基于SIPS模型的省级文旅政务短视频优化策略

短视频平台是文旅资源宣传推广的重要途径,各级文旅部门通过短视频媒介输出地域文化和旅游产品,优化区域旅游形象和传播策略。本研究以省级文旅政务抖音号为研究对象,采用描述统计、相关分析和文本主题聚类等方法,梳理当前文旅政务短视频传播的形式特征、内容特征和存在的突出问题,并进一步基于SIPS模型从共鸣、确认、参与、共享和扩散四个维度提出优化策略,以期为文旅事业发展提供有益参考。     

政务短视频传播力提升研究——以山东省政务抖音为例

新媒体环境下，政务短视频能够有效扩大政府的影响力，如何利用政务短视频提升影响力是政府及相关部门需要思考的问题。本文以山东省政务抖音为例，对其热门短视频的特征和规律进行分析。研究结果表明，军警形象宣传和警示教育类短视频更易成为爆款；实拍、监控类短视频更易成为热门；标题翔实、有话题引导、且30秒以内的短视频更易获得青睐；配以背景音乐且具有明显情感倾向的短视频更易获得认同。为提升政务短视频传播力，需要丰富短视频主题类型、打造优质内容，创新短视频表现形式、提升视频制作能力，借助平台特色、合理利用热度，加强互动沟通、增强用户黏性。     

政务短视频城市形象传播效果研究--以政务抖音号“西安文旅之声”为例

本文以政务抖音号“西安文旅之声”为研究对象,以场景传播分析模型为理论依据,运用内容分析法从象征要素和社会要素两个方面探寻影响政务短视频城市形象传播效果的主要因素。研究结果表明:象征要素方面,主题与呈现方式对传播效果具有显著影响;而在社会要素方面,背景音乐情感属性和标题语用表现对传播效果具有显著影响。西安市城市文化传播形式新颖多样,成绩斐然,但依然存在主题与传播主体单一、话题设置缺乏系统性等问题。基于此,本文提出城市形象传播需要重视场景要素在传播效果中的作用、丰富城市形象宣传视频主题的多样性、转变话语叙述主体以及加强城市形象宣传的系统规划性。     

5G时代政务短视频传播影响因素分析

短视频传播形式能够使人们获取各个领域的信息,在一定程度上丰富了人们的生活,随着5G时代的来临,短视频应用市场发展的越来越好,对政务建设提供了很大的帮助.基于此,提出了5G时代政务短视频传播影响因素分析.政务短视频的标题内容风格、主题类别、发布形式均能影响短视频的传播速度与效率,在一定程度上能够限制政务信息传播的范围.政...     

政务短视频公众参与的影响因素研究——以“中国军网”抖音号为例

信息化时代,随着短视频行业的迅速发展,政务短视频成为政治传播话语表达的新形式。本文聚焦公众参与政务抖音的影响因素展开研究。本文以政务抖音号"中国军网"为研究对象,通过回归分析探究政务短视频公众参与的影响因素。研究结果表明,政务抖音主题内容与背景音乐两大要素对公众参与政务抖音的积极性产生显著影响。此外,政务抖音的呈现形式、视频时长、语言风格、句式、话题标签对公众参与的影响不显著。本文也对其背后的原因进行了探讨,以期提升政务传播的实际效果。     

美食类短视频的重庆城市形象传播研究——以“抖音”短视频为例

本文主要探讨美食类短视频塑造重庆城市形象所采取的传播策略,以期为城市形象的塑造传播提供一定的借鉴之义。基于内容分析法研究重庆美食类短视频的传播主体、内容和传播形式,结果表明,传播主体多元化,不同主体对重庆形象传播也存在差异性,多样传播形式等多种美食类短视频传播策略构建了传播重庆"网红"城市形象。     

党的二十大短视频报道叙事分析——以《人民日报》、央视新闻抖音号为例

党的二十大召开前后,主流媒体纷纷布局短视频赛道推出了一系列精彩作品。截至2022年11月9日,《人民日报》、央视新闻抖音号共计发布64篇相关报道,取得了显著的传播效果。本文将其作为研究对象,运用内容分析法探究提升二十大短视频传播效果的叙事因素。研究发现,叙事主题、叙事方式和标题文本均对传播效果产生一定影响,叙事声音和话题标签的相关性则并不明显。鉴于此,本文提出主流媒体应设计特色式标题吸引用户,运用多元创新的形式和亲民语态,全方位、分阶段地展开会议报道,以实现传播效果的最优化。     

