论党报广告价值的最大化

自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的“广告经营”为“经营广告”,主动出击,寻找市场,把原来的“事后经营”变为“事前经营”和“事前事后经营相结合”,实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子。一、发挥党报核心竞争力,打造高端消费品广告市场党报的核心竞争力体现在它的政治优势和由此所决定的内容定位上…     

管窥县市党报广告经营的“互动战略”

随着报业市场化的进程,报纸区域化的趋势日益明显,县市党报作为党和人民的喉舌,以其权威性一直在区域报业中居于主流地位。但随着各类行业报、晚报的崛起,加上外来媒体的扩张,县市党报的生存空间受到挤压,处于市场最前沿的广告经营正面临严峻挑战。县市党报的广告亟需引入经营新理念,变自然竞争为策划竞争,主动实施广告经营的“互动战略”,使优势更优。     

地市党报广告宣传导向问题浅议

随着文化产业改革的深入,地市党报将逐步进入企业经营时代,而其中的广告经营也将被全线推上竞争激烈的市场。地市党报面临的一个新问题是办报需要办好广告。因此,把握好广告宣传与引导市场和消费,是地市党报体现为党的中心工作服务,为广大群众服务的一个重要方面。高度重视广告宣传的导向问题,像重视新闻作品的舆论导向一样重视广告的舆论导...     

从广告角度看党报经营

近年来，省级党报的广告经营步履维艰，大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸，如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势，并主动借助市场机制配置自身资源，塑造属于党报自己的品牌，从而提高党报的广告经营水平呢?     

谈党报广告的服务意识

为了适应瞬息万变的市场经济,党报要逐渐实现由事业型的经营方式向产业型经营方式的转轨。在转轨过程中。党报必须坚持“为人民服务”的宗旨,当好党和人民的喉舌,完成党和人民赋予的职责。而与市场贴得最近、作为党报生存和发展的主要经济基础的党报广告经营,更应深入贯彻“为人民服务”这一服务型理念,把服务放在首位。荆门日报社广告部积极响应党报改革潮流,     

对党报广告经营的几点思考

各级党报作为我国最具有公信力和影响力的报纸,近年来受到都市报及新兴媒体的冲击,在报业市场经济竞争中由强势媒体渐入弱势媒体.无论是报纸发行还是广告经营,与同城都市报相比,党报的经营工作越来越难做.如何让党报从过于依靠政府渠道的经营模式向拓宽市场渠道方向转化,如何展示党报独特的优势、转变经营思路、展现党报在商业广告中的价值,已经成为当前党报广告经营中不可忽视的问题.     

开发地方党报广告资源的实践与思考

近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化.但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的.党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势?找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试.菏泽日报的广告经营近年来连续增长,其主要做法就是找准定位,不断推出各种活动和项目策划,拓宽党报广告的经营空间.     

党报创收新路径探析

在媒体融合大趋势下,如何发挥党报自身优势,结合内部改革,创新发展思路,扩展创收路径,使融合真正让党报受益,这是摆在党报面前的一个重要议题。一、当前党报广告经营面临的挑战和机遇新媒体的兴起,带来传播业态的转变,给报业经营市场带来的不全是冲击,同时也带来了机遇。"互联网+政务服务"作为互联网时代的新概念,要求政府运用互联网思维转变自身管理模式以适应新的环境,为公众提供更便捷、优质的服务。     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

在勇往直前中探索 在成熟稳健中实践

从以往的"党报经营要讲市场,党报广告要讲政治";"党报经营对于政府是依靠而不是依赖";"跟进政府战略中要推动,而不仅仅是鼓动";"市场竞争中可以跟从,但不盲从",等等。直到今天的"有定位还要有定力"、"有地位还要有地盘";     

地市级党报财务管理的思路创新

2003年底以前,柳州报业市场份额基本由地市党报一家所独享,由于没有竞争,报社在经营上缺乏敏锐的市场触觉和新颖观念,在财务上观念陈旧和体系缺失,可就在这一年,报社的广告收入却创了建报以来的第一次辉煌纪录。     

