牌活动,品牌活动推动产业链良性运转。音乐之声不仅是流行音乐的风向标,其运作模式亦成为同类电台竞相模仿的对象。     

音乐之声10年盛事

音乐之声是中国大陆第一个类型化音乐电台,以纯粹的节目内容、独特的运行模式、精准的目标定位,开启了中国广播类型化运营的全新时代。为中国广播史册镌刻下具有里程碑意义的闪光标识,以“品质节目”和“品牌活动”,成为全球华语流行音乐最具领先性的指标电台。     

融媒体时代的广播新闻运作研究

融媒体时代的广播新闻如何运作?浙江之声、浙江新闻广播变革新闻运作模式,从原有的"媒介传播格式转型为按照新闻本身的格式做新闻"。"新闻宣传从稿件时代迈向多媒体运作时代",把互联网的"链接""放大""互动"等传播理念植入广播新闻运作,以新闻行动强化频率的新闻品牌。     

音乐之声的频率风格与其受众分析

在广播频率日趋专业化的今天,中央人民广播电台音乐之声依靠独特专业的频率风格,轻松时尚的节目内容,专业、高素质的主持人团队,成为音乐广播专业频率中的第一品牌。音乐之声的节目定位与其目标受众的契合,是其节目成功的体现。     

投石问路 抓住未来——析类型化电台改版前的受众调查

2008年,中央台在年终考核中第一次引入了收听率数据统计。将准确的量化指标纳入对频率运作和经营的考核,这是中央台观念上的转变,也是媒体经营管理的一次革命。它所触动的不仅仅是一次年终奖的分配,更将深深地影响节目策划的理念、制作播出的模式以及经营运作的管理。2008年也是中央台音乐之声开播六周年。在走过六个春秋之后,音乐之声面临着制播分离的改革和一个全新节目的推出。在希望抓住未来的关键时刻,投石问路的第一步应该从哪里开始？     

广东电台:根植主业 牵手新媒体

正广东人民广播电台(以下简称广东电台)曾经以"珠江模式"弄潮全国广播改革,引领一代风尚。今天的广东电台枝繁叶茂:业务部门包括1个新闻中心、9个专业广播频道(新闻频道、珠江经济台、音乐之声、羊城交通台、城市之声、股市     

策划为先打造广播频率品牌——以广东电台音乐之声为例简

策划包含总体宏观策划和具体操作策划两个层面。能够把握宏观,做好微观,就能把握先机,谋划出有影响有价值的活动项目。“策划为先,办看得见的广播”是广东电台音乐之声的理念,也是一以贯之打造广播频率品牌的策略。多年来,该频率通过节目和活动的结合,不断提升广播频率的品牌影响力。     

“聊”出来的新闻:国内首款“聊天新闻”APP运作密码——央广下文客户端的探索与实践

作者介绍了由中央人民广播电台"中国之声"与央广传媒发展总公司联合孵化的国内首款"聊天新闻"APP——下文客户端独特的新闻呈现和运作模式,并探讨了其对智能新闻的实践探索。     

中央人民广播电台“都市之声”开播

中央人民广播电台第四套节目FM101.8"都市之声"于6月16日试播,这是中央台继推出音乐之声、经济之声、华夏之声之后,开设的专门面向都市的频率。据"都市之声"有关负责人介绍,作为中央台面向都市播出的频率,节目设置充分体现了鲜明的都市性,为听众提供时尚生活服务、新闻资讯和综艺类节目。"都市之声"频率所有节目都贯穿着娱乐性,时时伴有时尚、好听的音乐和各种丰富的娱乐元素;服务性栏目要求     

创新做出大品牌——以《广州国际音响唱片展》为例

广东电台音乐之声通过举办大型品牌活动《广州国际音响唱片展》,延伸《音响世界》节目的产业链,开创了国内广播节目和展会活动结合的先河。经过近二十年的精心打造,展会项目已成为享誉海内外的民用音响器材展会,其形成的文化产业效益和效应正在不断显现和增值。     

中央人民广播电台第四届十佳播音员主持人评选揭晓

中央人民广播电台第四届十佳播音员主持人评选11月8日揭晓。中国之声苏扬、音乐之声但茹、中国之声庞莹、音乐之声小强、中国之声林溪、中华之声月媚、经济之声王强、中国之声陈亮、文艺之声小马、音乐之声文超等10名选手荣获“十佳”桂冠。音乐之声文超同时荣获“最佳风采奖”,中国之声姚轶滨荣获“最佳新人奖”,民族之声哈萨克语广播主持人阿尔达克荣获“十佳”特别奖。     

