创新成就高度--简析《南方日报》近年对传统报道题材的创新

2002年8月．发行量居省级党报之首的广东省委机关报《南方日报》全新改版。经过近三年的探索与实践．该报在华南地区的社会影响力、市场竞争力得到有力提升，发行量稳中有升，广告逆势上扬。实践证明，《南方日报》的改版模式符合中国社会的实际，是党报谋求新闻改革的成功探索。     

《南方日报》改版的启示

2002年8月6日,在中国党报市场颇具影响力的《南方日报》开始全新改版。全新版《南方日报》的推出,是《南方日报》同仁对党报日益“边缘化”趋势所做的奋力一搏,自上个世纪90年代以来,由于《南方周末》《北京青年报》等报纸的崛起,以及一大批都市报的出现,党报在整个传媒格局中的主流地位越来越受到市场的挑战。以市场为导向、极力满足读者需要的都市类报纸在报业市场中所占份额越来越大。而一些党报由于在报道内容上对读者关心的焦点、热点问题较少涉及,加     

南方日报以新闻评论提升党报影响力

近年来,随着信息传播渠道的增多,网络、手机短信等新传媒正在吸引着越来越多的受众,传统传媒的固有优势在“信息过载”的现实环境中被日益削弱。今天,一份报纸,尤其是版面数量有限的党报能否在提供信息之外,呈现出具有思想深度和独到见解的观点,成了决定报纸影响力的主要因素。2002年8月至今,发行量居省级党报之首的广东省委机关报《南方日报》提出要办一张靠报道的深度、思想的高度独立于市场的全新党报,并进行了四度改版。如今,该报在华南地区的社会影响力、市场竞争力得到有力提升,发行量稳中有升,广告逆势上扬。实践证明,《南方日报》的…     

“攻其一点，不计其余”的新闻标题——党报新闻标题如何抓住读者眼球

“攻其一点，不计其余”式标题在都市报中最常见，而党报特别是广东三大党报近几年也大胆使用此法。“攻其一点，不计其余”式标题，将最能吸引人的“新闻点”在标题中突出来。无疑是党报新闻曾强自身吸引力的一大法宝。本文主要从广东三大党报《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》为例，来谈这种标题的特点、作用以及运用过程中出现的一些问题和应对策略。     

南方日报让深度成为核心竞争力

作为广东省委机关报,《南方日报》发行量连续20多年居全国省委机关报首位,是党报中的佼佼者。在新传播格局给党报带来诸多挑战的情形下,《南方日报》审时度势,决心以＂深度＂取胜,做一份凭借意见、解读和视角取胜的主流报纸,让读者形成重大事件看《南方日报》、政策解读看《南方日报》、权威报道看《南方日报》的阅读习惯,体现了让深度成为核心竞争力的宗旨。     

党报评论要重视“二次传播”——以《南方日报》被转载评论为例

去年8月21日,一则《人民日报首发地方党报评论员文章纵论改革“问题导向”》的帖子传遍互联网.前一天的《南方日报》评论员文章《改革要在解决突出问题上下功夫》被《人民日报》转载,被媒体观察人士敏锐发现,并被记录为党报评论近23年来的“又一个第一次”.实际上,这只是去年《人民日报》转载《南方日报》7篇评论中的一篇.除了《人民日报》,新华网和新华社客户端还全文转载了《南方日报》50多篇评论,并13次发消息推介《南方日报》重要评论.如此高频率的转载引起了舆论热议,极大增强了《南方日报》评论的“二次传播”效果.     

"精英"还是"平民"?——论党报的读者定位

近几年面对严峻的市场考验,部分党报进行了改革,取得了很好的效果,比如《南方日报》、《广州日报》,然而大部分党报的发展状况却依然不尽如人意.如何让党报恢复报业“龙头老大”的地位、重现当年雄风,是业界和学界许多人不断思索与探讨的课题.笔个人认为,党报的发展关键在于它的读定位,也就是明确“党报的读是谁”的问题.这个问题搞明白了,知道我们的党报是给谁看的,才能制定出相应的发展策略,走上良性发展的道路.     

坚持“三贴近”进一步提高党报质量研讨会在京召开

7月31日,由中国记协、南方日报报业集团主办,中华新闻报承办的“坚持‘三贴近’,进一步提高党报质量研讨会”在北京举行。会上,南方日报总编辑杨兴锋首先作了经验介绍。《南方日报》改版一年来,主要在突出新闻性、强化信息意识、概念包装、发挥组合报道的威力、介入社会生活、吸引读者参与互动、加强新闻策划、突出服务性这8个方面下功夫。改版实践表明,党报自身的优势是其它媒体无法取代的,党报改进宣传报道的空间很大,关键是要明确思路、明确定位,坚持“三贴近”原则,充分发挥党报的独特优势,积极扩大党报的舆论影响力,培育党报的市场竞争…     

一起流氓案 牵动万人心——记南方日报一次连续报道

龙年岁末,人民日报、新闻出版报、《南粤记者》等报刊先后刊登了中共广东省纪委致南方日报的一封信,信中赞扬报社积极开展批评报道,敢于揭露违法乱纪行为,并旗帜鲜明地支持新闻单位开展舆论监督。与此同时,南方日报也收到不少群众来信,纷纷赞扬报社显示了党报舆论监督的作用,并提出“应该给党报记功”。是什么报道牵动了上下左右,四面八方?是什么内容凝聚了党心、民心?对“广东     

