浅析影视广告创意的表现手法

在影视广告作品中,创意是让广告产生吸引力的重要因素,影视广告的特点决定了它是最富有人情味,最擅长于表现故事或生活片段式的广告。精致巧妙的进行情节构造,多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法,才能引起观众的情感共鸣,使之产生购买欲望,实现影视广告的传播目的。     

试论广告中的夸张与幽默

在今天的社会中,广告已经成为人们生活的一部分。夸张与幽默作为广告中常见的两种表现手法,越来越多地出现在各种广告创意中。科学合理地运用夸张与幽默,可以增加广告作品的感染力,使消费者更容易接受广告传播的信息。本文从广告中夸张与幽默的内涵出发,对这两种表现手法进行了详细的分析。     

论广告创意的自律机制

广告主、广告人、广告媒介是广告活动的主体。其中广告主的广告策略和创意理想是广告活动的指南;广告人则是最积极主动的"创意机车";广告媒介因其媒介形式而表现出最为丰富和变化的创意特点。那么,探讨广告创意的自律机制即源于此。     

诗意化广告语言对生活诗意的构建

在我们生活的周围充满了形形色色的广告,广告成了我们每天接触最频繁的事物。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:"我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。"此话虽然有些夸张,却生动地概括了广告和我们日常生活的密切关系。既然广告和我们的生活如此密切,它对于我们的影响就不仅仅是传递商品信息,事实上随着广告业的蓬勃发展,广告早已超出     

让广告创意给受众留下深刻印象

现代生活中广告可以说是无处不在,过于繁多的广告让消费者难以被打动,如何让你的广告在诸多的广告中跳出来,吸住读者眼球,这就需要创意,广告无创意如同音乐没有曲调,有创意的广告是具有独创性、结构更紧密、跟产品相符合、可以得到消费者同感的广告,这些特性蕴藏在诸多广告要素中,     

易学蔼演讲荟萃 好创意如何产生 中国大学生广告艺术节学院奖巡讲

"创意是什么?所有创新的东西都来自创意,并非单指广告。创意的力量可以改变人类的生活。而回归到广告上,广告是为产品或者为某个讯息而生的行为,它不是一个用以向世界炫耀自己的舞台,也不是一种娱乐,更不是纯艺术,广告的终极目的是销售。"     

创意中插广告现存问题及对策探析

近年来"原生广告"热潮逐渐被"内生广告"所取代,业界普遍认为广告迎来了全新的"内生时代".作为内生广告中坚力量的"创意中插广告"也开始普遍开花,日渐兴盛.在此背景下,针对创意中插广告的现状,冷静思考、重点探析其背后可能存在的问题,再对症下药,才能避免其像"原生广告"般昙花一现.更重要的是,从创意中插广告的角度来透视内生广告的发展现状,或许能对内生广告的后续发展有所裨益.     

浅谈报纸广告创意

广告创作中最重要的就是创意,它是广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择.在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益.成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意.创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力.     

《买一送一》的故事,只说两遍

正11月11日光棍节,是促销的黄金节点,11月11日光棍节,是促销的黄金节点。这个时间想通过买一送一这种最"没创意"的活动促进销售,这个时间想通过买一送一这种最"没创意"的活动促进销售。【Showes】需要一个反常而准确的广告,【Showes】需要一个反常而准确的广告。广告采用了倍增的手法,用"同一句话说两遍"来强调"买一送一",广告采用了倍增的手法,用"同一句话说两遍"来强调"买一送一"。     

广告也幽默——几则幽默广告案例分析

幽默是广告中最常见的诉求方式之一。本文通过对几则幽默广告案例的分析,探讨运用夸张、双关、比喻等修辞手法演绎广告,能够在广告中产生幽默,增强广告的好感度和认知度,从而达到良好的广告效果。     

尹云从:如何辨别好创意

尹云从,湖南顺风盛美传媒总裁,创意按钮APP发明人。曾率领盛美连续三年摘获中国广告长城奖金奖、连续六年位列中国创意五十强前十位。2015年,成功研发出可以自动生成idea的电脑程序"创意按钮"。曾于上海同盟广告(奥美广告集团企业)任文案、创意组长、总经理特别助理;曾于南京银都广告(奥     

虚假广告的责任重心

年前,中央电视台<经济半小时>节目采访一位涉嫌参与制作虚假广告的演员,这位演员语出惊人:"既然是广告,就是告诉你有一个新的东西出来,选择权在您自已,因为您是花钱的,但是这些广告是不是真实的,有没有超出它的本身真正效果的言辞,可以说全世界的广告,都有夸张的成分在里面,因为要不夸张就不叫广告."     

用广告拉动广告 中视金桥2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行

2012年7月6日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"——2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行。这是继上海峰会、青岛峰会之后中视金桥发起的第三次广告主品牌创意传播峰会。峰会吸引了广州南沙经济技术开发区、肇庆市旅游局、广东长城集团股份有限公司、甘肃莫高实业股份有限公司等在内的70余家企业单位近130多位嘉宾的到场参与。2012年,中视金桥率先提出"创意传播,用广告拉动广告"的品牌传播推广理念,旨在更大范围地调动客户方资源,合理搭配相关广告主信息,力求广告主"以最少的投入实现最优的传播效果"。     

论广告创意的神话

广告创意常常被认为是广告运作的中心环节,广告业的核心竞争力.然而,作为大众文化的重要组成部分,广告无论是在其内容还是其艺术表现形式方面都谈不上是一种创意.从历史的发展看,创意也不天生就是广告人的核心价值观,在很长的一段历史时期,广告仅仅是"广而告之"的信息告白,直白地把产品的消息传递给消费者.创意也不是广告的天然属性,...     

动漫广告的传播特性研究

在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定 "动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性.     

广告创意设计及法则

一个广告创作的开端需要好的创意,影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点,比如,它需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时地发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面谈几个观点。     

成语岂能换字?

一个成功的广告,能使产品家喻户晓,会让厂家利润增厚。因此,广告搞点新"花样",玩点新"创意",本无可厚非,但新奇不能离谱。当翻开     

现代广告杂感

广告在报业出版商品与消费者之间架起了一座金桥,其在商品流通领域中的特殊作用和地位越来越受到重视。现代广告是企业的“名片”、产品销售的“敲门砖”,广告对企业的营销至关重要。当然,在商品大战的背后,广告的竞争也非常激烈。在当前形势下报纸广告如何跃上一个新的台阶,笔者认为,在策划、创意中应从以下几个方面下工夫。艺术地表现现代广告设计最显著的特点是图案简洁明快、符号化倾向突出。在创意上不     

浅谈广告创意在广告文案中的生命力

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。     

广告中女性不平等现象的结构主义解读

广告已成为我们生活的一部分,可以毫不夸张地说,我们时时刻刻生活在广告的包围中。女性作为广告中的重要构成部分,对消费导向有着重要作用,但女性却在这一过程中常常被放在一个不平等的地位。本文试用结构主义视角进行解读。