基于技术接受模型的上海健身服务产品网络团购意愿研究

本文以参与过上海健身服务产品网络团购的消费者意愿为研究对象,运用文献资料法、访谈法和问卷调查法等研究方法,通过对参与过健身服务产品网络团购的消费者进行调查,分析健身服务产品网络团购消费者的意愿、影响消费者意愿的因素和各因素之间的关系;以技术接受模型为基础和核心,结合健身服务产品特性和网络团购特性构建健身服务产品网络意愿影响因素模型,并以此为基础进一步探讨了感知有用性、感知易用性、产品因素对健身服务产品网络意愿模型的影响。     

体育彩民购彩意向影响因素问卷的编制

采用文献资料和专家访谈法,分析我国体育彩民购彩意向的影响因素,并编制问卷。对湖北省7个城市的531名体育彩民第1次实测并进行探索性因素分析,结果表明:影响因素主要包括购彩认知、外部信息作用、经济效用和风险偏好。对我国4个省市的930名体育彩民第2次实测并进行验证性因素分析、相关分析和方差分析,结果表明:所提取的4因素结构模型拟合度较好,对效标效度有较好的预测作用,问卷具有较好的信度和效度。     

Quantifying the effect of sponsor awareness and image on the sports involvement–purchase intention relationship

Despite the exponential growth of corporate expenditure on sponsorship, to date there has been little exploration of the degree to which sports involvement influences purchase intention of sponsor products and how much of this effect can actually be ascribed to an indirect effect through sponsor image and sponsor awareness. Using a multiple mediation model, this research explored the mediational role of sponsor awareness and sponsor image in the sports involvement–purchase intention relationship. Results revealed that while sponsor image is an effective mediator of the sports involvement and purchase intention relationship, sponsor awareness acts as a suppressor. Moreover, per the ratio of indirect effect to total effect, sponsor image accounts for 90% of the total effect of sports involvement on purchase intention. These findings should assist sponsors and sport event managers to capitalize on sponsorship opportunities more effectively.     

冰雪体育用品品牌形象对消费意愿的影响:基于双中介变量

目的基于消费者心理层面,探析如何提升冰雪体育用品消费者的消费意愿,深度挖掘冰雪体育用品品牌形象与消费者消费意愿之间的影响路径关系,以及感知价值与信任在二者之间的影响机制。方法运用质性与量化研究方法。结果与结论1)企业形象、使用者形象、产品/服务形象、感知价值、信任以及消费意愿之间呈显著正相关关系;2)感知价值对信任具有正向影响作用,感知价值、信任对消费意愿具有正向影响作用;3)感知价值、信任以及感知价值和信任在品牌形象对消费意愿的影响关系中具有中介效应,并且均为部分中介效应。     

顾客忠诚度及其驱动因素:基于体育健身服务业的实证研究

基于顾客体育健身消费情感的视角,结合体育健身服务业的行业背景,从服务质量、顾客价值、顾客满意、顾客忠诚4个维度设计22个封闭式问题对体育健身服务业顾客忠诚度的驱动因素进行测评.研究认为:体育健身服务业的顾客忠诚是多维度的,主要体现在推荐意向、购买意愿、价格容忍、抱怨行为四个方面;体育健身服务业的顾客忠诚程度主要表现在重复参与消费,而实现重复消费的前提是健身服务产品得到消费者的认可,使消费者对健身服务产品形成一定程度的偏好,消费者特征上的差异会影响顾客忠诚度的形成,服务质量、服务满意等对体育健身服务行业的忠诚度也产生相应的影响.     

体育消费认知决策模型的研究

基于动机理论和体育消费的特点，建立了体育消费认知决策的概念模型。采用对大学生调查获得的数据，通过LISREL8．53的结构方程模型法对概念模型进行检验和修订。结果表明，体育动机、感知到体育效果和经济基础是影响体育活动参与者体育消费意识的3个关键因素；体育活动通过影响体育效果和体育消费意识2个中介变量间接影响个体的体育消费水平；体育动机不仅起着激发参与体育活动和体育消费的作用，而且，起到了调节体育效果感知的作用；个人经济基础对体育活动中的消费行为起着支持作用，使体育人群的消费意愿得以实现。     

不同锻炼行为阶段的体育消费心理

基于跨理论模型和体育消费认知决策模型,采用对587名知识分子问卷调查数据,对不同锻炼行为阶段的体育消费心理进行了比较分析,结果表明,1)在前意向→意向→行动阶段,体育消费需要呈现上升趋势;在坚持阶段,体育消费需要少量下降;2)随着锻炼行为阶段向前发展,体育消费满意度呈现逐渐提高的趋势;提高满意度有利于锻炼者向高一级行为阶段转变;3)随着锻炼行为阶段向前发展,体育消费意愿呈现出逐渐增强的趋势,处于高锻炼行为阶段的个体更愿意在体育锻炼上花钱。建议:体育营销把前三个锻炼行为阶段作为体育消费者培育阶段,通过薄利的产品和满意的服务促进更多的体育消费者更快地发展到锻炼行为坚持阶段,培养忠诚的体育消费者,追求在锻炼坚持阶段产生的长期可持续发展的收益。     

