电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

传播:运营媒体 跨界整合

整合的核心是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,最重要的是跨观念的界。山东卫视整合营销传播的目标,是以大型电视真人秀节目《终极篮徒》为基础,通过品牌深度植入,整合"全频道"优质媒介资源,组建"全媒体"立体传播格局,实现对蒙牛、NBA品牌的整合营销和精准传播。整合营销传播的核心是"整合",而整合的核心则是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,当然,最重要的是跨观念的界。     

电视媒体低成本品牌传播策略

媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。     

广播广告应锁定 "移动人群"

依托广播媒介平台．定位细分受众群——移动人群，运用现代整合营销传播理念，整合传播资源，在激烈的媒介和产品市场竞争中，实现品牌突围．提高产品销售和品牌的附加价值，是构建媒介和广告客户的双赢模式。     

传说满溢 有凤来仪 访广东凤凰传说整合传媒有限公司董事长周满意

凤凰传说整合传播机构始于1997年,在整合营销传播行业务实专深14年,是全国性跨媒体、跨行业领先的整合营销传播企业。今天的凤凰传说下设三大子公司、四大媒介运营中心、五大自有媒体,主要从事整合传播、媒介代理、营销咨询、管理顾问、网络互动、公关活动、节目制作等七大业务。员工近200人,业绩增长     

整合营销下的融合、发展、共赢 试论新经济形势下广播广告的营销策略

广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体品牌在听众心目"抢位"的根本。在设计节目     

从省级卫视节庆产业看电视资源的整合营销

电视需要营销,正所谓营销即传播,传播即营销。由此,我们提出以“整合营销传播”的理念来“整合”媒介,通过对媒介内部各个部门、人员的整合,以整体方式推出一个媒体,打造品牌,提高媒介忠诚度。电视资源的整合营销一直以来广受关注,从“组合”广电集     

媒介品牌传播策略

一、媒介品牌传播的一般策略 广告、公共关系、CIS这些一般品牌传播策略其实都可以用在媒介品牌传播上,但是,由于媒介品牌有不同于一般商业品牌的个性特征,在品牌传播策略上有一些不同于广告、公共关、CIS策略的特殊传播策略。     

试析雷锋形象的整合营销传播策略

运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合：产品（PRODUCT）策略、渠道（PLACE）策略、促进（PROMOTION）策略、民意（POLLING）策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。     

地理区隔与空间置换:国产剧对外传播的障碍分析——兼论其应对的媒介地理学策略

电视剧作为电视媒体特有的一种节目形态,集中表现了电视人、电视媒介与地理环境、观众之间的互动关系。目前,地理区隔和空间置换是国产电视剧对外传播的主要障碍。为此,必须在产品、市场、渠道等方面采取一系列策略,帮助国产剧跨越地理区隔。     

如何塑造谈话节目的品牌形象

节目是媒介的"产品".通常说"做节目",实际上是在"做品牌":"通过节目品牌的建立,培养和维持一批忠诚度很高的受众;通过节目品牌的一贯性和持续性,使自己传播的信息成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资讯‘支点'".     

再论电视节目主持人的主持风格与技巧

对于一档电视节目而言,其成功与否在很大程度上是由该节目的主持人决定的。作为电视节目的"代言",主持人的言谈、风格以及表现方式都在潜移默化中影响着观众对于该栏目性质与内涵的认知,也进一步对栏目的收视效果、品牌打造以及广告利润空间等产生深远的影响。在媒介资讯日益发达、传播渠道方式更为多元化的今天,如何把握好一档节目的基调、引导观众领略节目内容的魅力,成为主持人在屏幕内外的诠释与交流互动中,值得重新考虑和反思的策略。     

地理区隔与空间置换:国产剧对外传播的障碍分析——谦论其应对的媒介地理学策略

电视剧作为电视媒体特有的一种节目形态,集中表现了电视人、电视媒介与地理环境、观众之间的互动关系.目前,地理区隔和空间置换是国产电视剧对外传播的主要障碍.为此,必须在产品、市场、渠道等方面采取一系列策略,帮助国产剧跨越地理区隔.     

福建会展品牌传播探析

高效益无污染的会展行业,作为一种新兴的服务行业,其很大程度上的角色扮演就是作为一种信息的交流平台,它既是一种交换媒介,更是一种特殊的传播媒介。为了发挥其最大的传播效益,品牌化发展是其重要的战略要求,在这过程中,会展品牌形象的传播对品牌的塑造至关重要,本文试图通过对目前福建会展品牌的传播现状进行探析,在整合营销传播三网融合的传播环境下,提出有关福建会展品牌传播策略的思考。     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

从街球到群众体育的媒介意义

一、体育已成为品牌信息传播的有效媒介在品牌信息传播和品牌塑造中,大众传播媒介一度功不可没。然而,随着信息爆炸、广告爆炸成为这个时代的主要特征,传统大众媒介传播功效的有限性越来越明显。品牌行销策略的制定者在时时抱怨推广费打水漂的同时苦苦寻求更有效的传播媒介和传播模式。而当耐克等体育类产品和可口可乐等非体育类产品多年来纷纷搭着体育运动的顺风车不断成功运作的时候,这种寻求品牌信息传播有效媒介的目光也越来越多的集中到体育上。体育既是传播的内容,又是传播的媒介。体育通过传统大众传播媒介传播其本身,同时又作为品牌…     

试论中国电视频道品牌打造之误区

所谓频道品牌,即由观众或(和)广告主主导、由电视台创建与维护、通过节目及其传播来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号.频道品牌并非在所有的市场阶段皆有神效,当市场中的产品(节目)稀缺,供小于求时,观众会选择共性消费以满足其匮乏的精神生活;而当节目丰沛,供大于求,观众进入个性消费阶段时,电视频道就必须依靠品牌为其自身赋值.     

《超级演说家》媒介营销的特色与启示

在新媒体时代,传统电视媒体要想打造品牌节目,必须制定有效的媒介营销策略,加强节目创新性,拓展传播渠道,打造品牌知名度,在正能量传播理念指导下,引导社会舆论方向,弘扬积极的价值观和世界观.     

电视文艺晚会的表达创新 ——以河南卫视《中秋奇妙游》为例

河南卫视作为地方卫视,在2021年几次重要电视文艺晚会的节目制作上受到了社会的广泛关注并获得了一致好评.基于对具体节目的观察发现,在节目形式的全新塑造、跨媒介叙事策略的创新使用以及节目类型的大胆探索上使得观众眼前一亮.突出的文本内容结合矩阵式的融合媒介传播策略,使节目本身不断扩圈,吸引《人民日报》等官方主流媒体争相报道...     

论科技期刊品牌建设中的形象传播

尽管科技期刊已形成品牌建设的强烈意识,但在如何创建方面仍存在轻视形象传播的弊端。形象传播是品牌建设的重要组成部分,肩负着劝说广大受众、促进品牌最终形成的重要使命。科技期刊应从办刊理念、媒介产品、附加服务、主办活动等层面入手,灵活运用定位策略、内容策略、媒介策略、诉求策略、创意策略等相关策略,实现品牌建设的最终成功。