品牌社群视角下一流学术期刊建设思考

学术期刊是促进理论创新和科技进步的重要力量,办好一流学术期刊有助于提升我国科技竞争力和文化软实力。学术期刊的读者不仅是期刊内容的使用者,也是期刊内容的生产者、审核者和传播者,更是期刊发展的参与者和建设者。学术期刊品牌社群构建了一个读者和学术期刊、读者和读者相互联接的关系集合。在建设一流学术期刊过程中期刊品牌社群可从以社群成员知识创造力保障期刊内容质量、以品牌社群营销传播活动提高期刊学术影响力、以品牌社群人才优势缩短期刊出版周期等方面发挥社群成员智库力量,从培育开放合作共享的品牌社群科研文化和构建基于品牌社群的学术交流平台等方面促进一流学术期刊建设。     

社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑

社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。     

读者参与高校图书馆阅读品牌创建研究

[目的/意义]探讨移动互联网环境下，如何通过对阅读推广品牌化运作及对阅读品牌社群的教育、引导实现高校图书馆价值，试图为我国高校图书馆阅读品牌创建提供借鉴与参考。[方法/过程]以湘潭大学图书馆话剧《北鸢》排演为例，就读者参与阅读品牌创建的过程、特征、经验等品牌运营要素进行分析。[结果/结论]高校图书馆阅读品牌创建，首先需要发挥阅读品牌社群的作用，进一步强化阅读推广的品牌化运作，让读者社群成为图书馆品牌的创建者。其次需要强化馆员管理意识，从品牌的设计管理、品牌定位、品牌传播、系统维系等方面进行教育、引导，从而实现我国高校图书馆阅读推广层次与水平的提升。高校图书馆阅读品牌创建是基于营销思维下，将公共文化服务按经营管理理念开展的创新服务。在读者参与阅读品牌创建的过程中需要合理审视，由专业馆员与网络技术人员协作，发挥数字社群的作用，利用阅读社群的口碑传播功能实现品牌创建。     

社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究

虚拟品牌社区是学术界研究较早的一个课题。当时代环境和技术驱动重新定义人的聚合时,传统的社区成员行为逻辑将呈现出不同于以往的特征。而通过探究社群经济背景下社区成员行为的变化,可以使我们清晰地把握虚拟品牌社区的发展趋势。当今的虚拟品牌社区应当以社群为基础,利用稀缺法则获取用户;发挥社区意见领袖的作用,利用线上线下多元互动强化成员社群意识;制造能广泛传播的话题,并与社区成员共创品牌价值。     

传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

"罗辑思维"作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得"社群"成为当下热点。本文以"传播的仪式观"作为理论视角,以"罗辑思维"为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的"基于核心消费者的品牌社群模型"讨论了"罗辑思维"品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径:仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。     

传播学视域下"另类多伦多"数字社群档案馆项目研究

社群建档是公民,尤其是非主流的少数社群参与档案资源建设、保护群体记忆与文化的重要途径,可以通过建立实体档案馆和在线数字档案馆两种方式进行.以加拿大"另类多伦多"在线数字社群档案馆的建设实践为例,从传播学的视角解读社群档案建设的本质与过程,分析数字社群档案馆建设的两大关键问题及解决方案,为我国社群档案馆建设提供启发.     

出版产业的三种社群营销模式

本文就社群经济环境下出版产业的实践进行了分析,指出目前出版企业基于社群经济主要有三种营销模式：第三方垂直经营的自媒体社群营销模式、出版企业自建的社群营销模式以及以经营、获利为目的的大V社群营销模式,并提出出版企业基于社群经济运营的对策,希冀对我国出版产业在社群经济环境下的经营发展有所助益。     

我国社群档案建设的意义、困境与路径

社群档案是具有共同身份特征的特定社群成员所形成的、记录社群历史的文件集合。加强社群档案建设,可以满足人民群众的精神文化需求,推动社会进步,促进社会多元发展,拓展档案工作职能。但是,我国社群档案建设面临着物理困境、文化困境、理念困境和身份困境。国际档案界对于社群档案认知的变化启示我们：在社群档案的建设过程中,社群成员的主动构建至关重要,档案学者的“过程向导”与“前端指引”愈发关键,社群档案价值形态与社会包容度息息相关,应积极倡导合作。因此,在当前国内环境下进一步建设社群档案,应立足于社群档案记忆价值的实现,打造社群档案“联合体”,追求学科融合发展,发掘中国特色的社群档案。     

出版业社群营销研究

随着移动互联网时代的到来和社交媒体的兴起，出版业在社群营销方面进行了积极的探索。目前出版业发展出了三种社群营销模式：出版企业自建的社群营销模式、第三方垂直经营的社群营销模式以及读者建立的非营利的社群营销模式，但出版业在进行社群营销中也存在着社群活跃度不稳定、转化率不高以及运营成本较高的问题。对此，出版业在社群营销中应提高入群门槛，开展多种社群活动；对于不同的图书遵循“一书一议”；推动营销部门改革，促进跨部门合作；拓宽社群运营思路，尝试多种变现方式。     