良性竞争 突出重围——欠发达地区党报广告经营管理之我见

在欠发达地区经营党报广告,常会有这样一个问题困扰党报的广告经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大。另一方面,对这一广告源又不珍惜,一些媒体之间、媒体内部广告员之间,不择手段争夺广告现象较为严重,竞争无序,对本已是“捉襟见肘”的广告市场无疑是雪上加霜。同时,在党报内部,部分经营人员存在党报广告媒介是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,使得党报广告惨淡经营。如何走出这个怪圈,获得良好的广告经营成效?这是摆     

开发地方党报广告资源的实践与思考

近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化。但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的。党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势？找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试。     

关键在于更新新闻观念

当前,我国正处于由传统的计划经济向社会主义市场经济转轨的变革时期,到本世纪末,我们要初步建立起社会主义市场经济体制。经济基础的变化,必然引起上层建筑领域的变化。新闻作为上层建筑的一部分,作为传播这场伟大变革的媒体,更必须有相应的变化,才能更好地与之适应,为之服务。党报的新闻改革关键是什么?关键还是要解放思想,更新观念。一、破除优越感,树立竞争意识。在改革开放以前,在中国的报业结构中,党委机关报处于独一无二的主导地位。在这种格局下,无论是新闻还是广告、发行,都没有遇到强劲有力的竞争对手。近十几年中,全国各地蓦然出现了有别于党报的各类专业报、周末报、生活报、文化报数千家,而且它们一出现,瞄准的第一个竞争对手便是党报。从总体来看,这有利于社会主义新闻事业的发展,但对党报又不能不说是一个冲击。党报要在竞争中取胜,首先必须放下架子,主动地参与这场竞争。在我们的社会逐渐步入社会主义市场经济的情况下,任何一张报纸包括党报在内,     

党报广告经营的可持续发展

近几年来,随着晚报、都市类报纸的崛起和网络、手机报等新兴媒体的兴起与繁荣,广告市场的竞争尤其是报纸广告市场的竞争日趋激烈．党报广告的市场份额越来越小。党报广告经营如何应对面临的挑战,对党报广告经营者来说是极为重要的、也是需要长期摸索和实践的战略性课题。     

新时期如何更好地经营党报——2008全国省级(副省级)党报广告工作年会综述

在新的历史形势下,如何更好地进行广告业务的开拓式经营,成为党报生存和发展的重要命题。近年来,随着国内传媒产业的突飞猛进,党报广告也取得了长足的发展。但与已经充分市场化的各地主要晚报、都市类报纸相比,省级党报的广告经营无论是在观念上还是方式上都还显得有些滞后,其广告总量以及广告市场占有率也普遍下滑。尤其是新媒体的冲     

地方党报广告经营初探

近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收     

提高地市党报广告经营的策略

地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大.据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种.其总体数量占全国报纸总量的43.77%.随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现.财政"断奶"后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源.因而,如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事,很值得我们深入思考.     

发挥党报优势 "掘金"广告市场

众多大众化传媒的快速崛起和发展,特别是都市报和网络、手机等新媒介对广告市场的蚕食,党报广告经营受到严峻的挑战.党报具有二元属性制约,即党报一方面肩负党和国家舆论导向宣传的重任,另一方面报纸又具有商品属性,必须参与市场的检验才能生存和发展.立足于党报自身的定位,审视传媒竞争的新态势,党报如何打破常规,走出广告经营的新路,是一个值得探索和尝试的课题.     

强化品牌运作提升党报竞争力

目前,地方党报正处于一个重要的发展时期.许多党报发行市场被挤占,广告所占份额不同程度地减少,我们在充分认识这一严峻形势的同时,应该深入探讨寻求应对措施,进而改变被动局面.我认为在各类媒体竞相挤占读市场,读选择的阅读空间增大的情况下,党报的品牌就成为扭转被动局面,进而做大党报的重要途径.在这种情况下,党报经营必须从以内容为主导的生产经营转向以内容为基础的品牌经营.