新媒体时代企业营销传播策略

新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变,营销从基于生产和产品的大众营销逐步走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式.面对这种复杂的新情况,在理论层面研究、阐明和总结新媒体环境下企业营销传播策略具有一定的必要性.提出要按新媒体要求改变营销传播观念,按新媒体要求创新营销传播内容,按新媒体要求创新营销传播形式.     

新媒体时代企业营销传播策略

新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变,营销从基于生产和产品的大众营销逐步走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式.面对这种复杂的新情况,在理论层面研究、阐明和总结新媒体环境下企业营销传播策略具有一定的必要性.提出要按新媒体要求改变营销传播观念,按新媒体要求创新营销传播内容,按新媒体要求创新营销传播形式.     

融入大众－－大众文学繁荣的原因

本立足“艺术只能为他人和通过他人而存在”的观点，从社会基础、生产机制、营销策略三方面分析大众学繁荣的原因，认为变化了的学受众、符合受众审美趣味和欣赏水平的生产机制，积极效的营销策略是当代大众学繁荣的主要原因；纯学应正视受众变化这一现实，在生产机制，特别是营销策略上向大众学借鉴，为自己争取更多的读。     

倡导绿色理念获得长远发展

当今社会绿色环保观念进入大众视野,为了抓住消费者眼球,各行业的产品在市场上的营销理念非常重要。作为营销专业人才,要学会打破传统的营销模式,倡导绿色理念,让企业长远发展。     

基于微信的旅行社营销战略提升研究

以旅行社微信营销为研究对象,运用实地访谈法和问卷调查法,了解旅行社微信营销现状和不足,把握大众对旅行社微信营销的接纳度和建议。通过数据收集与对比分析来为旅行社的微信营销出谋划策。结果表明:旅行社运用微信进行营销已经是市场大势,而旅行社在微信营销方面也存在一些不足。总体上旅行社微信营销的发展已经初具规模,但上升空间很大,在此基础上提出了旅行社微信营销要制定战略、重视客服、线上线下一体、内容规划等策略,以使提升旅行社微信营销效果。     

营销体育生活方式 提高全民健康水平

形成体育生活方式是解决健康问题的有效手段。本文着重分析了社会营销在倡导体育生活方式中的可行性,提出社会营销是大众形成体育生活方式的有效途径。     

谈中职教材媒体营销原则

媒体宣传推介在中等职业教育教材征订发行工作中起着重要的作用。在大众对媒体依赖情结日益浓厚的变化中,中等职业教育教材营销从“酒好不怕巷子深”的卖方市场逐步演变成为了“皇帝的女儿也愁嫁”的买方市场。面对媒体越来越贴近群众、贴近生活的形势,出版社针对营销现状,开展优质高效的媒体营销活动,可有效提高中等职业教育教材的影响力和覆盖面。出版社开展中等职业教育教材媒体营销活动,应遵循媒体选择大众化、覆盖方式立体化、全程营销持续化、内容介绍客观化的基本原则。     

高校毕业生就业的营销学思考

随着我国高等教育规模的扩张,高等教育已经从精英教育向大众教育转变,大学生就业已经成为社会关注的焦点问题.在分析将营销观念导入高校就业工作的必要性的基础上,从产品、价格、渠道和促销四个方面研究了高校毕业生就生的营销策略.     

媒介营销的本质研究

近年来,随着市场经济观念的逐步深入人心,媒介产品的媒介营销在传媒改革中得以迅速发展,并迎来了新的挑战。媒介产业化的发展要求以广播电视为代表的大众媒介在从事业型向产业型转变的过程中,以媒介经济特有的影响力参与社会经济。要把打造影响力作为一种长期积累、追求、保持和超越的可持续发展战略工程,必须充分研究媒介营销的本质。     

国际高端酒店集团微信营销案例研究——以香格里拉酒店集团为例

随着互联网技术的发展和智能移动终端的普及,微信已经赶超微博,成为最受大众欢迎的社交新媒体。微信营销以其低成本、高送达的特点,受到越来越多企业的关注。以香格里拉酒店集团为研究对象,采用内容分析法,分析了微信营销在国际高端酒店集团中的应用现状,探讨了高端酒店集团微信营销对策,以期为高端酒店集团微信营销提供建议与参考。     

