省级卫视频道定位中的竞争力

目前，我国是世界上电视频道最多的国家。截至2004年6月，全国现有2094个电视频道（包括中央、省、地级市和县级电视频道），其中电视台320家，上星频道33个，年产节目60多万小时，受众近11亿人。拥有如此丰富的频道资源和这么庞大的收视群，按理说是彼此相得益彰才是，但结果却不尽如人意。电视节目设置同质化，一般都是新闻加电视剧，资源浪费严重。经过两年来的电视集团化和频道改革之后，各省级卫视迈开了专业化的步伐，进行频道资源重组。[第一段]     

从少儿频道现状“问诊”国内少儿节目

自2003年12月28日中央电视台少儿频道亮相以来,全国已有20个少儿频道相继开播。据央视-索福瑞媒介研究数据,全国综合频道播出的少儿节目占15%,影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。无疑,少儿频道数量的激增以及专业化程度的迅速提高,使少儿节目从不被重视的“小儿科”,一跃成为电视业内的热门领域,关于少儿频道和少儿节目的话题,也成了业内讨论的焦点。然而,走过了一年或半载的各地少儿频道,现状如何呢?调查显示,中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅,而地方电视台少儿频道的竞争…     

电视频道大型活动创新的经济学解读

我国传统电视频道大多是从单一的时间维出发，开发和经营频道资源，一方面按照时间流进行节目的生产、编排、传播，另一方面挤兑节目的时间满足广告客户对于频道资源的需求，也实现着频道自身的经济效益。但是，频道的有效传播时间每天只有24个小时，作为资源来讲，其稀缺性不言自喻。事实上，广告与节目质量、频道品牌是一对矛盾的存在，很长时间以来，由于一些频道片面追求广告总量，有的不惜牺牲宣传质量、节目品牌，因此，频道单一时间维的增长方式受到挑战。     

少儿频道节目类型的缺位与建设

由于各个地区在制作人才、受众市场、营销模式等方面的差异,导致各地少儿频道在节目设置上呈现出多种样式。但实事求是地说,当前我国少儿频道的节目类型虽然不少,但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响,并比照少儿受众多元化的收视需求,有些重要的节目类型依然短缺。节目类型的短缺会引发各种负面效应,在相当大的程度上制约少儿频道提升发展空间的力度和幅度。几乎在一夜之间,少儿频道这个贴有“公益”与“市场”双重标签的电视频道类型迅速升温,并在短时间内初具数量规模。一项权威的数据统计显示:截止到2005年初,少儿频道中的“国家…     

中国少儿节目亟需本土化

应运而生的少儿频道,为少儿电视节目的繁荣提供了广阔的发展空间。但同时,也存在一个不容忽视的状况,那就是中国超量的少儿频道和栏目与整体质量不优的少儿节目内容之间形成了严重的矛盾。首先,是少儿节目总量短缺;其次,是少儿节目类型单调;再次,自制少儿节目供应不足。还有一个问题是,除了动画片,我国社会制作公司几乎不生产其他类型的少儿节目。面对供求矛盾,大部分少儿频道采用的办法就是大量引进以动画片为主的境外片源。但是,我们不得不面对一个个问题,这些舶来品是否符合中国的教育现状,是否有利于中国未成年人的思想道德建设,对中国…     

让广播照亮少儿的天空

目前,全国约有三分之一的省级广电媒体开办了少儿频率、少儿频道或是成立了少儿节目制作机构。具体到少儿广播可以发现．其经营和发展状态并不理想．全国的少儿广播普遍陷入节目特色与经营发展相矛盾的两难境地。特别是当电视少儿频道的开播以及大量优秀电视动画片的涌现．少儿广播的听众更少。基于这样的背景,本文试着分析其原因。并结合厦门市的实际情况,来探索少儿广播的发展。     

境外少儿频道运营面面观

世界上第一个少儿频道是于1979年4月在美国开播的“尼克罗迪恩”。研究和借鉴境外少儿频道发展的有益经验,对我国少儿频道的建设发展具有重要意义。目标观众的细分虽然都是未成年人,婴幼儿、学龄前儿童、小学生、中学生4个不同年龄段的少儿群体在审美特征方面的表现差别还是挺大的。因此,境外电视机构会针对少儿不同的成长阶段,根据少儿生理和心理特征,开设相应的少儿电视频道。如Cheebies(婴幼儿频道)和CBBC(儿童频道)是BBC旗下的两个少儿数字电视频道。其中,Cheebies主要针对6岁以下的孩子,CBBC则主要针对6-12岁年龄段的少年;英国独…     

谈少儿频道的细分

目前,我国少儿频道无论是策划还是制作、发行都与世界优秀少儿电视频道存在着很大差距,有很多亟待解决的问题。其中最核心最迫切的问题就是节目的短缺,节目的质和量在不同程度上无法满足受众的需求。     

对农节目发展之浅见

据了解，目前全国已经开通或正在筹备的对农广播频道数量为11套，电视频道为5套。这些对农广播的频道分别占到全国2371套广播频道、1254套电视频道的0．42％和0．4％。对农节目的播出时段、播出次数更是差强人意，更不用说节目的贴近性、制作的精致性和表现形式的多样性了。作为一个农业大国，对农节目如此薄弱，令人堪忧，这一现象已经引起广电人的关注和思考。     

不要以“成人”之心度“少儿”之腹

继2004年央视少儿频道在全国200多个省辖市落地．全国各地各级电台、电视台也都开办了少儿栏目、节目．为广大来成年人创造了一个健康有益的广播影视环境。然而，令人担忧的是．“为孩子说话，说孩于话．让孩子说话”的少儿频道（节目），在行动上发生了严重的偏差．大人（特别是节目制片人）认定的少儿节日普遍得不到孩子的认同。表现最为突出的是少儿节目“成人化”现象严重。     

