中学生畅销书成功秘诀之一:多样化宣传促销

在畅销书的行列中,青春校园类的中学生畅销书在近几年异军突起,占据了图书市场上举足轻重的地位.它的种类也逐渐从过去单纯的少年小说转变为包含校园文学、网络文学、动漫文学、时尚读物等在内的各种题材的综合体,不仅在青少年文学领域里开拓出自己的一块重要领土,也给教育界乃至社会带来了诸多的思考与疑惑.随着中学生畅销书自1996年<花季·雨季>的第一次出版到几年后的<三重门>突然火爆"升温",伴随着一大批青少年作家的崛起,不经意间,青春读物已成为时下图书市场的"新宠",在市区各大书店的排行榜上,面向青少年的或以青少年为题材的青春读物销量均居前列.这种中学生畅销书"热"现象,并不是一般意义上的"文学现象",而更多的是一种"出版现象",换言之,从图书传播的角度看,这类中学生畅销书的成功不仅意味着"(校园)青春小说"的成功,而且也是一种出版机制在其畅销书运作方式上的创新和成功.     

畅销书的边界——《我为歌狂》如何进行品牌拓展

《我为歌狂》是上海人民出版社两年前尝试介入畅销书领域的一次成功策划。自1001年8月问世以来,该书至今已经连续占据“开卷”畅销书排行榜23个月,总发行量超过了86万册,不仅成为近年来校园青春读物的第一畅销书,而且事实上也成为具有一定销售长度的常销书。     

畅销书的市场理论和实务

畅销书各位并不陌生,或者是阅读过,或者是研究过、评论过,即使是你拒绝阅读它,本身也已经与畅销书发生了一种关系。这些都是指单本畅销书,而我今天要讲的则是畅销书群体、畅销书现象、畅销书机制以及畅销书运作中的一些商业行为。我们当中的一些人,有的曾经拥有过畅销书梦想,比如余秋雨写了一部《文化苦旅》,就有人想写一部《经济苦旅》,韩寒写了一部《零下一度》,就有人要写一部《零下二度》;有的则想过要投资文化产业中畅销书这一板块;还有的则想经营畅销书,因为畅销书是印钞机,在商业社会中能带来巨大利益。这些都是在畅销书的阅读环节或…     

2004年青年读物市场回顾

青年读物是个大概念的图书分类,边界相对模糊,几乎涉及市场热销书的所有类别,如经管、励志、青春读物等等.根据北京开卷图书市场研究所2004年4-9月份畅销书排行榜,结合对市场的感性认识,不难看出经管类、励志类(主要是职场心理自助类)仍是生产畅销书尤其是超级畅销书的大户.<水煮三国>、<自动自发>、<执行>、<细节决定成败>、<把信送给加西亚>等,本年度连续数月稳居排行榜头20名内,而且位次很靠前.这类畅销书有以下特征:     

湖北省畅销书出版呈现好势头

2003年以来,湖北省策划出版了一大批既有文化品位,又赢得了市场广泛认同的优秀畅销书。《我把青春献给你》、《心相约》、《手机》等,进入乃至长期居全国畅销书排行榜前列,一波接一波的畅销浪潮,让“湖北出版”渗入了广大读者心中。     

历史与现实的交织——2013年度人文社科类畅销书籍片论

2013年的人文社科类出版市场,随着诺奖热度的消退,莫言热开始降温,但出版市场表现仍然活跃,不仅畅销书如柴静的《看见》、刘同的《谁的青春不迷茫》都创造了销量过百万的纪录,而且一批严肃的学术性著作表现也极为抢眼,不仅得到了学界与思想界的广泛认同,还创造了市场佳绩,既叫好又叫座。这不得不使人认识到一点：哪怕是学术,也能成为畅销的书。关键就在于能否抓住读者的阅读需求和阅读心理。     

青春读物应以社会主文核心价值观引导与规范

青春读物并不是单纯的文学、文化读本,还承担着形塑青少年价值观、人生观的重要任务,何种的青春观是青春读物能否发挥、在多大程度上发挥其应有作用的根本性要素。当前青春读物在价值取向上着眼于个人、局部、当下的"亚青春观"现象较为明显,而且市场化、商业化原则对之有挪用、放大的趋势。要通过健全的管理监督手段与良好的宣传奖掖制度,强化主流青春读物的活力与吸引力,在有效吸取"亚青春观"的合理内核的基础上探索一条融入社会主义核心价值观之青春观的培养之路。     

湖南文艺社:开辟原创文学的出版码头

本刊讯去年,湖南文艺社在一般图书市场开始了新一轮探索,启动了青春读物、原创文学图书、体育图书、大众文化图书四大板块,每一板块该社都有明确的发展思路。而今年,湖南文艺社将充分利用目前原创文学正在回暖的机会,希望用5年的时间把湖南文艺社建设成为中国原创文学的出版码头。在青春读物方面,该社将延续心灵鸡汤等青春图书品牌的出版优势,推出全新的“青春图文馆”品牌,策划一大批与青少年成长密切相关的读物,最近将出版《每一个生命都是一个奇迹》等图书,呼吁青年人关注生命价值,热爱生命;在原创文学图书方面,该社已启动了“大风原创长…     

明代畅销书述略

畅销书是体现出版市场化的标志,也是一个社会发展的风向标.通过对书坊出版史料的梳理,本文考察明代图书市场上畅销的日用类书、童蒙读物、科举类读物、医药图书、小说和戏曲图书,探析其内容、畅销原因、社会条件及一些畅销书屡遭政府禁止而不绝的现象,以资当代出版业选题及政府管理借鉴.     