网络视频营销创新模式新探

随着互联网的主流媒体地位得到逐渐的认可,基于网络的视频营销也逐渐成熟起来,其表现形式已不仅仅是把电视媒体上的广告片、宣传片移植到网络媒体上。新型的网络视频营销模式将网络媒体独有的优势进行了深入挖掘,使创新网络视频营销模式成为事件营销、娱乐营销、植入式营销等多种营销模式的融合体,而在模式创新、吸引受众、精准推广等方面的努力将促进网络视频营销效果的进一步提升。     

试论整合营销传播理论在城市行销中的运用

通过对营销学理论在城市经营里的深入运用和多种反思,尝试用整合营销传播的创新思路和传播方法来思考流行的行销主题——城市行销,使城市经营实践更加理性和专业化。     

植入式广告的运作模式和策略探析

随着娱乐化时代的到来,人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费,娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销,因此,植入式广告大行其道。我们可从品牌符号意义以及整合营销传播等方面来探讨植入式广告的运作策略,分析植入式广告的构成要素和运作流程,构建出植入式广告的运作模式图,分析其发展趋势,以便能对业界更好地运用植入式广告提供借鉴。     

移动社交工具在企业营销中的应用研究

近两年,随着智能手机的普及,我们的社会开始进入移动社交时代。为顺应这种趋势,现代企业需要重视基于移动社交工具（比如微博营销、微信营销）的市场营销新方法。本文正是聚焦于微博、微信,现在国内两种最主要的移动社交工具,对企业如何利用移动社交工具营销进行研究。     

搜索引擎“赢”销

搜索引擎作为顾客与企业对接的＂高速＂路口,凭借其使用的方便性和导购精准性被越来越多的用户和企业所接受,其＂赢＂销价值也愈发明显。通过探讨企业开展搜索引擎＂赢＂销的必要性、必然性及＂赢＂销方法,来阐述搜索引擎营销的重要性。     

IT行业高职营销人才技能培养

IT专业和市场营销专业是当前高职学生就业的热门专业,而在IT专业毕业生就业岗位中,IT营销岗位的社会人才需求不断增大,IT专业毕业生就业于IT营销的比例也在迅速扩大。在IT专业引入市场营销的理念,把市场营销学有机的纳入IT专业的课程建设中,加强IT人才营销技能的培养,提高IT专业毕业生的就业质量和就业率,促进高职计算机专业长足的发展。     

信息化和娱乐化背景下的植入式广告载体分类

植入式广告需要载体,依附于载体,与载体相融合。植入式广告所应用的范围几乎囊括了所有的媒体形式,主要有以下几类：电影、电视、文学作品、新闻报道、歌曲、游戏、实际场景等七种。     

大众文化对20世纪末文学创作的影响

大众文化是现代工业和市场经济充分发达后的产物。中国在实行改革开放，特别是20世纪90年代确立了市场经济体制之后。大众文化迅速成为社会的显性文化。其时文学创作受到了大众文化的影响。主要表现为：作品内容关注普通百姓的庸常生态。展示出一种平民化的追求；作品叙事关注当下日常的琐碎生活，展示出一种生活化的倾向；作品语言生活化和世俗化。     

新形势下电子商务企业营销模式创新研究

随着2010年全球经济缓慢复苏,中国的电子商务行业逐步进入了黄金发展期,网络购物已俨然成为最普遍的消费模式.在电子商务环境下,企业要根据自身的特点,充分利用电子商务平台的优势,对现有的营销模式作出创新,使营销模式适应新市场环境,从而在激励的市场竞争中获得优势.     

粤港澳大湾区高星级酒店品牌联合营销实例分析

当前经济环境下,随着消费者消费能力的提升,酒店客户的感知和消费决策因素也更为复杂,酒店行业的竞争已不再是传统意义上的服务竞争,新的营销方式与宣传方式可以为酒店企业带来营收与品牌知晓度。在众多新兴的竞争方式中,品牌联合营销成为了高星级酒店最为青睐的营销方式之一,因此国内高星级酒店品牌联合营销的案例与消费者吸引力和消费者的偏好亟待研究。将粤港澳大湾区高星级酒店与其他行业品牌进行联合营销的案例进行比较,分析企业和消费者双重认可的联合营销方式,探索未来酒店行业内品牌联合营销的可能性。