论城市电视台广告营销策略的新定位

当前,城市电视台正在围绕电视产业化进行新一轮的改革,专业化频道建设如火如荼,广告创收面临严峻的压力和挑战.当前,我国城市电视台专业频道主要的收入还是以广告为主.综合频道时代"狂轰乱炸"、"集体扫射"的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界,广告商必须调整策略,才能在新的世界里立于不败之地.     

频道窗口化平台智慧化运营市场化 ——城市台精简精办电视频道模式研究

在电视频道普遍出现收视份额下滑、经营收入锐减等现实压力下,各地电视频道的精简精办纷纷提上议事日程.笔者结合城市广电实践进行频道模式研究,认为频道的精简精办与媒体深度融合工作是广电转型发展的一体两面,是"去产能、促升级"的具体体现.电视频道的精简精办,需要正视自身的市场地位,让频道资源归位.     

城市电视台的专业化之辩

几年前,国内很多专业电视频道"忽如一夜春风来,干树万树梨花开",可到现在,相当多电视台的频道专业化已经呈现力不从心之态,尤其是城市电视台的频道专业化根本无法到位.研究城市电视台的频道专业化现状不难发现,这条专业化道路从一开始就卡在几个至关重要的层面上.     

CCTV-1 全台办一套 强化国家主频道品牌

2012年,为进一步强化提升CCTV-1"国家主频道"影响力,按照"全台办一套"的思路,中央电视台对综合频道实行"集中定制"和"即播编排",全面对接全台精品和经典,及时进行频道节目的优化。同时,强化综合频道新闻的首发率和重大性,重大晚会、     

城市专业频道的定位和运作——以无锡广电集团生活频道为例

2006年10月16日，在无锡广电“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的思路指导下，在电视节目统一改版的整体规划布局下，无锡电视健康频道正式更名为无锡电视生活频道，推出全新节目。通过近一年的探索运行，在城市频道普遍受到挤压，专业频道更是夹缝中求生存的局势下，无锡电视生活频道则既有共性的彰显，更有个性的突破。     

电视专业频道的困惑

我国目前有3000多个频道，按照频道的行政设置，可以分为国家级频道、省域频道、城市频道。这些频道都在谋求自身的发展。而据一份数据表明：我国电视观众收看时间平均每人每天为131分钟（两小时零十一分钟），从这个数据看观众注意力成了稀缺资源。吸引观众眼球能力的高低将决定节目和频道的生存。     

打造新世纪新媒体新形象——“寻找城市频道形象大使”特别行动有感

为打造新世纪、新媒体的崭新频道形象,凸现现代、时尚的频道特色,发现和挖掘适应现代电视发展需要的优秀电视人才,江苏电视台城市频道于2001年3月28日至5月20日,在全国范围首次推出了“寻找城市频道形象大使”特别行动。这项活动现已画上了圆满的句号,但作为这次行动的策划、组织者之一,笔者仍希望能对这次活动进行一些理性的分析。说到“形象设计”,人们很自然会想到对人、某种产品或某个具象事物的包装和美化;会想到各种形式的     

"下游社会"中频道专业化路径初探

近年来,在媒介日趋融合的环境下城市台面临着诸多发展瓶颈:多数城市台传输网络的缺失,国家对上星频道的严格控制,广告投放市场的多元化,事业单位运营机制的单面性等因素都使得实行专业化频道的城市台负重前行.相比较90年代末期市场大潮中"船小好调头"的运营机制,今天城市台的"专业化"发展路径已经举步维艰.     

陕西电视台都市青春频道

陕西电视台都市青春频道是陕西电视台变革观念、面对都市、依据城市人群需求设计的一个全新的综合频道。2002年1月1日早晨8点,随着一声“早上好,这里是《都市快报》”的问候,都市青春频道开始了她的第一次播报,第一次和西安市民亲切接触。这是一个年轻的频道,成立之初,支撑这个频道的电视工作人员的平均年龄只有26岁。年轻意味着有活力,所以“青春之我、都市之鲜”成为频道的理念。     

谈谈电视专业频道的兴起

中国电视自1978年伴随着整个传媒业的真正复苏以后,既经历了八十年代的"专题时代",也经历了九十年代的"栏日时代",在新世纪的今天,又跨入了一个多频道激烈角逐的"频道时代"。面对现实,我们必须正视频道、研究频道,这是事业赋予我们的一种责任。热起:雨后春笋我国电视始于1958年,经过二十年的沉寂之后,在"四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖"的方针指导下,呈现了中央台、省级台、市级台和县级台平行发展的     

