新媒体时代下广播媒体发展优势及整合发展策略研究

本文在认清新媒体对广播媒体带来冲击的现实基础上,深入分析广播媒体在新媒体时代的发展优势,并从整合资源的角度提出建设智慧视听融媒体的发展策略,从创建精准对接用户的大数据营销、打造融媒体平台、以价值共鸣驱动品牌化发展、实现生产传播互动全方位智能化等方面拓宽广播媒体在新媒体时代的发展之路。     

广播市场化节目的探索与实践

新媒体时代的到来大大冲击了传统媒体行业,尤其是广播媒体面临着更多的挑战和危机,如何在新媒体发展背景下挖掘广播媒体的优势,提升广播媒体的核心竞争力尤为关键.本文先就新媒体时代对广播媒体的冲击作简要的分析,而后分析论述新媒体时代下广播媒体的发展优势,最后提出新媒体时代广播市场化节目的探索与实践策略,包括落实大数据营销、打造融媒体平台、广播的品牌化建设.     

“传播+服务”:重塑媒体的经营能力

新媒体环境下,媒体经营能力的提升受到多种因素的影响。从南方农村报的探索来看,要在不断做大做强影响力的基础上,深耕垂直领域,打造媒体矩阵,实现立体传播,推动融媒体建设。创新媒体服务方式,以重度垂直的方式提供智慧服务,构建服务型队伍,向服务型媒体转型。     

论高校校园新媒体的发展困境与出路

随着移动互联网和社会化媒体的出现,高校的媒体环境逐渐新媒体化。目前,高校校园新媒体的发展面临着数量多而庞杂、运营程度不深、活跃程度不高、组织构成单一、运营制度不完善等困境。在新一轮信息技术变革和视频媒体平台火热的新媒体背景下,校园媒体可以以进一步整合新媒体资源、建立"两微一空"新媒体矩阵、打造特色模式和完善媒体制度等方面作为发展出路。     

县级政务融媒体变身"百万大V"的创新之路 ——以四川泸县融媒体中心为例

泸县融媒体中心成立于2019年1月,经过一段时间的发展,逐渐从新媒体"困难户"成长为能够自主策划宣发、打造新媒体"爆款"的县级政务融媒体大V.泸县融媒体中心在扎根本土优秀传统文化,讲好泸县风俗故事的基础上,不断求新求变,通过积极传播正能量,讲好地方故事,短时间内打造出多个传播"爆款",粉丝群体不断壮大,传播声量大增.本文结合泸县融媒体中心转型升级之路,探析县级政务融媒体在新媒体语境下的创新发展,为其他县级融媒体建设提供借鉴.     

重构用户链接 创造平台价值——上游新闻打造自主可控平台的探索

在媒体融合转型的实践中,主流媒体积极打造自主可控平台。重庆日报报业集团旗下的上游新闻,努力尝试转型升级再出发,加大投入力度,从融合创新、链媒体等方面发力,全力打造西部第一新媒体集群,为建设自主可控、传播力强的新型传播平台做出了探索。     

拉近政务新媒体与网民距离的策略分析

目前,以微信、微博、微视频和客户端为代表的"三微一端"新媒体工具已经成为政务宣传的重要渠道,在受到广大网民认可的同时,部分政务新媒体也面临角色定位不准、信息更新不及时、表述不规范、留不住用户、专业人才短缺等难题.要拉近与网民的距离,加强与网民的互动,政务新媒体可从明确角色定位、发布优质内容、多渠道宣传推广、培养融媒体人才、打造联动矩阵等方面着力,在弘扬社会正能量的同时全面扩大影响力.     

电视对新媒体的催生、重塑与范式化

新媒体研究者从前更多关注电脑、手机和网络,很少思考植根于人们日常生活的电视,从而忽略了电视在迎接、重塑、范式化新媒体过程中的重要作用和独特角色,遮蔽了电视对新媒体融合的影响力。本文重点阐述电视影响新媒体的三个层面,讨论电视影响力的具体表现,揭示新旧媒体融合的另一面相,探究电视对于打造新型主流媒体的重要意义。     

全媒体背景下电视媒体的经营模式创新分析

一、以内容为纽带。建立利益共享的经营模式。电视媒体经过数十年的积累．已形成了高质量的内容生产队伍和成熟的内容生产机制。在融合发展的大背景下,电视媒体应利用自己的内容优势,与新媒体的传播和渠道优势相结合,打造与新媒体利益共享的经营模式,通过新媒体的渠道．     

2014,开创“大媒体”时代——传统广电与新媒体融合发展趋势预测与现实路径

正2013年北京台的新媒体建设取得了阶段性的成果,为未来的发展奠定了坚实的基础:我们整合全台新媒体资源,成立了新媒体发展中心,建设完成了新媒体工作基地,各项新媒体业务全面展开。2014年1月8日,北京网络广播电视台正式上线,更重要的是,我们制定了建设"大媒体"的战略思路。一、2013:新的传媒时代真正来临当前传媒环境展示出一个全新时代所具备的特征:突破规则、打破界限——我们所身处的是一个随时在发生变化,又完全不确定的媒介领域。挑战、变化、不因     

