电视谈话类节目的品牌策略初探

1993年上海东方电视台的《东方直播室》开启了中国谈话类节目,并将大众引领到了"群口"时代。谈话节目数量多但品牌节目少,品牌节目有,但相继出现辉煌后的滑坡。针对这种情况,本文将"品牌学"中关于品牌建构、经营、管理、维护与延伸的相关理论引入到电视谈话节目中,探索电视谈话节目在品牌建构与可持续发展方面的创新思维与实用策略。     

论电视谈话节目品牌的建构——以《艺术人生》与《超级访问》为例

电视谈话节目能够取得成功,一个很重要的因素就在于节目品牌的建构。《艺术人生》与《超级访问》从开播至今,在众多电视谈话节目收视率普遍下滑的情况下,却长期保持在前几位。两档节目虽同属电视谈话节目,同样以明星为访谈对象,但通过电视节目品牌建构形成了风格迥异、独具魅力的节目特色,赢得了受众的喜爱。     

论电视谈话节目品牌的建构——以《艺术人生》与《超级访问》为例

电视谈话节目能够取得成功,一个很重要的因素就在于节目品牌的建构。《艺术人生》与《超级访问》从开播至今,在众多电视谈话节目收视率普遍下滑的情况下,却长期保持在前几位。两档节目虽同属电视谈话节目,同样以明星为访谈对象,但通过电视节目品牌建构形成了风格迥异、独具魅力的节目特色,赢得了受众的喜爱。     

新媒体时代帮忙类电视节目存在的问题与对策——以《帮女郎 帮你忙》为例

新媒体时代,电视帮忙类节目遇到电视受众减少、受众寻求电视帮忙的意愿降低和节目角色设定不清晰等问题。通过对安徽电视台《帮女郎帮你忙》节目的考察,本文认为帮忙类节目应该坚持立足民生、服务大众思想不动摇;明确节目定位,形成品牌特色;打造精品内容,强化电视媒体的专业性;紧跟新媒体时代的步伐,拓宽帮助渠道。只有不断创新变革,此类节目才能长久持续地发展。     

从《非诚勿扰》看我国电视相亲节目的品牌经营

本文选择著名的电视相亲节目《非诚勿扰》为案例研究,以期发现我国电视相亲节目品牌经营的总体特点及其存在的问题.通过研究发现,我国电视相亲节目已经凸显了品牌化效应,但是这类节目在品牌经营中却存在一个严重的误区:品牌的知名度整体较高,品牌美誉度却较低;同时品牌知名度越高的节目,品牌美誉度反而越低.因而,本文提出构建以公信力为核心的品牌文化来提升相亲类节目的品牌美誉度.     

电视栏目要注重品牌形象

电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,在电视竞争日益激烈的今天,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来。媒体品牌是指媒体名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。企业经营靠名牌,产品靠品牌,媒体经营也要靠品牌,靠树立媒体形象。品牌意味着观众与媒体之间的关系,品牌代表着观众对电视台节目的感     

浅析电视《天气预报》节目的品牌建设

本文从福建省电视<天气预报>节目的现状出发,结合福建省电视气象服务的实际案例,阐述了电视<天气预报>节目的优、劣势,对如何打造<天气预报>节目品牌提出了建议.     

国内电视访谈节目品牌经营分析

目前电视访谈节目在我国电视节目中发展迅速,受到电视人的青睐。但我国电视访谈节目从业人员品牌经营意识淡薄,如何使一个电视访谈节目能有长期的可持续性发展?本文从品牌经营的角度分两大方面进行了探讨:一是电视访谈节目品牌经营的战略步骤,包括传媒市场调研、确定发展目标和定位、评估自身执行能力、品牌传播和营销推广、品牌战略的持续性、一致性;二是电视访谈节目品牌经营的具体方法,包括节目的包装、节目的内容、开发延伸产品及培养新品牌。     

电视品牌特性浅探

电视品牌是电视作品生产者劳动的凝结,是受众接受心理上对物化的电视栏目(节目)的普遍认同。研究电视品牌的基本特性,对构筑品牌具有十分重要的现实意义。 1.市场性。市场性体现在品牌栏目(节目)的首播市场和销售重播市场。也就是栏目(节目)推出后自身媒体的宣传效应所及的市场份额。一般来说,栏目(节目)在本台首播后还     