从《神州夜航》看广播情感类节目的运作模式

《神州夜航》作为中央人民广播电台中国之声的一档情感类节目,在我国广播情感类节目市场中运作较为成熟。其运作的成功主要体现在以下几点：一是善于从听众心理需求与节目定位寻找选题;二是通过广播声音结构、节目结构等方面的合理组合有效提升了节目品质;三是借助主持人的亲和力成就了节目与听众之间的高度沟通与融合。本文认为,通过分析其运作模式将有利于推动我国广播情感类节目的进一步创新与发展。     

音乐广播:精准定位融合发展——音乐广播运营发展路径探析

编者按:2002年12月2日,中央人民广播电台音乐之声诞生,成为中国大陆第一家类型化音乐频率,由此开始,类型化成为全国音乐广播改革的方向,类型化音乐频率在全国遍地开花,如雨后春笋般蓬勃发展。一些省市音乐频率在借鉴音乐之声模式的基础上,结合本土乐迷特点与需求,对音乐广播进行本土化的特点打造,加上覆盖等优势,在当地广播频率中的收听率与市场占有率遥遥领先。近几年,央视-索福瑞(CSM)城市基础研究的调查数据     

“长三角阅读马拉松”赛事的品牌化运作与实践

举办“长三角阅读马拉松”赛事是长三角地区文化一体化高质量发展的重要举措。文章结合品牌化运作理论及其解释框架，从品牌定位、品牌标识、品牌管理、品牌宣传、品牌创新等方面分析该赛事的品牌化运作模式和组织经验，以期为其他跨区域性阅读推广活动的组织与开展提供参考。     

广播一夜春回

2003年12月28日下午，位于北京西单的首都时代广场内，声声尖叫几欲掀翻楼顶。中央人民广播电台“音乐之声”节目在这里举办“让爱随音乐起飞——2004年音乐记事本义卖活动”。“音乐之声”主持人悉数到齐，更有郑钧等来自流行音乐界的嘉宾为现场加温。前来参加活动的少男少女密密匝匝地把现场围了个水泄不通。晚来的人只好通过在旁边的电动扶梯上上下下。一睹诸位“名主”芳容。     

中央电台音乐之声开播6周年实现制播分离

2008年12月12日,中央人民广播电台音乐之声开办6周年之际,由中央人民广播电台控股的“央广智库广告有限公司”挂牌成立。中央电台台长王求宣布：音乐之声实行制播分离,成为中央台制播分离的最早实践者。王求说,6年来,音乐之声的诞生不仅完成了从文艺调频到音乐之声名称的转换,     

蒙牛酸酸乳 用音乐筑梦想我们一直在路上

品牌大事记2005年～2006年蒙牛酸酸乳携手湖南卫视推出大型音乐选秀节目《超级女声》,品牌知名度迅速提升,荣膺"音乐营销"第一品牌称号,并获得具有营销界奥斯卡之称的"艾菲奖"金奖;2007年蒙牛酸酸乳全新添加"益菌因子",强化产品竞争优势,引领乳饮料行业,进入"营养+吸收"的新时代;2007年～2009年蒙牛酸酸乳抢占至高音乐权威平台,与三大音乐榜单合作——音乐风云榜、Music Radio     

浙江广电集团“六大名嘴”风采

经专家评审与大众投票评选,浙江广电集团广播"六大名嘴"6月20日产生:"音乐调频"的鲁瑾、浙江电台新闻台的伟雯、"交通之声"的阿宝、"城市之声"的阿亮、文艺频道     

春节“牛乐会”演绎青春的快乐

从除夕至正月初六,音乐之声为听众献上了为期7天的春节特别节目——“牛乐会”。节目围绕“吉庆、祥和、快乐、美好”的宗旨,融音乐与语言为一体,以“乐”为中心,以原创的音乐情景剧为主线,让听众在享受节日欢快的同时,也欣赏到富有频率品牌特性的音乐节目。长假7天,音乐之声共制作播出了51个特别“牛乐会”（每集6分钟）,45个华语乐坛“明星大拜年”和72个特别资讯“快乐加油站”（每集3分钟）;     

音乐之声的“拾穗十年”

本文描画了中央人民广播电台音乐之声近十年的发展轨迹,音乐之声一直遵循类型化电台的发展思路,沿着“音乐纯化、频率进化、平台云化”的路径向前发展。笔者试图在分析音乐之声成功经验的基础上,对音乐广播的未来发展提出一些前瞻性的思索。