一个引人注目的署名专栏——吴彩章谈他的《章氏七日谈》

《章氏七日谈》署名专栏在《南方日报》第七版(“都市生活”版)刊出半年多来,受到各方面读者的关注和好评。在党报上打出个人署名的专栏,不仅在广东报纸中是新鲜事,即使在全国报界里也为数甚少。这就引起新闻界朋友普遍的兴趣。《章氏七日谈》刊出时间虽然不长,但以其独到的题材和构思,以及别具一格的文风,已在读者中产生了广泛的影响。我们高兴地看到,继《南方日报》开辟署名专栏之后,省内其它新闻单位的署名专栏纷纷出台,《粤港信息日报》一下子就冒出了3个。正是“一花引来百花开”,这是岭南新闻界同行互相促进、锐意经营报纸的可喜现象。无疑,《章氏七日谈》是一个众人瞩目     

试析《南方日报》改版与广告经营的联动效应

随着报业市场化进程的不断推进,区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样需要面对市场竞争。一方面,党报传统的采编风格在一定程度上不能充分满足现代读者对信息的需求;另一方面,城市消费主体地位的确立,党报量大面广的发行结构与集中强势的广告媒体投放策略不符合,加之都市报、晚报对商业广告的切分,党报在报业广告市场上的份额逐年下降。面对上述严峻挑战,省级党报改版势在必行。在省级党报的改版扩版浪潮中,动作最大的要算《南方日报》。从去年8月6日起,《南方日报》就提出“高度决定影响力”的办报理念,在内容上栏目设置整合为时政、经…     

党报定位新论

报纸的“定位”问题如今已不是一个新话题，但却是党报改革中不容忽视的首要问题。党报究竟该如何定位?如何才能定好位?笔者欲借用市场营销学的相关理论及《南方日报》改版的成功经验来重新阐述党报的定位问题，希望能给党报的改进提供一些借鉴。     

新闻观察——“我瘦天下肥”——与曹轲关于《南方日报》六次改版的对话

《南方日报》的发展是与其不断的改进和创新紧密相关的。六年间六次改版,每次都有新的探索,新的成绩。六次改版凸显了《南方日报》怎样的发展思路？其不断调整、改革的重点是什么？《“我瘦天下肥”——与曹轲关于〈南方日报〉六次改版的对话》探讨《南方日报》的改版经验和党报改版中应该注意的问题。     

南方日报再改版 吹响转型进军号

8月9日是《南方日报》第八次改版的第一天。该报发表评论说：今天,将再次铭刻在中国新闻史册中。从2002年8月6日第一次改版迄今,《南方日报》以持续的改革不断书写中国报业尤其是党报发展史的奇迹。科学发展立报,改革开放立报,解放思想立报。科学发展立报,立的是报魂;改革开放立报,立的是报格;解放思想立报,立的是报人。     

省级党报的地方经济报道策略——以《南方日报·深圳观察》为例

各省的省级党报在地方都会面临如何与当地报纸差异化竞争的问题。本文以《南方日报》在深圳的地方版“深圳观察”的经济报道为例,分析了《南方日报深圳观察》是如何操作地方经济报道,从而在当地扩大读者群以及影响力的。     

主报突围——南方日报积极探索社会主义市场经济条件下省级党报发展之路

2002年8月6日,经过8个月的论证、调研和酝酿,《南方日报》全新改版。这次改版是全方位的。从新闻产品的角度来看,是一次从内容到形式的新的改进和包装;从精神内核的角度来讲,是对党报办报理念的深度思考和定位;从组织运营的角度来说,是对现代报业制度建设和营销组织方式的积极探索和实践。2003年8月6日和2003年12月12日,《南方日报》在总结经验的基础上,对版面又进行了调整和完善。改版、完善,打造了面目一新的《南方日报》,报纸社会影响力和市场竞争力得到了有效提升。中共中央政治局委员、广东省委书记张德江2004年1月3日批示给予充分肯定…     

关于"深圳,你被抛弃了吗"系列报道的思考

今年初,《南方都市报》重新“包装”在网上流行一时的网文《深圳,你被谁抛弃》,连续半个月推出“深圳,你被抛弃了吗”大型策划报道,在深圳及至广东、全国引起巨大反响,《南方日报》、《中国青年报》、凤凰卫视等媒体,以及新浪、搜狐、深圳热线等网站都纷纷跟进,深圳的未来引起了前所未有的关注。     

地方党报办活国际新闻版的有益尝试——浅析《南方日报》国际新闻报道

综合性新闻类报纸离不开国际新闻。但在过去一段时间，对地方党报的国际时事版，本人却极少翻阅。个中原因，是脑子中总有个“档次框框”。认为中央级媒体报道国际新闻权威、快捷，地方党报的国际新闻不外是新华社的“通稿照登”。但去年夏秋，翻阅《南方日报》的国际新闻版，却引起了浓厚的兴趣，发现地方党报的国际新闻报道也可以别有洞天，原来的老观念也应更新了。时下，《南方日报》国际版成了本人每天必读之版。     

对“瘦报”热的冷思考

新千年伊始，在国内报界掀起的新一轮改版浪潮中，“瘦报”是突出的特点之一。随着《北京青年报》、《南方日报》等颇具影响力的报纸改成“瘦报”，各地的党报和都市报也纷纷“瘦身”以迎合这一潮流。     

对“瘦报”热的冷思考

新千年伊始，在国内报界掀起的新一轮改版浪潮中，“瘦报”是突出的特点之一。随着《北京青年报》、《南方日报》等颇具影响力的报纸改成“瘦报”，各地的党报和都市报也纷纷“瘦身”以迎合这一潮流。