我国科技核心期刊广告经营的现状分析

选取1 108种科技核心期刊为样本,分别就纸版期刊广告、期刊网站广告以及纸版期刊与期刊网站二者在广告刊登上的比较及相关问题做了探讨.     

"一带一路"背景下我国期刊广告语言研究

期刊广告作为期刊的重要组成部分,承担着对外宣传的使命."一带一路"战略发展理念为期刊广告发展提供了新的契机和动力,同时,期刊广告又是对"一带一路"战略的"软实力"提升和文化传播.多媒体的广泛使用为增强期刊广告宣传的有效性提供了可能.在"一带一路"背景下期刊广告语言应秉承"以人为本"文化适应"的价值追求,发扬"绣花"精神,有的放矢,因地制宜,真正实现与"一带一路"的战略融合.     

期刊广告质量检查通报

为加大对出版物市场监管力度,净化出版物广告内容,新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商总局广告监管司从2003年8月起,对全国9000多种期刊中刊登广告的1491种期刊进行了抽查.目前抽查工作已经全部结束,在抽查的5300余条广告中,发现有108种期刊刊登的广告存在违反广告法律规定问题.现将有关的期刊名单及部分违法广告案例向全社会公布,希望引起全国期刊界的重视.     

“伯仁由我而死”

前些时,听说一些广告专家在上海开会,研究“八五”期间的广告工作,议题之重要和丰富,自不待言。但不知可注意到了要坚持广告的可靠性、负责性问题? 广告是向公众介绍商品、报道服务内容等的一种宣传方式,在报刊、电台、电视台上刊登广告,以广招徕,更是主要的手段。因之现在广告日益多了,推销商品亟需要用它,人们要了解和购置东西,也     

浅谈运用广告策略进行影片宣传

当今世界,用广告策略进行影视片宣传已经成为一种普遍的社会行为。我国广告行业起步较晚,基础薄弱。在电影放映行业中掌握广告专业知识者更为缺乏,对如何运用广告策略进行影片宣传的研究甚少。电影作为商品进入市场,如何运用广告策略进行影片宣传,是市场经济新形势的需要,竞争的需要。现就这一问题谈些粗浅的看法。 一、广告策划在影片宣传上的应用 广告策划是广告的战略和策略的整体筹划。影片广告策划是针对某部影片,进行广告宣传的方针、手段、对策、谋略的组合。     

广告:体育期刊如何面对?

广告,可以算是体育期刊心中的痛。中国这么多体育期刊,专门的也好,综合性的也罢,在广告上做得比较好的,可谓是少之又少。 首先,体育期刊存在的一个问题是广告数量少、价位低且质量不高、内容单一。一本八九十页的体育杂志,能有10个以上的整版广告就算不错了,如《搏》。而不少体育杂志时不时还会陷入没有广告的尴尬,如《足球世界》等,每期杂志顶多一两个整版广告,有时甚至没有。而就     

期刊发行新招迭出

激烈的期刊市场竞争,必然会导致激烈的期刊发行竞争。今年初以来,不少刊社在发行的通道上可谓新招迭出。在不久前召开的首届北京期刊发行交易会上,全国各地几百家期刊云集这里,不遗余力地推销自已。 一是“狂轰滥炸”的广告宣传。在会场内外随处可见各式各样设计精致的杂志广告招贴画,重庆     

新闻出版总署 国家工商总局 期刊广告质量检查通报

为加大对出版物市场监管力度，净化出版物广告内容，新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商总局广告监管司从2003年8月起，对全国9000多种期刊中刊登广告的1491种期刊进行了抽查。目前抽查工作已经全部结束，在抽查的5300余条广告中，发现有108种期刊刊登的广告存在违反广告法律规定问题。现将有关的期刊名单及部分违法广告案例向全社会公     

烟草产品销售中的广告形式探析

尽管相关的法律法规对烟草广告进行了多方面的限制,然而,烟草广告具有和其它广告相似的特征,它也是真正的品牌广告。烟草也需要利用广告进行宣传,以满足市场需求,扩大知名度和影响力,但是这种广告宣传必须符合相关法律法规的规定。面对诸多的限制条件,传统的广告宣传方式、植入式广告、借助网络进行广告宣传、在流动物体上设置烟草广告等是烟草产品销售中可以采用的多种广告形式。     

OA期刊的经费支持问题————-借鉴TV广告运行模式的探讨

基于近20年来中国免费电视迅速发展的成功经验,论述开放存取期刊采用广告模式作为重要经费模式的可行性和必要性,并 从观念变革、专业化分工、广告营销和自身的广告宣传等方面对如何在OA期刊上运营广告进行探讨与模式建构,旨在解决目前的作者付 费模式所存在的一系列问题,以期通过广告经费模式支撑OA期刊进行科研成果的推广,从而更好地实现其宗旨。     

期刊名称的商标法保护

期刊名称,简称刊名,是联系期刊与读者的纽带。期刊社在广告宣传活动中,也常把宣传重点放在刊名上,给读者留下深刻印象;读者也总是凭借记忆中的期刊名称购买期刊。若刊名被他人仿冒,期刊与读者之间的正常联系就会遭到破坏,期     