参照米切模型探索高校校园媒体融合路径

高校内的传统媒体在新媒体的冲击下,已经意识到必须进行自我革新,积极探索与新媒体的融合之路,才能赢得生存空间。揭示了信息系统建设一般规律的米切模型,对高校新旧媒体融合的探索有借鉴作用。本文试图从传统媒体的外修内调、数据整合、资源管理、品牌打造、团队建设五个方面进行分析,探索校园媒体融合路径。     

做大做强的秘诀

地市报网站经过十来年的发展,内容不断丰富,人气不断增长,影响不断扩大,实力不断增强,正在成为地方门户网站、主流媒体。随着新媒体的飞速发展,竞争日趋激烈．地市报社的发展受到严峻挑战。抢抓机遇,把握火候．乘势而上,采取得力措施,进一步做大做强新媒体,把网站打造成地方主流门户网站、地方第一品牌网站、新媒体中的主流媒体,是摆在地市报社面前的一项紧迫任务。     

从"相加"迈向"相融"——广州日报报业集团媒体深度融合发展实践

广州日报报业集团提出以"互联网思维"推进深度融合的"2.0版"全新思路,形成"建设枢纽平台、构建融媒方阵、打造拳头产品"的媒体深度融合战略,通过明确转型方向,坚决整体转型;做实"中央厨房",建好龙头工程;新媒体全面布局,建设拳头产品;重塑人才队伍,锻造全媒体团队等举措,构建起"报刊+网络+微+端+智库"一体化的融媒方阵和立体传播格局,不断推动媒体融合从"相加"迈向"相融",从物理变化转向化学反应.     

深耕地域特色资源 构建新型主流媒体

融媒体时代，媒体应积极把握融合发展规律，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的制高点。焦作日报在媒体建设上不断创新探索，打造媒体矩阵，激发较强品牌效应，实现传统报纸在新媒体时代影响力不降反升、发行量不减反增、经济效益不少反多的良好局面。     

如何打造地方新媒体传播平台

本文围绕融媒体时代如何打造地方新媒体传播平台进行了探讨,首先对新媒体传播平台的发展背景进行了介绍,然后重点分析了融媒体时代下打造地方新媒体传播平台的方式.     

新媒体时代主流媒体“网红记者”的人格化传播研究——以新华社记者张扬的B站传播为例

在传媒环境变革与媒介融合发展的背景下,主流媒体纷纷在新媒体平台进行年轻化转型,打造“网红”新闻从业者便是其探索方向之一。其中,新华社记者张扬的B站传播尤为典型,她通过在新闻传播主体、生产过程与传播语态上凸显人格化优势,打造更具温度的优质新闻作品,实现与青年圈层的有效连接。同时,以“网红记者”为起点的人格化传播有利于主流媒体打造自身IP,创新新闻产品形态,深刻把握用户关系,让正能量有大流量。     

推进媒体深度融合，让正能量更强劲、主旋律更高扬

2018年年底,中国记协在北京成功举办了2018中国新媒体大会。笔者提出,要把一年一度的中国新媒体大会办成媒体融合工作推进会、融合精品“博览会”、新媒体同行的“研讨会”。2019中国新媒体大会的举办,既是为了践行一年前的约定,也是为了携手奔向未来的新征程。为办好一年一度的中国新媒体大会,笔者在大会上提出了四点建议。一是聚焦内容建设,履行新媒体职责使命。全媒体时代,深入推进媒体融合,形式创新、手段创新都很重要,但最根本的还是内容创新,做好内容应当成为新媒体的主责和要务。本次大会发布的研究报告显示,当前新媒体内容建设面临结构性矛盾:内容海量、信息过剩与权威信息稀缺、优质内容不足并存,推进新闻信息生产领域供给侧结构性改革,已经成为媒体深度融合需要下大功夫突破的重大课题。中国新媒体大会就是要促进新媒体内容建设,引领媒体以权威信息营造主流舆论,以内容优势赢得发展优势;引导新媒体工作者练好看家本领,多出融合精品,让新闻报道更快、更活、更新、更优,更加深入人心。     

试析融媒体视域下的传播特质和编辑思维的重构

融媒体文化的出现,重构着传媒业的传播特质和编辑思维.传统媒体与新媒体融合后呈现贴近受众、微传播、用户生产内容、碎片化、平台化等发展趋势.编辑在融媒体传播视域下,应建立跨媒体、以受众为本和出版人的传播意识,深入挖掘新媒体大数据,实现媒体融合的划时代传播.     

“微”风拂面的媒体时代——浅谈“微电影”对电视媒体的影响和启迪

当今是个微元素盛行的时代,微博、微信、微小说、微电影,＂微＂风势不可挡。这其中,微电影无疑是一个热门话题。正如其名,作为新媒体语境下的新生事物,微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的,适合在移动状态和短时休闲状态下观看的,具有完整策划和系统制作体系支持的完整故事情节的＂微时＂（30-300秒）放映,     

杨兴锋:南方报业的聚合战略

2011年年初,南方报业新媒体有限公司正式成立.这是南方报业传媒集团以整体之力加快新媒体建设步伐,全力向全媒体集团转型的标志性、战略性举措.面对互联网时代的机遇和挑战,南方报业传媒集团在继续做大做强传统报业业务的同时,加快新媒体建设步伐,积极向全媒体集团转型,初步形成了覆盖报刊、网络、手机报、广电、户外传播全媒体发展的战略布局.