主持人参与公益广告的社会评价

公益广告同商业广告有两个本质的区别:第一,公益广告推销的是观念,商业广告推销的是商品;第二,公益广告是非盈利性的,商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的非盈利性质,也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动的限制性的一般性前提。     

我国电视公益广告的播出现状

本文采用文献资料法、观察法分析我国电视公益广告的播出现状,探讨我国电视公益广告较之商业广告相对缺失的原因,提出繁荣我国电视公益广告应主要从国家政府和地方电视台等方面入手。     

国内外传媒动态

<正> 据新华网报道,从2003年起,大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3％。 国家工商总局新闻发言人1月29日说,中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署日前就“进一步做好公益广告宣传”发出的通知对此作出明确规定。 据介绍,通知要求,广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的     

国内新闻界

我国公益广告宣传将得到加强中宣部、国家工商行政管理局第四部门近日联合发出通知。通知规定:广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%;电视媒介在晚7点至晚9点时间段,每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的3%:报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3%;户外广告经营者应发布一定比例的户外公益广告,数量由当地有关部     

试论公益广告及其传播

公益广告活动虽然在我国开展已有经年 ,但是 ,对于什么是公益广告的认识还是不统一的。最近 ,中央精神文明建设办公室和国家工商局联合发出通知 ,特别要求严格区别公益广告和商业广告的界限 ,防止公益广告成为变相的商业广告。要能充分发挥公益广告的作用 ,须正确把握公益广告的特征。公益广告 ,一般来说 ,就是为维护社会公德 ,帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。这类广告所传播的内容 ,主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等 ,涉及人们当前关心的社会问题 ,与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征 ,…     

如何发挥电视公益广告的优势

电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人     

公益广告中的商业信息传播

广告,顾名思义,是“广而告之”的含义.丁俊杰教授对广告的定义是:“广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,博得广告主预期的效果.”丁俊杰教授对广告所下的定义主要是对商业广告下的定义.广告在类型上大体分为商业广告和公益广告,现今许多媒体上投放的广告绝大部分是商业广告,只有少部分是公益广告.据统计,中国的公益广告在所有播出广告中的比例不到5％,而在这很少一部分公益广告中,有很大一部分是企业做的公益广告,其中或多或少夹杂着商业因素,不是纯粹的公益广告.那为什么会出现这样的局面,带商业因素的公益广告对企业和社会有什么影响呢?     

中国未来电视广告呈现形式的可行性假设——当公益广告占“山”为王

2013年央视的蛇年春晚,惊喜之余不外乎感动,31年来,春晚首次插播了公益广告。而在春晚播出前后的相当长一段时间内,央视各频道密集式播放了以"回家"系列为主的大量公益广告。这是否可以看作是公益广告准备占"山"为王的号角?假如商业广告从此逐渐走向"衰落",公益广告实现一家独大的主导统治,这个假设的可行性究竟在哪?本文将带领读者一起探索公益广告"压制"商业广告的可行性未来。     

公益广告语言的语用及修辞特点研究

公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告,在我国社会主义精神文明建设中发挥着极其重要的作用.公益广告的人本思想决定了它的特有的语用基础、语言结构.本文从社会语言学的角度,对公益广告的人本思想和语言的语篇构成特点等方面进行了初步的探索.     

公益广告创作方法初探

公益广告作为媒体广告的一个组成部分，与一般的商业广告有很大区别。公益广告的创作以社会需求为出发点，并直接服务于社会，具有一定的社会影响及社会价值。对媒体而言，发布非营利性的公益广告，对树立良好的媒体形象有着直接的效果。如何创作出优秀的公益广告作品，是每一个创意设计人员必须面对的问题。公益广告与商业广告在目的和作用上的区别，决定了它们的创作方式的不同。就商业广告而言，以客户的商业目的为出发点进行广告的创意及发布，在效果上要达到立意独特，表达通畅，在制作上要达到细致无误。而公益广告立意的出发点往往是…     

突发公共事件中的公益广告传播

据媒介与市场研究公司对汶川大地震前后全国电视媒体的广告全天候监测对比显示:震后电视媒体商业广告减少37%,而公益广告投放大幅增长92%。①在重大灾情出现后,企业为何热衷于公益广告的投入?因为其中有价值,有商业广告不可替代和比拟的价值。     

强化公益广告传播 维护社会公众利益

近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。     

有一境界叫感同身受

公益广告要做得很"炫",并不是个难事,难的是要能够让读者看后有所行动.因为公益广告的宗旨就是要倡导人们实现行为的改变,而不仅仅是认知的改变,没有行动力的公益广告并不能称为好广告.从这个角度上说,公益广告并不比商业广告好做,商业广告没有促销力时还可以说是形象广告.一个公益广告,要呼吁人们对现有行为做出改变,最有效的方法就是要让人感同身受,应让读者处在行为未被改变之前的境地(他人的,或是自己的),去感知人、感知事,通过感同身受达到对心灵的震撼,从而让观者都觉得自己是该做点什么了.     

做好广播公益广告 传递人文关怀

公益广告和商业广告不同,商业广告的目的是要通过各种媒体的宣传和推介达到一定的品牌效应,从而创造经济效益,而公益广告注重的是社会效益,是向公众免费推销某种意识和主张,倡导正确的价值观和舆论导向,培养公民的道德意识和人文精神,从而提高整个社会     

公益广告创作中的“群众路线”

正承担社会舆论导向功能的公益广告不同于商业广告,其受众范围一般比较广,面向的是普通大众。所以,在创作过程中,是否采用广大群众都喜闻乐见的内容与形式,往往直接决定了一则公益广告的成功与否。"从群众中来,到群众中去",对公益广告的创作同样具有现实的指导意义。和议论文写作的三要素——论点、论据和论证类似,公益广告也可由三部分组成:主题、内容和形式。在实际工作中,公益广告的主题一般是确定的,所以,笔者从形式和内容     

浅谈公益广告中的情感诉求

公益广告不同于商业广告,它不以盈利为目的,在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导,帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式,决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心,就要找到最佳的情感诉求手法,并结合创意形式表现出来,与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况,并对应用过程中出现的问题进行了分析,最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。     

崇高与世俗之间——以雕牌广告为例谈公益性商业广告

公益性商业广告到目前为止还没有人给出一个明确的定义,但可以肯定的是,"这类表面是在传递公益信息而根本目的是在树立企业或产品形象的广告形式已被越来越多的企业在运用着,但它并非真正意义上的公益广告,而是商业广告的一种表现形式,一种提升了部分社会效益的商业广告形式,它与公益广告之间存在着根本的区别"。     

设立公益广告年 央视商业广告和公益广告并重发展

设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分实现公益传播效果的优秀佳作。这也是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。     

让公益广告占领一席之地

公益广告以大众功利为目的,比商业广告具有更深刻的内涵和更广阔的社会意义。一则好的公益广告就是一面先进的旗帜,一种进步和文明     

广播公益广告的价值取向

1997年8月，中宣部、国家工商局、国家广电总局、新闻出版署联合下发的《关于做好公益广告宣传的通知》指出：“广告媒介单位要充分认识公益广告宣传的重要意义。把公益广告宣传作为促进社会主义精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告发布时间和版位；广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3％”。同时对报刊、户外广告媒介也作了相应的规定。使公益广告从无到有，从少到多，并涌现出了一大批具有较高思想性、艺术性的作品。本文就广播公益广告的价值取向进行初浅探讨。