我国职业体育俱乐部品牌联想因子研究

为了找到一个可信、行之有效的测量标准和方法,以测量真正的职业体育团队品牌联想。通过问卷调查法、专家组评审与因子分析等方法,测量我国职业体育俱乐部的品牌联想因子。研究得出俱乐部品牌标识因子、俱乐部竞技对抗因子、俱乐部团队属性因子等6个因子可以影响到球迷、消费者引起职业体育俱乐部品牌联想。分析各个因素之间的关系以及对整个职业体育俱乐部品牌联想的关系,研究得出的联想因子正是俱乐部球迷所持有的理念,它们并不仅仅只是研究者范范的观点,而且帮助职业体育俱乐部管理层从各个方面来管理他们的俱乐部品牌资产。     

"主动营销模式"对我国体育赞助商的启示——以耐克公司打造"科比训练营"为例

随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要.以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动-整合-共赢"的核心理念,并论证该模式对体育赞助商在品牌营销中降低营销成本、提高营销效率的优势.以期能为我国体育赞助商提高其品牌营销的竞争力提供理论指导.     

我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究

随着我国体育制造企业的快速发展，相应的营销投入也在不断增长，如何准确衡量营销投入效果和产出效率，成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法，基于整合营销理论，梳理出整合营销的关联指标，结合探索性因子分析，归类评价指标和构建评价模型，并通过验证性因子分析检验，确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果，进而调整现有营销战略及执行策略，促进企业发展。     

体育品牌体验与消费者品牌忠诚的关系研究——基于Designed to Move活动

本文以Designed to move活动为基础,分析体育品牌体验对消费者行为(品牌忠诚)的影响,这种形式的品牌体验能够给消费者的生命资产和生活价值观带来影响,具有研究价值。本文采用Brakus的SEMs模型测量品牌体验,通过实证分析,探究了感官体验、情感体验、行为体验和智力体验与品牌忠诚之间的作用关系。分析发现,感官体验、行为体验和智力体验对品牌忠诚有显著的正向影响作用,与以往研究不同的是,在体育品牌体验中情感体验对品牌忠诚影响不显著,这对体育企业的营销活动和体验手段具有现实的指导意义。     

体育赞助效果评估

摘要：据普华永道2012年度报告显示,全球体育赞助投入预计在2013年将达到352亿美元,较之2012年上涨5.1%。较于体育赞助市场的蓬勃发展,体育赞助效果的评估方法仍然处于探索阶段。目前广泛应用的评估方法仅是分析赞助信息曝光度对消费者记忆度的影响。然而,消费者接收和认知赞助信息的过程却被完全忽略。为弥补这一研究领域空白,研究采用实验法,利用视线追踪技术分析消费者对赞助刺激的注意力,通过回归模型分析消费者对赞助刺激的认知处理过程。实验结果表明消费者对赞助刺激的注意力是由赞助刺激的摆放位置和影响曝光度的三种因素所决定的;另外,消费者对赞助商的回忆度取决于消费者注意力和品牌熟悉度等因素。因此,赞助商应当首要考虑赞助刺激对消费者注意力的影响。基于本实验结果建立的体育赞助效果评估模型,可以帮助赞助商评估赞助效果和赞助合约价值。     

基于结构方程模型的黄山市体育旅游产业集群实证研究

采用问卷调查、文献资料等方法,运用探索性因子分析和结构方程模型,分析了影响黄山市体育旅游产业集群形成的生产要素、政府政策、相关产业、竞争压力和需求条件五个因素,并就此提出了形成黄山市体育旅游产业集群的四个建议,旨在丰富体育旅游产业理论方面的研究,并为政府决策提供一定依据。     

广东省体育旅游发展现状及对策

体育旅游作为体育与旅游交叉融合的一种新兴特色旅游,对广大消费者来说具有特殊的魅力。体育旅游业在带动体育产业发展的同时,又能促进旅游业的发展。采用文献、调查等方法对广东省体育旅游发展的现状进行调查,分析其存在的主要问题。提出发展广东体育旅游的对策,可为有关职能部门的决策提供依据。     

体育实用决策支持系统:缘由、问题与展望

虽然存在许多问题 ,但决策支持系统与体育的结合势在必行。进行详尽的系统分析 ,选择合适的开发工具 ,注重实用性和决策风格是开发体育实用决策支持系统应注意的关键问题。培养体育领域开发人员 ,注重普及性及加强体育基础决策理论研究则是体育实用决策支持系统开发的方向     

试析体育教学中"以人为本"与"育人为本"之融合

在当前的教育理念中,"育人为本"和"以人为本"的教育价值观是很有争议的两种,但往往被理解为不相融的或是两种极端.从两种不同教育观的价值取向出发,在深刻理解其涵义的基础上,从社会发展需要和人的发展需要的角度进行分析讨论,从二者融合的视角对体育教学改革的大方向提出自己的见解,并分析讨论其给体育教学目标、内容、方法、评价和师资等方面带来的影响,为学校体育改革提供参考依据.     