Sponsor-event congruence effects: The moderating role of sport involvement and mediating role of sponsor attitudes

The authors examine the moderating effect of sport involvement in the association between sponsor-event congruence and consumer responses. University students (N = 118) took part in the experiment. The partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) results show that sport involvement moderates the effectiveness of sponsor-event congruence on sponsor credibility, influencing attitude toward the sponsor and intention to purchase the sponsor’s product. Research findings imply that a sponsorship campaign, in which sponsor-event congruence occurs, may have the power to deliver a product relevant message to consumers who are involved in sports via a central route.     

大学生炫耀性体育消费意愿影响因素研究

探究大学生炫耀性体育消费意愿的影响因素,从而引导大学生培育理性的体育消费观念;为学校制定政策提供意见和建议;为商家更有针对性对大学生群体提供体育服务、生产体育产品提供参考。在问卷调查的基础上,运用探索性因子分析和验证性因子分析,对大学生炫耀性体育消费意愿影响因素进行研究,提取影响大学生炫耀性体育消费意愿的3个公因子,组成了包括4个潜在变量和22个观察变量的大学生炫耀性体育消费意愿影响因素结构方程模型。影响大学生炫耀性体育消费意愿的因子包括身份与社交属性、财富象征属性和新符号属性,其中财富象征属性对大学生炫耀性体育消费意愿影响最大。     

体育自媒体用户个体特征对消费意愿的影响:信息价值和信任倾向的双重中介作用

为了探讨体育自媒体用户个体特征对消费意愿影响,研究采用了文献资料、问卷调查、因子分析、结构方程等多种方法,构建并检验了个体特征对消费意愿影响的结构方程模型。研究结果表明:个体特征、信息价值、信任倾向分别对消费意愿具有显著的正向作用,信息价值、信任倾向在个体特征影响消费意愿的过程中具有多重中介作用。鉴于此,提出激发体育自媒体用户消费意愿的对策与建议,为今后体育自媒体制定营销策略方面提供一些理论参考与实践指导。     

冬奥背景下我国大众滑雪消费行为意向研究--以崇礼地区为例

在改进计划行为理论(TPB)基础上,引入人口特征和雪上运动文化变量,构建了滑雪消费行为意向结构方程模型,以崇礼地区为例检验影响我国大众滑雪消费行为意向的主要因素。结果表明:行为态度、感知行为控制、雪上运动文化会对滑雪消费行为意向产生显著的正向影响,主观规范会通过行为态度间接影响行为意向。行为态度在雪上运动文化与消费行为意向之间起到部分中介作用。因此应发挥冬奥会社会效益,加强滑雪知识普及,积极宣传雪上运动文化,降低滑雪运动门槛,促进需求侧消费升级,从而推动滑雪产业可持续发展。     

西安市户外运动参与者风险意识调查与分析

为提高西安市户外运动参与者的风险意识,推动西安市户外运动的更好发展。通过文献资料、问卷调查等研究方法,对西安市户外运动参与者的风险意识情况进行调查与分析。研究结果显示:西安市户外运动参与者风险意识认识情况良好,能够很好的控制和预防风险,但还存在着户外运动风险意识宣传和安全培训力度不够,西安市部分户外运动组织者无户外领队资格证,西安市部分户外运动爱好者没有购买保险的意向的问题。     

论高校排球运动员战术意识及其培养

战术意识被视为各项体育比赛的灵魂,是运动员竞技能力的重要组成部分,也是运动员在比赛中充分贯彻教练员意图,提升全队竞争能力的核心与关键。文章运用文献资料研究方法,分析了影响高校排球运动员战术意识的因素,并提出了培养、提高运动员战术意识的方法和途径。     

乌鲁木齐营业型健身馆消费群体现状的调查分析

本文对乌鲁木齐市营业型健身馆消费群体的现状进行了调查研究。结果表明:其年龄性别女性比例超过男性,主要分布在21—35岁之间,人均月消费额在100-200元之间,消费方式主要为购买月票和季票,消费动机主要是健身健美、健身减肥、兴趣爱好,影响锻炼消费的因素主要是工作、家庭压力和身体不适等原因。建议:对健身场馆的健身价格适当规范调整;使身体娱乐与体育活动相结合;完善营业型健身场馆和器材设施的配置。     

