国家形象宣传片的跨文化传播策略

以影像制作为基础的国家形象宣传片是推广和介绍一个国家形象最为直接和直观的途径.在跨文化传播的过程中,国家形象宣传片的传播要受到来自文化及心理因素等方面的影响.要提高国家形象宣传片的传播效果,减少误读,则需要结合跨文化传播的规律,在宣传片的视角、叙事结构、布局安排、内容选材等各方面都需要按照“民族化的内容,国际化的叙事”来把握.     

潮州城市形象宣传片的叙事探析

潮州城市形象宣传片是潮州城市宣传的影像作品,对潮州城市形象的塑造和传播意义重大。本文主要对潮州城市形象宣传片进行叙事层面的分析,以了解潮州城市形象宣传片是如何塑造潮州形象的,并找到潮州城市形象宣传片在叙事上存在的局限性,希望能够在实践上对潮州形象的塑造以及传播有所帮助。     

城市形象宣传片的品牌叙事意识研究

城市品牌化是一个城市快速发展的必由之路.本文以品牌叙事意识为研究视角,以城市形象宣传片为研究对象,综合探究近年来城市形象宣传片的创作与传播现状发现,大部分城市的形象宣传片存在严重同质化问题.本文结合优秀传播案例的内容生产特点,提出了从"5W 1H"的角度融入品牌叙事意识,为城市形象宣传片的品牌叙事与传播升维提供思路.     

中国国家形象影像作品的编创策略及其对影视编辑的启示——以北京申奥片、上海申博片和国家形象宣传片角度篇为例

从2001年的申奥片,到2002年的申博片,再到2011年的国家形象宣传片角度篇,不难发现新时期中国国家形象的影像化传播理念与技巧较之以往已经发生巨大的变化,从宏大叙事和灌输式的硬传播转为微观叙事和沟通式的软传播,创作思维和创作手法更趋平实质朴和客观细腻,人文关怀意识处处可见。文章结合评点这三部影视作品,总结出新时期中国国家形象影像化作品的五种编创策略,阐述了其对影视编辑的三点启示。     

试论广州国际形象传播策略的转变——以城市形象宣传片为例

城市国际形象是城市发展的重要驱动力,宣传片则是城市国际形象传播的重要方式.本文通过分析近年来广州城市形象片的符号选择、视觉呈现等内容,重点考察了广州城市宣传片的传播策略及其变化.发现受经济和社会发展水平,以及重要节庆活动等因素的影响,广州形象宣传片既有继承,又有新的拓展,有侧重地呈现了城市的生态形象、历史文化形象、现代经济形象以及市民人物形象等方面.但城市形象宣传片的展现内容、方式、视角等依然存在单调、重复等问题,应进一步做好创新性建设.     

浅析国家形象宣传片对外传播效度低的原因——以近五年我国国家形象宣传片为例

随着全球化进程的加快,国家形象的树立与推广也日趋迫切,国家形象宣传片是其重要的宣传手段之一.反观近五年来我国国家形象宣传片的传播效度,均差强人意,甚至与预期目标背道而驰.本文针对近五年来我国国家形象宣传片传播效度低的现象,进行传播渠道的考察、文本内容的分析、收集受众的反馈,总结出五个造成我国国家形象宣传片对外传播效度低的原因.并根据这五个原因,进一步提出改善我国国家形象宣传片传播效果的策略.     

城市形象宣传片的视听语言分析——基于北上广城市形象宣传片的对比分析

城市形象宣传片借助立体传播的优势,已经成为各大城市塑造和传播城市形象的重要手段。本文选取北京、上海、广州三部城市形象宣传片为样本,对其视听语言与传播策略进行实证分析,发现北上广城市形象宣传片叙事方式各有侧重,北京着重塑造历史人文形象,上海着重塑造经济发达、科技创新的形象,广州着重塑造兼容并包的友好开放形象。但是在视听语言的制作方面存在风格相似,创意雷同,表现手法单一等问题。为此,本文结合国内外优秀城市形象宣传片先进经验,提出创新创作思路、创新传播方式、突出本土特色、注重写实表达等建议。     

国家形象宣传片的传播与网民参与

作为塑造和提升国家形象的重要工具,国家形象宣传片成为一国向世界展示本国形象的重要载体,受到各国的重视.本文以我国国家形象宣传片的发展脉络为主线,梳理总结了国家形象宣传片传播主体、传播内容、传播渠道、公众参与等方面的内容,提出互联网信息时代网络传播对国家形象构建的重要性,以及网络公众参与对国家形象宣传片影响力的渗透性作用.     

中华文化影响力的符号呈现与传播创新——《行走唐人街》解读

央视春节特别节目<行走唐人街>选择了春节这个典型时刻和唐人街这个典型场域,实现了对全球化语境中的中华文化的符号呈现和形象表达;同时又以宏大叙事与微观讲述、直播主导与整合传播相结合的传播创新,整合了节目内容资源和沟通交流渠道,实现了注意力资源在新传播范式下的重新聚合和新媒介环境下主流媒体电视新闻的权威重塑.     

