广告活动中的创造性思维

广告是一种创造性的活动。在现代广告营销活动中，创造性思维起到至关重要的作用。每一个广告人不同的兴趣爱好、性格气质、理解能力、思维定势等，都必然会对广告营销活动形成不同的认知和感受，从而直接影响广告的传播和接收。     

广告创意思维的阐述与建构

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容.广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣.思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的.本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵.     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

象数思维方式对广告解读的影响

象数思维方式是中华传统思维方式的代表,这种思维方式决定了华夏子孙特有的价值观、审美标准以及行为方式.文章以象数思维为着眼点,从受众思维角度探讨传统思维对广告解读的影响,旨在为广告人制作广告提供心理层面的分析参考.     

广告创意之我见

一个广告创作的开端需要好的创意,一个影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点。     

广告创意的实践及思考

创新是人类思维的主旋律,是媒体的生命力之源、竞争力之本。创新思维是一切创新活动的开始。广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。广告创意离不开思考,离不开创新思维。广告作品的创新总是在实践的第一现场发生的,而且实践常常要比我们的想象更为丰富和独特。本文结合近几年来《湖北日报》系列形象广告和公益广告的创意实践,运用企业形象策划与创新思维的基本原理,对各种创意方案进行比较、提炼、深化与完善,探索摄影与广告相结合的成功之路,抛砖引玉,以进一步扩大省级党报形象广告和公益广告创意的空间与内涵。     

广告创意设计及法则

一个广告创作的开端需要好的创意,影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点,比如,它需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时地发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面谈几个观点。     

试论逆向思维在广告中的运用

国内的广告创作存在诸多缺憾,其一是常态思维表现方法已满足不了受众需求,要改变这种状况需要跳出思维定势的窠臼。本文阐述了逆向思维的概念和内涵,结合广告中运用逆向思维的理论依据,分析举证了广告中逆向思维的运用及策略技巧,提出广告中逆向思维的运用应注意适时适度。     

三大思维打造融合传播经典案例

《我家住在解放路》用产品思维激发矩阵合力、用户思维触发情感共振、平台思维实现主流引领,其成功表明,地方媒体搭建科学合理的媒体矩阵,也能发挥全国范围的广域传播力;在主题规定下,媒体间分工采访、统一制作、统一播出、多元互助的合作模式,是讲好中国故事的有效模式。     

网络动画广告的张力效应

由于互联网的开放性和互动性迎合了动画广告传播的特点,其达到的效果是"1+1>2"。两个"1"分别代表着动画广告和互联网,"2"代表的就是品牌传播的张力效应。理念张力首先,动画广告在制作上需要制作者运用动画思维和营销理念,也就是说,要把动画广告当成一件艺术品去制作,然后把它当成商品去营销。只有把消费者的注意力吸引过来,才能让动画广告所传达的信息得到传播。那么,在动画本身的艺术性上就要下足工夫,把     

新闻传播学界2014年互联网思维研究的文献综述

本文以2014年新闻传播学关于互联网思维的相关文献为研究对象,对其进行内容分析,把握该领域的主要关注点和新趋势。研究发现,该领域的研究成果较多,研究视角主要有互联网思维与传统媒介转型、互联网思维与新闻生产、互联网思维与广告传播、互联网思维与自媒体、互联网思维与舆论引导这五大方面。文章最后分析研究局限和薄弱之处,提出研究展望。     

中西方广告跨文化传播的文化解读

本文从文化角度对中西方广告跨文化传播进行解读。从思维方式和价值观念的差异分析中西方广告在精神文化上存在显著不同,指出在推行消费文化上,中西方广告则在根本上一致,在跨文化传播中虽然表现出多样性,但根本目的不变。就行业文化而言,西方广告从广告作品、广告公司、广告制度上多方影响着中国广告。因此,在全球化背景下,中国广告必须充分恰当地利用中国本土文化,并从广告主体和广告客体两个方面为中国广告创造宽容、健康的文化空间。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

浅析创新环境下的广告创意思维

广告的精髓就是创意,优秀的创意使得广告的价值提升,使得传播达到事半功倍的效果。创意是广告的生命,有创意,才会有魅力,有魅力才会深入人心。     

中国国家形象广告的视觉说服思维——以两部中国形象广告片研究为例

在国家形象广告中视觉说服能够有效引发国际观者的心理、态度和行为变化。文章分析了两部国家广告片在不同传播理念下的视觉呈现,并从视觉说服主题确立及其表现论述了国家形象广告如何执行视觉说服思维。     

自媒体时代网络脱口秀节目的"五W"分析 ——以《罗辑思维》为例

随着互联网的发展,网络媒介生态的变化正在悄然进行.一大批网络自媒体节目《罗辑思维》《晓说》《凯子曰》等进入大众视线,成为大众关注的新焦点,其中《罗辑思维》节目凭借其独有的特点脱颖而出.本文以"五 W"模式为基础,分别探讨《罗辑思维》节目的传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象及传播效果方面的特色,希望为今后网络自媒体节目的发展提供有效的参考价值.     

网络广告与商函广告媒介特点之研究

随着时代的发展,直复营销、关系营销等新的营销思维,正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应,传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势,以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求,而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告,正日渐崭露出巨大的媒介价值。     

美军视频征兵广告特点剖析

视频征兵广告集图像、声音、文字多种传播符号于一体,较易调动受众的感官和思维,传播效果较其他形式广告有着得天独厚的优势。 美军自第二次世界大战时起,就开始利用影视的形式进行征兵宣传。影片《我们为何而战》相当于美军较早的军队宣传视频。第二次世界大战后至今,由于多次面临征兵工作困境,     

论广告隐喻思维的方式与传达

文章从思维与传达的角度对广告展开研究,重点分析广告设计中隐喻思维的方式及过程,并从图像表现、图像与文字的关系、以及画面氛围营造等方面,阐述了隐喻思维在广告中传达的方式与方法。