中学生畅销书成功秘诀之一:多样化宣传促销

在畅销书的行列中,青春校园类的中学生畅销书在近几年异军突起,占据了图书市场上举足轻重的地位.它的种类也逐渐从过去单纯的少年小说转变为包含校园文学、网络文学、动漫文学、时尚读物等在内的各种题材的综合体,不仅在青少年文学领域里开拓出自己的一块重要领土,也给教育界乃至社会带来了诸多的思考与疑惑.随着中学生畅销书自1996年<花季·雨季>的第一次出版到几年后的<三重门>突然火爆"升温",伴随着一大批青少年作家的崛起,不经意间,青春读物已成为时下图书市场的"新宠",在市区各大书店的排行榜上,面向青少年的或以青少年为题材的青春读物销量均居前列.这种中学生畅销书"热"现象,并不是一般意义上的"文学现象",而更多的是一种"出版现象",换言之,从图书传播的角度看,这类中学生畅销书的成功不仅意味着"(校园)青春小说"的成功,而且也是一种出版机制在其畅销书运作方式上的创新和成功.     

清代畅销书种种

"畅销书"(Bestseller)是一个舶来词汇,由美国<读书人>于1895年创造,其目的是创建图书销量排行榜,评出销得好的图书.畅销书作为一个纯商业概念,是出版人追逐利益,体现出版市场化的标志之一.事实上,早在我国清代就有类似的畅销书销量排行榜业在市场上出现了.道光二十五年(1845)青玉山房刊本郑光祖<一斑录杂述>载:"偶于书摊见有书贾记数一册,云:是岁所销之书,'致富奇     

畅销书是这样炼成的

近几年来,出版市场上屡现诸如<哈利·波特>(人民文学出版社)、<细节决定成败>(新华出版社)、<水煮三国>(中信出版社)、<狼图腾>(长江文艺出版社)等发行量动辄数十万甚至上百万,连续数月雄踞图书销售排行榜前列的书籍,发行量远远超出国内出版界公认的畅销书的标准.这些书籍为什么会畅销,其中有没有特点可循呢?只要我们分析这些畅销书的策划、营销过程,就可以发现畅销书的运作普遍有四大共性.     

《冒险小虎队》:赢在细节

对于各领风骚三五月的畅销书市场来说,登陆中国市场十年之久的<冒险小虎队>系列堪称畅销书中的常青树.自2001年引进出版以来,<冒险小虎队>系列在中国大陆的总销量达2978万册,销售码洋逾3亿,并连续9年被评为中国少儿畅销书,近40次名列全国少儿畅销排行榜榜首……在浓缩了<冒险小虎队>畅销点滴的一系列数字背后,许多不起眼的细节也许有助于解读该系列"畅销+长销"的神话.     

从苹果副刊小说畅销榜谈起

卖多少才能称作畅销书,是每个出版人和读者都想知道的事情.有鉴于此,当台湾<联合报>决定停掉<读书人>副刊时,(<苹果日报>副刊K Book专栏却逆向操作,针对全台畅销小说销售每周推出销售数字报告,以改以前只有名次没有数字的畅销排行榜.     

魔法冒险仍领先多元阅读初形成——新京报儿童图书排行榜分析

从近几年市场行情来看,少年儿童阅读和选择的优秀读物主要集中在四大板块,一是令孩子着迷的魔法冒险类小说,其次是贴近校园、贴近孩子日常生活的轻松幽默的校园文学,再者是实用性较强的科普类读物,还有就是培养孩子良好品德的教育类图书.本文的论述建立在对2006年3月31日～6月2日的畅销书排行榜(新京报图书排行榜)分析的基础上.     

原创受追捧魔幻成主流

从2005年下半年少儿畅销书排行榜(北京开卷图书市场研究所提供)分析,少儿畅销书主要集中在四大板块:一是令孩子无法摆脱的魔法冒险类小说,其次是贴近校园、贴近孩子日常生活的校园文学,再者是实用性较强的科普类读物,还有就是培养孩子良好品德的教育类图书.     

战争文学的新突破--《亮剑》畅销有理

今年9月,<亮剑>只在甘肃省店和沈阳市店的排行榜里露了下脸,分别排行第5、第9.10月一到,情况就发生了巨大的变化,<亮剑>开始出现在10月第一周的民营书业排行榜上,到10月第四周,<亮剑>基本上登上所有书店文学类排行榜.在新华书店的批销中心里,也有十分不俗的销量,基本上排名在前5名以内,成为10月文学类第一畅销书(详见图表).也就是说,亮剑的销售,在10月呈现出了井喷的状况,尤其是10月中下旬销量猛然增长.     

乘上出版业“混血经济”的快车——谈图书出版的多向度发展

我们仔细观察一些书业快讯,从中不难看出几分端倪: "<集结号>原作者推新作<突转>"、"<大校的女儿>渝热销空运补货供签售",等等.还有在2007年"十一月全国优秀畅销书排行榜"的总榜前二十名中,有三本"哈利·波特系列",还有于丹的<于丹〈论语〉心得>、易中天的<品三国>,以及张爱玲的<色·戒>.     