剪辑节奏在城市形象宣传片中的合理运用

城市形象宣传片与专题片、记录片的呈现方式不同。作为城市视觉文化的传播载体,它不拘泥于事件、真实自然人的揭示、记录,而是通过对自然环境、城市面貌、文化习俗、价值观念等大视觉、大概念的影像展示,达到宣传城市特色和优势的目的。其视觉形象通常以某种城市定位为基准,通过具有代表性影像符号,以强有力的视觉冲击力来达到塑造、传播独特、唯一的城市形象的效果。     

国家形象叙事的“他者”视域:从《超级中国》说起

国家形象构建的"他者"视域研究是媒介国家形象研究中不可忽视的重要一环。今年韩国KBS电视台出品的纪录片《超级中国》在国内外引起热议,缘此,以二轴符号系统理论为参照,对该片进行"他者"视域下国家形象叙事的符号化生产研究,通过对微观层面的语言符号和非语言符号以及宏观层面的故事化叙事符号的考证,分析其符号系统横向的抽象组合与纵向聚合的联想性指涉意义,同时还通过相关"视野"参照,进一步追问"他者"视域生成的归因及差异性。     

传统文化在光影中的诉说——情感与体姿符号整合之文化传播特质

中华民族有着几千年的优秀文化积淀,富有开发力和创意文化想象的宝库。匈牙利舞团的影子创意舞蹈《符号中国》,在2014央视春晚的亮相,带给我们以新的思考。本文将以匈牙利舞团在2014央视春晚的节目和在英国达人秀夺冠的两个作品为例,试从皮影艺术的传承与新生、符号的具像化表达、宏大叙事和私人叙事的三个视角来探讨其独特的文化传播特质。     

新疆形象宣传片中的新疆形象探析

城市宣传片利用影像艺术传播区域文化和城市面貌,现已成为塑造地区形象的重要途径。本文从环境、群体、实力和文化四个形象指标分析探讨了现阶段新疆形象宣传片对新疆形象的架构,发现存在经济形象偏差大、文化形象单一化、现代形象不全面、品牌打造不突出等问题,并以此提出思考与建议,以期为今后新疆形象宣传片的创作和发展提供借鉴。     

平民化叙事与“中国梦”的大众传播

"中国梦"概念在民族国家背景下意识形态领域和社会领域两个话语系统中,分别具有宏大叙事和平民化叙事的不同特性。在大众传播领域,平民化叙事既是沟通两个话语系统意义的中介,也是提高"中国梦"传播的策略和手段。传播载体的符号化、传播语言的通俗化、传播叙事的故事化是"中国梦"平民化传播的重要策略。     

形象符号与抽象符号的完美结合——人文历史纪录片的符号学解读

纪录片的制作过程,是新闻与电视剧制作过程的结合体。其间,形象符号与抽象符号有着种种交融与组合。唯有做到形象符号与抽象符号的完美结合,才能使纪录片收到良好的传播效果。     

从《舌尖上的中国》看国家核心价值观念传播

本文以纪录片《舌尖上的中国》为个案进行研究,从影像传播的角度,分析应如何使抽象的政治理念与鲜活的银幕形象结合,通过影像符号传播国家核心价值观念,塑造国家形象以更好地适应当下的全球语境和国家的现代化发展。     

影像媒体在区域形象建构中的特色与优势

根据传播意图与手法的不同,影像对区域形象的传播具有多种不同类型,诸如电视专题片、纪录片、形象宣传片等影像作品以客观实录为主,可以直接、全面、大量、集中地反映区域形象。例如,黑龙江的各级、各类电视台在此方面发挥了重要作用,制作的大量新闻节目以及风光纪录片,对公众了解黑龙江增益颇多。     

试论校庆宣传片对高校形象的塑造——以福州大学55周年校庆宣传片为例

在高等教育不断改革发展的今天,一所高校的形象往往能够影响学校的办学声誉和社会影响力。本文拟以福州大学宣传部策划的福州大学55周年校庆宣传片为例,试分析校庆宣传片塑造高校形象的作用,并通过对创作过程和传播效果的分析,反思不足之处,试为当前传播语境下的高校校庆宣传片创作提供有益的思考。     

多模态视域下国家形象的建构——以《中国进入新时代》为例

我国已进入中国特色社会主义新时代,塑造新的国家形象,打破西方媒体对中国"刻板印象"是新时期的重要命题。国家形象宣传片是建构国家形象的重要手段,作为典型的多模态文本,国家形象宣传片运用隐喻和转喻的方式强化国家形象的传播。本文以多模态理论为逻辑起点,基于最新的国家形象宣传片《中国进入新时代》,通过多模态隐喻和多模态转喻的认知机制,探析国家形象宣传片如何运用多种模态维度建构国家形象,分析这一传播手段产生的传播效果和影响,以期为新时代国家形象的塑造提供一个新的思考维度。     

新时代背景下我国国家形象的影像化传播--以张家口崇礼申奥宣传片为例

新时代背景下,我国国家形象的影像化传播在注重民族内容的同时,也逐渐与国际接轨,从以往的宏大叙事与灌输式硬传播方式转向微观叙事和沟通式的软传播。在传播理念与技巧上都有了新的进步,将更多的人文关怀贯穿于平实质朴而又客观细腻的影像镜头中。本文通过分析张家口崇礼申奥宣传片中的国家形象传播三项策略,提出了新时代背景下我国国家形象影像化传播的三点建议。