B站健康科普类短视频传播效果影响因素研究

本文以B站486条健康科普类短视频作为研究对象,探析内容主题、视频类别、视频时长等对健康科普类短视频传播效果的影响。研究结果表明,不同的内容主题对于视频传播效果有显著影响;疑问句式的标题、短视频时长可以显著提升B站健康科普类短视频传播效果;在视频的呈现方式方面,个人出镜解说和情景剧与短视频的传播效果存在正相关关系;在屏幕方向方面,横屏的健康科普类短视频的传播效果更佳。     

档案短视频传播效果的影响因素

文章探究了档案短视频传播效果的影响因素,从外部特征和内部特征两个维度,结合档案短视频特点,选取可能影响档案短视频传播效果的因素,采用SPSS非参数检验方法,对抖音平台档案短视频号的195个短视频样本进行实证分析。研究结果表明:标题长度、标题句型、标题语体、视频内容、呈现方式、视频字幕、背景音乐、馆藏档案、馆员出镜和系列视频对档案短视频传播效果有显著影响。根据研究结果,建议档案馆发挥馆藏资源优势,精心选择档案内容,优化视频呈现,打造具有原创特色的档案短视频作品,同时加强运营管理,做好数据监测,以提高档案短视频的影响力,为促进新时代中国特色社会主义档案文化事业的建设和发展贡献力量。     

全文本视野下政务新媒体的内容生产和传播特征——以“上海发布”为例

本文通过大数据挖掘,采集了2011年至2016年间"上海发布"微博、微信账号的文本内容,全文本分析了政务新媒体的内容生产和传播特征。研究发现,政务新媒体兼具政府公共服务属性和社交媒体属性:传播议题主打民生信息;微信与微博相互补充,发布频率与用户行为息息相关;微信版面价值梯度效应形成,内容呈现幂律分布且与民生密切相关,内容生产开始类型化,标题生产摆脱传统规则等。     

《你好,李焕英》抖音短视频的内容及宣传策略浅析

短视频是移动互联网时代信息传播的新符号,随着移动互联网的不断优化发展,短视频适应了受众"碎片化"的阅读习惯,以及参与式粉丝互动文化的狂欢,因此,短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势.本文从传播学理论出发,分析了《你好,李焕英》抖音短视频的内容特色,通过其内容主题、传播角度、视频形式等特点,探索了《你好,李焕英》利用抖音短视频宣传电影的策略.通过研究,旨在为如何利用短视频在事件营销传播中发挥作用提供可借鉴的方法.     

5G视域下短视频文本生产技术性偏向的多维考察

5G技术为新闻媒体短视频文本生产力全面释放,高清晰度、虚拟/增强/混合现实(VR/AR/MR)、数据可视化等短视频文本新样态涌现与普及,以及短视频文本应用场景拓展提供了技术赋能.但在行业实践过程中将短视频文本生产技术性创新与突破等同为文本内容价值提升,以及在学术研究过程中延循技术主导性思维将短视频文本生产解构为标题、话...     

地方政务抖音号的普法内容生产与传播策略研究

随着5G网络用户数量的激增,抖音成为大多数数字用户内容消费的平台和端口.当前,抖音日均视频搜索次数突破4亿,政府机构入驻抖音已成为抢占短视频舆论引导阵地的必然手段.在后疫情时代,数字用户的虚拟与现实生活界限更加模糊,抖音不仅是大众文化生活的消费平台,更是普法内容传播的合理路径,政府、县级融媒体中心以及地方网络红人等使抖音普法内容生产与传播主体个更加多元化且复杂化.本文尝试在依法治国的时代背景下,以地方政务抖音号为研究对象,分析当前抖音普法内容在传播中存在的问题,以期为提升政务抖音号普法效果建言献策.     