学术史视域下我国体育人类学的发展演进

我国体育人类学研究起步于20世纪80年代,经历了我国体育人类学理论体系的初始建构阶段和我国体育人类学本土化阐释模式提出的理论拓展阶段,逐步形成了自己的学科架构和研究体系。经过二十多年长足的发展,我国体育人类学在理论体系、认知路径和方法论上形成了独特的学术价值和发生了可喜的研究转向。我国体育人类学以"回归田野"为方法论转向,构建我国体育人类学理论分析模式和阐释框架。我国体育人类学理论在视域融合的学术路径上多元架构,推动我国体育人类学理论体转向,初步形成了具有中国风格和民族特色的体育人类学理论。     

我国体育经纪组织发展困境及破解路径分析

以文献研究、逻辑分析为主要研究方法,分析了当前我国体育经纪组织发展所面临的困境,指出了我国体育经纪组织品牌化发展的必要性。从五个方面提出了我国体育经纪组织品牌化发展的思路：增强体育经纪组织品牌意识、实施体育经纪组织品牌战略、设计体育经纪组织品牌要素、塑造体育经纪组织品牌文化、打造体育经纪组织知名品牌。     

从游戏到休闲：对休闲体育发展历程的多重解读

21世纪是人类休闲的时代,休闲体育带给人们的必将是一个文明、健康、快乐、幸福的全新的生活模式。而纵观休闲体育发展的历史我们可以看到,在农耕文明时代里休闲体育更多地体现出一种休闲游戏。从严格意义上来说,休闲体育是近现代工业文明催生下的产物,而今天休闲体育完全成了一种生活必须品,休闲是人类最终的归属,同时也是人类生存的一种最佳状态,因此我们有理由相信在不久的未来,休闲体育将带给人为一种自我解放与最终的自由。     

广西群众体育与竞技体育品牌项目协同发展研究

运用文献资料法和逻辑分析法,对广西群众体育与竞技体育品牌项目协同发展问题进行研究.认为,广西群众体育与竞技体育品牌项目发展取得了一定的成绩,在各自领域都形成了一定的品牌项目和品牌赛事活动,但二者在协同发展方面还存在品牌交融度低、品牌文化不成熟、品牌资源效率不高等问题.指出,应该综合运用共同品牌策略、拓展品牌策略、创新品牌策略和网络传播品牌策略,加强群众体育和竞技体育品牌项目的培育、推广和协同发展,为全民健身战略和体育强国建设提供参考.     

广州市体育产业结构实证研究

广州是我国最早以市场方式成功举办商业品牌赛事、开展足球市场化改革,和成立健身俱乐部的城市之一。随着经济的增长,人民生活消费水平的不断提高,真正意义上的体育产业开始在这个城市萌芽,并形成一定的规模。本文通过对广州体育产业的子产业构成、投资结构、产品结构和设施结构特征的分析,找出了现有体育产业结构存在的问题及不足,为管理层决策提供依据。     

提升中国体育品牌核心竞争力的经济问题研究*

通过对我国众多体育品牌的现状分析,找出其中外存在的差距,指出我国体育品牌在发展中遗漏的弊端,取其精华去其糟粕的制定出先进的管理与提高经济效益的方法,为带动我国体育产业经济利益提供可参考依据。     

河北省体育产业发展对策研究

在总结近年来河北省体育产业主要成绩的基础上,指出当前河北省体育产业还存在着配套政策落实不力、产业结构失衡、产品供给能力弱以及与其他产业融合度不高等问题。认为,应该加强全省体育产业发展规划,研究制定相关政策,创造良好的发展环境;打造品牌项目,深化与京津地区的战略合作;优化体育产业结构和布局;大力发展体育彩票事业。以促进体育产业健康快速发展,并为相关部门的决策提供理论依据。     

基于品牌生态系统视域我国体育用品强势品牌塑造研究——以李宁、安踏、360°等国内一线品牌为例

通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。     

我国体育产业集群品牌风险与规避路径研究

体育产业集群品牌的建设正逐步成为集群内体育企业提高市场竞争力的重要途径,但同时由于其自身公共物品属性,体育产业集群品牌培育也蕴含着风险。通过运用博弈论工具以及经济学基础分析双重途径,推导出体育产业集群品牌风险的形成机理。同时结合现状,对我国体育产业集群品牌建设过程中的现实风险进行深层梳理。在归因分析的基础上,提出了＂激励—扶持—保障—监督＂四环一线式的体育产业集群风险规避路径,以促进体育产业集群经济更好地发展。     

“三次售卖”理论视域下我国冰雪旅游产业品牌塑造路径研究

运用文献资料法和逻辑分析法,基于“三次售卖”理论,探讨我国冰雪旅游产业品牌塑造的相关理论与实践问题。通过售卖内容、售卖受众以及售卖品牌3个层层递进的环节,依次形成注意力经济、影响力经济和回头经济,从而使冰雪旅游产业品牌实现从价值塑造到价值整合与放大再到价值延伸的深度推进。指出,我国冰雪旅游产业品牌塑造的三次售卖环节分别存在产品同质性突出,吸引力不足;目标受众不明确,潜在广告投放市场欠挖掘;品牌带动效应滞后,产业链延伸开发不足等问题。据此相应提出,内容生产上要形成品牌意识,打造差异化冰雪旅游产品;媒介策略上要细分市场产品类型,精准对接传媒产业;产业同盟上要依托品牌资源,构建完备的产业价值链。