给经管类图书『治罪』

曾经为经管类图书市场的疲软而备感痛惜,可几乎在一夜之间,经管类图书市场出现前所未有的火爆,不仅品种数量骤然上升,总发行量也扶摇直上,<水煮三国>、<管理就这么简单>等经管类图书常居畅销书排行榜.于是乎,出版社、文化公司、咨询策划机构等争先恐后地抢吃这一块蛋糕,八仙过海,各显神通.然而在经管类图书市场貌似繁荣火爆的背后,却有一些让人不堪忍受的黑幕现象.近日,当得知超级畅销书<没有任何借口>是一本伪书时,终于无法再沉默,作为一个读者,我要以"上帝"的身份向经管类图书治罪:     

风靡全球为哪般?--析《哈利·波特》成功的原因

现在在任何网站中只要在搜索栏中键入"畅销书"三个字,不到一秒钟的时间,就会查询到上千个有关信息.令人惊讶的是在任何畅销书排行榜中都可以看到一本叫做<哈利·波特>的儿童小说.为什么一本儿童小说有如此强劲的势头?带着这个疑问我进入了"哈利·波特"的魔法世界.     

一九九三:上海畅销书一瞥

上海南京东路新华书店提供的1993年畅销书榜表明,实用性工具书占了五成,政治类读物占了四成,而文艺书仅占了一成。而上海另一张颇有权威的排行榜—1993年上海新华书店畅销书榜中,实用性占五成,政治类读物占二成,文艺书占三成。国人对国事关心,在改革开放中生活水平提高,生活节奏加快,对政治类读物和实用性、知识性读物需求甚大,而在选择     

畅销书的边界——《我为歌狂》如何进行品牌拓展

《我为歌狂》是上海人民出版社两年前尝试介入畅销书领域的一次成功策划。自1001年8月问世以来,该书至今已经连续占据“开卷”畅销书排行榜23个月,总发行量超过了86万册,不仅成为近年来校园青春读物的第一畅销书,而且事实上也成为具有一定销售长度的常销书。     

2015年少儿类畅销书出版分析

少儿类畅销书市场是值得关注的研究领域。本文以2015年北京开卷信息技术公司发布的少儿类畅销书排行榜为基础数据,采用赋值研究法整理出2015年我国少儿类畅销书排行榜,并对2015年我国少儿类畅销书市场进行系统分析,对少儿类图书出版提出意见和建议。     

魔法冒险仍领先 多元阅读初形成——新京报儿童图书排行榜分析

从近几年市场行情来看，少年儿童阅读和选择的优秀读物主要集中在四大板块，一是令孩子着迷的魔法冒险类小说，其次是贴近校园、贴近孩子日常生活的轻松幽默的校园文学，再者是实用性较强的科普类读物，还有就是培养孩子良好品德的教育类图书。本文的论述建立在对2006年3月31日～6月2日的畅销书排行榜（新京报图书排行榜）分析的基础上。     

出版人之责任

<把吃出来的病吃回去>曾长期位居各大图书排行榜生活类图书的榜首,并且创造了6个月销售300万册的奇迹.但是在其作者张悟本的真实身份被媒体揭露后,这本畅销书风光不再.     

魏童:图书策划不能缺"1℃"

魏童档案: 新生代图书策划人,策划的都市情感小说<我嫁入豪门的真实生活>及青春小说<天使不曾离开>成为2006年上半年的畅销书.其他图书如<轩辕·绝>、<终极突破>、<从毕业开始流泪>、<别说我神经>、<灵偶>等都获得了市场的肯定.     

如何制造畅销书?

什么是畅销书?畅销书能够制造吗? 畅销书就是那些进入畅销书排行榜的书.但是,进入排行榜,并不一定证明图书的学术价值."畅销"所反映的,不过是一本书在"特定时间"内的销售数量.畅销书榜都以一个星期为"特定时间",来定义一本书畅销与否.畅销书排行榜衡量的是一本书上市后短时间内的爆发力,而不是每月每年的持续销售力.也就是说,畅销书不是"销售最多"的书,而是"销售最快"的书.由此看来,制造畅销书,无非就是想方设法让一本书在上市第一周内销售足够数量,"冲"上排行榜.这个道理,出版界人人皆知.     

内容为王适度营销——《国史十六讲》畅销反思

复旦大学教授樊树志先生的<国史十六讲>在2006年5月上市之后,迅速获得了读者的认可,销量位居各大书城及网站的排行前列.在<新京报>的学术类排行榜上,几乎连续三个月名列前茅.对于一本以学术专著面目出现的历史读物,对于一本一开始被作为教材推广的通史书,能够获得这样广泛的认可,是编者所始料不及的.     

畅销书书名设计艺术浅探

随着出版业改制转企步伐的加快,作为经济效益重要指标之一的畅销书,得到业界与学界越来越多的关注.综观近几年的研究成果,大多集中于对畅销书文本内容与营销策略的宏观讨论,而针对畅销书书名等微观细节的研究较少.其中,王文戈的<书名艺术浅论>(<编辑学刊>,2000年第5期)、田建平的<书名也"疯狂"--近年来畅销书书名一瞥>(<中国编辑>,2003年第4期)与杨民强的<图书取名的规律>(<编辑学刊>,2006年第5期)等几篇是比较有针对性地探讨图书书名的文章.