军事理论期刊专栏的策划

专栏是期刊为了刊登某一类大致相同内容的稿件而设置的,专栏的刊登时间和版面位置相对固定,持续时间较长,宣传的效果也比较明显。军事理论期刊都有其特有的办刊宗旨、报道范围和读者对象,有着特定的性质,而军事期刊的这些特性在很大程度上寓于其各个专栏之中,专栏的个性体现了期刊的共性。可以说专栏就是期刊的一面面旗帜和一个个品牌。高质量的专栏并非一求既得、自然生成,而是依靠高质量的策划,     

期刊广告杂议

在过去很长的一段时间里,期刊广告发展一直处于举步维艰的境地.这主要是广告客户更热衷于快速显像、立竿见影的电视、广播、报纸等广告传播媒介,而把出版周期相对较长的期刊冷落一边.随着广告业的发展,人们发现期刊作为广告传媒工具,与其他媒体相比,有许多无可比拟的优点.首先,期刊便于保存,没有阅读时间的限制,使广告在时间上有一个较长的传播周期.其次,期刊直接面对的是读者,     

《评商务印书馆一则广告》读后

《出版参考》第17期刊登陆本瑞的《评商务印书馆一则广告》一文,读后深深感到这是对我馆宣传广告工作的鞭策和鼓励。 出版社要在读者中树立良好形象,最关键的当然要有高品位、高质量的国书,但广告宣传也是必不可少的一种手段,特别在市场竞争剧烈的状态下,更应增强广告意识,即使是经久不衰的好书,也应舍得花     

美国四大旅游期刊的启示

旅游期刊有着独特的魅力。生活水平和生活质量不断提高的人们,有着更多的假期与闲暇,他们是旅游期刊要锁定的读者群。奇妙的自然风光,多彩的人文景观以及由此产生的生命感触和心灵碰撞,是旅游期刊极富吸引力的内容源泉。更为重要的是,旅游期刊的目标读者是特定的具有很大消费潜力的群体,加之期刊本身适合传阅、反复阅读、便于保存的传播特点,可以吸引大量旅游产品和相关服务业的广告,当然也会受到其他行业广告客户的青睐,这就为刊物撑起了一片广阔的天地。 在美国,刊登广告最多的杂志不是收入排名第一的《电视指南》(TV Guide),也不是著名的《时代》,而是《旅游周刊》(Travel Week),1999年该杂志共刊登了5913页广告。这个领域的神秘使笔者在美国期刊百强研究课题结题之后,还     

新闻媒体必须把握广告宣传的正确导向

随着新闻媒体竞争加剧,尤其是当前的经济形势和广告创收的压力下,部分媒体迫于生存压力,片面追求经济效益,为了满足客户需要,忽视或损害公共利益和消费者利益,在广告宣传中忽视了广告内容监管和审查,导致出现了一些导向问题广告。本文通过焦作广播电视台广告审查实践过程中采取的措施方法,具体分析媒体广告宣传正确导向的必要性、存在的问题及如何确保新闻媒体广告宣传的正确导向等,提示媒体从业人员在广告宣传时努力把握好广告导向,促进广告宣传朝着健康有序的方向发展,供媒体行业人员参考分析。     

美国期刊广告客户分析

开拓期刊广告,一方面要考虑一本刊物的经营特色,另一方面也要考虑如何使客户投放的广告实现效益最大化,由此期刊从业者需要关注客户愿意投放于期刊的广告类别。2000年美国期刊广告业的广告大体可以分为20多个类别,其中前10个类别的广告费都在4亿美元以上(表1)。汽车业一如往年地占据广告费排名的榜首,其次是计算机、软件和互联网、媒体和广告代理类与直销公司广告,这四类广告投放费用都在10     

浅谈时政期刊的装帧设计

在改革开放中出版事业得到了长足的发展,随着人们文化水平和印刷技术的不断提高,期刊的装帧设计也有较大提高。 在当今数以千计种刊物的激烈竞争中,要想脱颖而出,不仅要搞好策划,提高稿件质量,还要搞好装帧设计,给人美的享受。 无论是文化生活类期刊,还是时事政治类期刊都不例外。作为一本时事政治类期刊如何通过装帧设计产生强烈的视觉呼唤作用,从而达到最佳的宣传、教会效果,使其发挥出更大的作用？这是我多年从事《宣传手册》美编工作经常思考、研究和探索的问题。 我认为,搞好时政类期刊的装帧设计首先需要了解时政类期刊区…     

试论民族特色广告

民族特色的广告，是整个广告宣传中的重要内容。它除了同一般的广告有着利用大众传播工具，传递有关商品、劳务、观念等信息的共同特点外，还具有自己独特的功能和特点。正是由于它具有独特的特点，因此在广告宣传中占有独特的地位。我们在研讨什么是民族特色广告之前，首先要弄清楚民族广告的定义，即广告客户有计划地利用媒体，在少数民族区域及民族消费者中传递各类信息，从而影响民族区域公众行为的信息传播活动。在这里应该指出：民族特色广告，除与一般的广告宣传具有共同之处外，还有自己的特殊性，其共性和特殊性，组成了民族广告独…     

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的