价值 责任 发展 2013教育观点集萃 2013全国广告学术研讨会观点集萃

正时间:2013年11月22日地点:宁波大学人物:中国广告协会学术委员会委员议题:广告业的价值、责任、发展未来广告利好的空间是很大的。市场竞争将会进一步充分,门会放得更大更开,在这个过程当中市场竞争一定会最终落实在品牌竞争、广告竞争中。广告业在这样一种竞争的环境中会有很好的发展,所以应该对广告业的价值、发展持乐观的态度。□——中国广告协会学术委员会主任上海师范大学人文与传播学院副院长金定海     

广告品牌集聚壮大的趋向

在打造中国广告业的品牌,选择好合适的生态环境及通过资本介入实现广告产业的升级再造,是我们要非常关注的发展趋向。广告业发展的生态环境趋向从全球服务业的发展来看,广告业作为服务业中生产业的发展表现出了特有的规律性。在近20年的发展过程中,生产型服务业都显示出非常清晰的发展规律。     

衡水地区广告业现状及其发展研究

广告在塑造城市形象、提升城市品位、改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的作用。近年来,衡水市作为中小城市其广告业的发展在城市整体经济发展的带动下有了较大的发展。但在受城市整体发展的限制,衡水市广告业的发展仍然不尽如人意。本文通过对衡水市广告公司进行调查和访问,大致描述出衡水市广告业现阶段的经营状态和问题症结,并提出解决问题的建议,可以作为同类中小城市广告业发展的参考意见。     

从《现代广告论》看日本广告业之发展

众所周知,日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,纵观全球,不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后,日本经济迅猛增长,美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本,随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化,现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江,田中洋,嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角,结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况,综合自身思考,以目前日本广告业发展态势为出发点,探讨日本全球化广告事业的发展之路。     

经济危机、产业整合与本土广告业的发展

本文对本土广告业的发展进行了一个基于整体经济危机背景下的战略思考.论文认为,金融危机和经济危机下的企业(作为主要广告主)的营销传播预算的紧缩和精细化,广告市场和广告业的生存状态将更加恶化,这是对广告业发展的一次重大冲击,同时也是本土广告业进行产业升级、转型和整合的最好契机.本土优势广告公司可以利用此次危机,同时借助银行、信贷、风险投资等各种工具导入资本,开展广泛的收购、兼并和重组.从而为外资全面主导下的本土广告业的发展形成突破的契机.     

企业的广告人才素质及对广告教育的启示

2008年中国广告经营总额达到1899.5亿元,广告业已经成为经济发展的重要助推器.广告人才素质对于广告业的健康发展具有至关重要的作用.本文在企业广告人才素质实证分析的基础上,分析国内当前广告人才需求和人才培养存在的问题,提出了高校提高广告人才素质的主要途径.     

观察与思考:中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨

由于广告业整体环境的快速变化及日渐多元,以及由此引发的主流舆论环境的尴尬,研究教育的滞后与脱节,行业监管的复杂和艰难,传统媒介及广告从体制到思想都遭遇颠覆等困境,导致业界、学界乃至社会公众对广告及广告业的功能和定位,存在错误、片面、主观、扭曲或模糊的认识.文章从消费、行业、区域经济、品牌、创意产业、媒体及社会沟通等多个角度出发,论述了广告的积极作用,并进一步提出我们应该先抓"主流",在正确认识广告的角色和功能的同时,对广告多一些宽容、指导和支持.在对广告的定位做出客观的阐释之后,笔者对广告业的发展进行了前瞻性的探讨.     

人本精神在广告业管理中的地位

广告业是从事 服务的高价值企 业。广告企业要洞悉 市场，了解客户的需 要，找出帮客户解决 问题的方法，他需要 专业的研究、有效的 实施手段，最关键的 是识别问题的技 能。有竞争力的广告 企业就是那些善于 找出客户和消费者 的需要和解决的办 法的公司。 广告业的劳动 是创造性的劳动，人 的创造性决定企业 的生存。广告企业出 卖的是创造性思维， 而且无时无刻都在 创造。在这样一个企 业里，需要员工把创 新为己任，以知识积 累为资本。每一次对 新品牌的接触，每一 天瞬息万变市场信 息的了解，一次广告 运动的策划，一个创 意的构…     

基于传播学视角的微电影广告品牌叙事研究

随着新媒体的发展,微电影广告成为广告业的一道靓丽风景线,它以其独特的品牌叙事模式发挥着巨大的商业价值和艺术价值,而广告的成功与否也正在于其所运用的品牌叙事元素。本文从传播学的视角探究微电影广告如何实现品牌叙事,期望能更好的推动微电影广告的发展。     