以品牌提升传媒影响力

电视的最终产品是观众的眼睛和耳朵。人们在选择节目的时候,已不知不觉地走向了品牌消费。所以,电视节目的品牌建设尤为重要。他涉及到品牌节目的标准化、稳定性、延伸成果、专业化销售和人才激励机制等方面。     

以市场营销理念开展电视频道改版

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下，打造电视品牌节目至关重要，这就必须强化品牌经营意识，透析新环境下的节目发展趋势，从提高节目质量的核心入手，通过科学有效的市场运营策略，努力构建、强化、创新和维护品牌节目，乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段]     

"调解类情感谈话节目"的创作与推广

自电视新闻、电视综艺、电视娱乐之后,电视谈话节目掀起了第四次电视发展浪潮,它不仅创造了低制作成本、高收视率、高广告收入回报的电视产业奇迹,还营造了难以匹敌的舆论影响力.而目前,国内的电视谈话节目已经呈现出百花齐放、争奇斗艳的格局.特别是当今公众的情感、生活隐私作为一个敏感话题已经呈现出公开化的状态,国内一些情感谈话节目以此为内容,用调解的形式突破电视谈话节目的创作瓶颈,再创收视佳绩.基于此,笔者总结出调解类情感谈话节目这个概念,并针对该类节目,从社会背景、受众环境、品牌影响等方面来谈其创作特点.     

电视专题节目主持的“器·术·道”

当下,电视专题节目的市场竞争日趋激烈,品牌节目已经成为电视台抢占发展空间的重要资源.笔者结合《生财有道》的实践,分析在电视专题节目品牌构建的过程中,优秀主持人的重要性,以及主持人在专题节目的品牌构建中,如何成为一个品牌节目的标志.     

以品牌创新打造精品节目——“十月阳光——纪念红军长征70周年”品牌创新的思考

培育品牌节目,是当今电视打造精品节目的趋势,也是浙江广电集团今后一段时期内媒体发展战略的重点。尤其对于一些老的电视品牌栏目,如何通过节目的创新和重新定位,进一步充实品牌内涵,提升品牌影响力,打造具有核心竞争力的精品节目,是许多电视媒体面临的共同问题。"十月阳光——纪念红军长征70周年"大型活动,为我们进行电视节目品牌创新提供了一个良机,使我们获益良多。本次活动获得了很大的成功,说明了节目的品牌创新不仅大有可为,也是电视媒体提升核心竞争力的必由之路。     

中国电视节目品牌化策略研究

面对当下纷繁复杂的中国电视市场,“品牌”的重要性被日益强化.创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的.作为以“内容为王”的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用.因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的“基本点”,即节目的品牌化讲起.     

电视的品牌节目与主持人

在电视进入品牌时代的今天,打造名牌主持人、进行电视品牌经营已经成为提升媒体形象、增强竞争力的重大策略。品牌节目意味着高收视率、高回报率和高品质的媒体形象,主持人是品牌栏目的重要组成部分,其作用举足轻重。而在中国电视的品牌建设中,对品牌节目和名牌主持人的认识还需进一步深入。     

从《爱心帮帮团》看电视帮忙栏目的叙事技巧

电视帮忙节目以其民生贴近性的节目特性已火遍大江南北,纵观各地电视帮忙节目但凡做得好的,都力求将节目做到有趣、有用、有情。如果我们能根据帮忙节目的不同类型,采用多元化的叙事视角,把新鲜、有趣、麻烦、紧要事中最精彩的核心卖点提前,用情绪激烈的矛盾冲突推进叙事,就一定能极大地勾起观众往下看的欲望,这也是我们研究电视帮忙栏目叙事技巧的出发点。     

浅析电视气象栏目品牌

打造电视气象栏目品牌,是电视气象节目的运营战略目标,要从节目的质量、创意、主持人主持风格等方面提高节目的收视率,还要让电视气象栏目走进群众,贴近百姓生活,在社交活动中扩大影响力、提高知名度,使群众认知、社会接受。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

从本质娱乐到价值整合——以"新娱乐在线"为例透析娱乐资讯节目

本文认为娱乐资讯的核心特质即新闻外壳,娱乐内核.在消费社会的背景下,娱乐是商品.因此对于娱乐资讯节目而言,品牌的打造与维护特别重要.作为整合各方资源的平台,娱乐资讯节目的品牌打造将延伸至"大娱乐"品牌.本文上海文广新闻集团制作的娱乐资讯节目<(新)娱乐在线>[1]为例,从节目定位、品牌打造、娱乐资讯节目在娱乐产业中的作用等方面探讨电视娱乐资讯节目的发展.