城市台频道化经营的思考

城市电视台。其规模小、地方性的特点．决定了其在市场大海中抗击力不强。中央和省级电视台凭借雄厚的政策、资金和人才实力,把市级台挤到了一隅。作为在夹缝中生存发展的地市级台,我们把频道经营管理定位于：以频道定位、编排、包装为主体的频道品牌建设;     

对城市电视台频道制改革的思考

当前的电视竞争已不再是电视台与电视台之间的竞争,而是数字电视里上百个频道之间的竞争。频道制改革对于城市电视台来说是一条必由之路,当前各城市电视台面临的政策环境、竞争环境、改革进程都不尽相同,选择一条适合自己的频道制改革模式至关重要。准频道制是实现中心制向完全频道制过渡的不可或缺的阶段。在准频道制改革过程中,只有正确处理好频道与收视的关系,频道与广告经营的关系,改革才能得以深入推进。     

城市台影视频道的经营现状及发展思路

相对于中央台、地方台、境外卫星台三部分力量正在迅速推进的中国电视专业化改革，实力较弱的城市电视台在进行频道专业化之后，面临着哪些问题？今后应如何发展？笔者以杭州电视台影视频道在经营中遇到的问题为基点。探讨城市电视台专业频道的发展战略。     

突出频道特色 发挥地域优势

随着科学技术的发展，信息技术的革命，电视台也愈发处于举足轻重的地位。在我国，且不说中央电视台，仅就各省市电视台而言，也纷纷通过卫星传送电视节目，其覆盖范围之广，播出时间之长，实为前所未有，那么作为城市电视台，面对强手如林的竞争对手，怎样才能立于不败之地，取得可观的社会效益和经济效益呢？ 一、精心设计，突出频道特色 频道特色是指一个频道节目的侧重点，是区别于其它频道的显著标志，无论是在节目的选择上还是在节目播出时间的安排上都与众不同，通过为频道定位，基本上有一个相对稳定的观众群体。可以说，一个电视台…     

一个名栏目盘活一个频道

江苏省广电总台城市频道，前身为江苏电视台经济台，又称“二套”，创建于１９９３年３月１日，近十年来，该频道屡经改版，难有起色；直到２００１年６月底，江苏广播电视总台挂牌，城市频道于半年后的２００２年元月１日，创设直播类新闻栏目《南京零距离》．由名牌栏目提升频道形象的改版工程初战告捷。纵观该频道４年来的收视率曲线，真实反映了艰难的改革历程。     

谈城市电视台频道专业化

自90年代末开始的网台分离、有线和无线的合并后，城市电视台的目前状况基本都是成立2-3个频道，一个综合频道，2-3个专业频道，其中综合频道还担任着党和政府喉舌的作用。目前，城市电视台专业频道普遍存在着缺乏专业特色、频道之间同质化现象严重，专业制作能力不足、专业队伍力量薄弱，频道推广不够、品牌效应低等方面的问题。     

电视频道包装的理性思考

频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间.     

浅议少儿频道的转型升级之策

我国各省（区、市）和副省级城市电视台已相继开办了30多家少儿频道和5家上星动画频道,找到转型升级的突围之道是摆在所有电视少儿频道面前的头等大事。作为走在国内同行前列的省级少儿频道,浙江少儿频道想要谋求更大的发展,就要在现有的平台上实现＂四大升级＂。     

连云港市广播电视台影视综艺频道——欢乐港城

连云港市广播电视台影视综艺频道以"欢乐港城"为定位,倾力打造"欢乐"品牌,频道始终坚持娱乐节目品牌化、市场化并举的方针,积极探索城市电视台综艺娱乐节目发展新路径,是连云港地区具有鲜明特色的专业频道。     

城市电视台如何服务于城市

城市台就该服务于民，大打城市牌。所以远在2004年3月21日，哈尔滨电视台新闻综合频道、都市资讯频道成功实现改版，新闻综合频道的定位为“哈尔滨电视台，哈尔滨人自己的电视台”，在走市场求生存的同时更讲求人文精神、社会责任感，把整个城市作为自己的描述主题和记录对象，宣传哈尔滨，树立哈尔滨形象，打造哈尔滨人自己的电视台。