2020中国互联网广告市场的十大特点与发展趋势——基于对《中国互联网广告数据报告(2020)》的分析

本文基于《中国互联网广告数据报告(2020)》①所提供的基础数据,兼及其他来源数据,归纳出2020年中国互联网广告市场的十大特征与未来发展趋势:互联网广告市场承压增长;互联网广告价格上扬;互联网广告平台分化;致力于构建营销生态系统的互联网平台赢家通吃;小微广告主显示"长尾"的力量;广告主重视"以效带品";互联网原住民"自定义"品牌;线上迁移能力与需求弹性分化行业表现;销售关系向情感关系升级;政策规制旨在构建营销新生态。     

迎接移动互联时代到来 共建健康网络环境——2012中国互联网大会侧记

2012中国互联网大会9月11日在北京国际会议中心召开。本次为期四天的大会以"开放·诚信·融合"为主题,围绕移动互联网这一核心逐步推进。中国互联网大会由中国互联网协会主办,迄今已经步入第十一个年头。对于此次互联网大会的主题含义,大会官方解释称在一个新格局成型之际,建设一个开放、诚信、融合的互联网,是产业健康发展的必然趋势,也是广大合作伙伴和从业者的内在需求。     

迎接移动互联时代到来 共建健康网络环境——2012中国互联网大会侧记

2012中国互联网大会9月11日在北京国际会议中心召开。本次为期四天的大会以"开放·诚信·融合"为主题,围绕移动互联网这一核心逐步推进。中国互联网大会由中国互联网协会主办,迄今已经步入第十一个年头。对于此次互联网大会的主题含义,大会官方解释称在一个新格局成型之际,建设一个开放、诚信、融合的互联网,是产业健康发展的必然趋势,也是广大合作伙伴和从业者的内在需求。     

市场研究照进“数据挖掘”

以互联网为转折点,人类开始步入"信息社会"。1987年9月20日,钱天白教授发出我国第一封电子邮件"越过长城,通向世界",揭开了中国人使用互联网的序幕。同样的时候,写诗还是一件时髦的事情,人们争相传阅着手抄本的诗集和小说,对于远方未知的向往和对于知识的渴求是一代中国人的真实写照。     

转型:线下线上 实体虚拟

<正>根据2013年中国工商联发布的一份全国民营企业五百强榜单,苏宁云商是第一大民营企业。苏宁为转型交出了不菲的学费,但也换取了进入互联网的船票以及零售行业核心地位的保持。苏宁转型的互联网思路是"一体两翼的互联网路线图",即以互联网零售为主体,打造O2O的全渠道经营模式和线上线下的开放平台。基于苏宁的转型,孙为民作为苏宁云商的副董事长对于"如何释放线下资源的互联网能量"有着深刻的认识。     

“关联” “开放”与互联网逻辑

正一个市场的领导者给这个市场带来的影响是什么?我们比较容易看到的是它对于市场份额的强力分割和占有,但我们不大容易看到的是它对于市场标准、市场运作法则乃至市场基础设施的重大改变。譬如,好莱坞大片进入中国市场后,它不仅占有了中国电影院线的巨大票房,而且也在相当大程度上改变了中国人进电影院看电影的"胃口"和标准。而今天传媒领域的领导者是谁?毫无疑问,是互联网。互联网对于我们今天的传媒领域而言,不仅仅是它攻城拔寨、摧枯拉朽的市场进取的态势,更为重要的是,它已经从传播领域的底层设计上改     

互联网逻辑已成传媒业的“操作系统”——关于2014传媒业发展问题单的思考

在互联网时代,如果我们不能成为别人的机会,我们就没有机会。合作共赢是互联网时代功能创造和价值实现的基本法则。一个市场的领导者给这个市场带来的影响是什么?我们比较容易看得到的是它对于市场份额的强力分割和占有,但我们不大容易看到的是它对于市场标准、市场运作法则乃至市场基础设施的重大改变。譬如,好莱坞大片进入中国,它不仅占有了中国电影院线的巨大票房份额,也在相当大的程度上改变着中国人进电影院看电影的"胃口"和标准。而今天传媒领域的领导者是     

大数据环境下中国网络剧商业模式新特征

近年来,网络剧作为传统媒体和新媒体融合发展的产物,在市场及政策的双重支持与驱动下,逐渐成为"互联网+"大潮中的佼佼者。依托互联网平台,网络剧发挥其投资少、周期短、见效快、效益高等特点,商业模式不断发展、优化。本文对大数据环境下中国网络剧商业模式新特征进行研究,为网络剧产业的未来发展提供参考。     

两个舆论场的对峙与融合

新华社前总编辑南振中曾提出,两个舆论场在中国是客观存在的。一个是宣传党和政府的方针政策的"主流媒体舆论场",另一个是依托于口口相传特别是互联网自媒体的"民间舆论场"。1研究两个舆论场之间的对峙对于两个舆论场的融合、促进社会舆论的健康发展、凝聚正能量,对于进一步提升中国官方媒体的公信力与话语权有着不可估量的作用。     

“人人”爱“微博”——对中国社交网络的反思

互联网的急剧发展促进了信息的交换,信息交换的速度与容量大大增大了。对于这样一个"信息爆炸"的时代,各种依托于互联网而建立的新兴媒介雨后春笋涌现了出来。虽然起步晚于西方国家,但中国正以惊人的步     

世界传播体系重构下的中国传媒发展战略机遇

互联网的迅速崛起打乱了原来由西方大型传媒集团主导的世界传播秩序,世界传播体系正在进行解构后的重新建构,互联网的发展及移动互联网和下一代互联网的不断创新,使得这种体系重构的过程变成一种变动的"新常态".对于中国来说,这种重构的"新常态"正是难得的参与世界传播体系建构的战略机遇期.     