浅议广告代理制

广告代理制是世界广告业中存在的主要形式。实行广告代理制有利于广告业内部合理分工、各司其职、互相合作、共同发展。由于目前我国在实行广告代理制中仍存在着许多问题,推行广告代理制仍需要多方面的共同努力。     

汽车广告的媒体偏好--汽车7广告监测数据分析

广告对产业经济的依赖 广告业是社会经济的晴雨表,它的增长与收缩反映了社会经济的宏观态势,而从另一方面也可以看出,广告业依从于产业经济的发展,产业经济愈加繁荣,广告经营的业绩就蒸蒸日上;产业经济徘徊不前时,广告业的发展也将举步维艰.但是,广告业的发展同时存在不同媒介之间瓜分广告蛋糕的问题,今年上半年,各类媒介广告经营额总体增长,但报刊广告的增长一路走低,同比增长率甚至低于今年上半年国内生产总值的增长率,报刊广告刊登额的增长速度放缓.     

广告代理制的发展及其适应分析

广告是报业经济的支柱,广告运作的成功与否对办报和发行乃至整个报业经营起着保障和推动作用。寻求高效发展,最大限度地争得广告份额,是报纸经营者必须研究的课题,也是报纸生存与发展关键之所在。 广告代理制是社会经济繁荣发展的产物;广告代理制是日趋激烈的报业竞争的需求;广告代理制也是广告业发展的历史走向所决定的。 广告业作为市场经济的寄生产业,和国民经济增长水平以及市场经济发展程度有着密切的联系,     

广告档案的特点及其管理

广告所具有的商业信息、非商业信息以及社会文化的传播功能,决定了广告对现代社会的巨大影响力.我国改革开放以后,广告业的发展速度为世界所瞩目,广告史所罕见.但毕竟我国广告业底子薄、基础差,仍存在不少问题,特别是对广告档案的管理还不够重视,管理手段、方法与设备都相当落后,已从某种程度上影响到广告业的发展.同时也反映出档案工作中存在的薄弱之处,说明档案工作未深入发展到广告领域,关于广告档案管理工作的研究几乎是空白.     

韩国广告的特点分析

韩国广告现状“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成.”几乎在一夜之间,法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实,广告在社会生活中起着越来越重要的作用.与中国一衣带水的韩国是一个广告业发达的国家,近十几年来其广告业产值在世界排名一直保持在第10名左右,亚洲金融危机对韩国经济包括广告业都带来了负面影响,但随着经济的发展,特别是世界杯足球赛,使韩国广告业走上了一个新的高点.     

对微电影植入式广告热的冷思考

作为“微时代”组成部分的微电影,经过巧妙融合,成为植入式广告的绝佳载体后,不但可以给企业带来利润和关誉度,也可以给消费者带来美的享受,是广告业的一大进步。但是,作为新兴事物,微电影植入式广告发展还不甚完善。本文主要分析微电影植入式广告的优缺点并展望、探讨其未来发展趋势。     

“长三角”中小城市广告产业发展透视——以苏州市广告业为例

广告业作为创意产业,应当得到应有的重视.<国家"十一五"时期文化发展规划纲要>将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一.<纲要>提出"发挥各类媒体的作用,积极促进广告业的健康发展,努力扩大广告产业规模,提高媒体广告的公信力,广告营业总额有较快增长".通过对"长三角"地区相关城市的凋研发现,地方GDP增长迅速,但地方媒体与广告企业的广告经营额却增长艰难,似乎遭遇到一个"天花板".本文以苏州广告业发展为具体案例,对"长三角"中小城市广告业发展的制约因素进行探析.     

广告人的未来

19世纪中期，消费品公司就开始在报纸上登广告了。从那个时候起，大众媒体广告业的工作一直是“建立联系”，等客上门。中国从1979年恢复广告市场以来，广告发展一直呈上扬之势。但是，随着“全球化抱抱”时代的来临和信息技术的发展，不同类型的广告形式和传播形式越来越多，广告业正经历着第一次真正意义上的转换，以至于广告职业人就像暴风中断了龙骨的帆船。     

坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

西部地区广告产业中的九多九少现象

在我们对西部地区广告业进行研究过程中发现,近年来广告业得到了一定发展,但是东西部地区广告业之间的差距并没有明显缩小。在对西部地区广告业进行专项性调研之后,发现西部广告之所以会如此是因为大部分地区的广告存在着九多九少问题。     

生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义

本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。