微博时代《新周刊》出版品牌的打造分析

出版品牌作为出版单位的无形资产,是它在行业和读者中的特有影响力。伴随着微博的走红,这一平台成为众多出版单位打造品牌的前沿阵地。《新周刊》作为国内生活时事类杂志的佼佼者,也充分利用这一平台进一步推动了自身的品牌建设。     

出版机构在线社群互动中的价值共毁风险及干预机制研究

社会化阅读的蓬勃发展一定程度上弱化了读者群体的地缘关系社区概念,强化了基于情感、兴趣和文化偏好聚合的社群关系。在社群经济的促发下,出版机构将在线社群互动作为向线上发展的重要途径,寻求经济价值与品牌价值的双重递增。在价值形成的互动环节中,由于信任缺乏、资源滥用、低水平价值产出等原因,出版机构存在着价值减少或破坏的可能,因此有必要在社群互动运作方式中循序培养信任、平衡对等地位、搭建社会化CRM系统,以此干预价值共毁发生的风险。     

自发秩序:社群的理论定位及其出版应用再考察

社群出版作为一种出版新业态,在研究中处于实践探讨多、社会学理论研究缺乏的现状.从社群的社会学意义来看,社群并非一种具有统一的强大组织力的社会组织,亦非一种内部以斗争力量为主的场域,而是一种介于组织和场域之间的自发秩序,社群内具有隐蓄的同趋群体力量.从自发秩序视角出发,可以看到社群具有同趋性、多样性、变迁性等特点.出版机构要按照社群的特点发挥好其在出版生产链中的作用.作为出版活动主体的出版机构,要加强对社群发现能力的建设;内容编创方面,发挥好社群的智慧潜力;在发行渠道方面,要注意与社群渠道的融合;在效果方面,要注重对社群旨趣变迁的认识和把握.     

高校图书馆阅读推广活动社群建设管窥——以华南师范大学为例

图书馆阅读推广活动日渐丰富。为更好地了解读者需求,将不同类型的读者加以区分,并分别建立相应的读者社群,可以有针对性、定向地组织宣传活动,提升读者对图书馆活动的黏性。首先分析了社群的概念与社群建设的意义,并基于问卷调查和访谈分析了华南师范大学图书馆的读者需求,从而对当下图书馆社群建设提出建议。     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

美国社群数字档案馆建设的特色与启示

美国社群档案建设比较具有前瞻性,关注那些一直以来为主流档案机构所忽视或边缘化的群体。本文分析了美国社群数字档案馆建设的历史、政治及技术背景,介绍了美国比较典型的社群数字档案馆的建设情况和主要特点。最后,提出美国社群数字档案馆建设对我国社群档案馆建设的启示：一是理念借鉴,以档案促进社群融合和团结;二是立足本土,建设有中国特色的社群档案;三是共同参与,吸收社会多方力量协作建设;四是注重服务,开展多样化的社群文化教育;五是隐私保护,筛除档案中的个人隐私信息。     

大学生网络社群的关键问题研究

高校教育随着互联网的发展逐渐网络化、信息化,大学生在互联网上基于教育、学习、娱乐等共同兴趣聚集,形成大学生网络社群.在大学生网络社群中,集群身份认同能让网络上一个个自由的社会人,迅速归属到一个群体,以一个群体进行社群活动.分析互联网时代背景下大学生网络社群的分类和特征,研究网络社群的集群身份认同机制,对大学生的成长发展有重要价值.     

图书编辑主导型社群营销初探

随着自媒体时代的到来,社群营销成为当前品牌传播及商品销售的热门方式.图书编辑主导型社群营销的开展,既是时代发展的需要,也是图书内在特性和编辑自身所处地位所激发的趋势.这种营销方式较传统的由营销人员主导的营销方式有极大优势,既有社群营销的普遍性特征,又有区别于其他社群营销的独有特点,因而越来越受到出版业界的关注和重视.     

社群经济下传统出版机构商业模式重构

文章对社群经济环境下,传统出版机构的商业模式重构进行研究.移动互联技术推动社群经济的形成;传统出版机构社群由“连接+内容+协同活动”构成;社群经济重构了出版企业生存的商业逻辑,并对出版企业的营销模式、盈利模式、竞争模式都产生了变革性影响.     

关于出版品牌的研讨——出版品牌与品牌延伸

2002年4月9日,华中师范大学编辑学研究中心举行了一次出版品牌学术研讨会,就出版品牌的打造、 维护和延伸等问题进行了讨论和交流。本刊摘登若干发言,供读者参考。     

社群档案与遗产组织（CAHG）2012—2019年获奖项目分析与启示

“社群档案”作为最初为弱势群体发声的非主流群体的档案,近些年来日益受到国内外学界的关注。与国外不同,我国的社群档案建设较多集中于自上而下式,对草根的关注不够,一定程度上导致了大众和某些弱势社群记录的缺失。CAHG作为关注社群档案与遗产的组织,长期以来致力于英国和爱尔兰地区的社群档案发展,吸引了不少社群的关注;其自2012年开始举办至今的年度社群档案评奖项目关注群体多样、评选范围广、标准独特、方式灵活等,对活跃和推进社群档案发展起到了良好的引导作用。本研究对CAHG的历年获奖项目进行分析,提出我国的社群档案发展应增强社群档案观念,围绕多中心开展,运用多种方式促进成果外化利用以及借鉴CAHG经验进行项目评选活动等。