青春制胜 畅销无阻——《谁的青春不迷茫》百万畅销的营销实录

正制约一本图书能否成为畅销书的因素不外乎两点:一方面,图书文本自身有"畅销潜质";另一方面,要有适合图书的营销运作手段。二者相辅相成,缺一不可。在2013年的畅销书市场中,有两本图书给读者留下了深刻的印象,一本是老牌记者柴静十年磨一剑的《看见》,另一本则是刘同的《谁的青春不     

用畅销书的运作方式打造精品教辅读物

畅销书的一些策划理念和操作手法能否运用到教辅读物的编辑出版当中去呢?本文将结合畅销书运作的几个块面来阐述如何用畅销书的运作方式打造精品教辅读物。     

青春文学繁荣的背后

在图书零售市场，青春文学是畅销书的一面旗帜。青春是永恒的话题，每个年代的人对于青春有着他们特殊的理解和表达，因此，每个年代都有相应的青春文学，也就意味着青春文学的产品永无止境，市场的需求永远存在，只是形式在变化，内容在变，消费的方式和心理在变。青春文学作品大多出自青少年作家，他们的作品带着一股亲切的气息，有着同时代人的影子，描述了青春路上遇到的彷徨、快乐、挣扎、迷茫、苦闷……     

世图西安公司《拯救猝死》亮相书市

世界图书出版西安公司继创立医学类精品图书品牌后,近年来着力于大众健康医学科普丛书开发,并在国内生活类畅销书市场已创造了良好的市场业绩。今年,该社将视角放在当前世界上比较严重的猝死现象,依靠其拥有的医学品牌优势,在本届书博会期间推出国内第一本通俗、普及型家庭医学读物——《拯救猝死》。     

青春读物:繁荣背后的潜在问题与应对建议

青春读物以面向中学生、大学生等青少年受众为主,包括青春文学、青春杂志、青春绘本、青春动漫、青春影像书等系列文化制品。它并不是单纯的文学、文化读本,还承担着形塑青少年价值观与人生观的重要任务。新世纪以来,青春读物进入了一个空前繁盛期,但却出现了     

《达·芬奇密码》VS《圣经》谁在虚构?

前所未有的,一部电影的上映在诸多国家引起如此大的争议甚至抵制5月19日,电影《达·芬奇密码》在全球同步公映,这也是今年在中国首部和全球同步上映的分账大片。美国作家丹·布朗引起争议的惊险小说《达·芬奇密码》,2003年出版以来,在欧美一些国家迅速升到畅销书排行榜榜首,若干个星期高居不下,包括在被出版界和大众都视做权威的《纽约时报》畅销书排行榜中列榜首。到目前为止,该小说被翻译成40多种语言,全球发行超过4千万册。被称作是自《哈利·波特》以来的又一个文学现象。在刷新畅销书出版纪录的同时,这本书也在信奉基督教的西方世界搅…     

“青春读物”高歌猛进

九月书市,大量“青春读物”进入书市,和依旧在畅销不止的“我为歌狂”系列一起,渐人佳境,一路高歌,成为本月书市的又一大特征。只不过,九月书市上的“青春读物”不再是上海人民出版社一枝独秀,越来越多的出版社充分意识到“青春读物”的巨大市场潜力和品牌价值,经过一段时间的摩拳擦掌,开始全力进入分食“青春读物”这块“奶酪”。 《天生我才》(2003年7月版)是上海人民社的又一续篇,     

玩的就是时尚--说畅销之十

如果说前些年在市场上热销的一些读物,单是从书名上就多少能判断出其热销的原因之一二,且大体上还能八九不离十的话;那么,现在的情况却不那么简单了。诸如《谁动了我的奶酪》、《你的降落伞是什么颜色》、《61×57》、《大话西游宝典》、《致加西亚的信》、《穿越玉米地》……一类的畅销书,单看书名就颇有一头雾水之感,更遑论从书名来判断其热销的缘由了。     

畅销书作家办刊热探讨

从2006年10月郭敬明的《最小说》上市开始,到2012年11月南派三叔主编的《漫绘惊叹号》杂志创刊,畅销书作家主编刊物已成为期刊市场上不容忽视的力量.这不仅使大众文学有了更多的后继力,也给我国期刊市场带来勃勃生机.但同时,这些杂志的大量涌现也带来了一些问题.     

培养思考型阅读

近十年来,我国的阅读风气在下降,特别是人文阅读.上世纪八十年代,人文类、思想理论类读物的发行量与销量是今天的好多倍,如《傅雷家书》《巴金随想录》这样的书,在八十年代可以达到几十万册的发行量,今天却无法实现.如今的畅销书与那时的畅销书相比,内容已经有很大的变化,现在都是一些娱乐性、通俗性与实用性的图书,这些都表明我们的人文阅读风气是在下降的.     

近年畅销书一瞥

从1977年6月起在我国读书界掀起了阵阵热潮,这些热潮带来了畅销书品类的起伏发展。最早是中外文学名著,接着有数理化自学丛书、外语书、日常文化生活书籍、侦探小说等新书的大量涌现,它一面满足了人们十年书荒后的读书欲;一面又为大学招考提供了基础读物。到了八十年代,读者对新书的选择性增强了,这时较受青年喜爱的有美学书、心理学书、争鸣作品、名人传记以及高校自学教材和工具书等。近三年来畅销书形成两种趋势,一是通俗书,如武侠小说、三毛作品、琼瑶小说、法制文学、纪实文学等;二是学术书,如西方社会科学名著、国内具有新方法、新观点的专著等,它们都拥有很多读者。尤其是学术书热在1986年达到了高潮,所谓“新三论”(《人论》、《首脑论》、《性格组合论》)就是去年上海书市里最抢手的品