休闲体育消费文化与消费行为的关系研究

为研究休闲体育消费文化与消费行为的关系,在心理学领域计划行为理论的基础上,构建休闲体育消费文化理论模型。研究显示,休闲体育消费态度、主观规范和休闲体育消费感知行为对消费行为有重要的影响;此外,休闲体育消费文化观念对消费意向有显著影响,休闲体育消费意向对消费行为有显著影响。因此,休闲体育文化对消费行为有显著影响．最后,结合相关心理学知识和营销学知识,提出构建休闲体育文化的相关建议,以此来促进休闲体育消费,并进而拉动经济增长。     

从第40届世界体操锦标赛点评我国男子体操的优势与存在问题

通过录像观察、数理统计和文献资料的方法对我国男子体操队在第40届世界体操锦标赛男子团体决赛、个人全能决赛、个人单项决赛三种比赛的情况进行了分析点评。结果表明：我国团体和个人全能优势明显，有实力，但个人全能后备力量不足，单项决赛成绩喜忧参半。应继续扩大我队的优势，克服存在的问题，力争明年北京奥运会在团体、个人全能比赛中再创佳绩，并且在单项上有新的突破。     

习惯行为、执行意向与青少年身体活动意向与行为:基于计划行为理论的扩展模型

在计划行为理论(TPB)的基础上,引入身体活动习惯行为与执行意向,构建扩展TPB(METPB)模型,检验该模型对9~19岁青少年群体的中高强度身体活动(MVPA)的适用性,探讨该模型对小学、初中及高中阶段青少年MVPA影响的差异。结果显示:假设模型的拟合度可以接受,纳入习惯行为与执行意向后,METPB显著地提高了其对身体活动行为的解释力。态度和感知行为控制对MVPA行为意向有显著性影响,解释了31.4%的行为意向方差;行为意向和习惯行为对MVPA行为有显著性影响,解释了18.7%的行为方差;执行意向加强了行为意向朝实际行为的转换。METPB模型对于不同学习阶段青少年MVPA意向及行为的影响有显著性差异。其中:主观规范对小学生与初中生MVPA意向产生了显著性影响,而对高中生的MVPA意向并无显著性影响;感知行为控制对3个阶段学生的MVPA意向产生的影响随着学习阶段的上升不断增强。建议:在对于青少年身体活动的干预中,政府、家庭、学校应重视培养学生对于身体活动参与的正确态度,提高其参与身体活动的意愿,培养其参与身体活动的行为习惯,且在对青少年身体活动干预时考虑学习阶段的差异。     

Is it worth the price? The role of perceived financial risk,identification, and perceived value in purchasing pay-per-view broadcasts of combat sports

Perceived risk, identification, and perceived value play a critical role in consumer behavior. Although previous researchers have examined identification and perceived value, examination of mediated sport consumption is lacking. Additionally, risk has received limited attention within this context. The purpose of the current study was to examine the relationships between identification, perceived value, and purchase intentions, and to assess the moderating role of perceived financial risk within the context of combat sports pay-per-view purchases. Combat sport consumers (N = 364) participated in an online survey. Findings showed that identification had a positive association with perceived value and purchase intentions. Perceived value was directly associated with purchase intentions and partially mediated the relationship between identification and purchase intentions. However, perceived financial risk did not moderate the value-intentions relationship. These findings contribute to the sport consumer behavior by (a) extending the understanding of identification, value, and purchase intentions in a mediated consumption environment, and (b) advancing knowledge on the role of financial risk in this setting. As advances in technology continue, it is important to understand the role of attitudes and behavior, and the potential impact of perceived risk on purchases of mediated sport programming.     

Dimensions of general market demand associated with professional team sports: Development of a scale

The purpose of this study was to develop the Scale of Market Demand to assess general market demand factors affecting the consumption of professional team sports, which was completed through the following five steps: (a) formulation of a theoretical framework, (b) development of a preliminary scale, (c) exploratory factor analysis (EFA), (d) confirmatory factor analysis (CFA), and (e) examination of predictive validity through conducting a structural equation modeling (SEM) analysis. Following a community intercept method, professional sport consumers (N = 453) in four southeastern metropolitan areas responded to the scale. Data were randomly split into two halves: one for EFA and the other for CFA. In the EFA with alpha extraction and promax rotation, six factors with 31 items emerged: opposing team, home team, game promotion, economic consideration, sport epitome, and schedule convenience. In the CFA with maximum likelihood estimation, five factors with 17 most pertinent items were retained, without the sport epitome factor. This five-factor model displayed good fit to the data, discriminant validity, and high reliability. The SEM revealed that home team, opposing team, and game promotion were predictive of game re-attendance behaviour.     

团队凝聚力对健美操队运动成绩影响的社会心理学分析

文章探讨了体育团队凝聚力与健美操运动成绩的关系,指出健美操队运动成绩的影响因素分为训练技术和团队合作的两大类,并提出具备良好的心理素质,就能消除自卑心理,建立信心、敢于挑战,只有在这种心态下,运动员才能有高昂的激情和出色的表现力,使成套动作具有强大的感染力。