办好少儿电视节目之我见

尽管我国的少儿电视节目取得了快速发展,少儿节目的播出平台正在迅速扩大．播出数量也正在大幅攀升。央视索福瑞媒介研究数据表明,全国综合频道播出的少儿节目占15％,影视频道播出的少儿节目占7．7％．少儿频道播出的少儿节目占全部少儿节目播出总量的40％以上。但与少儿节目的表面繁荣形成对比的是,真正受少儿欢迎的节目却并不多．用一些孩子们的话说就是“特想看的没有．有的又不太想看”。     

少儿电视节目的错位与定位

从1958年我国第一个仅有十几分钟的少儿节目《两只笨狗熊》,到今天全国各地少儿频道的异军突起、飞速发展,少儿节目已从不被重视的“小儿科”,一跃成为电视业内的热门领域,呈现出雨后春笋的发展态势。透过当前少儿频道数量激增、专业化程度迅速提高的发展现状,我们也应清醒地看     

电视频道专业化的利弊

近两年来,从中央到地方,广播电视媒体的集团化浪潮风起云涌,与之相伴的是电视的频道专业化趋势。去年7月初就有CCTV的科教频道、戏曲频道开通;9月份又传出北京台酝酿开通具有更大受众覆盖面的专业化频道——第八套少儿节目;到了12月18日CCTV-3套——综艺频道又改版亮新容,继CCTV-4套、CCTV-9套之后成为第三套能在全球落地的中国电视频道,此举也是中央电视台在11月对CCTV-1套进行大幅调整后一个月内的第二次频道专业化的改版;而到了今年,上海荧屏上有11个频道从元旦起全新亮相,上海文广新闻传媒集团实行11个频道专业化改革,进一步合理配置和利用优势资源,将原来的上视和东视的频道进行整合与专业化分工,使其各具特色。另外,去年顺潮流而动的还有江苏无线、有线、教育三台的合并而成江苏广电总台,把原有的频道资源整合成了5个很有特色的频道。     

寒假期间央视少儿频道节目编排与播出研究

寒暑假历来是各个少儿频道和少儿节目收视的黄金期,因此,笔者对2014年1月20日至2月16日寒假期间央视少儿频道播出的节目进行分析,以期为少儿节目和少儿频道的良性发展提供可行性意见。央视少儿频道寒假节目编播数据央视网少儿频道的节目单显示,从2014年1月20日至2月16日,该频道每天清晨6点开播,凌晨3点或4点结束,日播出时长为21-22小时。     

少儿频道建设中的三个关键问题——未成年人电视诉求调研引发的思考

众所周知,目前国内电视频道资源较为丰富,在这样的境况下,按照广电总局的要求,各省市已经和即将开办的以未成年人为主要目标受众的少儿（青少）频道、动画频道或少儿电视节目,是否能真正发挥认知、教育、服务和娱乐的功能,对广大少年儿童健康成长起到应有的帮助和作用,还不容乐观,遥控器毕竟握在未成年人的手里。只有有的放矢地解决频道（节目）的定位、编排等问题,增强针对性、有效性和感染力,才能提高少儿电视节目的收视率和影响力。     

少儿电视节目的定位

从1958年我国第一个仅有十几分钟的少儿节目《两只笨狗熊》,到今天全国各地少儿频道的异军突起、飞速发展,少儿节目已从不被重视的“小儿科”,一跃成为电视业内的热门领域,呈现出雨后春笋的发展态势。透过当前少儿频道数量激增、专业化程     

频道专业化发展探寻

上个世纪80年代以来,我国有线电视网络迅速发展,频道资源得到了极大丰富,全国各地的电视观众告别了只能收看两三个台节目的时代,收看电视有了更多的选择,因而,也对节目质量提出了更高的要求。在这种形势下,各电视台为吸引观众眼球,纷纷推出了特定主题的电视频道,如中央电视台经济频道、体育频道,北京电视台生活频道,湖南经视的都市频道以及长沙电视台的女性频道等,这些频道的出现标志着频道专业化浪潮蓬勃兴起,中国电视在某种程度上进入了细分受众的更高发展阶段。     

我国少儿频道专业化定位的缺失

少儿频道,是以少儿为目标受众的电视频道,世界上第一个少儿频道——尼克儿童频道(Nickelodeon)开办于1979年4月,据不完全统计,截止到2004年底,全球已有28个国家和地区的电视机构开办了70多个少儿专门频道。我国早在1958年电视问世时便有了少儿电视节目;2001年南方台开办了我国首个少儿频道。2003年12月28日,我国内地第一家面向全国少年儿童的专业化少儿频道——中央电视台少儿频道正式开播,开辟了中国少儿电视传播的新里程。据统计,我国18岁以下的少年儿童为3.6亿,约占全国总人口的29.6%,每天都有2.9亿多少儿收看电视,占到总人数的73%,平均…     

电视频道的框架形象及设计

一个定位准确、诉求清晰、风格鲜明、结构严谨的品牌化电视频道,其必然追求框架形象的精心策划和设计。频道框架形象既是频道节目编排播出的基本依托,也是频道内涵的集中反映,又是频道形象的直观展现,是频道建设中形式建设的具体体现。＂电视频道的竞争,不仅指节目内容、     

论电视节目品牌主持人的打造

随着电视频道数量的增多和节目内容的丰富，电视频道的品牌价值与日俱增。在多频道竞争时代，电视节目主持人已经成为创建品牌频道的支柱，品牌节目主持人更是发展名牌栏目的“领头羊”。