融媒时代省级党报地方版的创新策略

当前,媒体融合步入深水区,省级党报地方版必须紧跟时代,加大融媒报道力度,采用短视频、海报、H5、VR等新媒体传播方式,对内容进行立体化、可视化呈现,打造满足受众需求的精品内容、爆款产品。实现这一目标,需要立足本土资源和地方特色,聚焦各地中心工作,坚持内容为王,精心谋划专栏,增强党报的传播力、影响力、引导力、公信力,探索以内容带动流量、流量带动品牌塑造、品牌带动经营的新模式。     

主流媒体在重大主题报道中的短视频运用策略

融媒体时代,短视频用户数量呈现出急剧增长的态势。为提升重大主题报道的传播力和影响力,主流媒体要积极运用短视频,将自身内容生产优势与短视频传播优势相融合,优化重大主题报道的呈现形式,创新传播载体。本文从传播渠道、内容呈现、话语权等角度分析了短视频时代主流媒体面临的挑战,阐述了主流媒体重大主题报道的创新思路,并结合主流媒体运用短视频时遇到的难题提出了相应的对策,旨在为新闻工作者提供参考。     

政务媒体转型短视频传播策略分析——以“四川观察”为例

近年来,政府机构"两微一端"的传播模式因满足不了当下传播需求,纷纷入驻抖音、快手等短视频平台,成为了推进融媒体建设的一个重要方向,此举有效推动了媒体以及政务工作的开展和网民的互动。本文将根据抖音短视频账号"四川观察"近半年来迅速出圈现象,分析当下传统政务媒体的发展现状,并从具有"网感"的内容、新技术的应用、人格化的传播三个主要方面分析其转型短视频的传播策略,为更多的政务媒体转型短视频领域发展提供一定的参考。     

非物质文化遗产的短视频传播研究——以建窑建盏烧制技艺为例

随着短视频的爆火,建窑建盏烧制技艺等非物质文化遗产项目的保护与传播迎来了新局面。本文从非物质文化遗产保护与传播的角度出发,采用问卷调查、内容分析和文本分析三种研究方法,对建窑建盏烧制技艺这一非物质文化遗产项目的短视频传播现状进行了研究,发现当前该领域的短视频虽然参与主体和涉及内容类型相对完善,但仍然存在商业气息较浓、内容具有偏向性以及文化性与商业性、视频创作与直播“本”“末”倒置等不足。基于此,笔者从账号扶持、创意激发及传播思路三个角度出发提出应对建议,旨在为提升建窑建盏烧制技艺在短视频领域的传播效果,实现建盏类短视频的可持续发展提供借鉴。     

图书推荐类短视频叙事策略及其传播效果研究

聚焦于图书推荐类短视频的叙事策略,通过内容分析法对抖音短视频平台"都靓阅读"账号"好书分享"标签下的167个有效短视频样本进行分析,归纳总结图书推荐类短视频的叙事主题和叙事策略,梳理出情境设置型叙事模式、问题引导型叙事模式、情感共鸣型叙事模式、热点追踪型叙事模式和内容还原型叙事模式五种较为典型的叙事模式.在此基础上,通过线性回归分析方法检验叙事主题(图书类别、图书国别等)以及叙事策略(叙事标题、叙事元素、叙事模式和叙事时长等)对图书推荐类短视频传播效果的影响,并提出兼顾叙事主题的吸引力与共情力、叙事形式的流程化和创新性、叙事技巧的情感化与内容性等针对性策略.     

具象演绎：“四平警事”政务抖音号的人格化传播策略

短视频凭借移动化、个性化、社交性、互动性及受众广泛等特点成为政务传播的新形式。本文在人格化传播的视角下,聚焦政务短视频,对“四平警事”抖音号进行内容分析,发现其从形象、语态、互动、情感传播等层面进行人格化演绎,即采用人格化传播策略。政务短视频制作者应着力打造有趣感、对象感、对话感,以此塑造政务短视频的传播力、影响力,提高政务传播效果。     

文旅融合类短视频创作策略研究

在国家积极推动“文旅融合”背景下,文旅融合类短视频凭借其内容特色和传播优势,成为一种广受欢迎的新型传播手段。文旅融合类短视频将地域特色、历史传统和民族风俗等文化元素融合在一起,再以影像的形式生动展现给观众。本文结合实例,对文旅融合类短视频进行简要概述,并从内容、叙事和互动三个方面对文旅融合类短视频的创作策略提出建议,旨在为文旅融合类短视频创作者提供可借鉴思路与方法,以取得更为可观的传播效果。