论互联网在中国社会公共领域形成中的作用

自从中国迈入信息化社会,互联网也随之快速地由精英阶层进入中国的市民阶层,改变着人们的思维习惯和行为方式,同时,创造了一个平等、开放、互动的"第四媒体",这一媒体独立于公共权力空间和私人话语空间之外,与哈贝马斯的"公共领域"中的许多观念极为契合。互联网的出现对于促成中国社会"公共领域"起到了一定的作用,并呈现出自身的新特点。     

门户网站与数字出版——搜狐网的数字出版战略探析

从上个世纪90年代起,随着计算机、互联网技术的发展和应用普及,网络传播也渗透到各行各业.互联网技术的普及与互联网的传播对于中国出版业有什么样的影响,作为中国互联网的佼佼者--搜狐公司(以下称"搜狐")又是如何部署信息时代的数字出版战略的,本文将作重点探讨.     

互联网背景下经济新闻受众研究——基于2010年、2015年北京地区问卷调查的比较

本研究旨在考察2010年至2015年间,随着中国经济的发展和个人财富的增长,受众对于经济新闻的认知转变与使用动机异同,尤其是社会化媒体大规模发展对此产生的影响。研究发现,随着经济的发展,受众接触经济新闻的主要动机从"了解国家政策变动"转变成"为投资提供参考"。而随着互联网的普及,受众获取经济新闻的主要媒介已从"电视"转变为"互联网"。但是受众对媒体报道的经济新闻信任程度呈现下降趋势。当前经济新闻的供给不能满足受众对于信息质量不断升级的需求。     

“网络水军”的传播乱象评析

"网络水军"通过"注水"、"发帖"等方式抢占舆论制高点,以此获取商业报酬,甚至逐步发展为一种新兴的互联网职业。"网络水军"受商业资本的操纵,有其独特的传播方式和传播内容,目的是影响网络舆论环境。反思"网络水军"近年来的发展趋势,有必要加强对网络不良行为的监管,抵制恶性竞争,让互联网真正成为公众意见的自由市场。     

杂志创新的黄金法则

正一场数字革命正风起云涌。每一天,新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站信息更新超过10000条,QQ空间上传图片超过2亿张,百度的网络搜索量高达50亿次,上亿的中国人使用腾讯的社交应用软件"微信"。互联网正在从根本上重构中国人的生活方式,数字革命成为我们媒体出版人面临的重大拐点。到目前为止,中国的互联网更多表现为消费者驱动的形态,然而,随着互联网更深入地渗透各个行业,这一现状将发生改变。对于媒体出版人来说,互联网所指代的     

习近平全球互联网治理重要论述研究:理论逻辑与实践路径北大核心CSSCI

在当前互联网技术持续革新,全球"数字鸿沟"不断拉大,现有互联网治理体系难以持续的大背景下,互联网逐渐成为人类社会发展的"最大变量"。本研究以习近平有关全球互联网治理的主要观点和理论主张为研究对象,发现习近平全球互联网治理观主要以"网络主权论"和"网络命运共同体"系列理论组成,以"四项原则"和"五点主张"为主要内容,以国际对话沟通机制和全球互联网大会为具体举措。习近平全球互联网治理观为全球互联网治理提供了中国智慧,贡献了"中国方案",是实现中华民族伟大复兴"中国梦"的有利条件,是促进全球共同发展的重要保障。     

代际视角下的“90后”社交媒介形象——以新浪微博为例

"90后"从未成年时期开始接触互联网,是成长于互联网时代的人群,他们对于互联网资源的运用十分熟练,善于通过网络进行自我表达。本研究运用内容分析法,针对"90后"在新浪微博中的社交媒介形象进行分析,并进一步研究不同年龄层对于"90后"形象的认知差异,以此反映代际之间的冲突与调和过程。结论认为"90后"是构建自身社交媒介形象的主力军,代际之间的沟通与误解是并存的。     

“互联网思维”之思维

"互联网思维"这一热词的出现,表征了整个社会层面对于互联网发展的关注。本文从审视互联网发展开始,切入分析所谓的"互联网思维",继而从互联网的三个核心装置:"电商""大数据"和"终端"反证其思维的存在基础以及运行机制,提出了关于互联网思维的五点思考。     

传媒动态

在中国互联网大会上互联网民意功能受重视一年一度的中国互联网大会上月在北京开幕。与往年更多关注互联网产业发展不同,今年大会出席人员普遍提到互联网的舆论平台作用。本届大会的主题为"网络中国——责任与活力"。